Наружная реклама России №5 2009 / signs of russia #5/2009

официальный партнер

Р О С С И И

VISA В «ДОМОДЕДОВО»:СЧАСТЛИВОГО ПОЛЕТА!

Fiat хочеторигинальнуюрекламустр. 8

Планы INX Digitalстр. 16

Новинки FESPAстр. 24

Тест-драйв MustangSuper Box Printer 3216стр. 26

Топы о кризисестр. 32

Н А Р У Ж Н А Я

издает ся с 1996 годаежемесячный деловой журнал #5 (148) 2009

http://www.veka.ru

http://www.reklama-expo.ru

РЕ

ДА

КЦ

ИЯ ГЛАВ НЫЙ РЕ ДАК ТОР

Эду ард Чу ма ковРУ КО ВО ДИ ТЕЛЬ ПРО ЕК ТААлек сандр Ши ро кихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕ ДАК ТОРМа рия Вин ни ко ваЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕ ДАК ТОРАДарья НовичковаКОР РЕ С ПОН ДЕН ТЫРомелла АфонинаЛюдмила ВинниковаМайя КвасковаТатьяна КорчмарекМаксим МедведевКристина НовикОльга Панушкина

ФО ТО ГРА ФЫЛюдмила ВинниковаВЕР СТ КАМак сим Гон ча ровКОР РЕК ТОРАнастасия КовроваКОМ МЕР ЧЕ С КИЙ ДИ РЕК ТОР Алек сей Яры гинСЛУЖ БА ПОД ПИ С КИ И РАС ПРО СТ РА НЕ НИЯСергей Сергеев (ру ко во ди тель)Олег Синдюков СО ВЕТ ДИ РЕК ТО РОВВик то рия Син дю ко ваЭду ард Чу ма ков (пред се да тель)Алек сандр Ши ро ких

В но ме ре ис поль зо ва ны фо тог ра фии ком па ний«Вершина», «Маршрут ТВ», Durst, EFI, Fiat,Gallery, Gandinnovations, GN Interpartners, LRT,Mindshare Russia, ReSeM, ST Media Group, Veka.Из да те ли жур на ла «На руж ная рек ламаРоссии»: с 2002 г. - агентство«Медиарама»; в 2000-2001 гг. - МаркЛангман, Елена Битехтина и агентство«Медиарама»; в 1996-2000 гг. - МаркЛангман, Елена Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. заПИ № 77-17577.Учредитель и издатель: ООО «Наружнаяреклама России». Перепечатка материаловтолько с разрешения редакции.Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности задостоверность сведений в рекламе иобъявлениях.Подписной индекс по каталогу «ПрессаРоссии» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: www.mediarama.ru.

АДРЕС РЕДАКЦИИ 142784, Московская область, Ленинский район,бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 730-0192.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 2500 экз.Подписано в печать 28.05.2009.Отпечатано в типографии «Домино».

СОДЕРЖАНИЕ ТЕХ НО ЛО ГИИ

персона номераMegaink объединил силы с Triangle в INX Digitalинтервью с основателями компании megaink и акционерами компании inx digital ави букаем и андреем кеблушеком 16материалыVekaplan для «ФорДа»компания «форда» (санкт-петербург) вышла из состава wematec и начала сотрудничество с veka 20оборудованиеТак держать!особенности печати uv-отверждаемыми красками на листовых материалах с низкой адгезией 2250 новых принтеров гранд-форматаfespa digital - 2009 - результаты и достижения 24Укрощение строптивогоредакционный текст-драйв принтера mustang super box printer 3216 26Ламинаторы останутся в фавореобзор широкоформатного ламинирующего оборудования 28Топы не сдаютсятенденции рынка широкоформатной печати 32

16

26

28

http://www.mvk.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009 www.mediarama.ru

3Dfrezer . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .21«Мособлреклама» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .9«Полиграфинтер 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .5«Реклама 2009» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3«РК-Маркет» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .15«Эксперт. Оборудование» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .3-я обложка

Alcan Composites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .11Gerber Scientific Products . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .39«GMP-РуссКом» . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .31LRT . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .19, 23, 4-я обложкаMegaink . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .25Veka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2-я обложка

РЕКЛАМОДАТЕЛИ

МАРКЕТИНГ

Дни рождения/июнь 7Новости 11, 15

клиент«Fiat пришел в Россию всерьез и надолго»интервью с руководителем отдела маркетинга компании fiat в россии евгением муратовым 8носительМониторы вокруг насобзор российских компаний, работающих в сфере indoor tv 12

ОФОРМЛЕНИЕпроектТаймс Сквер на окраине Москвыоформление мультиплексов kinostar в тц «мега белая дача» и «метрополис» 36VIP-продвижение для VIP-аудиториипроект gn interpartners по брендированию бара grey goose 40

SIGNS OF THE TIMES

К вершинам рекламного искусствана плаву noaz держат постоянные клиенты 44

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDГде заказать наружную рекламу в России 46

12

44

36

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #5 (148) 2009 7

дни рождения/июнь

1Кирилл КУЛЫГИН, старшийкоординатор проектов РА Publi-cis United

ЕкатеринаИОНОВА, спе-циалист по мар-кетингу компа-нии LRT

4Сергей КОПТЕВ, председательсовета директоров PublicisGroup Media Eurasia Leo BurnettGroup Russia5

Надия ЕРОХО-ВА, исполни-тельный дирек-тор РА«Вершина»

Надежда ВАСИЛЬЕВА, руково-дитель отдела по работе с адми-нистрацией компании Gallery

Юрий ГНУСОВ,начальник тен-тового про-изводства ком-пании«Автопак»

Уоттер ДЕРИК (Wouter Derichs),маркетинг-менеджер компанииOce Technologies6Александр ИВАННИКОВ, дирек-тор филиала компании Gallery вСтаврополеОлег ОБОРИН, младший арт-ди-ректор РА TBWA7Алексей БАБЕНКО, директорфилиала компании Gallery воВладивостоке 8

Сергей КАРПУК,начальник отде-ла эксплуатациикомпании «Фа-вор-Гарант»

Екатерина ПЕТ-РОВА, началь-ник коммерче-ского отделакомпании«Мультисервис»

9Инесса МОЛОД-КИНА, директорпо продажамкомпании Galle-ry

Вадим НОГИН,техническийспециалист ком-пании «Техно-Графика»

10Артур ЗАКИРОВ, директор фи-лиала компании Gallery в КазаниЛюдмила ВИННИКОВА, коррес-пондент журнала «Наружнаяреклама России»11

Екатерина ФАДЕЕВА, координа-тор финансовых проектов BTL-агентства Publicis Dialog12

Алена КОСУЛЬ-НИКОВА, groupaccount-дирек-тор РА TBWA

Елена ГОРЯЧЕ-ВА, group ac-count-директорРА TBWA

14Роберт ЭНДРЮ, креативный ди-ректор РА Publicis United15

Алексей ГУРОВ,генеральныйдиректор РПК«Акведук на-ружная рекла-ма»

17Александр УДОД, коммерческийдиректор ТД «Папиллонс»18

Наталья ЗАНО-ЗИНА, медиади-ректор по на-ружной рекламеРА «Вершина»

Наталья СА-МОЙЛОВА, гене-ральный дирек-тор компании«Реклама-Сер-вис»

19Илья ЛИШУТИН, директор фи-лиала Gallery в Краснодаре

Илья СЛУЦКИЙ,президент ме-диахолдингаMedia Arts Group

20Сергей МИЛО-ВИДОВ, руково-дитель отделаинформацион-ных технологийкомпании Gallery

21Денис САВЕЛЬ-ЕВ, директор поразвитию ком-пании «Дис-март»

22Роман ВОЛКОВ,копирайтер РАPublicis United

23Артем СЕМЕНОВ, заместительгенерального директора компа-нии «Вета Дизайн»

Дмитрий ГРИБ-КОВ, директордепартаментапродаж и мар-кетинга NewsOutdoor Russia

Дмитрий СИ-БИЛЬСКИЙ, ге-неральный ди-ректоркомпании «GMP-РуссКом»

Константин КРУТИХИН, директорфилиала Gallery в Новосибирске26Ирина КРЮКОВА, генеральныйдиректор компании «Вета Ди-зайн»

Арсен ШУМА-ХОВ, генераль-ный директоркомпании «Юг-медиа» (На-льчик)

27ВладимирУШАКОВ, stu-dio-менеджерРА TBWA

28Евгений КУЗ-НЕЦОВ, менед-жер отдела обо-рудования дляширокоформат-ной печати ком-пании LRT

Нана ХАРГИЯ-НОВА, генераль-ный директоркомпанииBig&Bright

Вадим КУЗНЕЦОВ, президенткомпании «М.Ф.Про»

Олег ВОЛКОШ,вице-президентмедиахолдингаMedia Arts Group

30Аркадий АГА-МИРОВ, гене-ральный дирек-тор компании«Времена года»

Уважаемый Александр Евгеньевич!От всего коллектива компании«Экспо Графика» мы поздравляемВас с днем рождения и желаем ус-пеха во всех начинаниях. Пусть по-коряются профессиональные вер-шины, и не покидает солнечноенастроение. Будьте всегда энергич-ны, идейны, успешны. Пусть всякоедело в Ваших руках спорится, акомпания процветает!

8

Александр ГЛЕЗЕРОВ, генеральный директор компании «Экспо Графика»

Коллектив журнала «Наружнаяреклама России» от всей душипоздравляет Вас с праздникоми желает крепкого здоровья,исполнения желаний и новыхтворческих инициатив. Пусть вдуше у Вас всегда царит весна,а все перемены будут добрыми!

Андрей КЕБЛУШЕК, генеральный директоркомпании Megaink

10

Статья публикуется врамках совместного про-екта РА «Нью-Тон» и жур-нала «Наружная рекламаРоссии» - I международ-ного фестиваля автомо-бильной рекламы «Хру-стальная фара».


мар

кети

нгкл

иент

- Какова история создания брен-дa. Каким образом он представленв России?

История бренда Fiat насчитыва-ет более ста лет, это одна из ста-рейших автомобильных компаний вмире. В России было несколько«пришествий» Fiat, самое первое,как известно, было в 60-е годы,когда в Тольятти был создан завод«АвтоВАЗ», на котором началосьпроизводство лицензионного авто-мобиля Fiat 124. Уже позже, послеразвала Советского Союза, Fiatеще несколько раз пытался выйтина рынок.

Компания Sollers с 2006 года яв-ляется официальным импортероми производителем Fiat на террито-

рии России. Пока Fiat занимает не-большую долю среди всех новыхавтомобилей, продаваемых в Рос-сии. Но основной рост наших объе-мов мы связываем с локальнымпроизводством: сейчас в Россиисобирается Fiat Albea, седан сред-него класса, каблучок Fiat Doblo Pa-norama, полная линейка коммерче-ских автомобилей Fiat Ducato, но вближайшие годы мы планируемрасширить линейку автомобилей,собираемых в России. В связи сэтим доля рынка должна возрасти.

- На какую целевую аудиториюориентирован этот бренд в Россиии за рубежом?

Fiat производит довольно широ-кую гамму автомобилей: от ком-

пактных городских до так называе-мых паркетников (Fiat Sedici), поэто-му аудитория бренда довольно ши-рокая. Тем не менее, он все равнопокрывает так называемый среднийкласс. В автомобильную группу Fiatвходят, помимо этого, Alfa Romeo,Lancia Maserati, Ferrari, - они ориен-тированы на более состоятельнуюпублику. Поэтому Fiat - это все-такисредний класс в широком понима-нии этого слова, от таких доступныхверсий, как Fiat Panda, до таких пре-стижных, как, например, Fiat Bravo.

- Говоря о рекламе, какие медиа-носители предпочитает использо-вать компания Fiat?

Последнее время наиболее эф-фективным медиа мы считаем ин-

«Fiat пришел в Россиювсерьез и надолго»Интервью с руководителем отдела маркетинга компании Fiat в России Евгением МуратовымА Л Е К С А Н Д Р А С Т А Р О С Т И Н А


тернет, потому что на волне кризи-са подобные носители являютсянаиболее результативными. Одна-ко в этом году мы немного поменя-ли свою маркетинговую стратегию,сейчас в большей степени мы ори-ентируемся на стимулированиерозничных продаж, то есть боль-шая активность направлена на по-мощь дилерам. Например, послед-ние два месяца мы проводили ибудем проводить так называемые«Фестивали Fiat». Это дни открытыхдверей в дилерских центрах, гдепроводятся лотереи, тест-драйвы,показы модельного ряда компании,фуршеты и т. д. Тем самым мы сти-мулируем потенциального клиентане просто к посещению нашего ди-лера, а призываем его с пользой иинтересом провести свое время.

