what’s

up digital

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MATIÈRE

GRISE FAN DE

COMMUNAUTÉS

ROUND

THE

WORLD

BIDULES

DE LA

SEMAINE

SOCIOLOGEEK NEWSROOM

BUSINESS

CLASS

ABÉCÉ

DAIRE

T-Index

CLIC

CLIC

CLIC

SOM

MAI

RE chouettevertising

Anti-pub

GeekMas

En vacances

Twitter Data-journalistes

#Delphine

#0

ABC

DAIRE

10 milliards

40%

Curators of Sweden

Find my face

Omar et Fred

Njut !

TV Connectée

Le nombre de téléchargements d’applications qu’a atteint

la plateforme Android Market, une croissance plus rapide

que l’App Store d’Apple. + d’infos La part des utilisateurs de smartphones, en France, qui y

stockent des données à caractère confidentiels (photos,

contacts, coordonnées bancaires…) . + d’infos Chaque semaine un citoyen suédois anime @sweden, le compte Twitter officiel de Suède : un modèle réussi de modèle participatif en mode VRP + d’infos Le système de reconnaissance faciale de Google + qui

permet à ses membres d’identifier directement une

personne sur une photo publiée. + d’infos Le duo de comique devient présentateur du nouveau JT

du web en 12 épisodes, « World Wide Web » lancé par

Microsoft pour Internet Explorer + d’infos IKEA lance une websérie improvisée dans ses magasins :

un épisode à découvrir chaque mercredi sur le site dédié. Ou pas. + d’infos « C’est le consommateur qui mène le jeu, à l’Etat d’adapter maintenant les lois », déclare Martin Rogard dans le cadre du Rapport TV Connectée. + d’infos

#1 Crowdsourcing, le nouvel

eldorado des marques ?

MATI

ÈRE

GRISE

Crowdsourcing, ou « approvisionnement par la foule » en traduction littérale, est de plus en plus utilisé dans les opérations marketing et évènementielles ; et cela dans tous les secteurs : du luxe au produit de consommation courante… Pourquoi cet engouement ? Quels en sont les risques ?

Delphine Hilaire

Consultante

Photo du Caribou

Depuis 2005, ce phénomène a touché en premier lieu le secteur de l’agro-alimentaire avide de retours consommateurs et de test quali. Plus simple de gagner la confiance d’un client quand on interagit avec lui et qu’il choisit lui-même la recette, le packaging qu’il souhaite ! L’opération « la nouvelle Danette » de Danone en est un très bon exemple de co-création avec les passionnés de la marque. La SNCF propose elle aussi une plateforme participative http://www.imaginetgv.com/ pour solliciter les utilisateurs sur les innovation à apporter. On peut aujourd’hui dire merci au crowdsourcing s’il y a du wifi dans les TGV. Des idées de crowdsourcing se sont développées à grand pas grâce à l’émergence de nouveaux médias et du succès des réseaux sociaux Facebook, Twitter. Souvenons-nous de l’initiative de vitaminwater US en 2010 qui avait proposé aux fans Facebook de créer un parfum entièrement dédié aux réseau sociaux et qui a valu à la marque de gagner 1 million de fans sur leur fan page ! Mais au final, à force de proposer des concours de recettes, de création de logos, et autres idées, les consommateurs ne se lassent-ils pas ? Effectivement, le crowdsourcing est un excellent moyen pour le client ou prospect de rentrer par lui-même dans l’univers de la marque et ainsi de renforcer le brand love. Mais avec la concurrence accrue sur ce territoire participatif, les marques doivent redoubler de créativité et d’innovation pour réussir à embarquer les consommateurs !

#2

FAN

DE

Le chouettevertising sur

Facebook signé Tropicana

Après le fameux catvertising (les vidéos de chats ayant fait le plus de bruits sur le web) le chouettevertising semble prendre le relais. En effet, les chouettes et les hiboux semblent à la mode et sont de plus en plus utilisés dans des publicités comme celle de Quechua ou encore de Cuir Center. C’est ce mystérieux animal qu’a choisi Tropicana comme mascotte pour la campagne digitale de sa nouvelle boisson. Dans le but de promouvoir sa boisson Twister, Tropicana a lancé une application Facebook, avec un défi : un face à face avec un hibou en utilisant sa webcam, le premier qui cligne des yeux a perdu… A travers cette application ludique et originale, Tropicana met en avant les vertus naturelles de sa boisson tout en nous faisant ouvrir les yeux sur la puissance et l’éternelle supériorité de notre chère mère nature : http://www.facebook.com/SabiduriaPachamama

#3 COM

MU

NAU

TÉS

Les data-journalistes

Le data-journalisme, kézako ? Une mise en forme de chiffres bruts pour leur donner du sens. Une nouvelle sorte de journalisme qui se développe avec la multiplication des statistiques disponibles sur tous les sujets, et devient donc une véritable expertise. Voici quelques clés pour s’initier au data-journalisme, et présente de plus en plus dans les médias, print et online.

Le journaliste Simon Rogers, surnommé « Mr Data » et qui édite le datablog du Guardian, a cette année été sacré meilleur web-journaliste par le Oxford Internet Institute. C’est aujourd’hui l’un des plus grands spécialistes de la visualisation de données. Il a également participé à la mise en image de l’exploitation de Wikileaks.

Le site Many Eyes, développé par des ingénieurs d’IBM, permet la réalisation d’arborescences élaborées, directement exportables sur un site internet et disponibles publiquement sur la plateforme Many Eyes, qui devient une véritable base de données collectives de data- journalisme. D’autres sites proposent de tels outils de mise en forme.

Google vient de clore son concours de data-journalisme, le #Googleviz. Des participants y ont mis en scène la manière dont les médias traitent des élections présidentielles françaises. Qui sera parachuté à l’Elysée ? Le détail sur OWNI, plateforme online dédiée au data-journalisme !

