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Mobile Marketing So optimieren Sie Ihre Newsletter für iPhone, Android & Co.! Um Punkt 11 Uhr gehts los … René Kulka E-Mail-Marketing Evangelist Torben Otto Teamleiter Consulting

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Folien des Webinars vom 20.02.2013 zum Thema "Mobile Marketing – So optimieren Sie Ihre Newsletter für iPhone, Android & Co.!". Präsentiert von unseren Consultants Torben Otto und René Kulka.

TRANSCRIPT

Page 1: Webinar Mobile Marketing

Mobile Marketing

So optimieren Sie Ihre Newsletter für iPhone, Android & Co.!

Um Punkt 11 Uhr gehts los …René Kulka

E-Mail-Marketing Evangelist

Torben Otto

Teamleiter Consulting

Page 2: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversion

Die E-Mail lebt auch auf Smartphones weiter

Die mobile E-Mail

Page 3: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionDie mobile E-Mail

Die meisten E-Mails werden bereits mobil abgerufen!

ReturnPath, Infografik: Die E-Mail ist mobil

Page 4: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionDie mobile E-Mail

Mobile Abrufe insbesondere früh morgens und abends

Knotice, Mobile Emails Open Report H1 2012

Page 5: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionDie mobile E-Mail

Second Screen: E-Mails sind die zweitbeliebteste „Nebentätigkeit“

Page 6: Webinar Mobile Marketing

How to optimize your email marketing

Herausforderungen &

Best Practices

Page 7: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionmobile ist DAS Thema 2013

Absolit, E-Mail-Marketing-Trends 2013

Page 8: Webinar Mobile Marketing

Schmalere Bildschirme

Unzählige Bildschirmauflösungen

Maus & Tastatur = Finger / Daumen

Rendering-Möglichkeiten unterschiedlich

Schmalere Internet-Bandbreiten

ConversionConversionDie komplizierte Welt der E-Mail

… ist noch komplizierter geworden

Page 9: Webinar Mobile Marketing

Schriftgröße: 14 Pixel+ im Fließtext

Hoher Kontrast, um z. B. schlechte Lichtverhältnisse zu kompensieren

ConversionConversionMobile Herausforderungen

Lesbarkeit

Page 10: Webinar Mobile Marketing

Größere Abstände zwischen Links

Größere Buttons

Zu beachten: Bereiche links erreicht der Daumen leichter

ConversionConversionMobile Herausforderungen

Bedienbarkeit

Page 11: Webinar Mobile Marketing

Kein horizontales Scrollen einspaltiges Layout

Beim Design in 320x480-Pixel-Fenstern denken

Erstes Fenster besonders wichtig (“above the fold”)

KISS-Prinzip aufs Wesentliche reduzieren

ConversionConversionMobile Herausforderungen

Layout

Page 12: Webinar Mobile Marketing

HTML / CSS optimieren

Grafiken optimieren

Abmessungen

Kompression

ConversionConversionMobile Herausforderungen

E-Mail-Gewicht

Page 13: Webinar Mobile Marketing

Absender-Name

Betreffzeile

Preheader-Vorschau

ConversionConversionMobile Herausforderungen

Auffallen im Posteingang

: hoher Wiedererkennungswert

: auf den Punkt

: Ergänzung der Betreffzeile

Page 14: Webinar Mobile Marketing

Telefon- und SMS-Rückkanal

Echte (HTML5-)Videomails

E-Mail-Tastatur triggern

ConversionConversionMobile Herausforderungen

Auch gut zu wissen:

Page 15: Webinar Mobile Marketing

Telefon- und SMS-Rückkanal

Echte (HTML5-)Videomails

E-Mail-Tastatur triggern

Geräte-abhängige Grafiken

ConversionConversionMobile Herausforderungen

Auch gut zu wissen:User-Agent

Page 16: Webinar Mobile Marketing

How to optimize your email marketing

Wie werden meine

E-Mails mobil?

Page 17: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionMöglichkeiten für mobile E-Mails

1. Mobile Online-Version

Page 18: Webinar Mobile Marketing

War nur der erste Schritt

ConversionConversionMöglichkeiten für mobile E-Mails

1. Mobile Online-Version

Page 19: Webinar Mobile Marketing

1. Mobile Online-Version

2. Dezidierte Mobile-Version

Den mobile-only Nutzer gibt es (noch zu) selten

ConversionConversionMöglichkeiten für mobile E-Mails

Page 20: Webinar Mobile Marketing

1. Mobile Online-Version

2. Dezidierte Mobile-Version

3. „Mobile-first“ Design

ConversionConversionMöglichkeiten für mobile E-Mails

Sieht auf dem Desktop nicht gut aus

Page 21: Webinar Mobile Marketing

1. Mobile Online-Version

2. Dezidierte Mobile-Version

3. „Mobile-first“ Design

4. Flexibles Design

Fluide

Responsive

ConversionConversionMöglichkeiten für mobile E-Mails

Page 22: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionMöglichkeiten für mobile E-Mails

Flexibles Design

Fluide

E-Mails füllen den Screen aus (ganz gleich, ob 240x320 oder 1024x768)

<div style=“width:90%;max-width:550px“>content</div>

Bewertung:

Einfach umzusetzen

Begrenzte Möglichkeiten

Page 23: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionMöglichkeiten für mobile E-Mails

Flexibles Design

Fluide

Page 24: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionMöglichkeiten für mobile E-Mails

Flexibles Design

Fluide Responsive

E-Mails füllen den Screen aus (ganz gleich, ob 240x320 oder 1024x768)

<div style=“width:90%;max-width:550px“>content</div>

Bewertung:

Einfach umzusetzen

Begrenzte Möglichkeiten

Verschiedene Bildschirme triggern verschiedene Layouts

@media only screen and (max-device-width:480px) {styles}

Bewertung:

Implementierung komplex

Maximale Flexibilität

Page 25: Webinar Mobile Marketing

How to optimize your email marketing

Beispiele

aus der Praxis

Page 26: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionThrillist

Page 27: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionBluefly

Page 28: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionREI

Page 29: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionTwitter

Page 30: Webinar Mobile Marketing

How to optimize your email marketing

Mobile Fusion

optivo® broadmail

Page 31: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionoptivo® broadmail – Mobile Fusion

Desktop-Ansicht

Page 32: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionoptivo® broadmail – Mobile Fusion

Mobile-Ansicht: Beispiel iPhone 4/4s

Page 33: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionoptivo® broadmail – Mobile Fusion

Mobile-Ansicht: Beispiel iPhone 4/4s - Landscape

Page 34: Webinar Mobile Marketing

ConversionConversionFazit

1. Mobile ist da!

2. Mobile ist anders!

3. Werden Sie responsive!

Page 35: Webinar Mobile Marketing

E-Mail [email protected]

Facebookwww.facebook.com/optivo

Twitterhttp://twitter.com/optivo / @optivo

Google Plushttps://plus.google.com/117326713519869571633

ConversionConversionVielen Dank!

Kontakt, Fragen oder Kommentare?

Page 36: Webinar Mobile Marketing

How to optimize your email marketing

ConversionConversionBerlin Email Summit 2013@LIFECYCLE

www.berlinemailsummit.de