- Каким образом используетсятелевизионная реклама?

Пока рекламы на телевидении унас нет, ТВ-кампания начнется споявлением более значимых про-дуктов в линейке моделей. Кактолько это произойдет, мы будем,прежде всего, ориентироваться насъемку локального ролика. Что ка-сается рекламы в кинотеатрах, то впрошлом году этот канал был ис-пользован для продвижения авто-мобиля Fiat Bravo во время выходана экран нашумевшего фильма«Секс в большом городе».

- Использует ли Fiat product pla-cement в российских или иностран-ных фильмах, наподобие весьмакассового фильма «Форсаж-4», илиaction Бекмамбетова, которыйочень любит product placement?

Пока что эта тема покрывается на-шими коллегами из центральногоофиса Fiat. К примеру, Lancia Deltaспозиционирована в фильме «Анге-лы и демоны» с Томом Хэнксом, ко-торый появился на экранах россий-ских кинотеатров в мае 2009 года,автомобили других брендов компа-нии периодически появляются в кад-ре многих новинок. Что же касаетсяРоссии, мы пока что присматрива-емся к рынку product placement иждем интересных и обязательно не-стандартных предложений.

- Часто ли вы используете всвоих рекламных кампаниях радиои прессу?

Радио мы использовали и ис-пользуем для специальных такти-ческих кампаний, как это было, на-пример, в прошлом году. Сейчасмы не видим необходимости в ме-роприятиях по продвижению кон-кретных продуктов, следовательно,и на радио рекламной кампании по-ка нет.

Пресса - это стандартный медиа-носитель, который обязательнодолжен присутствовать. Здесь мыидем по двум направлениям: преж-

де всего - это стандартные автомо-бильные издания, наиболее по-пулярные - «Авторевю», «Клак-сон», «Автомир» и т. д. А такжеспецпроекты, которые мы в боль-шей степени ориентируем на такиемодели, как Fiat 500 и Fiat Sedici. Тоесть это не прямая реклама, а со-вместные проекты и редакционныематериалы, размещенные, как пра-вило, в глянцевых изданиях.

- Насколько я знаю, вы не оченьактивно используете в своих рек-ламных кампаниях наружную рек-ламу.

Это так. Например, в прошломгоду мы использовали наружнуюрекламу. А конкретно - брандмау-эры для продвижения новой моде-ли Fiat Bravo.

Крышные установки - это доволь-но интересный носитель с точки зре-ния именно имиджевой рекламыбренда в целом. Эти кампании у насзапланированы, но на более позд-ние сроки.

- Давайте поговорим о результа-тах прошлого года. Какие медиано-сители оказались самыми эффек-тивными?

Все кампании были имиджевые итактические, следовательно, онидавали разный эффект. Как прави-ло, имиджевые кампании не даюттакого немедленного эффекта, кактактические, когда действуют скид-ки, подарки и прочее. Поэтому ясчитаю, что для каждой кампанииподходят те или иные медиа, на-пример, для тактических кампаний- это радио, перетяжки, возможно,интернет; для имиджевых кампа-ний серьезное значение имеет на-

ружная реклама в виде суперсай-тов, брандмауэров и прочего, а так-же телевидение и другие специ-альные проекты.

http://www.mosoblreclama.ru


мар

кети

нгкл

иент

- Какое медианаправление полу-чит большее развитие в нынешнемгоду?

Как я сказал, самым популярныммединосителем является интернет,тем не менее, в России он еще неготов стать медианосителем номеродин. Так как мы планируем бытьодним из ключевых игроков на ав-томобильном рынке России, мы,естественно, будем использоватьтелевидение, так как это медиака-нал номер один, а также делать ин-тересные проекты в outdoor. Это,как мы знаем, стандартное медиа,которое нужно использовать, чтобыпопасть в шоп-лист каждого поку-пателя.

- Какие агентства вы используе-те в качестве подрядчиков по креа-тиву и размещению?

Мы работаем с холдингом AegisMedia по всем направлениям: ме-

диа - Ad o’clock (прежнее назва-ние Avrora Media), креатив - Milk.Радио мы размещаем через агент-ство Immedia.

В компании есть определенныекоммерческие обязательства, мыкаждый год проводим независимыйтендер, в ходе которого либо выби-раем новое агентство, либо остав-ляем прежнего подрядчика. И вэтом году тендер по смене подряд-чиков будет проводиться в обыч-ном порядке.

- Раньше представительства вы-деляли деньги и жестко регламен-тировали рекламу, то есть у всехдилеров реклама была практиче-ски одинаковая. Изменилась ли си-туация в этом году в связи с эконо-мическим кризисом?

Каждая головная компания хочет,чтобы та коммуникация, котораяосуществляется по бренду, была

единой во всем мире. Например, влюбой точке мира «Макдоналдс»должен выглядеть как «Макдо-налдс». То же самое и в автомо-бильной компании: то рекламноесообщение, которое идет от лицаFiat, должно быть примерно в однойидеологии с рекламным сообщени-ем в Италии, Турции или любойдругой стране. Говоря о компанииFiat, коммуникация по зарубежнымпродуктам, которые мы импортиру-ем из европейских стран, как пра-вило, жестко регламентируется состороны компании Fiat, так как этоих европейские марки. Если мы го-ворим об автомобилях, которые со-бираются в России, таких, как FiatAlbea или Doblo, то здесь у нас ужеесть свобода действий, мы можемпроводить ту коммуникацию, кото-рую считаем нужной.

- Все мы сегодня испытываемсильное влияние кризиса, расска-жите, как переживает сложную эко-номическую ситуацию Ваша компа-ния: на чем в плане рекламыпредпочитает сэкономить, на чтоделает упор?

Как я уже сказал, значительноепадение продаж, которое сейчас ис-пытывает любая автомобильнаякомпания, серьезным образомвлияет и на продвижение продукта.В данном случае мы решили пойти всторону розницы, скажем так, при-сутствовать на местах и работать «наземле» персонально с каждым посе-тителем дилерского центра. Инымсловами, декларируем фактическипремиальный подход в среднецено-вом сегменте. Поэтому, серия нашихрекламных мероприятий направле-на на поддержание именно рознич-ных продаж. На первые полгода на-ша стратегия поменялась именно вэтом направлении.

Наиболее рекламируемые автомобильные бренды в 2008 году (млн руб)

Источник: «Эспар-Аналитик»

Назначение в РА «Вершина»Андрей Баркалов назначен директором по но-вому бизнесу РА «Вершина». В 2004-2008 гг. он курировал крупные реклам-ные проекты в ИД «Евразия пресс-Смоленск»,вел годовые контракты с компаниями МТС иОАО «Смоленскэнерго». В 2007-2009 гг. зани-мал должность коммерческого директора ООО«Локальный медиабизнес». В 2007 году разви-вал проект «Президент-газета». С 2008 пофевраль 2009 г. руководил развитием проекта«Шпилька Московский регион».

«062-Реклама» предлагает бюджетное брендированиеРА «062-Реклама» вводит европейскую систему продаж транзитнойрекламы, которая, по мнению компании, наиболее актуальна в сло-жившихся экономических реалиях. Разработаны несколько анти-кризисных форматов, направленных на оптимизацию бюджета ифокусное воздействие на различные группы целевого потребителя. В мировой практике левый борт (правый в Великобритании) счита-ется наиболее перспективным в качестве альтернативы традицион-ным outdoor-носителям. Воздействие производится одновременнона поток автомобилистов и пешеходов, реклама присутствует наглавных улицах города с постоянной ротацией, при этом стоимостьповерхности в несколько раз дешевле статичного размещения. Задний борт - это четкое обращение к аудитории автомобилистов,со свойственными ей высокими социально-демографическими па-раметрами. Предложение РА «062-Реклама» позволяет эффективно реализо-вать рекламную кампанию в соответствии с имеющимся у рекламо-дателя бюджетом и портретом аудитории.

Нестандартная акция Motorola в ГУМеКоммуникационное агентство Mindshare Russia разместило необыч-ную конструкцию в ГУМе для рекламы модели телефона Motorola V.Сроки проведения кампании: май-июнь 2009 года.Крутящаяся рекламная конструкция, установленная в ГУМе, пред-ставляет собой макет телефона. «Мы работаем с компанией Motoro-la с 2002 года. За это время мы провели большое количество инте-ресных нестандартных кампаний. Креативные решения, подобныеновой инсталляции в ГУМе, пользуются успехом у аудитории - по-явление необычного объекта в столь популярном месте вызываетинтерес у прохожих, человек невольно подойдет и рассмотрит кон-струкцию внимательней. Место для проведения кампании выбранонеслучайно - ГУМ ежедневно посещают тысячи туристов, а целеваягруппа рекламируемого продукта приезжает в Универмаг за покуп-ками. Кроме того данный премиальный телефон продается в юве-лирном бутике ГУМа Sublime by Bosco», - комментирует Елена Аки-шина, руководитель группы по работе с клиентами Mindshare Russia.

http://www.dibond.eu


мар

кети

нгно

сите

ль

Маховик развития Indoor TV был запущен не-сколько лет назад и в настоящее время этотсегмент оценивается как одно из перспектив-ных направлений рекламного рынка. В целом,по данным Ассоциации коммуникационныхагентств России (АКАР), объем рынка indoor-рекламы за 2008 год составил порядка 2,5млрд рублей, показав рост 36%. Что сегодняпроисходит с рынком Indoor TV и как он разви-вается в период кризиса, мы рассмотрим напримере компаний, которые внесли значи-тельный вклад в этот сегмент - Captivate Me-dia/IMTV, Gallery, Indoor TV Service, «Марш-рут ТВ», Clear Vision Group.

Captivate Media/IMTV«В данный момент рынок Digital Indoor рас-

тет быстрее, чем традиционные медиа, - гово-рит директор по маркетингу компании Captiva-te Media/IMTV Дмитрий Апушкин. - Янадеюсь, что рост сохранится на уровне про-шлого года, и это даст хорошие перспективы кувеличению рекламных бюджетов в сегменте.На мой взгляд, Digital Indoor является отличнымантикризисным решением».

Специализацией компании CaptivateMedia/IMTV является работа с розничными се-тями «Ашан Сити» и «Виктория», хотя рас-сматривается вариант размещения медиано-сителей в общественном транспорте. В целомсеть еще формируется - к сентябрю планиру-ется довести цифру до 1 500 экранов.

Напомним, в октябре 2007 года родствен-ную Captivate Media компанию IMTV (интерак-тивное телевидение, владеет 1 000 мониторовв «Рамсторе») у Form Trust Holding за $3 млнприобрела компания Gallery. В конце 2008 годаоснователь сети IMTV Тони Яммин заявил, чтопланирует выкупить у Gallery свою бывшуюкомпанию, и в данный момент этот процесс за-вершен.

Gallery Директор направления Indoor компании Gal-

lery Михаил Зайцев прокомментировал си-туацию на рынке Indoor TV и рассказал, есть лиу них конкуренты: «Рекламодатель уходит изочень дорогого ТВ и традиционных средстврекламы и обращает большее внимание на не-традиционные способы продвижения. В дан-ных условиях Indoor и в том числе Indoor TV мо-жет выиграть. Если раньше он был лишькомпонентом для проведения рекламной кам-пании на ТВ и в наружной рекламе, которыйбрали только в довесок, то сейчас многие кли-енты приходят к целенаправленному планиро-ванию подобных размещений. Этот канал вы-деляется как отдельная коммуникация. Однакосегодня сегмент очень нестабилен».

На данный момент компания сконцентриро-вала внимание на взаимоотношениях со ста-бильным партнером - семейными торговымицентрами «Мега». Более того, Gallery планиру-ет увеличить свое присутствие в этом сегмен-те за счет расширения.

Indoor TV ServiceПо словам генерального директора Сергея

Люцко, после того, как «Магител» пересталбыть активным игроком в сегменте Indoor TV,на рынок вышла компания Indoor TV Service, ко-торая так же, как и «Магител» предлагает ши-рокие возможности Indoor TV - размещениерекламы, программное обеспечение, обслу-живание, создание под ключ и т. д.

