we are social, spoiler, trends powered by people #1

SPOILERtrends powered by people

Episodio 1 / Novembre 2016

Osservare e capire il modo in cui si comportano le persone è un aspetto fondamentale del nostro lavoro.

Il ‘Social Thinking’ è il nostro approccio alla creatività, ed è fortemente legato con l’individuazione di social insights, che ci assicurano di generare idee in grado di avere un impatto sulla cultura

e sui comportamenti sociali.

Il nostro team di 530+ persone studia e osserva come i comportamenti delle persone vengono influenzati dall’innovazione.

Ci piace analizzare il modo in cui cambiano i comportamenti e capirli, per poter anticipare i nuovi trend: questo è quello che troverete in SPOILER, il nostro appuntamento trimestrale che analizza come l’innovazione ha un

impatto sui nostri comportamenti e sul modo in cui cambia la cultura.

Ogni episodio racconta una storia, analizza dei comportamenti e si conclude con l’individuazione di alcuni trend utili a comprendere meglio lo scenario che si sta delineando nel mondo del marketing e della comunicazione.

SPOILERtrends powered by people

Uno degli aspetti più interessanti, quando pensiamo al modo in cui interagiamo e comunichiamo, è legato al significato che diamo allo spazio.Nel passato siamo stati abituati ad interagire digitalmente in spazi fisici.Oggi ci troviamo di fronte a una completa rivoluzione: agiamo fisicamente in spazi digitali.Queste due dimensioni non sono, oggi, soltanto sovrapposte, ma sempre di più si intersecano l’una con l’altra.Ecco perché sta succedendo.

LUCA DELLA DORAMarketing and Innovation Director

is the new digitalPhysicalPhysical

SPOILER / Episode 1 /

Nella maggior parte delle appil box di testo è la modalità più ovvia

per condividere un contenuto - M. Zuckerberg

5

Presto, la fotocamera sarà il mezzo principale attraverso cui condividere

contenuti

6

- M. Zuckerberg


7

OH WAIT


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SNAPCHAT HA RECENTEMENTE SEMPLIFICATO LA SUA MISSION, DEFINENDOSI

CAMERA COMPANYSPOILER / Episode 1 /

9

MA...


10

150MDAILY USERS

Source: AdWeek

SNAPCHAT


11Source: AdWeek, Facebook Newsroom

1.8BDAILY USERS

150MDAILY USERS

SNAPCHAT

FACEBOOKSPOILER / Episode 1 /


RAPPRESENTA UNA MINACCIA CONCRETA PER FACEBOOK

1.8BDAILY USERS

150MDAILY USERS

SNAPCHAT


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SNAPCHATHA RIDEFINITO IL MODO IN CUI LE PERSONE CREANO E CONDIVIDONO FOTO E VIDEO



SE ZUCKERBERG AVESSE POTUTO

SNAPCHATFAREBBE PARTE DELL’ECOSISTEMA DI FACEBOOK, COME INSTAGRAM E WHATSAPP


15

MA VISTO CHE FACEBOOK NON HA POTUTO ACQUISTARE

SNAPCHATHA FATTO

UN’ALTRA COSASPOILER / Episode 1 /

16

MA VISTO CHE FACEBOOK NON HA POTUTO ACQUISTARE

SNAPCHATHA FATTO

UN’ALTRA COSA

L’HA COPIATO


17

A MARZO, FACEBOOK HA ACQUISITO UN’APP CHE FINO A QUEL MOMENTO IN POCHI CONOSCEVANO: MSQRD

(UN’APP CHE PERMETTE ALLE PERSONE DI AGGIUNGERE EFFETTI SUL PROPRIO VOLTO, PROPRIO COME I FILTRI

DI SNAPCHAT)

