webinar google adwords i (optimización google adwords)

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Marketing

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Webinar realizado en el instituto Inesdi en el que se muestran los principales aspectos a tener en cuenta para optimizar correctamente una campaña de Google Adwords. Encontrarás información sobre: -Creación campañas Adwords -Creación grupos de anuncios -Elección de palabras clave -Optimización campañas -Utilización enlaces a sitios -Utilización extensiones sociales -Mejora del CTR -Utilización Red Display Google Adwords -Utilización conversiones -Planificador palabras clave -Mejora Coste por click Y otras técnicas que debes poner en práctica para aumentar la rentabilidad de tus campañas Google Adwords.

TRANSCRIPT

  • 1. Taller Optimizacin Adwords I Ponente: Oscar Garca @solucionseo BARCELONA * Baldiri Reixac, 4 08028 Barcelona Nicols Coprnico, 8 46980 Valencia Velzquez, 57 28001 Madrid *
  • 2. Regalo asistentes: 1 Asesora SEM y SEO gratuita de 1 hora Cmo conseguirla? Convirtete en la persona que comparta ms contenido durante este Webinar de Google Adwords. Debis mencionar a: @solucionseo y @insitiutoinesdi Que gane el mejor! Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca @solucionseo *
  • 3. Objetivos -Diferenciar entre los tipos de campaas Adwords -Aprender a crear una campaa Google Adwords efectiva -Elegir correctamente las palabras clave. -Disminuir el CPC en tus campaas - Utilizar efectivamente una landing page - Investigar a tu competencia - Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 4. Puntos Fundamentales del Programa adWords Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 5. Google orienta a los clientes en funcin de la bsqueda realizada Tu Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que se interesan por su producto o servicio: Han realizado la bsqueda ellos mismos Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 6. Google Adwords es una excelente herramienta para ganar dinero con tu pgina web, pero tambin la mejor forma de perderlo rpidamente Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 7. Red de Bsqueda Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 8. De qu depende la posicin? La posicin de un anuncio depende de 2 factores : el CPC max y el nivel de calidad AdRank (posicin del anuncio) =Coste por Clic (CPC) x Nivel de Calidad Nivel de calidad = Varios factores lo determinan CTR (tasa de clics: Numero de clics/numero de impresiones) Histrico de rendimiento de las palabras clave Calidad del sitio Web Coherencia (Ttulo, Texto de anuncio, Lista de palabras calve) Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 9. Informes Google Palabras clave Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 10. Estructura de las Campaas Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 11. Red de contenidos Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 12. Tendencias de Bsqueda Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 13. Duracin de la campaa segn presupuesto diario Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 14. Campaa Red de Bsqueda: Optimizacin Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 15. Campaa Red de Display: Optimizacin Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales inesdi 2013 - Oscar Garca *
  • 16. Bsqueda Opciones avanzadas *
  • 17. 1 Extensiones de enlaces a sitios Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la pgina ms relevante 3 lneas: 40% aumento de CTR (de media) 1 lnea: 17% aumento de CTR (de media) Mvil: 3% aumento de CTR (de media) *
  • 18. *
  • 19. 2 Extensiones de ubicacin Ayuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensin que se muestra en las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas) Formato ordenador Formato mvil *
  • 20. 3 Anuncios de ficha de producto Muestra tus productos con un atractivo formato visual en google.es y en Google Shopping No utiliza palabras clave (la informacin proviene del feed de producto que haya introducido en el Merchant Centre) Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un mensaje promocional (opcional) CPC configurado para la orientacin de producto *
  • 21. 4 Extensiones sociales Socializa tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales conectando tu pgina de Google+ con tus anuncios de bsqueda Agrega los +1 de tu pgina de Google+, tu pgina web, tus anuncios, etc y mustralo en tus anuncios de bsqueda Difernciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web *