Компания занимается объединением Indo-or TV различных операторов в единое реклам-ное пространство. Предпосылкой к этому яв-ляется то, что более 30 агентств из 50,специализирующихся на Indoor TV, работаютна едином программном обеспечении SDBComplex и образовывают Indoor TV с единымитехническими возможностями. Помимо этогона SDB Complex работают операторы в Казах-стане и Грузии.

Indoor TV Service выступает разработчикомweb-инструмента, позволяющего осуществ-лять медиапланирование в системе, состоя-щей из различных Indoor TV операторов повсей России. В настоящее время адреснаяпрограмма насчитывает около 1 281 объектов,где происходит вещание (всего 12 000 монито-ров). В ближайший месяц будет добавленооколо 100 мест вещаний.

Передача контента происходит через вседоступные каналы, локальные сети, интернет,курьерскую службу. Размер используемых мо-ниторов - 19 - 60 дюймов.

«Маршрут ТВ»Оценивая рынок Indoor TV в условиях кризи-

са, директор по развитию канала «Маршрут-ТВ» (реклама на мониторах в маршрутных так-си) Илья Храмцов говорит о том, что единойтактики у рекламодателя нет и быть не может.Кто-то ушел с телевидения на более дешевыерекламоносители, в том числе и Indoor TV, кто-то наоборот перевел все только на ТВ. Так чтодля этого сегмента на рекламном рынке можноконстатировать лишь некоторое снижениеобъемов, характерное, впрочем, для всей рек-ламной отрасли, а также значительное умень-шение горизонтов планирования, не более чемна три месяца.

Компания Captivate Media/IMTV основана в2005 г. Входит в Form Trust Holding. Специа-лизация - интерактивное телевидение, рабо-та с розничными сетями «Рамстор», «АшанСити», «Виктория». Владеет 1 000 цифровыхрекламных экранов. К сентябрю планируетсядовести цифру до 1 500 экранов. Имеет офи-сы в Монреале (Канада) и Нью-Йорке (США).Представлена в 12 регионах России, в томчисле в Москве и Петербурге. Председательсовета директоров - Тони Яммин.

Компания Indoor TV Service основана в2005 г. Специализация - разработка, прода-жа, поддержка SDB Complex, программноеобеспечение для Indoor TV, которое работаетболее чем у 30 Indoor TV операторов; созда-ние, обслуживание Indoor TV на заказ; прода-жа рекламного времени в Indoor TV большин-ства российских операторов; изготовлениевидеороликов; формирование музыкальногоэфира магазинов. Адресная программа со-стоит из 12 000 мониторов, установленных вболее чем в 1 200 местах вещаний. Генераль-ный директор - Сергей Люцко.

Компания Gallery основана в 1994 г. Вла-деет сетью из 614 экранов в ТЦ «Меге» повсей России. Генеральный директор - Ки-рилл Коробейников.

Мониторы вокруг насОбзор российских компаний, работающих в сфере Indoor TVЕ Л Е Н А Н И К И Ш И Н А


Партнерами канала «Маршрут-ТВ» являютсякрупные автопарки Москвы, которые предо-ставляют возможность размещения монито-ров, а также рекламные агентства, которые по-лучают гибкий рекламный инструмент длярешения рекламных задач клиентов. Клиента-ми канала являются и небольшие салоны кра-соты, магазины, торговые центры, и крупныерекламодатели - «Икеа», «Медиамаркт»,«Сбербанк», X5 Retail Group, ГК «Парадиз»,«Инком-недвижимость», «М.видео», «Тех-носила», «Утконос».

С приходом кризиса компания «Маршрут-ТВ» выработала новый подход, объявив прин-цип «больше рекламы за те же деньги». Во-первых, увеличилась частота показов. Былавведена целая линейка новых рекламных про-дуктов - тематических рубрик - «24 часа»,«Объявление на маршруте», «Полезный теле-фон» и др.

Безусловно, мониторы в общественномтранспорте уже становятся чем-то неотъем-лемым, и соответственно «Маршрут-ТВ» от-слеживает ситуацию в этой нише: «Есть не-сколько компаний, которые пробуют себя вразмещении медианосителей в обществен-ном транспорте». Самая крупная - компания«Движение ТВ» - размещает мониторы в го-родском общественном транспорте, что заве-домо означает менее интересную для рекла-модателей аудиторию. К тому же, городскиеавтобусы не привязаны к определенныммаршрутам, что не дает формировать адрес-ные программы. Есть также еще компания«Попутчик Плюс», которая размещается внебольших парках, где используются «Газе-ли», в то время как мониторы «Маршрут ТВ»установлены, в основном, в современных ав-тобусах большей вместимости Mercedes,Ford, Wolkswagen. «Сейчас говорить о конку-ренции не совсем правильно. Это направле-ние все еще настолько ново, что расширениекруга участников работает, прежде всего, напопуляризацию самого рекламного инстру-мента. А конкуренция как таковая еще не чув-ствуется. Гораздо больше усилий приходитсяприкладывать для успешной конкуренции страдиционными рекламоносителями - наруж-ной рекламой, метрополитеном, телевидени-ем», - резюмирует Илья Храмцов.

Новый игрок CVGКомпания Clear Vision Group, в отличие от

выше перечисленных крупных игроков реклам-ного рынка, только начинает делать первыешаги в этой отрасли. Деятельность Clear VisionGroup началась в 2008 году, основным направ-лением стало Indoor TV. Компания предлагаетполный спектр услуг по размещению реклам-ной информации на плазменных экранах и яв-ляется владельцем двух крупных медиапроек-тов: «АЗС-ТВ», «Университет-ТВ».

Генеральный директор компании Clear VisionGroup Алексей Рахимов говорит: «Университе-ты - это те места, куда стремится попасть боль-шинство рекламодателей, так или иначе ориен-тированных на молодежь. Однако из-за строгойвнутривузовской политики и небольшого выбо-ра скучных носителей, которые не интересуютсовременных студентов, рекламируются тамединицы. Мы же предлагаем размещение наинтересном и полноценном студенческом кана-ле, обладающем ярко выраженной целевойаудиторией, который удачно интегрирован вмолодежную среду благодаря актуальному на-полнению эфирной сетки и постоянному он-лайн-общению со студенческим сообществом».На экранах транслируются присланные студен-тами видеоролики, проходят разнообразныеконкурсы с ценными призами, стимулируя темсамым интерес студенчества к созданию про-фессионального контента. По словам его соз-дателей, медиаканал «Университет-ТВ» на-столько удачно интегрировал в студенческуюсреду, что темы репортажей активно обсуж-даются на молодежных форумах и блогах.

«Университет ТВ» насчитывает 153 экрана,установленных в 13 крупнейших ВУЗах. На дан-ный момент ряд ВУЗов находится в ожиданиипроцесса установки мониторов или подписа-ния договоров. По словам Алексея Рахимова,интерес к данному медиа проявляется не толь-ко со стороны рекламодателей, но и со сторо-ны администрации ВУЗов.

Что касается заправочных станций, то это«лакомый кусок» не только для рекламодате-лей, товары которых предназначены для авто-мобилистов, но и для той аудитории, котораяникакого отношения к автомобилям не имеет.Круг рекламируемых товаров по «АЗС-ТВ» до-вольно широкий: от автомобильной химии инавигаторов до продуктов питания, банков истраховых компаний. Алексей Рахимов уверен,что «АЗС-ТВ» является востребованным ме-диаканалом продвижения среди рекламодате-лей, а также станет хорошей альтернативой на-ружной рекламе, радио и эфирному ТВ.

Сейчас проект «АЗС-ТВ» насчитывает 307экранов в московском и петербургском регио-

нах и транслируется на заправочных комплек-сах крупнейших топливных сетей: «Рос-нефть», Shell, ПТК, «Лукойл», ЕКА, «Тат-нефть» и других станциях.

К концу текущего года CVG планирует от-крыть ряд представительств в крупных насе-ленных пунктах России. По прогнозам компа-нии к концу 2009 года сеть будет насчитыватьоколо 600 заправочных станций по всей стране.

Новый проект CVG - «Club-TV» сейчас нахо-дится на стадии разработки.

ЭффективностьКомпании постоянно проводят исследова-

ние эффективности своих носителей. Внутреннее исследование эффективности

медиаканалов, проводимое компанией CVGпоказало одинаково высокую лояльность ауди-тории как к проекту «АЗС-ТВ», так и «Универси-тету-ТВ». Помимо этого клиенты компании ре-гулярно анализируют эффективностьносителей CVG и остаются довольны результа-тами рекламной кампании. Эффект «телевизо-ра» стирает четкую границу между эфирным ТВи Indoor TV. Опрошенные компанией респон-денты говорят, что воспринимают «Универси-тет-ТВ» как полноценное телевидение и не ви-дят особой разницы между рекламой наэфирном ТВ и на этом медиаканале. Соотно-шение рекламного и не рекламного блока на«Университет ТВ» составляет 70 на 30% в поль-зу информационного контента. При этом рота-ционный блок составляет 10 минут. Но ротациякасается только рекламных сообщений,остальная часть сетки не повторяется в тече-ние дня. На «АЗС-ТВ» ситуация несколько

Компания «Маршрут-ТВ» основана в 2005 г.Специализация - создание и эксплуатация се-ти мониторов в городском транспорте и раз-мещение на ней рекламных материалов. ВМоскве установлено 1 800 экранов, такжеесть возможность размещения рекламы поединой технологии на более чем 4 000 экра-нах региональных операторов. Генеральныйдиректор - Артур Бабаян.

ГК Clear Vision основана в 2008 г. Компанияпредлагает полный спектр услуг по разме-щению рекламной информации на плазмен-ных экранах и является владельцем трехкрупных медиапроектов: «АЗС-ТВ» (ежене-дельная аудитория - более 2 500 000 чело-век, 307 экранов), «Университет-ТВ» (ежене-дельная аудитория - более 1 200 000человек, 153 экранов). Генеральный дирек-тор - Алексей Рахимов.


мар

кети

нгно

сите

ль

иная. Ротационный блок составляет четыреминуты в связи с небольшим временем пребы-вания посетителей на АЗС (в среднем 4-6 ми-нут). Из этого времени одна минута отводитсяна трансляцию пробок в режиме онлайн, поль-зующейся большой популярностью среди ав-толюбителей, а остальную часть времени за-нимают рекламные сообщения и другаяполезная информация.

«Сейчас мы не видим на рынке игроков, спо-собных составить нам конкуренцию в тех сег-ментах, в которых мы работаем, а также предо-ставить носители, аналогичные нашим постоимости, охвату и возможностям, - говоритАлексей Рахимов. - Наиболее близкий по этимпоказателям канал продвижения - это интер-нет, который также позволяет сегментироватьаудиторию по многим признакам, совмещатьрекламную информацию и интересный кон-тент. Но такая реклама может вызвать и нега-тивную реакцию у посетителей интернет-ре-сурсов, зашедших в сеть, чтобы пообщаться сдрузьями или найти важную информацию».

Эффективность сегмента оценивает такжеPOPAI Digital Russia. На результаты их иссле-дований ориентируется компания IMTV. Пословам Дмитрия Апушкина, Digital Indoor пока-зал себя эффективным как за рубежом, так ина российском рынке. Есть результаты иссле-дований, проведенных в Великобритании, со-гласно которым продажи рекламируемых това-ров в магазинах вырастали от 10 до 30% взависимости от условий размещения, креатив-ности контента и пр. Свои сети компания будетзамерять по мере их готовности. Инвестирова-ние еще не закончено, и его пока трудно оце-нить, так как ситуация на рынке оборудованияи услуг быстро меняется.

Но, по словам генерального директоракомпании Indoor TV Service Сергея Люцко, на

эффективность Indoor TV количество монито-ров в большинстве случаев не влияет. В каче-стве контента компания использует нейтраль-ный видеоматериал (природные пейзажи,фото городов и т. д.), который радует глаз, ноне конкурирует с рекламным материалом завнимание посетителей и покупателей мествещаний. По словам Люцко, привлекать вни-мание людей нужно не к мониторам, а к рек-ламе. В качестве аудионаполнения междурекламой Indoor TV Service использует стра-тегию: 30% музыки отечественных исполни-телей, 30% музыки зарубежных исполните-лей, 30% музыки без слов - музыка при этомдолжна быть позитивной. В зависимости отмест, в которых установлено Indoor TV, страте-гия корректируется.

