workshop analýza klíčových slov

www.lukaspitra.cz

@Lukaspitra

SEO konzultant

WORKSHOP

PRO KRÁSNĚJŠÍKLÍČOVKY!

SHOPCAMP, 18.10.2014

| www.lukaspitra.cz | [email protected] | 773 927 292

KLÍČOVKA PO ČESKU

POSLAT FAKTURU

NEJHLEDANĚJŠÍ DO TITULKU

SEO TEXTY S HUSTOTOU KW 5,67%

VYGENEROVAT MOŘE “SEO STRÁNEK”

STÁHNOUT DATA Z SKLIKU (a možná AdWords)

RYCHLE OMRKNOUT WEB A KONKURENCI


Běžná klíčovka


KLÍČOVKA SPRÁVNĚ

IMPLEMENTOVAT

ROZHODOVAT

INTERPETOVAT

ROZTŘÍDIT

OHODNOTIT

POZNAT


1. Sběr dat


Co je to?

GAUČ

POHOVKA

SEDAČKA

SEDACÍ SOUPRAVA

SOFA

DIVAN


Jaké to je?

MALÁ

180CM

ČERVENÁ

KOŽENÁ

ROHOVÁ

MODERNÍLEVNÁ


Kam se koukám?

Můj web

Konkurenční weby (štítky, filtry, záložky s parametry)

Google Analytics (zejm. interní vyhledávání)

PPC (vyhledávací dotazy)

Diskuzní fóra, komunity, komentáře

Sociální sítě

Dotazník na sales / customer care / produkťáky


Průzkum pomocí OpenRefine


Průzkum pomocí OpenRefine

Edit Cells -> transform

value.get(indexOf(value, “<title>“)+7, indexOf(value, “</title>“))


Překlepové fráze


Google Analytics

Odráží jen stav webu!


Webmaster Tools


Sklik – vyhl. dotazy


AdWords – vyhl. dotazy


Sklik našeptávač


Hledanost na skliku

Mobilní telefony IPhone 5

?


Hledanost na skliku


Sklik API

Keywords.suggest.stats


Google Keyword planner


AdWords API

Token, o který žádáte

Google schvaluje a využití pro SEO nemá rád

Poměrně dlouho se čeká

Může vám ho zpětně zaříznout


AdWords po 800

Sub SplitData()

'Updateby20140617

Dim WorkRng As Range

Dim xRow As Range

Dim SplitRow As Integer

Dim xWs As Worksheet

On Error Resume Next

xTitleId = "KutoolsforExcel"

Set WorkRng = Application.Selection

Set WorkRng = Application.InputBox("Range", xTitleId, WorkRng.Address, Type:=8)

SplitRow = Application.InputBox("Split Row Num", xTitleId, 5, Type:=1)

Set xWs = WorkRng.Parent

Set xRow = WorkRng.Rows(1)

Application.ScreenUpdating = False

For i = 1 To WorkRng.Rows.Count Step SplitRow

resizeCount = SplitRow

If (WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1) < SplitRow Then resizeCount = WorkRng.Rows.Count - xRow.Row + 1

xRow.Resize(resizeCount).Copy

Application.Worksheets.Add after:=Application.Worksheets(Application.Worksheets.Count)

Application.ActiveSheet.Range("A1").PasteSpecial

Set xRow = xRow.Offset(SplitRow)

Next

Application.CutCopyMode = False

Application.ScreenUpdating = True

End Sub


Collabim

+ vstupní stránky


3. Opracování dat


Alokace paměti

# Launch4j runtime config

# initial memory heap size

-Xms256M

# max memory memory heap size

-Xmx2048M

# -XX:+UseLargePages

# -Dsomevar="%SOMEVAR%"

-> google-refine.l4j.ini

WINDOWS


Příprava OpenRefine

MAC

Zavřete Refine

Otevřete Info.plist v adresáři Openefine

Rozbalte “Java”

Rozbalte "VMOptions”

Změňte hodnoty "${java.options}” na "-Xms256M -Xmx1024M”

Nebo násobky 1024…


Skládáme mozaiku

PÁROVÁNÍ HODNOT

SKLIK

MASTER TABULKY ZDROJŮ


Skládáme mozaiku (alt)

PÁROVÁNÍ HODNOT

ČIŠTĚNÍ DUPLICIT ZDROJŮ

KOMPILACE DOTAZŮ

MASTER TABULKY ZDROJŮ


Lepení puzzle


Co s rejží?