  • 22. 5 Anuncios dinamicos de bsqueda Aumenta el trfico de tu sitio web sin necesidad de aadir largas listas de palabras clave En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y pginas de destino, los anunciantes pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC mximo. El anuncio dinmico cambiar en funcin del contenido de la pgina web. En lugar de utilizar palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la pgina web para orientar los anuncios. Cuando se produce una bsqueda relevante, Google genera dinmicamente un anuncio con un ttulo basado en la bsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la pgina de destino ms relevante *
  • 23. 6 Presupuesto compartido Reemplaza los presupuestos individuales de una campaa por un gran presupuesto compartido para obtener ms control y flexibilidad. Si cambia el presupuesto individual de una campaa a un presupuesto compartido, o viceversa, en la mitad del da, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en que realiza el cambio, como si las campaas hubieran invertido 0 *
  • 24. Informes avanzados *
  • 25. 1 Seguimiento de impresiones *
  • 26. 2 Herramienta de simulador de Ofertas de Campaas *
  • 27. Herramienta de simulador de Ofertas de Campaas *
  • 28. 3 Analizar competencia *
  • 29. Display Repaso y opciones avanzadas *
  • 30. Red de display de Google *
  • 31. Orientacin *
  • 32. Llega a la persona adecuada, en el lugar adecuado y en el momento adecuado *
  • 33. *
  • 34. La Red de Display de Google te permite hacer la orientacin en funcin del contenido o en funcin de la audiencia *
  • 35. 1 Orientacin por ubicaciones Selecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado *
  • 36. 2 Orientacin por temas Orienta los anuncios en funcin de la categora o tema del sitio web *
  • 37. 3 Orientacin por palabras clave Mejor orientacin Orientacin ms precisa, mayor relevancia y mejor calidad de las ubicaciones Mayor control y mejor optimizacin Puja a nivel de palabra clave y analiza los resultados de manera granular (nivel de palabra clave) para una mejor optimizacin y mayor transparencia Implementacin ms fcil Raeliza la orientacin con palabras clave individuales (como en bsqueda) y sin necesidad de agruparlas a nivel de grupo de anuncios *
  • 38. 4 Orientacin por intereses Llega a los usuarios en funcin de sus intereses Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/ *
  • 39. 5 Remarketing El 97% de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita *
  • 40. 6 Pblicos similares Aumenta el alcance de las campaas de remarketing existentes gracias a los pblicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez mayores de estar interesados en su producto o servicio. Al aadir "pblicos similares" a su grupo de anuncios, puede mostrar sus anuncios a personas cuyos patrones de navegacin sean similares a los patrones de navegacin de los visitantes existentes de su sitio. Google identificar automticamentecules de sus listas de remarketing cumplen los requisitos para los pblicos similares *
  • 41. 7 Optimizacin de campaas de display Funciona con coste por adquisicin (CPA) Requisito mnimo: 15 conversiones en los ltimos 30 das. El sistema automticamente busca conversiones adicionales en funcin del CPA objetivo que ha marcado el cliente. Es recomendable no hacer ninguna modificacin durante 2 3 semanas en la campaa *
  • 42. Anuncios *
  • 43. Repaso de formatos 1.-Anuncios de texto 2.- Crear anuncios de imagen a partir de anuncios de texto *
  • 44. Repaso de formatos (Continuacin) 3.-Anuncios de imagen Creador de anuncios de Display Creador de anuncios de Display con anuncios customizados 4.- Anuncios de videos *
  • 45. Ofertas Ver formacin de campaas avanzadas para red de Display *
  • 46. Medicin *
  • 47. CTR Relativo El CTR relativo calcula el rendimiento de sus anuncios en la Red de Display en comparacin con anuncios de otros anunciantes que aparecen en los mismos sitios web. Funciona para grupos de anuncios y campaas, no para palabras clave. Ms til que el CTR en s para la Red de Display CTR relativo: 1: CTR mayor que el de otros anunciantes en las mismas pginas web *
  • 48. Para recibir nuestras presentacioness y trucos para tu pgina que web puedes suscribierte en www.seocoaching.es *
  • 49. Baldiri Reixac, 4 08028 Barcelona Velzquez, 57 28001 Madrid Nicols Coprnico, 8 46980 Valencia 902 501 603 [email protected] www.inesdi.com @InstitutoInesdi