Формат эфира «Маршрут-ТВ» определяетсяособенностями взаимодействия с аудиторией:пассажиры проводят в салоне в среднем 15минут. Поэтому у компании очень часто чере-дуется контент: одна минута - развлекательноевидео, одна минута - реклама. Такая сетка, пословам Ильи Храмцова, позволяет исключи-тельно гибко регулировать частоту показа рек-ламы - от 1 до 30 раз в час: «Это становитсявозможным благодаря тому, что нам нет не-обходимости собирать рекламу в блоки, как нателевидении, так как нет ни конкуренции с дру-гими каналами, которая заставляет показы-вать длинные и рейтинговые программы, низаконодательных ограничений на количестворекламы. Весь «эфир» длится час, повторяясь14-16 раз в день. Рекомендованная частотаразмещения - каждые 10-12 минут. Именно приэтой частоте, количество рекламных контактовбудет равно количеству перевезенных пасса-жиров. Смена эфира происходит раз в неделю.Гибкое планирование позволяет размещать сточностью до одного маршрута. При этом

спланировать рекламную кампанию можно че-рез интернет с помощью интерактивной карты,рассчитав также все медиапараметры разме-щения».

Технические характеристикиПри создании сети Indoor TV компании ис-

пользуют инструменты (мониторы, ПО и про-чие важные составляющие технического про-цесса) различных производителей.

В части установки экранов Clear Vision Groupсотрудничает с компанией LG. Профессио-нальные медианосители LG, созданные специ-ально для такого рода проектов, используютсяна АЗС и в ВУЗах. Программное обеспечениеразрабатывается персонально для каждогопроекта техническим отделом Clear Vision Gro-up. Компания постоянно совершенствует тех-ническое оснащение проектов, внедряя боль-шое количество полезных сервисов для своихклиентов. Уже сейчас активно используется си-стема контроля вещания «АЗС-ТВ». При помо-щи современных веб-камер CVG отслеживаетвесь процесс работы экранов в режиме реаль-ного времени, что позволяет ей незамедли-тельно принимать решения при возникновениинепредвиденной ситуации - выход монитора изстроя и др. С помощью этих же веб-камер ком-пания делает скрин-шоты экранов, которые вдальнейшем представляются в качестве отчет-ной информации для рекламодателей. Каждыйклиент имеет возможность следить за ходомрекламной кампании в режиме онлайн при по-мощи интернета, а управление эфиром, в томчисле и звуком, осуществляется дистанционноиз офиса компании. Так же Clear Vision Groupпланирует внедрить технологию распознанияпосетителей по биометрическим данным, спо-собную определить пол, примерный возрастчеловека и вычислить реакцию зрачков на эк-ран. Это позволит определить, когда, какие по-сетители, и на какую информацию реагируют, атак же, как долго длится контакт. Для обновле-ния информации и наполнения контента CVGиспользует высокоскоростной интернет. Черезцентральный сервер Clear Vision происходитзагрузка необходимой для трансляции инфор-мации, которая передается на специальныйкомпьютер, установленный на точке вещания(будь то АЗС или ВУЗ) и предназначенный дляотображения различной текстовой, аудио и ви-зуальной информации. Сигналы от этого ком-пьютера распределяются на несколько про-фессиональных ЖК-мониторов, установленныхв местах массового скопления людей.

IMTV работает на программном обеспече-нии компании Scala и также использует мони-торы LG 42 и 19 дюймов. Контент передаетсяиз одного центра по каналу спутниковой связи.

Компания Gallery использует мониторыSamsung и LG; программное обеспечение - ГК«Видео Интернешнл».

Мониторы, используемые «Маршрут-ТВ» из-готавливаются специально для компании. Про-граммное обеспечение для демонстрации неиспользуется (разве что внутренняя прошивкафлэш-плеера). Для планирования и размеще-ния используется собственное программноеобеспечение, которое позволяет планироватьрекламные кампании прямо на карте, а такжеподдерживать весь производственный про-цесс.


Новая ламинирующая пленка от Avery GraphicsДоля транзитной рекламы в общем объеме outdoor-рын-ка постоянно растет, и компания Avery Dennison отвеча-ет требованиям времени, постоянно разрабатывая само-клеящиеся материалы, сочетающие функциональность иэстетичность. Семейство продуктов Avery Graphics по-полнилось небликующей литой матовой пленкой для ла-минирования Avery DOL 1130 3D-Laminate Matt.При нанесении на любую из литых пленок Avery Graphics,как цветных, так и для цифровой печати, она делаетсильно глянцевую поверхность материала матовой ибархатисто-гладкой на ощупь. Ламинирующая пленка Avery DOL 1130 3D-LaminateMatt обеспечивает, с одной стороны, великолепную от-делку поверхности, с другой, прочность и долговеч-ность. При толщине всего 30 мкм она устойчива к ис-тиранию и воздействию UV-излучения, и отличноложится на искривленные, гофрированные поверхно-сти и заклепки. При ламинировании цифровых изобра-жений пленка делает цвета ярче и увеличивает стой-кость к выцветанию до четырех лет.

Весенняя экпозиция DurstНа выставке FESPA Digitalдебютировали три новинкикомпании Durst. Пятиметро-вый рулонный струйный UV-принтер Durst Rho 500 печа-тает в шесть цветов наскорости 400 кв. м/час. Дан-ное соотношение качества ипроизводительности былодостигнуто благодаря усо-вершенствованной техноло-гии Durst Quadro 30D Array.Обрабатывает широкий спектр носителей, в том числе баннерные ткани, фасаднуюсетку. Заявлена функция одновременной печати на трех рулонах разных материаловшириной до 1,6 м. Главные особенности: встроенные датчики, специальная систематранспортировки материала, высокая экономия чернил.

Другой экспонат - высоко-производительная моди-фикация первого в миреавтоматизированного про-мышленного UV-планшет-ника Durst Rho 800 HS. Ско-рость модели увеличена на80%. Количество сопел -2048 на цвет. Производи-тельность - 216 лист./час.(125х80 см). Передниеупоры обеспечивают воз-можность параллельнойпечати на нескольких ли-

стах, а также высокое качество приводки на длинных заготовках. Максимальнаяширина печати - 250 см при неограниченной длине.Еще одна премьера - автоматизированный UV-принтер Rho 1000. Может интегриро-ваться в имеющийся про-изводственный процесс,максимальная скоростьпри бесперебойной рабо-те - до 600 лист./час(125х80 см). Обрабатываеткак листовые, так и рулон-ные, в том числе тяжелыематериалы. Производи-тель предъявляет невысо-кие требования к регуляр-ному техобслуживанию иочистке.

HP расширяет портфель решений для широкоформатной печатиКомпания HP выпустила новые многофункциональныеустройства, принтеры для рабочих групп, а также ПО ирасходные материалы. В новую серию принтеров входят модели HP DesignjetT1120, T1120ps, T1120 SD-MFP и T1120 HD-MFP.Принтер HP Designjet T1120 разработан для печати ма-териалов ГИС и САПР. HP Designjet T1120 SD-MFP пред-ставляет собой удобное и недорогое решение для тех-нических предприятий малого и среднего размера,заинтересованных в сокращении затрат на типограф-ские услуги путем установки собственного устройства,выполняющего функции принтера, копира и сканера сконтактным датчиком изображения (CIS). В устройстве HP Designjet T1120 HD-MFP нашли приме-нение передовые технологии копирования, сканирова-ния, повышения производительности и упрощенияуправления. В нем используется механизм сканирова-ния на основе матрицы ПЗС (приборов с зарядовойсвязью) и модуль высококачественной печати с помо-щью чернил HP Vivera.Новые принтеры HP Designjet 4020/4520 ориентирова-ны на крупные корпорации, государственные учрежде-ния и репрографические компании. Они позволяют со-кратить затраты на печать чертежей, карт, презентаций,иллюстраций и плакатов и отличаются высочайшим ка-чеством печати, широким набором функций обеспече-ния безопасности, наличием интерфейсов с высокойпропускной способностью и средств управления.В принтерах HP Designjet 4020/4520 применяется тех-нология прохода по двойной ширине HP Double Swath,позволяющая печатать до 100 отпечатков форматаA1/D в час с высочайшим качеством, точностью и на-дежностью. Множество передовых функций, включаявнутренний процессор изображений, жесткий диск на160 Гб и память объемом до 1 120 Мб обеспечиваютстабильность результатов. В серию входят несколькоустройств, созданных с расчетом на рабочие группы сбольшим объемом и централизованной организациейпечати, включая принтеры HP Designjet 4020 и 4020ps,принтеры HP Designjet 4520, 4520ps, а также много-функциональное устройство 4520 HD-MFP.В число новых носителей вошли: самоклеящаяся поли-пропиленовая пленка HP для повседневной печати,сверхпрочный плакатный холст HP с DuPont Tyvek, не-мнущаяся бумага HP с покрытием.

http://www.rkmarket.ru


техн

олог

ии п

ерсо

на н

омер

а

- В марте прошлого года конт-рольный пакет акций компании Me-gaink купили INX International и Sa-kata Inx. Прошло немногим большегода. Каковы успехи?

А. Букай: Дело в том, что до сдел-ки с Megaink Sakata приобрела конт-рольный пакет компании TriangleDigital, преобразовав ее в INX Inter-national Ink Co. В определенный мо-мент акционеры Sakata Inx поняли,что если оставить все как есть, токомпании Triangle и Megaink будутконкурировать друг с другом на од-ном рынке. Это никому не выгодно.Более того, обе компании работаютпримерно над одними и теми же раз-работками - биочернила, экочерни-ла, UV-чернила, инвестируют в R&D,содержат штат инженеров и т. д.

В результате бывшие владельцыкомпании Megaink Андрей Кеблу-шек и я, и экс-владельцы компанииTriangle Брэд и Кен Киснеры (BradKisner, Ken Kisner) и владельцы италь-янской компании Anteprima про-извели обмен акциями между собой.В итоге была создана новая компания- INX Digital, продвигающая обабренда: Megaink и Triangle. Также всостав INX Digital вошла итальянскаякомпания Anteprima, в прошлом - ос-новной дистрибьютор Triangle. Не-смотря на новое название компании,мы решили продавать продукцию подстарыми, хорошо известными брен-дами Megaink и Triangle.

Андрей, Брэд, Кен и я стали мино-ритарными акционерами INX Digital,контрольный пакет принадлежит Sa-kata Inx. Процесс интеграции начал-ся осенью 2008 года. ОбъединеннаяR&D-команда, поделенная по зада-ниям на группы, уже добилась боль-ших результатов. Раньше что-то неполучалось, каких-то знаний всевремя не хватало, теперь инженерыTriangle и Megaink используют ноу-хау друг друга на пользу объединен-ной компании.

- Какие антикризисные меры выпредлагаете для клиентов?

А. Букай: Мы сконцентрирова-лись на экономии средств нашегозаказчика. До последнего времени

Megaink объединил силыс Triangle в INX DigitalИнтервью с основателями компании Megaink и акционерами компании INX Digital Ави Букаем (Avi Bukai) иАндреем Кеблушеком (Andrej Keblusek)А Л Е К С А Н Д Р Ш И Р О К И Х

Ави Букай


Megaink производил чернила в Че-хии и посылал их в США и ЮжнуюАмерику, а Triangle производил вСан-Франциско (США) и посылалчернила в Европу. Мы обменялисьтехнологиями и оборудованием дляпроизводства, и теперь любой нашзавод в США и Европе может выпус-кать одинаковые продукты, одногокачества, в одной и той же упаковкеи т. д. Теперь Megaink производитчернила для европейских клиентовTriangle, а Triangle выпускает и об-служивает наших американских за-казчиков.

Помимо этого мы внедрили уни-фицированный контроль качества.Процессы производства чернил пол-ностью одинаковы в США и Европе.Также теперь у нас есть завод в Гу-ангжоу (Китае).

Наш департамент продаж такжеполучил огромные преимущества,исключив затраты клиента на меж-континтентальные пересылки и имеятеперь возможность продаватьбольший набор чернил (Megaink иTriangle).

Мы объединили и техническиеслужбы двух компаний, они теперьсидят вместе, а мы получили воз-можность предложить клиентамкруглосуточную техподдержку. Такжев США уже интегрированы SAP-си-стемы, все службы синхронизирова-ны. До сентября надеемся запуститьнаши электронные системы в Прагеи Италии.

