workshop personal branding avans 27 mei

73
Online marketing & Nieuwe media Workshop Personal branding | 27 mei Sjef Kerkhofs & Vincent Neve Foto by: marcn

Upload: sjef-kerkhofs

Post on 29-Oct-2014

9 views

Category:

Business


0 download

DESCRIPTION

Op 27 mei geven Vincent en ik een workshop personal branding voor studenten van Avans

TRANSCRIPT

Page 1: Workshop Personal branding Avans 27 mei

Online marketing & Nieuwe media

Workshop Personal branding | 27 mei

Sjef Kerkhofs & Vincent Neve

Foto by: marcn

Page 2: Workshop Personal branding Avans 27 mei

Agenda?

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Deel 1: wie zijn wij?

intro branding

intro nieuwe web

Deel 3: elevator pitch

bespreken

Deel 2: digitale heritage

jullie onder de loep!

Deel 4: tools

30 minutes a day

vragenronde

Page 3: Workshop Personal branding Avans 27 mei

Middagindeling

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

• Ontvangst (14:00 - 14:15)

• Deel1 : Introductie branding & nieuwe web (14:15 - 14:45)

• Pauze (14:45-15:00)

• Deel 2 : Digitale heritage & jullie onder de loep (15:00 – 15:45)

• Deel 3 : Introductie elevator pitch (15:45 – 16:30)

• Pauze (16:30 – 16:45)

• Deel 3 : Enkele pitches bespreken (16:45 – 17:00)

• Deel 4 : Tools & Tips (17:00 – 17:15)

Page 4: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Wie zijn wij ?

Uw hosts:

• Sjef Kerkhofs

• Vincent Neve

Foto by: FaceMePLS

Page 5: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

StepFree | Social media & Communities

Bijgespijkerd | Nieuwe media weblog

Kennisencultuur.nl | Nieuwe media platform

Page 6: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Introductie personal branding & het moderne web• Verschil marketing/PR/Advertising/Branding• Stukje brandmanagement • Wat is personal branding?• Waarom personal branding?• Reputatiemanagement• Het moderne web• Do’s en Don'ts personal branding

Deel 1

Page 7: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Marketing

Zoek de verschillen…..

I’m a great lover !

Page 8: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Public Relations

Zoek de verschillen…..

He is a great lover !

Page 9: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Zoek de verschillen…..Advertising

I’m a great lover !

I’m a great lover !

I’m a great lover !

Page 10: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Zoek de verschillen…..Branding

I hear you’re a great lover!

Page 11: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Stukje theorie over brandmanagement

• Brand = Een symbool, naam, ontwerp of combinatie daarvan welke bepaalde product/bedrijfs specifieke associaties oproept bij het publiek, die anders zijn dan van andere aanbieders.

• Brandequity = Meerwaarde van je merknaam ten opzichte van een gelijk merkloos product

• Sustainable value = langdurige meerwaarde die je rondom je merk opbouwt en levert aan je klant

Page 12: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Stukje theorie over brandmanagement

7 kenmerken van een sterk merk

1

3 2

5

4

7

6

Creation story

The Creed The icons

The rituals

The non-believers The secret words

The leader

Page 13: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Voorbeeld Brand

Merkwaarden Nike:

• Just do it ! (creed)

• Het logo (icon)

• Succes

• presteren (rituals)

• Helaas ook: Kinderarbeid (non believers)

• Topsterren (Leaders)

Page 14: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Stukje theorie over brandmanagement

We kopiëren deze brandmanagement regels naar personal branding….Dit is puur een moderne vorm van brandmanagement! Alleen ben je zelf het ‘Brand’

ME !!

Foto by: craigallyn

Page 15: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Wat is personal branding?

Eigenschappen van je personal brand zijn de associaties die jij oproept in het hoofd van anderen. (associatief netwerk)

Page 16: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Wat is personal branding?Belangrijke eigenschappen uit brandmanagement die gelden voor een

Personal brand:

1: creationstory ( je verhaal )

2: the creed ( je missie / visie / passie )

3: the non believers ( je tegenstrevers..denk aan Paris Hilton )

4: the leader ( jijzelf! )

Note: Stick with your story and creed! Consistency!!

Page 17: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Wat is personal branding?

Je stijgt in waarde

Je carrierekansen stijgen

Je bent je eigen marketingplan

Je krijgt voldoening

Je maakt vrienden! (en vijanden)

Je werkt aan je lange termijn

Je werkt aan je netwerk

Je onderscheidt jezelf

Conclusie: je geeft je professionele ego kleur!

