x2tv second screen e interactive video

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COINVOLGERE E ATTIVARE IL CONSUMATORE “MULTISCREEN” MOBILE NATIVES

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Technology


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Presentazione della piattaforma X2TV per second screen e interactive video alla conferenza del Master Economia e Gestione della Comunicazione e dei Media

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Page 1: x2tv second screen e interactive video

COINVOLGERE E ATTIVARE IL CONSUMATORE “MULTISCREEN”

MOBILE NATIVES

Page 2: x2tv second screen e interactive video

“Pictures came and broke your heart”

“I heard you on the wireless back in Fifty Two”

“we can't rewind we've gone to far” “put the blame on VTR”

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tv#web####

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web$mobile$$$$

Page 5: x2tv second screen e interactive video

Mul$screen   ‘em  all  

Page 6: x2tv second screen e interactive video

COME  CONQUISTARE  IL  CLIENTE/CONSUMATORE  MULTISCREEN?  

……GO  ONE  STEP  BEYOND  RELATIONSHIP….ENGAGEMENT  

Page 7: x2tv second screen e interactive video

X2TV  E’  UNA  “ENGAGEMENT  PLATFORM”  PER  PRODURRE  E  DISTRIBUIRE  CONTENUTI  E  SERVIZI  MULTIMEDIALI                                                              SU  DIVERSI  CANALI  (WEB/MOBILE/SMART  TV)  

 

“second  screen”  (contenu$  e  servizi  erogabili  su  device  

digitali  in  parallelo  a  programmi  televisivi)  

   

“reac$ve  video”  (contenu$  e  servizi  erogabili    

in  sovrapposizione  a  video  web/mobile)    

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Augmented TV

“second  screen”  

Page 9: x2tv second screen e interactive video

Servizio di informazione/Intrattenimento che

accompagna “in parallelo” programmi televisivi!

!Contenuti, approfondimenti e

servizi supplementari, fruibili su PC/Smartphone/Tablet!

“second  screen”  

Page 10: x2tv second screen e interactive video

© 2012 X2TV - confidential & proprietary

La App X2TV sincronizza contenuti e servizi con il programma televisivo!!Ogni icona conduce a contenuti aggiuntivi e complementari al programma!

CASE  STUDY  –  RAI  VOYAGER  

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5  episodi  

80k  mobile  app  downloads  

2.5M  pagine  viste  /mese  

+40%  impressions  generate  sul  dominio  RAI  durante  la  trasmissione  grazie  al  servizio  X2TV  

6%  Click  Through  Rate  (CTR)  sui  banner  X2TV.  12%  CTR  durante  il  programma  live  

60%  -­‐  80%  CTR  sui  contenuA  erogaA  

CASE  STUDY  –  RAI  VOYAGER  -­‐  RISULTATI  

Page 12: x2tv second screen e interactive video

Make your video “ENGAGEABLE”

“reac$ve  video”  

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OGGI,  QUANDO  UN  VIDEO  VIENE  MESSO  ONLINE  SI  PUO’  SOLO  ASPETTARE  CHE  QUALCOSA  ACCADA  

engagement  

tweets  

likes  

clicks  

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PROBLEMA  N°1  Milioni  di  impression  =  Poche  cen$naia  di  click/like  

PROBLEMA  N°2  Gli  uten$  devono  guardare  tuho  il  video  prima  di  decidere  di  fare  qualcosa  

PROBLEMA  N°3  Una  volta  pubblicato  un  video,  non  si  può  più  onmizzare  la  comunicazione  

   

clicks  &  likes  <1%  

impressions  

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TESTI%E%CONTENUTI%DINAMICI%IN%HTML5%%DIRETTAMENTE%SUL%VIDEO%

Qualsiasi'Video'

ogni'click'diventa'una'facebook'ac4on'

Sovrapporre'qualsiasi'4po'di'contenuto'

Sincronizzato'

 LAYER  INTERATTIVO  SOPRA  AL  VIDEO  

Page 16: x2tv second screen e interactive video

Con  un  mix  di  layer  dinamici:  

1.   Messaggi  qualifica$  

2.   Elemen$  interanvi  domande,  sondaggi,  links,  giochi,  etc.  

3.   Informazioni  in  tempo  reale    news  feeds,  twiPer,  staAsAcs  

4.   Un  sistema  di  tracciamento  e  onmizzazione    

COME  GENERARE  “ENGAGEMENT”  CON  UN  VIDEO?  

Anra  gli  uten$   Rendi  chiaro  il  messaggio   Mol$  uten$  anvi   Conversion  rate  

Opportunità  di  valorizzazione  

X2TV  video  Video  Tradizionale  

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CASE  STUDY  –  ARMANI  ACQUA  FOR  LIFE  

La  campagna  Video  dell’operazione  “Acqua  for  Life”  di  Armani  Perfumes  è  stata  resa  interaXva  aPraverso  inserimento  di  approfondimenA  e  del  tasto  “mi  piace”  immediato  su  Facebook  (per  ogni  “Like”  Armani  regala  50  litri  d’acqua)  

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CASE  STUDY  –  VOGUE  PER  TOMMY  HILFIGER  

Campagna  di  comunicazione  e  video  e-­‐commerce  di  Vogue  per  Tommy  Hilfiger  

Acquisto  immediato  direPamente  dal  video,  sia  web  che  mobile  

http://x2.tv/demo/mmc/

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CASE  STUDY  –  AUDI  MY  TOUR  –  MULTISCREEN  IN  MOBILITA’  

Sistema  integrato  Smartphone/WEB  

Video  autoprodon  da  utenA  AUDI  

ParA  interaXve  sui  video  e  creazione  di  videocommunity    

Page 20: x2tv second screen e interactive video

RILEVANZA  

 

CONTESTUALIZZAZIONE/SINCRONIZZAZIONE  

 

AFFIDABILITA’  TECNOLOGIA  

 

MISURABILITA’  

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GRAZIE  www.beeweeb.com  

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