von bottleplot bis wine.woot! - neue vermarktungsmodelle im social web

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Von Wine.Woot! bis BottleplotNeue Vermarktungsmodelle im Social Web

Jochen Krisch

Generation Riesling Workshopam 8. Juli 2009 in Mainz

www.excitingcommerce.dewww.twitter.com/jkrisch

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Trenddossier für das Zukunftsinstitut, 2008www.zukunftsinstitut.de/socialcommerce

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JOCHEN KRISCHBranchenanalyst und Berater für Handels- und Medienhäuser

„Neue Märkte und neue Geschäftsmodellefür den elektronischen Versandhandel“

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1. Vom Internet zum Social Web

2. Neue Vermarktungsansätze

3. Selbstvermarktung im (Wein-)Web

Themenübersicht

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Vom Internet zum

Social Web

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Suchen im Internet

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Social Web / Web 2.0

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Die Liste der meistverlinkten Weinblogs (prblogger, lt. Technorati, Mai 2007)

01 Drink Tank02 Winzerblog03 Wolfis Wein-Worte04 Weinverkostungen.de05 MeinWeinkeller.ch06 Riesling Blog 07 Der Weinschreiber08 Bernhard Fiedlers We(in)blog09 Nikos Weinwelten 10 Planet Bordeaux

11 Der Winzerblog aus dem Weinviertel12 Viva-Vino Biowein Blog 13 Kaulwein-Weblog 14 Weinwelt von Michael 15 Weinwahrheit 16 Weincasting17 Lieber Wein 18 Mikes Wine19 Mein Weintagebuch20 Beste Bioweine

http://drinktank.blogg.de/�

http://winzerblog.de/�

http://winzerblog.de/�

http://wolfisweinworte.blogg.de/�





http://weinverkostungen.de/�

http://meinweinkeller.blogg.de/�

http://riesling.blogg.de/�

http://www.weinschreiber.de/�

http://www.bernhard-fiedler.at/weblog/�




http://debatte.welt.de/weblogs/153/nikos+weinwelten�

http://bordeaux.blogg.de/�

http://www.winzerblog.at/�

http://www.viva-vino.de/biowein_blog/�

http://kaulwein.wordpress.com/�

http://weinwelt.blogg.de/�

http://www.weinwahrheit.de/�

http://www.weincasting.com/�

http://www.lieberwein.de/�

http://weingutweber.terapad.com/index.cfm?fa=contentNews.news�

http://www.wernerelflein.de/�

http://www.bestebioweine.de/�

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Weblogs, Wikis, Fotos, Videos, Podcasts, RSS+

Kommentare, Bewertungen, Forenbeiträge

User Generated

Items

Social Web

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Neue Vermarktungsmöglichkeiten

im Social Web

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One Day, One Deal (seit Juli 2004)

117 Mio $ Jahresumsatz (2007)

1 Mio. Mitglieder, 65 Mitarbeiter (2007)

schräge Nutzeransprache wendet sich explizit an Geeks und Gadgetfans

Woot! verkauft täglich Stückzahlen von bis zu 50.000 Stück je Produkt und mehr

Wesentlicher Treiber ist die aktive Community („Discuss this product“)

Die ersten Reaktionen kommen in der Regel sofort um Mitternacht

Seit 2006 kontinuierlich neue Ableger...

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Wine Woot! (seit 10/2006)

Starke Community-Orientierung („Die Community verkauft mit!“)

Nutzer als freiwillige Weintester („Labrat“): Wer das neue Angebot montags vor 10 Uhr bestellt, kann Weintester werden und bekommt dann eine Flasche (oder mehr) zusätzlich zugeschickt. Einzige Bedingung: Er muss den Wein im Lauf der Woche im Forum besprechen

seit 2008 mind. zwei Angebote pro Woche

ca. 2,2 Mio. $ (2007); > 3 Mio $ (2008)

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Twitter-Nutzer mit den meisten Followern (Auswahl)

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Twitter ist Kommunikation

in Echtzeit

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Twitter sind Gespräche

in Echtzeit

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Diese Gespräche finden statt ...

in Blogsbei Twitter

bei Facebookbei MySpacebei StudiVZbei Skype

.

.im realen Leben

am Telefon

und überall wo sich Menschen austauschen

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Social Media?Es geht um Vernetzung und Kommunikation

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„Facebook is a Social Utility“Neue Kommunikationstools

Networkingtools

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Marketing durch aktive

Vernetzung

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Network(ing)-Strategiennach Umair Haque

Peers

Users

Microchunks

The most successful plays will generate economies along all three dimensions.

Quelle: Umair Haque / Edge Competencies (http://www.bubblegeneration.com/resources/edgecompetences.ppt)

http://www.bubblegeneration.com/resources/edgecompetences.ppt�

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Mund-Propaganda

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The New Buzz

„There have beentwo major trends during the pastdecade in the way buzz spreads.

First, text-based buzzhas reached a massive scale.

Second, customers have even richer ways to communicate

to each other.

This includes audiovisual technologies

as well as tools that give people more opportunities

to observe each other.“

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Selbstvermarktungim Wein-Web

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Was heißt Marketing im Social Web?

Unter die Menschen gehen (sich unters Volk mischen)Erfolgreiche Anbieter gehen dort hin, wo die Menschen sind – und präsentieren sich dort (mit ihren Produkten)

Für Abwechslung sorgenDie Besten schaffen es, mit ständig neuen Angeboten und Themen auf sich aufmerksam zu machen

Persönlichkeit zahlt sich ausNicht nur das Produkt zählt. Erfolgreich sind die, die mit einer eigenständigen Persönlichkeit für Gesprächsstoff sorgen

Menschen begeistern!

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Jochen KrischMünchner Str. 10085774 Unterföhring

Tel. (089) 95 820 [email protected]


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Exciting Commerce- The Exciting Future of E-Commerce -

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