Foto by: *L*U*Z*A*

Page 18: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Voorbeeld personal branding?

Page 19: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Voorbeeld personal branding?

Page 20: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Voorbeeld personal branding?

Minder voor de hand liggende voorbeelden:

http://hetmeisjevandeslijterij.web-log.nl/

Conclusie! Ook voor branches waar je het niet van denkt is personal branding mogelijk

Page 21: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Bron: David Amano – http://darmano.typepad.com

Heaven or Hell?Reputation

management

• Zorg dat je personal brand naar heaven gaat, niet naar hell!

Page 22: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Reputation managementZorg voor de volgende stappen:

Positive interaction

ConsistencyPositive interaction Credebility

• Dialoog

• Actief

• Positief

• Kritisch

• Menselijk

• Standpunt

• Behouden

• Discussie

• Consistent

• Realistisch

• Realistisch

• Onder-

bouwen !!!

• Geloof-

waardig

Page 23: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Reputation managementZorg voor de volgende stappen:

Authenticity Trust Loyalty

• Ben jezelf

• Ben uniek

• Ben anders

• Don’t fake

• Don’t lie

• Vertrouwen

• Betrouw

baar

• Expert

• Sympathy?

Page 24: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Het ‘oude’ web!

Online aanwezigheid: eenzijdig en enkel via corporate website

Page 25: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Het ‘Moderne’ web!

Page 26: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Het moderne web!

From: Web 1.0 To: Web 2.0

Passive

Fixed

Static

Messages

Formal

Dictation

Faceless

Promises

Active

Portable

Live

Interactions

Informal

Conversation

Personal

Actions

Page 27: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Het moderne web!

‘People don’t change, technology does’

De mens blijft altijd dezelfde basisbehoeften hebben, en dat verandert niet. Wat wel verandert is de technologie

en dus de middelen.

Foto: Roger Blackwell

Page 28: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Het moderne web!

Maslow: piramide met basisbehoeftenWeb2.0 vereenvoudigd voldoen aan maslow behoeften, ook voor u als ondernemer

(artikel molblog: http://www.molblog.nl/media/8087 )

WEB 2.0

Page 29: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Gouden regels personal branding?

• Autenthiciteit

• Integriteit

• Consistentie

• Specialisatie

• Autoriteit

• Zelfkennis

• Relevant

• Zichtbaar

• Vasthouden

• Goodwill

Top 10:

Bron: http://www.expertlog.nl/2008/08/tien-voorwaarde.html

Page 30: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Zwarte regels van personal branding?

• Leugens

• Masker

• Toneelspelen

• Inconsistentie

• Op de man spelen

• Te graag willen

• SPAMMEN

Page 31: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Gouden tip !

KEN JEZELF ! > CompetentiesFoto : edenpictures

Page 32: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Pauze

Page 33: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Digitalheritage en jullie onder de loep • Waarvoor gebruik u internet ?• Hoe gebruiken jongeren internet ?• Voorbeelden publiek• Waarom moet ik online zijn ?

Deel 2

Page 34: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Digital heritage

http://www.inoverheid.nl/intermediair/img.db?1372139

Page 35: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Digital immigrants

http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html

Page 36: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Digital Natives

Foto : cd.harrison

Page 37: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Digital Natives

http://www.forrester.com/Groundswell/profile_tool.html

Page 38: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Waarom Online actief?

“Als koper ga ik tegenwoordig op zoek naar de verkoper, en niet

omgekeerd.”Prof. Kjell Nordström, managementdenker

Page 39: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Concreet betekent dat....

Page 40: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Jullie onder de loep !

Page 41: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Jullie onder de loep !Student Google zoekresultaten LinkedIn Social network Juiste persoon gevonden

Bastiaansen Marly Facebook, BSF bestuur nee Facebook ja

Brosens Victor LinkedIn, Dagobert ja - ja

de Rooij Charlotte Facebook, Schoolreunie, Hyves, LinkedIn ja Facebook, Hyves geen idee

Engel Debby LinkedIn, Hyves, Facebook nee - geen idee

Flipsen Maaike BMK opdracht Avans nee - ja

Jacobs Marloes LinkedIn, Hyves, Bijles site nee Hyves geen idee

Jansen Vivian LinkedIn, Facebook nee Facebook geen idee

Jong Ralf de LinkedIn, Facebook ja Facebook ja

Kleiren Christoph Hyves nee Hyves geen idee

Kloet Mariska - nee - nee

Oosterum Robbert Facebook nee Facebook geen idee

Paauwe Guido LinkedIn, Facebook ja Facebook ja

Pullens Karlijn mhc goirle nee - geen idee

Verpaalen Patrick schaatsuitslagen nee - geen idee

Verweij Martin LinkedIn, Twitter, Hyves nee Hyves nee

Wirken Niels LinkedIn op 1 ja - ja

Zelst Martijn van LinkedIn, Facebook, Hyves, Netlog ja Facebook, Hyves ja

Page 42: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Jullie onder de loep !

