TYPO CONTENT MARKETING

FALK FÜR DIE STRATEGY GROUP

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29. APRIL, HAMBURG

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#WTF IS CONTENT MARKETING

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AND WHAT ISN’T?

Vorschlag für eine Typologie zur Abgrenzung.

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Traffic- Quelle

User- Brille

Bsp.- Cases

MEDIA (BEZAHLT)

SOCIAL (ORGANISCH)

SEARCH (INBOUND)

COMMUNITY (PERMISSION)

Kostenloser Content oder Infrastruktur

Unterhaltung & Selbstdarstellung

Ganz konkreter, situativer Nutzen

Informiertsein und Zugehörigkeit

Wenn das alles Content-Marketing ist, bleibt nur noch eine mögliche Abgrenzung.

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Traffic-

Quelle

User-

Brille

Bsp.-

Cases

MEDIA

(BEZAHLT)

SOCIAL

(ORGANISCH)

SEARCH

(INBOUND)

COMMUNITY

(PERMISSION)

Kostenloser Content oder

Infrastruktur

Unterhaltung &

Selbstdarstellung

Ganz konkreter,

situativer Nutzen

Informiertsein und

Zugehörigkeit

NUTZUNG

(PASSIV VIRAL)

Kostenlose

Infrastruktur

Vorschlag für eine Typologie zur Abgrenzung.

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Traffic- Quelle

User- Brille

Bsp.- Cases

MEDIA (BEZAHLT)

SOCIAL (ORGANISCH)

SEARCH (INBOUND)

COMMUNITY (PERMISSION)

Kostenloser Content oder Infrastruktur

Unterhaltung & Selbstdarstellung

Ganz konkreter, situativer Nutzen

Informiertsein und Zugehörigkeit

MINIMAL-ABGRENZUNG

SINNVOLLE ABGRENZUNG

CONTENT MARKETING ALS GOVERNANCE ODER PHILOSOPHIE