В течение трех месяцев мы плани-руем внедрить на сайте inxdigital.com«службу одного окна», где клиент смо-жет получить поддержку по любомувопросу на своем родном языке. На-деюсь, это положит конец письмам нанаши личные почтовые ящики лишьпотому, что люди много знают меня иАндрея, но если мы в отпуске, ответанашим клиентам приходится ждатьнесколько дней.

Конечно, грех было бы не исполь-зовать и технологии головной япон-ской корпорации. Есть ряд ноу-хау,которые Sakata использует для дру-гих отраслей, а их можно применитьи в цифровой печати.

- Как вы поступили с дистрибью-торами Megaink и Triangle?

А. Букай: Совсем не как компа-ния HP, которая, купив Scitex Vi-sion и NUR Macroprinters, запре-тила дилерам Scitex и NUR нанекоторых рынках продавать ихпродукцию, заменив эти каналыпродаж дилерами HP.

Мы никому из дистрибьюторовничего не запрещали, но и создаватьдополнительную конкуренцию не со-бирались. Дилеры Megaink и дилерыTriangle продолжают сосущество-вать и работать. Хотя сами дилерыхотели бы продавать оба бренда, мыстараемся этого избегать.

А. Кеблушек: Весь мир мы поде-лили на три зоны. Американский за-вод обслуживает всю Америку,пражский завод - Европу, БлижнийВосток и Африку, завод в Гуангжоу -Юго-Восточную Азию. Все заводы,как уже говорил Ави, выпускают аб-солютно одинаковую продукцию.

- Когда вы начали позициониро-ваться публично как INX Digital?

А. Букай: На выставке InternationalSign Expo 2009 мы впервые экспони-руемся под названием INX Digital.

- Какие новые продукты вы плани-руете выпустить в этом году?

А. Букай: Уже скоро мы предста-вим на рынок новое поколение чер-нил EcoMG, Bio и UV-чернил и рядновых OEM-продуктов.

Скоро в продаже появится чет-вертое поколение чернил Bio. Раз-ница с предыдущим поколением втом, что теперь мы используембольший процент биокомпонентов

и возобновляемых ресурсов. Каквы знаете, в мире нет четких опре-делений понятия «био». Но мы скаждым новым поколением чернилстараемся быть лидерами про-изводства биопродуктов. До сихпор конкурентов в области биочер-нил у нас нет. Каждый раз, когдакто-то из конкурентов пытаетсяприблизиться к нам, мы делаемочередной рывок вперед. Еще одноочень важное преимущество чет-вертого поколения биочернил -цветовая гамма, точно соответ-ствующая оригинальным чернилам.Отныне заказчик не должен идти нина какие компромиссы.

Следующее новшество - премь-ера картриджей под брендом Triang-le в США, таких же, которые Megainkс успехом продает уже более двухлет. Это как раз еще один примерудачного слияния технологий двухкомпаний.

Андрей Кеблушек


техн

олог

ии п

ерсо

на н

омер

а

Мы разработали новые UV-черни-ла для машин со светодиодной тех-нологией (LED) и обычные UV-черни-ла, с помощью которых можно дажесоздавать автомобильную графику,что раньше не представлялось воз-можным.

С некоторых пор мы разрабатыва-ем не только чернила, но и тонеры, иэто благодаря японской корпорацииSakata. Огромная часть нашего биз-неса, о которой мы, к сожалению, неимеем права подробно говорить, этоOEM-контракты. Мы делаем черниладля многих производителей принте-ров, которые потом продают их подсвоим брендом. Сегодня INX Digitalсамый крупный независимый про-изводитель чернил на рынке. Несмот-ря на глобальную рецессию, наш биз-нес растет. Заказчики хотятэкономить, и мы даем им эту возмож-ность, даже начиная с первого, гаран-тийного, года использования принте-ра.

А. Кеблушек: Sakata - очень хо-рошая опора для нас. Компания соборотом в $1 млрд может себе поз-волить инвестировать большиесредства в R&D. Около 200 человек

занимаются разработками только вЯпонии, более 60 человек в США ит.д. С таким количеством экспертовнам проще добиваться главной цели- производить максимально эколо-гичные чернила.

- Сколько средств вы инвестируетев R&D?

А. Букай: Еще будучи компаниейMegaink в 2007 и 2008 годах мы реин-вестировали 10% доходов в R&D.Сейчас, будучи крупной компанией,мы инвестируем 6-8%.

А. Кеблушек: Группа Sakata имеетболее 60 заводов по всему миру, ко-торые производят чернила для оф-сетной и флексо-печати. Но эти от-расли также движутся в сторонуцифровой печати, а это значит, чтоSakata инвестирует миллионы долла-ров в R&D.

- Как часто вам приходится быватьв Японии теперь?

А. Букай: Каждый месяц нам при-ходится посещать совет директоров.Два раза в квартал в Японию летаютнаши R&D-специалисты, японские, всвою очередь, едут в США и Европу.Недавно мы инсталлировали системувидеоконференцсвязи и два раза в

неделю проводим видеоконферен-ции с участием офисов Сан-Франци-ско, Осаки, Чикаго, Праги, Милана иГонконга. Это позволяет решать мно-гие вопросы без необходимости тра-тить время на перелеты. Еще мыустраиваем обмены опытом, сотруд-ники Megaink на две недели отправ-ляются в офис Triangle в Сан-Франци-ско и наоборот.

- Тяжело ли вам обоим дался пе-реход из категории владельцев ком-пании в разряд миноритарных ак-ционеров, где решение прини-мается не двумя людьми, а советомдиректоров?

А. Букай: Конечно, если я владелецкомпании, я могу каждую секунду ме-нять свои решения. Теперь же приня-тие любого решения - это целый про-цесс. Но разница в том, что теперь уменя появилась возможность, кото-рой раньше не было, придумывать ипродвигать намного более серьез-ные, масштабные и дорогие идеи. Да,требуется время, но речь идет о мил-лионах долларов. У нас и раньше бы-ли прекрасные задумки, но не былосредств на их реализацию. Более то-го, никогда в жизни мы не нашли бы

Компания INX Digitalсоздана в 2008 г. В неевходят компании MegainkDigital, Triangle Digital, An-teprima. Владелец конт-рольного пакета - SakataInx. Миноритарные акцио-неры: бывшие владельцыMegaink и Triangle АндрейКеблушек, Ави Букай, Кени Брэд Киснеры.

Штаб-квартира - Чика-го (США).

Sakata Inx Corporationсоздана в 1896 г. Оборот -$1,1 млрд. Имеет более50 производств по всемумиру. Штаб-квартира -Осака (Япония). Прези-дент - Казуми Сузуки (Ka-zumi Suzuki).

Компания INX Interna-tional Ink Co. создана в1988 г. Третий по величи-не производитель чер-нил в Северной Америкес более чем 30 заводамив США и Канаде и гло-бальный поставщик, яв-ляющийся частью под-разделения всемирныхопераций Sakata Inx.

Президент и генераль-ный директор INX Interna-tional - Рик Кленденнинг(Rick Clendenning).

деньги на SAP-систему, атомный микро-скоп, другое дорогостоящее оборудова-ние. Sakata предоставила нам все это, инам очень комфортно.

Забавно, что иногда твои интересныеидеи выслушивают и говорят: «Отличнаяидея! Но мы будем реализовывать ее не вПраге, а в Сан-Франциско». В этом естьлогика, в конце концов: если проект будетиметь успех в США, мы спроецируем его ина Европу.

А. Кеблушек: Я бы отметил, что междуакционерами INX Digital есть отличноевзаимопонимание. Более того, головнаякомпания полностью развязала нам руки.Мы, в свою очередь, полны планов и дела-ем все возможное, чтобы воплотить их вжизнь. Sakata видит и признает в нас экс-пертов в области широкоформатной печа-ти и оказывает полную поддержку. Этопозволяет быстрее реализовывать заду-манное. Я не сомневаюсь, что мы с Ависделали правильное решение, став акцио-нерами INX Digital.

На выставке International Sign Expo у нассамый большой стенд. Пожалуй, сейчасмы - второй в мире производитель чернил.Мы на правильном пути, чтобы стать №1.

- Как кризис отразился на вашем биз-несе?

А. Букай: Мы еще не достигли дна эко-номики. Худшее впереди. Еще два года на-зад, регулярно путешествуя по всему ми-ру, мы с Андреем вернулись из США вЕвропу и поняли, что кризис будет. Намникто не поверил. Теперь уже все почув-ствовали рецессию.

Посмотрите, большие компании типаHP отказались от участия в выставке Inter-national Sign Expo. Нам это не на руку. Этоозначает, что они продадут меньше ма-шин, а значит, у нас будет меньше потен-циальных клиентов. Еще я удивлен, что навыставке многие демонстрируют автомо-бильную графику, по-моему, в кризис по-следнее, что будет делать человек - тра-тить деньги на украшение своей машины.

Я думаю, что в США для подъема рынкапонадобится еще год. Мы ездим по Евро-пе на машине и видим, что половина бил-бордов в Европе пустует или завешивает-ся рекламой одного клиента. Мы все эточувствуем, но не так сильно, поскольку на-ша доля на рынке не превышает 12%.Остается 88%, за которые мы будем бо-роться.

- Как на вашем бизнесе отразилисьсделки HP по покупке Scitex Vision, NUR,ColorSpan?

А. Букай: Расскажу одну историю. Ябыл в Аргентине, там работали дилер Sci-tex Vision, дилер NUR и дилеры HP. КогдаHP купила Scitex и NUR, они предпочлипродавать чернила только через лидеровHP. Дилеры Scitex и NUR остались без де-ла, при этом у них были свои клиентскиебазы с проданными принтерами, которыхнужно обслуживать. HP оставила их безчернил и поддержки. Куда им идти? Един-ственный выход - идти к производителямальтернативных чернил типа нас. Это при-мер того, как политика HP положительносказалась на нашем бизнесе.

- Что с российской сетью продаж?А. Кеблушек: Сеть не претерпела из-

менений. Мы стараемся увеличивать ко-личество дилеров, чтобы быть ближе к ре-гиональным клиентам. В идеале клиентдолжен покупать чернила в своем регионе,а не заказывать их из Москвы.

Мы с Ави ездим в Екатеринбург, Санкт-Петербург, проводим тренинги. Россия длянас по-прежнему очень важный рынок сбы-та, не только для Megaink, но и для Triangle.

А. Букай: Россия, несмотря на рецес-сию, остается одним из самых приоритет-ных рынков для INX Digital.

- Можете дать несколько советов рос-сийским печатникам?

А. Кеблушек: Не идите на компромиссс качеством. Только качество даст гаран-тию на удержание клиента на долгие годы.Покупайте только качественные чернила,они сэкономят материалы и сохранят в це-лости печатающие головы.

А. Букай: Не ждите, пока кончится за-водская гарантия на принтер. Вам нуженбыстрый возврат инвестиций. С принте-ром в первый год ничего не случится, этопроверено тысячами клиентов по всемумиру. Пользуйтесь альтернативными чер-нилами, но только качественными.

http://www.lrt.ru


техн

олог

ии м

атер

иалы

Vekaplan для «ФорДа»Компания «ФорДа» (Санкт-Петербург) вышла из состава WeMaTec и начала сотрудничество с VekaС Е Р Г Е Й Е Л Ь Н И К О В

В начале 2009 годаПроизводство ПВХ-листов Veka-

plan - одно из направлений деятель-ности международного концернаVeka AG, больше известного в каче-стве разработчика оконных и двер-ных систем из специального высоко-качественного пластика. ПрограммаПВХ-листов была введена в про-изводственный и маркетинговыйпланы концерна в начале восьмиде-

сятых годов. В течение более чем 25лет Vekaplan выпускался на заводахв Бельгии и Германии, в 2007 годубыло принято решение о началепроизводства ПВХ-листов на рос-сийском предприятии Veka. В марте2008 года был дан старт производ-ству в Подмосковье, сформированановая складская программа, разра-ботана линейка оригинальных рек-ламных материалов.