Duplicity duplicity

Sort

Reorder rows permanently

Edit cells -> blank down

Edit cells -> transform -> if(value == null,”prazdnebunky”,value)

Text filter -> prazdnebunky -> Remove all matching rows


Klasifikujte dotazy

http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov

http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov


Tipy na dimenze

Kategorie (lyže, snowboardy, zimní bundy, ... )

Parametry (červené, 100x200cm, plechové, ... )

Vlastnosti (neprodyšné, dvouplášťové, nerezové ... )

Lokace (praha, jižní čechy, libeň, ... )

Určení (dětské, pro pány, pro začátečníky, na chalupu, ... )

Cena (levné, luxusní, na splátky, sleva, akce, ... )

SocialProof (test, recenze, srovnání, poraďte, ... )

Průzkumné (jak, kde, jak vybrat, jaký koupit, ... )


Rychlá filtrace


Chirurgická segmentace


Clusterizace


Spojení hodnot

Odstranit duplicity

Edit cells -> join multi valued cells

Součet: forEach(value.split(','),v,v.toNumber()).sum()

Průměr: with(value.split(','), a, forEach(a, v, v.toNumber()).sum() / a.length()).replace("NaN","").toNumber()


A když se spletu


4. Knihovny scriptů


Proč si dělat knihovny?

Zastarávání obsahu klíčovky

MoM / YoY updaty

Změny sortimentu

Štěpení dimenzí

Nové projekty

=> knihovna + refine = snadná a rychlá klasifikace


Export příkazu


Vzor příkazu[{"op": "core/text-transform","description": "Text transform on cells in

column Barva using expression grel:\"červená\"",

"engineConfig": {"facets": [{"query": "červen","name": "Dotazy","caseSensitive": false,"columnName": "Dotazy","type": "text","mode": "text"

}],"mode": "row-based"

},"columnName": "Barva","expression": "grel:\"červená\"","onError": "keep-original","repeat": false,"repeatCount": 10

}]


Hodnoty parametru


Naprogramujte si


Refine -> Apply


5. Přidejte měkká data


Co si nevyexportuju?

Konkurenceschopnost

Průměrná marže

Význam pro byznys (upsell, obratové bonusy)

Průměrná hodnota zboží

Hodnota, %, škála (1-3)


6. Vizuálníinterpretace


Co je nejvíce důležité?

213

788

1550

2875

11784

15262

17981

20170

24545

60020

303818

0 50000 100000 150000 200000 250000 300000 350000

Barva

Převodovka

Výkon

Palivo

Prodejní

Třída

Rok

Karoserie

Motor

Model

Typ

Dimenze dle hledanosti


Kde mně tlačí pata?


Které slovo preferovat?


Objem vs. longtail?


Hledanost x byznys

0.0

0.5

1.0

1.5

2.0

2.5

3.0

3.5

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

Under

Arm

our

Vans

Convers

e

Etn

ies

Merr

ell

Um

bro

Repla

y

Reebok

New

bala

nce

Pum

a

Die

sel

Adid

as

Nik

e

Konkure

nceshopnost

Hle

danost

Hledanost - Konkurenceschopnost

Hledanost Konkurenceshopnost


Kdy mám investovat?


Jak to bude náročné?


7. Implementace


Základní logika

Umět odpovědět na všechny důležité dotazy

Obsah tvořím pro roboty lidi

Konzultuju s daty, Uxákem, testováním, výzkumem

Jasné zacílení stránky

Jednoznační šampiony pro dotazy

Primární slova se mockrát opakují mají prémiová místa


Struktura stránek


Parametrické štítky


On-page

Titulek

Nadpis(y)

Textový obsah

Názvy v navigacích

Interní odkazy, štítky

Netextový obsah (název, URL, alt)

URL?


Off-page

Hledanost x viditelnost x konkurence

.. x marže x konverze

=> kam budu odkazovat?

=> jak budu odkazovat?

=> časový plán?


Off-page


Obsah

Tipy pro copywritery jak psát jaká slova také použít

Zadání inspirace pro informační sekce e-shopu

Priority pro „originalizaci“ obsahu

Tipy na trendová témata (linkbuilding, PR)


Obsah

[email protected]

www.lukaspitra.cz

773 972 292

@Lukaspitra

LukasPitra

+Lukáš Pítra


workshop analýza klíčových slov

Documents