L’HA COPIATO


18

L’HA COPIATODA OTTOBRE, FACEBOOK STA TESTANDO UN REDESIGN

DELLA PROPRIA APP, INSERENDO UN’INTERFACCIA SIMILE A QUELLA DI SNAPCHAT ACCESSIBILE

DIRETTAMENTE DAL NEWSFEED


19

L’HA COPIATOAD AGOSTO, INSTAGRAM HA INTRODOTTO STORIES, UNA

FEATURE CHE PERMETTE ALLE PERSONE DI CONDIVIDERE TUTTI I LORO “MOMENTI”, NON SOLO QUELLI CHE

VOGLIONO RESTINO VISIBILI SUI LORO PROFILI


20

100MDAILY USERS

LE INSTAGRAM STORIES SONO

USATE DA

Source: Facebook Newsroom SPOILER / Episode 1 /


100MDAILY USERS

LE INSTAGRAM STORIES SONO

USATE DA

150MDAILY USERS

SNAPCHAT

70% DEL TOTALE DEGLI UTENTI


22

IL MODO IN CUI FACEBOOK EVOLVE IL PROPRIO ECOSISTEMA IMPONE ALLE ALTRE AZIENDE

DI INNOVARE COSTANTEMENTE


IL MODO IN CUI FACEBOOK EVOLVE IL PROPRIO ECOSISTEMA IMPONE ALLE ALTRE AZIENDE

DI INNOVARE COSTANTEMENTE

23REINVENTARSI


24

NON RIGUARDA SOLO IL MODO IN CUI IL BUSINESS DI FACEBOOK STA CAMBIANDO


25

RIGUARDA LA MANIERA IN CUI IL NOSTRO COMPORTAMENTO STA CAMBIANDO


26

IL NOSTRO COMPORTAMENTO STA CAMBIANDOIN UN CONTESTO CHE CI VEDE SEMPRE CONNESSI


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FINO A QUALCHE TEMPO FA, LE INTERAZIONI CON I DISPOSITIVI DIGITALI ERA DEL TIPO“TRANSLATE INTENT INTO ACTION”


28

SI TRATTA DI UN RETAGGIO DEL PASSATO, IN CUI ERAVAMO ABITUATI A INTERAGIRE

CON DISPOSITIVI ANALOGICI


29

DIGITAL PHYSICALTECNOLOGIE E INTERFACCE SEMPRE PIÙ EVOLUTE RENDONO POSSIBILI INTERAZIONI DIGITALI IN GRADO DI CREARE ESPERIENZE NEL MONDO FISICO


30

LE STAMPANTI 3D SONO DISPOSITIVI CHE, GRAZIE AL SUPPORTO DI UN COMPUTER, SONO IN GRADO DI CREARE OGGETTI TRIDIMENSIONALI: RICEVONO UN INPUT DIGITALE DAL COMPUTER, E RESTITUISCONO - COME OUTPUT - LA STAMPA DI UN MODELLO 3D DI UN PARTICOLARE MATERIALE


31

DIGITAL PHYSICALPRESTO NON DESCRIVEREMO PIÙ NULLA COME DIGITALE: POTREMO AGIRE FISICAMENTE IN AMBIENTI DIGITALI, VIVENDO ESPERIENZE CHE COINVOLGONO I DUE MONDI


32

MOD NOTEBOOK PERMETTE DI SCRIVERE E DISEGNARE SU UNA CLASSICA AGENDA, E DI DIGITALIZZARE TUTTI I CONTENUTI PRODOTTI, POTENDO POI ACCEDERE OGNI VOLTA CHE LO DESIDERIAMO: TUTTO VIENE CONSERVATO IN CLOUD


33

LO SMARTPHONE È STATO IL PRIMODISPOSITIVO IoT


34

MA LA TECNOLOGIA OGGI STA ANDANDO OLTREGRAZIE A NUOVE INTERFACCE FISICHE


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NUOVI TIPI DI INTERFACCE FISICHE4


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SENSORI COME INPUT PER IL WEB


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NOTIFICHE COME OUTPUT

DAL WEB


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DAL WEB

ACCESSO A OGGETTI FISICI TRAMITE DATI


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DAL WEB

ACCESSO A OGGETTI FISICI TRAMITE DATI

INTERAZIONI FISICHE IN

SPAZI DIGITALI


40

NUOVI TIPI DI INTERFACCE FISICHE4CAPACI DI FACILITARE CONVERSAZIONI IN CONTESTI FISICI


41

QUESTO RAPPRESENTA CIÒ CHE VA OLTRE LO SMARTPHONECAPACI DI FACILITARE CONVERSAZIONI IN CONTESTI FISICI


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QUESTO RAPPRESENTA CIÒ CHE VA OLTRE LO SMARTPHONECAPACI DI FACILITARE CONVERSAZIONI IN CONTESTI FISICI