Первый год - первый опыт2008 год стал для Veka в России

годом изучения рынка и определе-ния новых путей его освоения. Пер-вое, с чем пришлось столкнуться -это традиционное недоверие по-требителей к продукции россий-ского производства. История дляVeka, в общем-то, не новая. В 1999году при открытии в России про-изводства профилей уже приходи-лось преодолевать специфическиесложности отечественного потре-бительского поведения, повлиятьна которое можно только одним -неукоснительным соблюдениемвсех технологических и управлен-ческих стандартов головного пред-приятия - Veka AG. Любая агитациябесполезна, когда потребитель напрактике сталкивается с продукци-ей низкого качества. Если с техно-логической культурой в компаниивсе хорошо, то необходимо околополугода, чтобы стена недоверияпала, и все сомнения в высочай-шем качестве Veka независимо отстраны производства растаяли. Такбыло с оконными профилями, то жесамое произошло и с ПВХ-листамиVekaplan.

Выставочный дебютОсновная часть материалов Ve-

kaplan используется в индустриирекламы. Из Vekaplan изготавли-вают вывески, указатели, выста-вочные стенды и многое другое.Экологическая чистота и безопас-ность ПВХ делают возможным ис-пользование материалов из него натаких объектах, где компромисcы сбезопасностью или экологией не-допустимы - например, для внут-ренней отделки машин «Скорой по-мощи». Vekaplan применяется и дляоблицовки внутренних поверхно-стей пассажирских вагонов. Veka-plan принимает самое непосред-ственное участие в российскойполитической жизни: именно из не-го изготавливались кабины для го-лосования для выборных компанийв 2000 и 2004 годах.

Но все же основной сферой по-требления Vekaplan остается рек-ламная индустрия. Именно это объ-ясняет факт выбора одноименнойвыставки в качестве основного ком-муникационного средства. СтендVeka, первый стенд, который былразработан и реализован после пе-


ревода производства в Россию, былполностью изготовлен из «родных»пластиков. Были представлены и но-вые возможности материала, напри-мер, прямая цифровая печать безиспользования пленок.

Новые партнерыТо, что Vekaplan стали произво-

дить и в России, уже оказало на оте-чественный рынок ПВХ-листов са-мое благоприятное воздействие.Veka в профильной области всегдаотличалась великолепной организа-цией своего складского хозяйства ибезупречной логистикой, эти пре-имущества теперь смогут в полноймере ощутить и потребители ПВХ-

листов. Программа поставок Veka-plan включает широкий ассортиментразнообразных листовых материа-лов, на которые действует круглого-дичная гарантия складского нали-чия, что не может не привлекатькрупные компании, реализующиеПВХ-листы на рынке рекламных ма-териалов и средств. Одной из наи-более значимых страниц в россий-ской истории Vekaplan сталосотрудничество с петербуржскойкомпанией «ФорДа», одним из ли-деров в области поставки реклам-ных материалов на рынки России истран СНГ.

Долгое время «ФорДа» входила всостав крупного многопрофильногохолдинга WeMaTec, из состава ко-торого компания вышла в начале2009 года. Реорганизация прошладля «ФорДы» безболезненно, темболее, что компания всю свою исто-рию представляет собой автоном-ную структуру, совершенно само-стоятельную в определении своихдействий как в стратегическом, таки в тактическом плане. В активе«ФорДы» сегодня - более семи ты-сяч клиентов, представляющих всютерриторию бывшего СССР, приэтом необходимо отметить, чтосфера деятельности компании неограничивается одним лишь рек-

ламным рынком, но затрагивает итакие направления, как мебельнаяпромышленность, авиастроение,транспортное машиностроение,строительство, дизайн и пр. Логич-но, что при выборе поставщика«ФорДа» руководствовалась нестолько имиджевыми, сколько со-вершенно конкретными, прагматич-ными мотивами: поставщик долженпроизводить продукт экстра-клас-са, он должен быть точным, надеж-ным, предсказуемым. И большевсего перечню этих критериев соот-ветствовала именно Veka. «Сила Ve-ka на любом рынке заключена в силе

и возможностях наших партнеров, -отмечает CEO Veka Rus ДжозефБекхоф (Josef Beckhoff). - Идет лиречь о профилях или ПВХ-листах,причины и условия успеха для насостаются неизменными».

http://www.3dfrezer.ru


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

UV-оборудование представлено у многих игроков рын-ка производства наружной рекламы. Однако на деле вы-ясняется, что операторы могут столкнуться с некоторы-ми трудностями. Дело в том, что UV-отверждаемыечернила - покрывные и из-за низкой адгезии плохо кре-пятся к поверхности стекла, зеркала, металла, сотовогополикарбоната, кафельной плитки. Какой же выход израспространенной ситуации предлагают специалисты?С этим вопросом журнал «Наружная реклама России» об-ратился к печатным фирмам.

InterluxРекламно-производственная фирма Interlux была

создана в апреле 2000 года. Основной специализациейInterlux является широкоформатная печать на HP ScitexGrandjet Classic, Seiko ColorPainter 64S, HP Designjet9000s и Seiko ColorPainter 100s. Прямая печать по пла-стику с белым цветом осуществляется с помощью струй-ного принтера GCC StellarJET 250 UV.

GCC StellarJet 250 UV - семицветный принтер(CMYK+LC+LM+W) - относится к ряду гибридов, то естьвозможна печать на обычных рулонных материалах ши-риной до 2,5 м и на жестких толщиной не более 50 мм.Спектр запечатываемых материалов - пластик, ПВХ, орг-стекло, холст, алюминий, сталь, керамическая плитка,дерево, стекло, винил, пленка, кожа, ткань и т. д.

Устойчивость отпечатков к выцветанию составляет по-рядка 3-7 лет в зависимости от специфики применения.

«По заявлению производителя, StellarJET 250 UV спо-собен печатать на любых материалах, однако стойкость икачество изображения могут получиться разными в зави-симости от носителя, - говорит Владислав Голубев, ге-неральный директор компании Interlux. - Так, печать напластике и ДСП мы проводим напрямую, без подготови-тельных работ. Однако «сложные», экзотические мате-риалы (стекло, зеркало, керамическая плитка) не впиты-вают краску, и она плохо держится».

Решить данную задачу Владислав Голубев считает воз-можным только с помощью праймера - специальной жид-кости, которая наносится на материал перед покраской. «В

настоящее время это единственный выход. В будущем, ду-маю, сможем обходиться и без праймера, если, к примеру,появятся чернила нового поколения». По словам руководи-теля Interlux, для компании все материалы - сложные с точ-ки зрения количества уделяемого им внимания.

Фирма Interlux активно использует инновации. Так, се-годня поставщик - компания LRT - продвигает новуюпленку LG. «Мы ее тестируем, клеим, печатаем на ней, ивсе очень нравится, - поделился опытом Владислав Голу-бев. - Она идеальна для жесткой поверхности».

В основном на UV-принтере запечатываются мебель-ные комплекты (раскроенный ДСП, пластик и стекло):«Например, эта собачка (фото) напечатана на пластике сиспользованием ПВХ. Со «сложными» материалами всеже приходится работать реже, поскольку подобных зака-зов, к сожалению, поступает мало».

Из нестандартных проектов следует отметить успеш-ную печать текста на пробке и работу с алюминиевымилистами. «На кафельной плитке, зеркале и сотовом поли-карбонате мы пока не пробовали печатать, но, на мойвзгляд, все еще впереди, когда отрасль выйдет из кризи-са», - говорит генеральный директор Interlux.

«Центр цифровой печати»В арсенале компании «Центр цифровой печати»

Durst RHO 600V.По словам заместителя генерального директора ком-

пании Сергея Шелепова, в основном в работе исполь-зуются пластик, ПВХ, оргстекло, жесткий пластик - пен-тапринт: «Из сложных материалов успешно пробовалипечатать на зеркале и сотовом поликарбонате. Изредкаработаем с металлом и кафелем. Никаких особенныхтехнологий мы не используем, поскольку крупных зака-зов на такие носители пока не было».

Printworks Nur Tempo в компании Printworks печатает на баннер-

ной ткани, ПВХ, бумаге, пленке, различных пластиках.«Иногда работали со стеклом, сотовым поликарбонатом,металлом и кафелем. Никаких особенных приемов у наснет, лишь изредка используем шлифовку. На зеркале непробовали печатать. Следует отметить, что крупных кли-ентов у нас нет. Зато у нас множество заказчиков средисвободных художников, фотографов и дизайнеров,оформляющих свои торговые точки или частные кварти-ры заказчиков», - отмечает генеральный директор ком-пании Printworks Юлия Шестакова.

Так держать!Особенности печати UV-отверждаемыми красками на листовых материалах с низкой адгезиейТ А Т Ь Я Н А К О Р Ч М А Р Е К

GCC StellarJet 250 UV на производстве компании Interlux

Генеральный директор Interlux Владислав Голубев

MegaFactoryГенеральный директор компании Mega-

Factory Юрий Логинов рассказывает освоем бизнесе: «У нас две UV-машины.Первая - Virtu RS 35/48. Это уникальноеоборудование, аналогов просто не суще-ствует. Во-первых, принтер печатает на же-стких листовых материалах толщиной до 90мм (картон, пластик, Dibond, reboard). Во-вторых, это гибридный принтер - он имеетдополнительные столы, увеличивающиеразмер печати. Также это рулонный прин-тер - можно печатать roll-to-roll. Вторая UV-машина - 15-метровый принтер Nur ExpedioRevolution, идущий под новым названиемHP Site 5300.

При печати мы используем разные мате-риалы. Из стандартных чаще всего - банне-ры, бумагу. Из сложных - пластики, алюми-ниевые панно, текстиль - холст, атлас,тонкие ткани. В целом все зависит от заказ-чика и его фантазии.

Относительно стекла у нас не было зака-зов. Пластик мы используем всегда. А вотна зеркале никому не советую печатать -как известно, чернила отверждаются с по-мощью ламп, свет отражается от зеркала ипопадает на печатную головку, которая врезультате затекает краской и перестаетработать. На сотовом поликарбонате печа-тали, но в большинстве случаев лучше ис-пользовать промежуточный носитель -пленку. Сам материал не очень интересендля печати. Из металлических листов знаемалюминий. Кафельную плитку не пробова-ли заспечатывать. Кафель и зеркало - слож-ные материалы для UV. Здесь все зависитот красок и специальных ферментов - прай-меров. Бывают и специальные технологии -например, особые станки. В любом случае,подобные технологии мы практически неиспользуем просто потому, что у нас нет та-ких заказов, ни крупных, ни небольших».

Идеи производителейКакие решения предлагают производи-

тели красок, лаков и праймеров, чтобы осу-ществлять печать на материалах с низкойадгезией? С этим вопросом мы обратилиськ известным игрокам данного рынка в Рос-сии.

Александр Голомидов, технологкомпании «AT Десайн» (дистрибьюторчернил Sericol):

UV-краски, вообще, очень капризные -капля у них очень маленькая, сильно пы-

лит. Поэтому, во-первых, качество кар-тинки позволяет улучшить антистатиче-ское оборудование. Во-вторых, необхо-дима подготовка поверхности сиспользованием специального покрытия- праймера. Для каждого материала,будь то пластик или сотовый поликарбо-нат, мы представляем свой праймер Se-ricol. В-третьих, не только нанотехноло-гии способны изменить структуруматериала. В скором времени нами со-вместно с производителем Sericol будетзапущен праймер с подобной функцией.Пока он проходит окончательные тесты ине продается. Но наши клиенты ужесмогли его опробовать.

Алексей Нилов, менеджер по прода-жам компании «САН» (производитель идистрибьютор чернил SunFlower):

Чтобы улучшить адгезию, достаточнообработать материал. Например, с помо-щью пескоструйной технологии сделатьповерхность шершавой. Можно матиро-вать продукцию, а также просто предва-рительно запечатать ее лаком в качествепрослойки. Однако основной грунт - этопраймеры.

Алексей Горностаев, руководительнаправления «Чернила для широкофор-матной печати» компании «Зенон» (ди-стрибьютор чернил Bordeaux):

Праймеры используются для того, что-бы «испортить» материал, сделать его бо-лее шероховатым, шершавым. Это кисло-та, к которой наилучшим образомкрепится краска. Благодаря этому возни-кает хорошая адгезия, сцепление. Еслипраймер плохой, т. е. недостаточно подго-товил поверхность, UV-чернила могут от-клеиться. Основные проблемы появляют-ся при работе с глянцевым металлом истеклом, которые по своей природеаморфны. Поэтому краски на них будутдержаться, только если не подвергать ихмеханическому воздействию.

У каждого материала своя специфика, икаждому из них нужен свой праймер. На-пример, спрей для сувенирной печати. Вчастности, у стекла есть две поверхности,к одной из которых адгезия лучше, чем кдругой. Но существуют и универсальныепраймеры, которые подходят для любойповерхности и являются наиболее по-пулярными.

