zicaffè - campagna di social media marketing
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Utoo Communication
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Il Team
Michele Remia Chiara Poggiolini Serena Biondini
Matteo Catani Andrea Basili Davide Consoli
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Indice1. OFFLINE
Il nostro #espressofeeling
Claim
Proposta creativa
Storyboard2. ONLINE
Canali di condivisione
Obiettivi della campagna
Social media strategy
Conclusioni
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Il nostro #ESPRESSOFEELING
• Pausa
• Riflessione
• Compagno di viaggio
• Amico
• Amore
• Condivisione
• Segreti
• Amicizia
offline
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Claim
• Il caffè è un #amico e #amicizia.
• Coffee is a #friend and #friendship.
offline
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Proposta creativa
offline
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Storyboard
offline
• Femminilità
• Quotidianità
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Storyboard
• #amico
• Contesto: la stazione
offline
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Storyboard
• #amicizia
• Contesto: il bar
offline
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Canali di condivisione
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Obiettivi della campagna
• Aumentare la brand awareness all’interno dei social network.
• Raggiungere un alto livello di engagement con i clienti.
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Social media strategy• Creazione inserzione per Facebook e Instagram
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Social media strategy• Definizione dei destinatari dell’inserzione
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Social media strategy
• Targetizzazione dettagliata
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Social media strategy
• Budget della campagna per Facebook e Instagram
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Social media strategy• Anteprima post Facebook
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Social media strategy• Anteprima post Instagram
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• Analisi dell’engagement tramite indicatori di partecipazione alla campagna virale:
Social media strategy
Fan appreciation index
Fan re-action indexFan sharing index
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Se il fan sharing index ha dato buoni risultati:
• Contest fotografico basato sulla pubblicazione di un post da parte dell’utente:
«scatta una foto che rappresenti per te un momento di #friend o #friendship con il tuo #espressofeeling»
• Analisi del fan action index = n. di creazione dei post dei fan sul totale dei post aziendali in bacheca
Social media strategy
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Conclusioni
Il caffè viene assaporato in modo differente in ogni paese del
mondo facendo muovere un’infinità di sensazioni diverse
dentro ognuno di noi. Il caffè è quel momento di calore, il
calore di cui hai bisogno quando ti ritrovi con te stesso. Il caffè
è quel luogo in cui riesci ad avvertire il profumo dell’avere
qualcuno accanto. Nell’istante in cui bevi il caffè, assapori il
gusto di non essere più solo.