UNA SINGOLA INTERFACCIA A.I. PER CENTINAIA DI SERVIZI


43

PASSATO

UTENTE APP

l’utente controlla il software

LE PERSONE SCARICANO APPLICAZIONI PER SVOLGERE UN COMPITO

solo lettura e scrittura


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PASSATO

UTENTE APP

l’utente controlla il software

LE PERSONE SCARICANO APPLICAZIONI PER SVOLGERE UN COMPITO

solo lettura e scrittura

FUTURO

APP UTENTE

il software capisce e conosce l’utente

L’A.I. PERMETTE AI DISPOSITIVI DI SAPERE COSA DEVONO FARE PER LE PERSONE

enormi quantità di dati educano i software


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IL CONTESTO È L’ELEMENTO CHIAVE PER FAR SÌ CHE L’A.I. FORNISCA INFORMAZIONI UTILI


46SPOILER / Episode 1 /

47

LE NOTIFICHE SONO IL NUOVO MEDIUM


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LE NOTIFICHE SONO IL NUOVO MEDIUM, L’A.I. LA NUOVA UI


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LE MIGLIORI INNOVAZIONI SONO QUELLE CAPACI DI RIDURRE IL TEMPO TRA INTENZIONE E AZIONE


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RIDURRE IL TEMPO TRA INTENZIONE E AZIONE


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SUMMING UP5 TREND STANNO INFLUENZANDO IL MODO IN CUI

LE PERSONE INTERAGISCONO, COMUNICANO E ACQUISTANO



1 I SENSORI SONO I NUOVI DISPOSITIVICI RENDEREMO SEMPRE MENO CONTO DI AVERLI CON NOI:

SARANNO SEMPRE PIÙ INTEGRATI CON I NOSTRI SENSI E CON I NOSTRI MOVIMENTI


2 LA VOCE È IL NUOVO INPUT L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE PERMETTE ALLE MACCHINE DI CAPIRE IL

SIGNIFICATO DI QUELLO CHE LE PERSONE CHIEDONO LORO, PARLANDO


3 LE SUPERFICI SONO I NUOVI SCHERMILE SUPERFICI SONO IN GRADO DI COMUNICARE CON LE PERSONE,

GRAZIE A SENSORI CHE LE RENDONO INTERATTIVE


4 CONVERSAZIONI COME INTERFACCIAIL CAMBIO DEI COMPORTAMENTI D’INTERAZIONE E D’ACQUISTO

PERMETTONO DI ABBATTERE IL TEMPO TRA CONSIDERATION E ACQUISTO


5 AGIAMO FISICAMENTE IN SPAZI DIGITALILA DIFFUSIONE DEI DISPOSITIVI VR STA MODIFICANDO RADICALMENTE

IL MODO IN CUI SPAZI DIGITALI E SPAZI FISICI SI SOVRAPPONGONO

We Are Social è una socially-led creative agency.Siamo un network globale di 530+ persone, che collaborano in 11 uffici, in 4 continenti.

Sviluppiamo idee creative insieme a brand che, come noi, guardano al futuro, in Italia e nel Mondo.

Crediamo nelle persone, prima che nella tecnologia, e nella comprensione del loro comportamento come primo passo per generare valore di business per i nostri clienti: il ‘Social Thinking’ è il nostro approccio alla

creatività, e il modo in cui nascono le nostre idee, “ideas powered by people”.

La nostra ambizione è di generare idee in grado di avere un impatto sui comportamenti delle persone, sulla loro cultura e sulle loro vite, creando valore per i brand con cui lavoriamo.

Se vuoi parlare con noi e individuare insieme soluzioni innovative per il tuo brand, scrivici a [email protected]

mailto:[email protected]

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