Virtu RS 35/48 на производстве компании MegaFactory

http://www.lrt.ru


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

HP«Неважно, ищете вы новые технологические

решения для вашего бизнеса или хотите на-растить объемы производства, НР создала ли-нейку продуктов, которая способна удовлетво-рить все потребности печатного бизнесалюбого уровня» - под таким лозунгом выступи-ла на выставке компания НР. Одна из домини-рующих IT-компаний представила посетите-лям самое большое портфолио в областиширокоформатной индустрии. Печать мега-формата больших и малых объемов, на твер-дых или гибких материалах, в скоростных ре-жимах или с производительностью,оптимальной для конкретных заказов, требуе-мый уровень качества и стоимости на квадрат-ный метр - НР охватила все эти параметры.

Компания предлагает расширять свои воз-можности даже в условиях нестабильности намировых рынках, предлагая не только принте-ры, но и финансовую поддержку своим клиен-там. Совместно с департаментом НР FinancialServices была организована антикризиснаяакция, в рамках которой покупатели широко-форматного оборудования НР Scitex и НР De-signjet смогут приобрести желаемые широко-форматные принтеры по удобным лизинговымсхемам сроком на три года без авансовых пла-тежей.

Среди 22 широкоформатных экспонатовпродемонстрировали несколько мировыхчемпионов. В их числе предстал новый HPScitex TJ8350 - самый быстрый в мире рулон-ный принтер барабанного типа, работающийсо скоростью до 480 кв. м/час. Машина осу-ществляет двухстороннюю печать, а такжерезку заготовок. Модель HP Scitex FB7500 -идеальное решение для производства P.O.S.-материалов для близкого рассмотрения, экс-позиционных стендов, наружных рекламныхносителей, а также световых дисплеев и лайт-постеров. Максимальная скорость цифровогопланшетного принтера достигает 500 кв.м/час, автоматизированная на три четверти

загрузка сокращает время простоев на 85%.И, конечно же, самое экологичное широко-форматное решение в мире - революционныйHP Latex 65500.

Наряду с такими бестселлерами, как HPDesignjet 8000s/9000s/10000s, предстал но-вый принтер HP Scitex FB6050, который яв-ляется базовым дополнением к серии ScitexFB6100. Производительность этой универ-сальной модели увеличена до 100 кв. м/час.Значительно минимизирует эксплуатацион-ные издержки применение новых UV-отвер-ждаемых чернил.

Машина запечатывает широкий диапазонжестких носителей, включая керамическуюплитку, стекло, акрил, дерево и др.

Oce TechnologiesНа стенде Oce Technologies посетители на-

глядно ознакомились с преимуществами инно-вационной разработки Oce Arizona 350XT.

Главные отличительные особенности прин-тера - высокая самоокупаемость; площадь ра-бочей зоны - 2,5х3,05 м для жестких материа-лов и до 2,2 м для рулонных носителей;возможность печати белым цветом над, под,между изображениями и в качестве цветовойзаливки, а также печать на рулонных носителяхво время подготовки и вывода на печать же-сткого носителя.

Seiko I Infotech Японская компания Seiko I Infotech показала

полную линейку решений для коммерческойграфики. Особое внимание посетителей при-влекла демонстрация нового 64-дюймовогонизкосольвентного принтера ColorPainter V-64s.Аппарат разработан специально для небольшихтипографий. Модель печатает изображения сразрешением 720х720 dpi и использует расши-ренную цветовую конфигурацию CMYK+Lc+Lm.

50 новых принтеровгранд-форматаFESPA Digital - 2009 - результаты и достиженияР О М Е Л Л А А Ф О Н И Н А

12-14 мая в Амстердаме прошло популярное мероприятие отраслицифровых технологий - выставка FESPA Digital - 2009. Традиционно в нейпринимают участие лидирующие производители оборудования и рас-ходных материалов для рекламного рынка. Профессиональный форумFESPA Digital - 2009 - главный международный смотр, на котором можнополучить полную картину бизнеса, оценить политику предприятий, пре-имущества существующих инноваций и тенденции развития рынка. Вэтом году FESPA приятно удивила своими масштабами и зрелищностью.По данным организаторов, интерес к ней превзошел все ожидания: ко-личество посетителей на четверть превысило число, зафиксированное впрошлом году в Женеве.

«Замечательно, что при любых обстоятельствах, особенно в тяжелыхкризисных условиях, люди приезжают и активно поддерживают инду-стрию широкоформатных цифровых технологий», - подчеркивает управ-ляющий директор FESPA Фрейзер Честерман (Frazer Chesterman), на-блюдая ежегодный прирост аудитории мероприятия. Рынок цифровойпечати во всех его видах и многообразии представили более 300 экспо-нентов с более чем 50 новыми принтерами гранд-формата. Насыщеннаяделовая программа FESPA Digital-2009 включала в себя профессиональ-ные конкурсы, семинары, мастер-классы и конференции по различнымживотрепещущим темам, и многие партнеры компании LRT представи-ли здесь свои последние разработки.

Новые печатающие головы Seiko позволяютпринтеру достигать скорости в 16 кв. м/час иобеспечивают ему звание самого быстрого всвоем классе. Способность при печати вытал-кивать мощную струю краски повышает визу-альную плотность и гарантирует насыщен-ность цвета уже при первом проходе.

Специализированные низкосольвентныечернила EG-Outdoor EX имеют слабовыражен-ный запах. Выполненные на принтере работыне выделяют летучих органических соедине-ний, что позволяет отказаться от дополни-тельной вентиляции в помещении и улучшитьрабочую среду для операторов и заказчиков.

Кроме того, принтер V-64s оснащен техноло-гией Smart Pass Technology, которая оптими-зирует расположение точек, снижает распо-лошенность и обеспечивает плавный переходполутонов и градиентов.

EskoArtwork Лидер цифрового финишинга - EskoArtwork

- подготовил к выставке широкий спектр веду-щих продуктов для сегмента P.O.P.-графики,вывесок и рекламной продукции. На стендебыл представлен новый плоттер KongsbergXP, оборудованный системой видеоконтроляi-cut и столом загрузки материалов для полу-автоматического производства.

Ключевым моментом стала презентациянового SignUp Auto - решения для автомати-ческого контроля и управления производ-ством макетов. Компания Esko порадовалагостей необычным трейд-шоу, в ходе которо-

го профессиональный гонщик Гай Капуто (GuyCaputo) провел тест-драйв мирового ре-корсдмена - многофункционального плоттераKongsberg XP. От предшественников машинаотличается скоростью реза, которая состав-ляет 100 м/мин. Различные комбинации но-вых инструментальных голов и усовершен-ствованный пульт управления позволяютиспользовать станок для изготовления тираж-ной продукции из гофрокартона, гофропла-стика, упаковочного картона, толстого карто-на.

GCC GCC отпраздновала на FESPA Digital-2009

свой 20-летний юбилей. На стенде устроилинастоящий праздник. Ко дню рождения при-урочили премьеру струйного широкоформат-ного UV-принтера GCC StellarJET K72UV.

Принтер создан на базе младшей моделиStellarJET 183UVK и оснащен целым рядом но-вых технических решений. Благодаря ленточ-ному конвейеру для подачи материалов в зо-ну печати машина может с успехомиспользоваться не только для изготовлениярекламной графики, но и в промышленнойсфере: для печати на стекле, зеркалах, двер-цах, керамической плитке.

Система формирования цвета - CMYK с до-полнительными цветами Lc, Lm, белым и ла-ком. Максимальное видимое разрешение прииспользовании 6-цветной модели - 1440 dpi.

SihlКомпания Sihl представила сразу четыре

новых полипропиленовых пленки в дополне-ние к своему обширному ассортименту PP-продуктов для цифровой печати.

- Многослойный материал белого цвета спрозрачным покрытием под маркой TriSolvPrime Art Paper blueback SA 210 для сольвент-ной и UV-печати c перманентной адгезией.

- Светонепроницаемая экстра-однороднаятемная пленка толщиной 170 мм с серой под-ложкой SyntiTec PP Greyback 180 matt 3391 иSyntiSOL PP Greyback 170 satin 3392. Помимотрадиционных сфер применения, эти продук-ты подойдут для всех интерьерных и outdoor-работ.

- SyntiTec PP Light 150 matt 3390 толщиной145 мм - матовая полипропиленовая пленкадля печати водными чернилами.

- SyntiSOL PP Heavy 260 satin 3393 - поли-пропиленовая пленка для сольвентной печа-ти. Представляет собой альтернативу глянце-вым пленкам для sign&display-сектора. Этосверхпрочный материал с высоким сопротив-лением на разрыв.

http://www.megaink.biz

ГК «Континент» осно-вана в 1998 г. Централь-ный офис расположен воВладивостоке. Имеет ре-гиональные представи-тельства в Москве, Уссу-рийске, Хабаровске,Новосибирске, Шанхае.Специализация - прода-жа расходных материа-лов (сольвентные черни-ла, баннерные ткани,пленки, пластики, компо-зитные панели, греющиепленки) и оборудованиядля производства наруж-ной рекламы.

С февраля 2008 года яв-ляется дистрибьюторомкомпаний по производ-ству принтеров MyJet (Ки-тай), фрезерно- гравиро-вальной и лазерно-гравировальной техникиRujie (Китай), а также ши-рокоформатных сольвент-ных и UV-принтеров про-изводства Flora.

С июня 2008 года по-ставляет сольвентныепринтеры под собствен-ным брендом Mustang.Руководитель отделенияв Москве - КонстантинСиби.


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Укрощение строптивогоРедакционный текст-драйв принтера Mustang Super Box printer 3216М А К С И М М Е Д В Е Д Е В

Широкоформатные принтеры Mu-stang Super Box, с печатающей голо-вой 40 пл, оптимально приспособле-ны для печати наружной рекламы.Впервые серия была представленаофициальным дистрибьютором - ГК«Континент» - в апреле 2008 года.Включает она четыре модели с шири-ной печати от 1,8 до 3,2 м. Одной изотличительных особенностей линейкиявляется возможность выбора цвето-вой конфигурации. Производителемпредлагаются варианты с 8, 12 и 16печатающими головками, что соот-ветствует 2, 3, 4 головам на каждыйцвет. Аппараты работают в режимеCMYK, но могут поставляться и в 6-цветном исполнении (CMYK+Lc+Lm).

При этом в максимальной комплекта-ции машина печатает со скоростью до60 кв. м/час.

Mustang - это собственный брендкомпании, под ним на российский ры-нок поступает оборудование про-изводителей MyJet, Rujie, а с июня2008 года и Shenzhen Runtianzhi Ima-ge Technology.

Формулу успеха машин можно опи-сать следующими показателями -стабильность печати при большойскорости и низкой себестоимостиплюс надежность технических реше-ний. Преимущества Mustang SuperBox 3216 позволил оценить тест-драйв, проведенный редакцией жур-нала «Наружная реклама России».

Сейчас поставка оборудования содня подачи заявки занимает порядкатрех месяцев. После приобретенияпринтера заказчику оказывается пол-ный спектр услуг, сопряженных с га-рантийным и послегарантийным об-служиванием. Сервисные инженерыГК «Континент» проходят обучение всертифицированных учебных центрахзаводов-изготовителей, а затем уже вРоссии инсталлируют оборудованиеи проводят тренинги с клиентами. Наскладе компании всегда имеется за-пас необходимых деталей и расход-ных материалов.

Описание моделиШирина рабочей зоны - 3,2 м.

Принтер подключается к компьютерупосредством оптоволоконного кабе-ля и PCI-карты, что гарантирует высо-кую скорость передачи данных приобъемных заказах, механическуюгибкость и надежность.

Спектр обрабатываемых носителейвключает бумагу, самоклеящиесяпленки, баннерные ткани, сетки, хол-сты и другие рулонные медиа толщи-ной до 5 мм. Утяжеленная станинапозволяет загружать на съемные ва-лы рулоны диаметром 250 мм и ис-ключает возможность вибрации придвижении каретки. При этом принтерможет опционально комплектоватьсядополнительной системой подмотки.

«Чтобы получить равномерную пе-чать, приходится в процессе изме-нять настройки и калибровки, есликорпус принтера неустойчив. Здесьже одна балка располагается сверху идве снизу, что делает конструкцию бо-лее прочной», - рассказывает началь-ник сервисной службы московскогоподразделения ГК «Континент» Вла-дислав Цой.