IMAGE

#4 Twitter fait peau neuve et

s’ouvre aux marques

NEWS

ROOM

Destiné à simplifier son usage et à s’ouvrir davantage au grand public mais aussi aux marques et aux entreprises, Twitter a lancé sa nouvelle version disponible sur ordinateur et sur smartphone. Le but affiché : faciliter la découverte de personnes, de contenus et de marques en faisant de la plateforme une interface simplifiée et plus intuitive pour les néophytes.

Les changements majeurs de cette nouvelle version se trouvent principalement dans le design de la plateforme mais également dans la création de comptes réservés aux marques et aux entreprises. Il existe désormais 4 entrées différentes sur votre compte Twitter grâce à 4 onglets, « accueil », « connecté » contenant les parties interactions et mentions, « découvrir » avec les sujets les plus traités sur Twitter et « compte ». Enfin, les pages Twitter réservées aux entreprises proposent des fonctionnalités supplémentaires et plus de liberté en terme de personnalisation. Pour en savoir plus, rendez-vous sur le blog du Modérateur.

#PAUSE

SCREEN

SHOT

#PAUSE

L’image de la semaine

L’homme aux 15 000 URLs tatouées sur le corps : 35$ l’achat d’une place sur son corps pour y inscrire l’URL de votre site, compte Twitter ou encore Facebook…

La vidéo de la semaine La marque de casques de jeux, Turtle Beach, envoie un jeune gamer de 24 ans en Irak pour vivre une réelle expérience de marque peu commune …

#5

LES

BIDULES

DE LA

SEMAINE

Lancement de la plateforme « Then We

Can » destinée à aider des personnes à réaliser leurs

projets en fédérant d’autres personnes autour

de ces projets http://bit.ly/rPq4IH

Heineken a créé le sapin de Noël le plus social du

monde, 11 mètres de haut et uniquement

constitué d’écrans LCD : RDV sur Facebook pour

accrocher votre vœux sur le sapin

http://bit.ly/syEbKG

A découvrir : un classement des cinq personnes les plus

détestées sur Youtube.

http://bit.ly/uvffyX

Dans le cadre de l’exposition du Prix

Numérique organisée par DigitalArti, l’incubateur de

créativité ArtLab a été présenté. Place à l’art

numérique !

http://bit.ly/vZeAyO

Heineken lance une campagne digitale

surprenante : « Sunrise belongs to moderate

drinkers » pour sensibiliser sur l’abus d’alcool. http://bit.ly/ruL3Eh

#PROJETS

#FAIL

#CREATION

#ALCOOL

#MONBEAUSAPIN

#6

Internaute et anti-pub ?

SOCIOLO

GEEK

Alors que les marques s’attellent à être présentes et actives sur les réseaux sociaux, une étude internationale de TNS Sofres remet en cause ce type de stratégies digitales. En effet, l’étude Digital Life lancée par le groupe TNS et menée dans plus de 60 pays et auprès de 72 000 internautes, révèle que 6 internautes sur 10 ne sont pas favorables à la présence des marques sur les réseaux sociaux. L’un des messages clé de l’étude est l’importance du ciblage. Les réseaux sociaux sont nombreux, les communautés aussi et les profils d’internautes très différents, il est donc indispensable qu’une stratégie digitale soit basée sur un ciblage extrêmement précis, sous peine de passer inaperçue. Pour éviter un tel gaspillage, les marques se doivent également d’analyser le marché online sur lequel elles opèrent. Seulement 34% des français trouvent que les réseaux sociaux sont un bon endroit pour découvrir une marque et ses produits, cependant 53% d’entre eux s’engagent avec ces marques pour bénéficier de promotions ou d’offres spéciales.

Cartographie de la

« réceptivité » des internautes à l’égard de la présence des marques sur les réseaux sociaux :

« l’aversion » dans les pays dits « développés » seraient plus forte que dans les pays « en développement ».

#7

RTW (ROUND THE WORLD)

T-Index : le classement de la

part de marché en ligne de

chaque pays

C’est une étude qui permet d’analyser et de choisir au mieux le marché et la langue la plus intéressante pour traduire un site internet et ainsi obtenir le meilleur ROI. Selon l’étude, en terme de parts de marché, la Chine est en première place devant les Etats-Unis. Cependant, l’anglais reste la langue qui offre le meilleur potentiel de vente en ligne dans le monde avec le chinois qui la suit de près.

Index statistique qui indique la part de marché en ligne de chaque pays en associant la population internet et son PIB estimé par personne, T-Index permet d’optimiser les bénéfices d’un site web selon sa localisation.

#8

CLIC

CLIC

CLIC

Geekmas : un bon Noël pour

vos amis les geeks

Partez à la découverte de Curisma, un réseau social lancé par une jeune diplômée du MIT : Curisma vous emmène dans le monde merveilleux des gadgets et cadeaux pour geek. A découvrir sur The Next Web. Toujours en panne d’inspiration ? Du décapsuleur Pacman aux peluches Lapins Crétins en passant par l’oreiller mp3, une liste de cadeaux pour nerds recommandée par Le Cerveau de Brain Damaged. Enfin, retenez ce nouveau site : Neeed. Patrice Cassard, le fondateur des cultissimes Archiduchesse.com et LaFraise.com récidive en lançant un site pour bookmarker des produits. Neeed.com se découvre en coulisse aussi sur son blog.

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TWEET

DE FIN

WHAT’S

UP

BY Réalisée par l’équipe digitale de l’Agence ELAN

Louis Ciolfi - Mélanie Cotte - Kenza Housni Alaoui - Chloé Jaussaud - Luc Mandret

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