Page 43: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Jullie onder de loep !

Page 44: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Jullie onder de loep !

Page 45: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Jullie onder de loep !Optimaliseer Linkedin

Page 46: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Enkele feitjes…. Mei 2003

Man, 41 jaar, 15 jaar ervaring, $105.000

Zakelijk netwerk

Meer dan 35 miljoen leden

Nederland voorloper

Netwerktool bij uitstek

In Nederland 1 miljoen leren

Page 47: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe mediaStepFree | Online marketing & Nieuwe media

Tips……(1) Foto (2) Persoonlijke kop (3) Werk en ervaring:

Ook omschrijven

(4) Opleidingen: Ook omschrijven

(5) Aanbevelingen

(6) Websites

Page 48: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

(7) Public profile

(8) Summary (9) Groups (10) Slideshare

(11) Wat doe je?

Page 49: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Linkedinbeoordeling

1) Foto

2) Kop

3) Werk

4) Oud werk

5) Opleiding

6) Aanbevelingen

7) Websites

8) Public profile

9) Summary

10) Groups

11) Slideshare

12) Omschrijf werk

13) Omschrijf oud werk

14) Omschrijf opleiding

15) ‘Wat doe je?’

Page 50: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Elevator pitch

Deel 3

• Elevator pitch schrijven• Enkele elevatorpitches presenteren en bespreken

Page 51: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Elevator pitch

Foto by: Jaqian

Page 52: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Wat is een Elevator Pitch ?

‘Een korte presentatie waarin je enthousiast vertelt wie je bent en waar

je goed in bent.’

Foto by: *lex

Page 53: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Hoe maak je er een ?• Frisse binnenkomer, aandacht trekken.• Wie ben je, waar sta je voor en wat is je passie/kracht? • Mensen luisteren graag naar de passie van anderen.• Eindig met een verzoek• Vraag bijvoorbeeld om visitekaartje of adresgegevens.• Online kun je een contactopname initiëren.

Page 54: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Hoe maak je er een ?Componenten

Passies

Doelen

Case

Ervaring

Werkwijze

Studie?

Belangrijk

USP’s

Werkwijze

Doelen

USP’s

Studie?

Ervaring

Case

Passies

Page 55: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Wat kun je er mee ?

Offline gebruiken

Profielinstellingen Social Media

Linkedin

Auteursverhaal

Twitter

Xing

Minds

Enz.

Leer jezelf kennen

Page 56: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Oefening

Page 57: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

OefeningGebruik deze componenten

Passies

Doelen

Case

Ervaring

Werkwijze

Studie?

Belangrijk

USP’s

Werkwijze

Doelen

USP’s

Studie?

Ervaring

Case

Passies

Page 58: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Pauze

Page 59: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Jullie pitches !

Foto by: RBerteig

Page 60: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Implementatie • Tools besproken• 30 minutes a day• Vragen?

Deel 4

Page 61: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Leuk, al die tips….maar ik ken helemaal geen tools om hiervoor in te zetten…..

Foto by: http://www.hboco.nl/Images/jenneke-vragend_zw.gif

Page 62: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Eigen website

Page 63: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Eigen weblog

Page 64: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Gastbloggen

Views: 30095 !!

Page 65: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Linkedin (www.linkedin.com)

Page 66: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Xing (www.xing.com)

Page 67: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

NEW: Mindz (www.mindz.com)

Page 68: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Twitter

Page 69: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Corrigerende kracht van de crowd !

Page 70: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

NEW: Infoyo (geld verdienen met personal branding)

Page 71: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Personal branding kost me veeeeel teveel tijd jongens!

De ‘30 minutes a day’ rule: Elke dag rond de 30 minuten bezig zijn met online netwerken, en het koppelen van relaties aan elkaar…geven, later nemen

- Michael Port -

Page 72: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Vragen ?Foto : CarbonNYC

Page 73: Workshop Personal branding Avans 27 mei

StepFree | Online marketing & Nieuwe media

Foto by: FaceMePLS

Go color your personal brand !