workshop atualizaçõeses no algoritmo google
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Workshop Atualizações no algoritmo Google
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Ricardo Zacho
08/05/1981Fundador da MZclickEspecialista em Search Marketing
Download desse material: www.slideshare.net/ricardozacho
Contato:[email protected]
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Atualização do algoritmo Google - SEO
MZclickwww.mzclick.com.br
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Certificados
A MZclick é uma agência certificada Google e Bing (Buscador da Microsoft).
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O que é Resultado Natural?
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Atualização do algoritmo Google - SEO
Google Hummingbird
Essa é a maior “mudança” no algoritmo Google desde 2001.O nome foi dado devido a precisão e a velocidade do Beija-Flor.
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Atualização do algoritmo Google - SEO
Então o que mudou?
NADA! O conteúdo continua sendo a parte mais importante para os buscadores. Foto, texto, título, URL, etc, etc, etc.
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Semântica
Definição simples e direta: A semântica estuda o significado das palavras. Tudo depende do seu histórico! Da sua intenção!
Exemplo 1Mamífero > Urso
Exemplo 2Ferrari > Fórmula 1
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A intenção da busca recebe um foco maior.
Sinônimos, Conteúdo (foto, texto, contexto), localização do usuário e pesquisas anteriores fazem parte do processo de indexação.
Os resultados acompanham as intenções de busca.A busca Universal ganha força!
Vídeos, fotos, produtos, informações específicas ganham espaço nos resultados de busca.
Seu site pode perder acessos, fique atento!
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Busca Google por: cinema
Localização do usuário + programação indexada do cinema local.
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Busca Google por: restaurante caraguatatuba
Google Place
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Busca Google por: músicas emmerson nogueira
Resultado exibido com base no Youtube.A música “Have you ever seen the rain” não é do canal oficial do artista!
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Busca Google por: idade do James Hetfield
A mudança na exibição dos resultados induz o usuário a aprofundar sua busca pelo tema abordado. Foco na busca semântica.
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Intenções da pesquisa
Seu site está respondendo a essas intenções?
● Navegacionais: MZclick - O usuário quer encontrar um site específico.
● Informativas: qual o melhor ar condicionado portátil - O usuário quer tirar uma dúvida ou encontrar uma informação específica.
● Transacionais: comprar iphone 5s - O usuário quer realizar alguma ação.
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Dicas de SEO
Pense na otimização do seu site e na busca universal!
● Crie vídeos e publique regularmente no Youtube.● Otimize suas imagens para o Google Imagens.● Avalie criar artigos envolvendo seus produtos ou serviços.● Para negócios locais, utilize o Google Places.● Otimize seu site para conversões!● Título, Descrição, H1, HTML + CSS, URL amigável, velocidade de
carregamento, navegação… seu site também DEVE ser otimizado.
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Atualização do algoritmo Google - SEO
Busca Google por: iphone 5s
A busca por produtos também exibe um resultado diferente e nesse momento ocorre uma integração com links patrocinados.
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Novas funcionalidades no Google Adwords
MZclickwww.mzclick.com.br
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O que é Link Patrocinado?
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Novas funcionalidades no Google Adwords
Índice de qualidade
CTR + Relevância do anúncio X palavra-chave + Otimização do site SEO = Índice de Qualidade.
O índice de qualidade varia entre 0 e 10.Quanto maior o índice, mais barato será o CPC.
60% do índice é composto pela CTR.CTR = (Cliques / Impressões) * 100
CTR é a base dos buscadores, pois é a comprovação que o resultado é relevante.
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Novas funcionalidades no Google Adwords
Extensões de Anúncios
NOVIDADE: As extensões de anúncios podem aumentar o índice de qualidade!
Exemplos de Extensões de anúncio AdWordsVídeo: http://youtu.be/yGIrH6BLzwQ
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Novas funcionalidades no Google Adwords
Tipos de Extensões de anúncios AdWords
CUIDADO! Pense antes de utilizar as extensões de anúncios. Uma extensão errada pode prejudicar o desempenho da campanha.
LOCAL + CHAMADA
GOOGLE +
SITELINKS
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Novas funcionalidades no Google Adwords
Sobre Marcas Registradas
Mudanças Recentes na política do Google AdWords.
● É possível proteger determinados termos a fim de que eles não sejam exibidos em anúncios de terceiros, mas tal proteção não pode ser feita em nível de palavras-chave.
● Você precisa ter a marca devidamente registrada no INPI.
● Enviar um formulário para o Google solicitando a reclamação sobre marcas registradas.
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Bônus
Remarketing
Essa não é uma novidade… mas é sempre bom relembrar, pois é uma ótima ferramenta e poucos usam com inteligência!
Pesquisa rápida!Quem já foi perseguido por banners?Quem gostou dessa ação?
Vídeo: http://youtu.be/40Yrq2hcS5g
O que é Cookie?É um arquivo de texto que fica em seu computador com informações sobre sua navegação, por exemplo.
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Bônus 2
Ética em links patrocinados
Fique ESPERTO!
Se você pretende contratar uma agência para gerenciar suas campanhas de links patrocinados, peça por esse modelo. Leia mais sobre: http://goo.gl/na7fho
MCC Só o Cliente tem o login ADM da conta..ID Cliente Adwords.999-999-9999
MZclick
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Bônus 3
Estudo sobre palavras-chave
Confira o Estudo: Conversões X Anúncios GoogleA palavra-chave “Marca” converte MUITO. Ela é uma Atacante!
Branding +Conversões -
Branding -Conversões +
Palavra Ampla Palavra EspecíficaQual Palavra é a mais importante?
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Tel.: (11) 2229.1474
www.mzclick.com.br