Развитие рынка видео-рекламы в 2011 году

Концепция медиа-потребления

Пользователь всё меньшее внимание уделяет тому, на чём он смотрит контент

Any time, any device, anywhere

Jan/

08

Mar

/08

May

/08

Jul/0

8

Sep/0

8

Nov/0

8

Jan/

09

Mar

/09

May

/09

Jul/0

9

Sep/0

9

Nov/0

9

Jan/

10

Mar

/10

May

/10

Jul/1

0

Sep/1

0

Nov/1

0

Jan/

11

Mar

/11

May

/11

Jul/1

1

Sep/1

1

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

62%

21%

ИнтернетМобильный Интернет

+9%

+21%

+17%

+17%

Источник: УИ TNS Web Index, Россия 100 000+, 2008-2011, Monthly Reach, % от населения 12+ лет

Мобильный интернет

Электронная почта

Социальные сети и общение

Новости, спорт, погода

Мультимедиа, развлечения

Самообразование

Хобби

Поиск информации о товарах до покупки

Онлайн игры

Планирование досуга

Управление личными финансами

Онлайн покупки

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

66%

73%

55%

42%

36%

34%

25%

23%

26%

19%

7%

99%

95%

88%

79%

78%

72%

53%

52%

50%

36%

16%

Источник: Digital Life 2011, Россия 100 000+, % от пользователей (пользуются Интернетом хотя бы 1 раз в неделю), 16-65 лет

Что пользователи делают в сети?% от пользователей

Интернет

Мобильный Интернет

Развитие отложенного телесмотрения

К 2020 году просмотр линейного ТВ будет составлять лишь 75% от общего объёма видеосмотрения.

BARB / ComScore / Mindshare estimates

2010 20200%

10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

92%75%

6%

10%

15%

VODPVR timeshiftLinear

• Time shifting• TV on demand• Catch up

Средний возраст телезрителей и городского населения РФ

TNS TV Index Федеральная служба государственной статистики

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 янв - май 2011

35

37

39

41

43

45

47

49городское населениеLinear (городское население)телезрители

Старение телеаудитории

Телезрители стареют быстрее населения РФ

ТВ и Интернет

В молодых возрастных группах Интернет уже сегодня превосходит телевидение по среднесуточной численности аудитории.

35-54 55+

13.6 млн.чел. 12.3

млн.чел.

6.7 млн.чел.

1.1 млн.чел.

12-24 25-34

5.7 млн.чел.

6.9 млн.чел.

8.4 млн.чел. 7.1

млн.чел.

Интернет

ТВ

Источник: TNS УИ Web Index, TNS User–centric,TV Index, август 2011, Average Daily Reach, Россия 100 000+, 12-54 лет

Снижение популярности телевидения

TNS TV Index* 01.01.2011 – 30.11.2011

Суммарный рейтинг телевидения снижается

-6%

-3%

Сокращение инвентаря каналов

GRP = TTV*Share*Kyc*T/30

Перспективы рынка

• Рост проникновения Интернета в России

• Популяризация сегмента

• Увеличение частоты и длительности потребления видео в Интернете

Рост проникновения Интернета

весна 2003 весна 2004 весна 2005 весна 2006 весна 2007 весна 2008 весна 2009 весна 2010 весна 20110%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

35%

3%4%

5%7%

10%

14%

18%

25%

33%

* ФОМ Интернет в России. Выпуск 33.Весна 2011.

Суточная аудитория Интернет-пользователей, Россия, 18+, %

Рост проникновения Интернета

Аудитория Интернета вся Россия

28% 9% 21% 42%

города-миллионники от 500 до 800 тыс.чел. от 100 до 500 тыс.чел.

менее 100 тыс.чел.

Источник: УИ TNS Web Index, ФОМ Лето 2011. Россия, июнь-август 2011, Monthly Reach, 12+ лет* Прирост рассчитан среди населения в возрасте 18+ лет.

61.2 млн. пользователей в возрасте 12+ лет

+5%*%* +11%*

%*+9%*

%*+26%*

%*

Видеосмотрение в России

Крупнейший рынок в ЕвропеВ октябре мы обошли Германию по количеству пользователей, просматривающих видео в Интернете

мил

лион

ы

comScore Video Metrix, April 2011

Месячная аудитория видео-роликов, уникальные пользователи

Частота потребления

comScore Video Metrix, April 2011

Количество просмотров видео в месяц на уникального пользователя

Рост видеосмотрения

comScore Video Metrix, April 2011

В период с марта по октябрь 2011 года:

+ 5 600 000 уникальных пользователей, смотревших видео

В 1,5 раза увеличилось время просмотра видео в месяц на одного уникального пользователя

Общее количество часов просмотров в месяц выросло на 77%

Что нужно рынку?

• Измеряемость

• Прозрачность

• Эффективная система продаж

Спасибо за внимание!