why the devil wears prada.. and not chaneld1e4k3tmal57z3.cloudfront.net/attachments...why the devil...
TRANSCRIPT
Why the devil wears Prada.. and not Chanel
Ralf De Wolf
Nieuwe reclamevormen en reclamewijsheid
VUB dinsdag 17 september 2015
Wie ben ik?
• Socioloog/ communicatiewetenschapper
• Vorig: PhD onderzoeker bij iMinds-SMIT (VUB)
• Nu: Postdoctoraal medewerker bij CEPEC (UGent), projectcoördinator AdLit
@r_dwlf
Structuur
1. Het huidige medialandschap
2. Wat betekent dit voor reclame?
• Voorbeelden nieuwe reclamevormen
• Wat hebben deze reclamevormen gemeen?
3. Reclamewijsheid en AdLit project (2014-2018)
Het huidige medialandschap: wat is nieuw?
Expansie van nieuwe media
Interactief karakter
Als een toneelspeler op een podium… (sociaal)
We are all connected
https://mlb289.wordpress.com/2010/02/05/media-multitasking-youth/
Media-multitasking
Gevolgen voor reclame:• Advertising clutter
• Veel veranderingen (ad skipping, uitgesteld kijken, etc.)
• Nieuwe uitdagingen voor adverteerders:
Hoe krijg je de aandacht van je consument?
Gebruik van creatieve technieken, vb: Celebrity endorsement
Product placement
Personaliseren van reclame
Maar ook: ontstaan van nieuwe reclamevormen
– Volg de consument in zijn/haar gebruik van nieuwe media
– Resultaat: heel wat nieuwe, creatieve formats..
Enkele voorbeelden: advergames
Infomercials
https://www.youtube.com/watch?v=Hgro_cE476A
Avatar marketing
Virale campagne: Kit-Kat
IKEA Emoticons
http://www.ikea.com/nl/nl/campagne/emoticons.html
QR codes
Resultaat:
– Niet enkel veel meer blootstelling
– Ook nieuwe/andere vormen van blootstelling
• Weinig ervaring met deze nieuwe formats
• Andere doelstelling dan we gewend zijn
Wat hebben al deze formats gemeen?- Geïntegreerd- Interactief- Informatief- Entertainment
- Commerciële boodschap is erg moeilijk te ontwijken- Moeilijk te herkennen als reclame (vaag onderscheid
commerciële en editoriale content)
Onbewuste / ongewenste beïnvloeding
- Heel wat bezorgdheid- Belang van reclamewijsheid voor het beschermen en ‘empoweren’ van consumenten
Reclamewijsheid, wat is dat?- ‘Het begrip en de kennis die iemand heeft over de bedoelingen en
tactieken van reclamemakers’- Voornaamste dimensies:
Herkennen van reclame Het doel van reclame begrijpen
•Waarom is reclamewijsheid belangrijk?• - Helpt reclame te herkennen en begrijpen
• - Werkt als een afweermechanisme en helpt om commerciële boodschappen kritisch te verwerken
Je bent minder vatbaar voor reclame eens je het herkent, en
weet wat het doel ervan is
Hoe zit het met de reclamewijsheid bij
kinderen en jongeren in Vlaanderen?Onderzoeksproject uitgevoerd door Universiteit Gent, in
opdracht van Vlaams ministerie van Cultuur, Jeugd, Sport
en Media (2012)
AdLit, een onderzoeksproject rond reclamewijsheid bij minderjarigen
• Doel: hoe we kinderen en jongeren kunnen leren omgaan met reclame, zodat ze opgroeien tot geïnformeerde consumenten die zelf bewuste keuzes maken
• Hoe? Ontwikkelen van educatieve pakketten, sensibiliseringscampagnes, implementeren van reclame cues, aanbeveling voor beleid en zelfregulering
Conclusie:
• Nieuwe mediaomgeving = nieuwe reclamevormen
• Geïntegreerd, interactief, informatief, entertainment
• Nieuwe reclamevormen brengen heel wat risico’s en uitdagingen met zich mee, op verschillende domeinen
• Belang van reclamewijsheid