Для улучшения адгезии чернилиспользуется мощная система подо-грева и сушки. Высокое качество от-печатка достигается благодаря печи

Параметры Технические данныеПечатающая головка XAAR 128/360 PLUS (40 пл)Разрешение 360х360 dpi, 360x720 dpiМаксимальная ширина печати 3, 2 мТолщина носителя Не более 50 ммРежим печати Uni- и Bi-directionalСпособ передачи данных Оптововолоконный и дата-кабельЧернила СольвентныеЦветовая модель CMYKФормат файла TIF, JPG, BMP, PSD, EFS, PS, BitmapПоддерживаемые RIP-программы PhotoPrint 5Нагревающая система 4 печки: передняя печь, печь станины,

задняя печь, печь кареткиСистема подачи носителя АвтоматическаяПараметры электросети AC220V 50Hz, 4А


предпечатной зоны: материал пода-ется на стол уже прогретым. Вследза этим, при попадании чернил назаготовку период высыхания сокра-щает фронтальная печка. Оконча-тельно выветривает оставшийсясольвент система вентиляторов. За-давать необходимую температурупозволяет блок электронного управ-ления, в принтере также использу-ется система терморегуляции голо-вочной плиты.

Запечатываемый материал пода-ется на выравнивающий и контроли-рующий валы, а затем на рабочийбарабан, где фиксируется прижим-ными роликами. Избежать появле-ния волн, неравномерной протяжки,ухода носителя позволяет автомати-ческая настройка подачи рулона.Оценка положения головки осу-ществляется линейным оптическимэнкодером, а стартовая точка печатии размер носителя определяютсяспециальными датчиками.

Вдобавок, в Mustang Super Boxprinter 3216 реализован механизм ва-куумного прижима, что не дает припечати приподниматься таким «неж-ным» материалам, как постерная бу-мага, самоклеящая пленка и др.

Высокую мобильность принтераобеспечивает стойка на колесиках.Кроме того, для выравнивания уровняпола производителем предусмотре-ны дополнительные лапки.

Качество печатиВсего 16 головок XAAR 128/360

PLUS расположены каскадом. Количе-ство дюз в каждой из них - 128. Макси-мальное разрешение печати состав-ляет 360х720 dpi. Ориентировочныйрасход чернил составляет 3 литракаждого цвета на 1000 кв. м.

«Если работа остановилась, однаголовка забилась, можно легко снятьряд и использовать три ряда, однакопри этом, конечно, снижается про-изводительность до замены забитойголовки. Универсальная электроникауправления головами позволяет ме-нять их количество с одной до четырехна цвет», - отмечает Владислав Цой.

Одна из самых распространенныхпричин засорения дюз - использова-ние некачественных чернил. Однако,это не единственная проблема. Здесьважны как условия эксплуатациипринтера, так и квалификация опера-тора. Чтобы снизить негативное влия-ние человеческого фактора, произво-дитель предусматривает два способабесконтактной очистки печатающихголов: вакуумно-высасывающую си-стему и схему выталкивания чернилизбыточным давлением. Запуск опе-рации можно задавать автоматическиво время печати программно, напри-мер каждые 1-600 и более секунд.

Постоянный jet каждой форсункиголовок во время простоя позволяет

принтеру постоянно находиться в ра-бочем состоянии и избегать засыха-ния дюз. Оптимизировать расходыпозволяет встроенная система не-прерывной подачи чернил на основе«субтанков» - при использованииупаковки различной емкости черни-ла закачиваются непосредственно изканистры. Другая особенность обо-рудования - возможность механиче-ски и программно изменять калиб-ровку головок, а также высотукаретки в рамках 10 мм.

Рекомендуемая температура экс-плуатации принтера - 20-28 °С. Впротивном случае не миновать «го-ризонтального бэндинга», или рас-полошенности печати. Уровень от-носительной влажности необходимоподдерживать в пределах 40-80%.Потребляемая мощность машиныбез нагревающей системы - 1 кВт,при использовании обогрева карет-ки, переднего и заднего столов, атакже вентиляционного обдува мак-симальное энергопотребление со-ставляет 4 кВт.

Условия тестированияЦель тестирования - исследование

скоростных режимов принтера Mu-stang Super Box printer 3216 и оценкавизуального качества полученных от-печатков.

Размер файла - 3х1 м.Запечатываемый материал - бан-

нер frontlit Konflex, 380 г/м (Китай).Растровый процессор - Photo-

print 5.Процессор - Intel Pentium D; 2,8 ГГц.Схема формирования цвета -

CMYK.При увеличении количества про-

ходов изображение становится бо-лее ровным, мелкие детали прори-совываются четче. Максимальноточной цветопередачи, сочности ияркости отпечатка можно добитьсяпри печати в восемь проходов наскорости 13,9 кв. м/час. По мнениютехнических специалистов, присут-ствовавших на испытании, заготовкавполне подходит для интерьернойрекламы, не говоря уже о наружномприменении.

В режиме скоростной печати полу-чены результаты, незначительно от-клоняющиеся от заявленных изгото-вителем характеристик (четырепрохода - 42 и 48 кв. м/час). Объ-ясняется это разными форматами за-печатываемого материала.

Разрешение, Размер, Количество Время, Скорость, dpi м проходов, pass мин кв. м/час360х720 3х1 4 6 27,0360х720 3х1 8 8 13,9180х720 3х1 4 3,3 48,0


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Журнал «Наружная рекламаРоссии» продолжает серию пуб-ликаций, посвященных оборудо-ванию и расходным материаламдля outdoor-рекламы. Сегоднямы предлагаем вам обратитьсвое внимание на ламинаторы.Данное оборудование использу-ется для покрытия бумажногоносителя пленкой, защищающейего от негативных воздействийвнешней среды. Ламинаторыможно разделить на две большиегруппы: пакетные и рулонные.

Представитель первой катего-рии применяются для работы сосравнительно небольшими поразмеру носителями (А6-А3). Со-ответственно, рулонные ламина-торы применяются для работы сбольшими форматами носите-лей, как правило, в профессио-нальной полиграфии. Сам про-цесс ламинации типологическиможно разделить на две группы:холодное ламинирование и горя-чее ламинирование. При холод-ном ламинировании использу-ется пленка, обладающаявысокопрозрачной клеевой осно-вой, которая активизируется подвоздействием давления. Таким

Ламинаторыостанутся в фавореОбзор широкоформатного ламинирующего оборудованияА Л Е К С А Н Д Р А С Т А Р О С Т И Н А

Компания-производитель

Дистрибьютор в России Модели Тип ламинированияШирина

ламинированияРегулятор

скорости/натяженияТолщина пленки

GBC (США) «АВТ полиграф» (Москва)

Falcon 3064 WF горячее и холодное 160 см не указано не указано

SignMaker 44 холодное 1080 см не указано не указано

Arctic 1064WFc холодное 1550 см не указано не указано

Titan 1244WF горячее и холодное 1100 см не указано не указано



2080WFt горячее и холодное 1151 см не указано не указано

GMP (заводы вЮжной Корее,США, Велико-британии)

«GMP-РуссКом» (Москва,Санкт-Петербург, дилеры

по всей России)

EXCELAM-Q 1120 COLD/RS холодное 110 см не указано 25-250 микрометров/сторона



EXCELAM-Q 1100 RS горячее и холодное 110 см не указано 30-250 микрометров/сторона

EXCELMASTER 1600 горячее и холодное 160 см не указано 30-250 микрометров/сторона

GRAPHIC MASTER - Max 1630 горячее и холодное 160 см не указано 30-250 микрометров/сторона

KALA FinishingSystems(Франция)

LRT Центральный офис вМоскве. Филиалы - «LRT

Нева» (Санкт-Петербург),«LRT Волга» (Саратов). Дилеры по всей России

BUNNY 140 холодное 140 см имеется не указано

MISTRAL 1600 HR с подогревом верхнего вала 160 см имеется 320 микрометров/сторона

SIROCCO 1080 горячее и холодное 108 см имеется 125 микрометров/сторона

SIROCCO 1600 горячее и холодное 160 см имеется 250 микрометров/сторона


образом, ламинатор исполняетроль пресса. При горячем лами-нировании пленка прижимаетсявалами, а ее клеевой слой акти-

визируется под воздействиемвысокой температуры. Немало-важную роль в процессе ламина-ции играет пленка, которая может

быть либо глянцевой, либо мато-вой. Глянцевая пленка придаетизображению яркие цвета, чет-кость и насыщенность, а матовая

- исключает блики и придаетизображению некую солидность.

В настоящее время рынок ши-рокоформатных ламинаторов, а

Скорость ламинированияМакс. толщина ламинирования

Преимущества Примерная стоимостьКредитные схемы

5,5 метров/минуту до 25 мм Возможность подогрева до 150 °С 30 000 $

Возможность предоставлениярассрочки

1,8 метров/минуту до 5 мм Низкая производительность 9 000 $

5,5 метров/минуту до 13 мм Силиконовые валы 10 000 $

5,5 метров/минуту до 13 мм

Возможность подогрева до 160 °С

14 000 $

3 метров/минуту до 13 мм 18 000 $

4,5 метров/минуту до 25 мм 23 000 $

4,5 метров/минуту до 25 мм 27 000 $

5 метров/минуту до 10 мм

Автоматическое сматывающее устройство для отделения защитнойбумаги (ревайндер). Силиконовые валы со встроенным сменным ин-

фракрасным нагревательным элементом

5 000 $

Кредитные схемы на данныймомент не предусмотрены




5 метров/минуту до 15 мм 20 500 $горячее - 3 метра/минуту;

холодное - 6 метров/минутудо 25 мм Наличие ревайндера 34 000 $

до 3,6 метров/минуту до 50 мм Переменная скорость ламинирования с дискретной регулировкой;функция реверса и управления с помощью педали; сенсорное управ-ление электрическим приводом прижима валов со специальной си-

стемой контроля за максимальной силой прижатия валов

4 000 $

Кредитные схемы на данныймомент не предусмотрены





техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Компания-производитель

Дистрибьютор в России Модели Тип ламинированияШирина

ламинированияРегулятор

скорости/натяженияТолщина пленки

KALA FinishingSystems

SignstecBUNNY 76/BUNNY 76 PLUS холодное 76 см +/+ не указано

BUNNY 140/BUNNY 140 PLUS холодное 140 см +/+ не указано

SEAL Graphics(Голландия)

Фирма ЛИР (Москва)

SEAL 40 Manual Холодное 104 см -/+ 40-150SEAL 44 Ultra Plus горячее и холодное 111,5 см +/+ 23-250

SEAL 62 Ultra Plus горячее и холодное 155 см +/+ 23-250

SEAL 62 BaseХолодное со вспомогательным

подогревом155 см +/+ 40-150

SEAL Image 62 Plus горячее и холодное 157,5 см +/+ 23-250

SEAL 62 C холодное 157,5 см +/+ 40-150

SEAL 62 S горячее и холодное 157,5 см +/+ 23-250

SEAL 62 Pro горячее и холодное 157,5 см +/+ 23-250

SEAL 80 Pro горячее и холодное 203 см +/+ 23-250

SEAL 600 MD горячее и холодное 155 см +/+ 23-250

AquaSEAL Sign Coater жидкостное 137,2 см -/- 14

AquaSEAL 18XE жидкостное 45,7 см +/- 7

AquaSEAL 24UV УФ-жидкостное 60,9 см +/- 7-16

AquaSEAL 72UV УФ-жидкостное 176 см +/- 11

AquaSEAL 60UV Pro УФ-жидкостное 152,4 см +/- 7-20

AquaSEAL 80UV Pro УФ-жидкостное 203,2 см +/- 7-20

AquaSEAL 1600 жидкостное 152,4 см +/- 7-32

AquaSEAL SW 3300 жидкостное 330 см +/- 11-32

именно они нас сейчас интересуют в боль-шей степени, представлен разнообразиеммоделей и компаний, производящих данноеоборудование. При выборе ламинатора стоитучитывать несколько факторов: его макси-мальную ширину, тип ламинации и ее ско-рость, а также производительность.

В последнее время на волне кризиса всемы говорим о нестабильности рекламногосектора, неблагополучии компаний, «про-дающих» непосредственно рекламу. Как жечувствуют себя компании, занимающиесяпродажей оборудования и расходных мате-риалов для рекламы, в том числе наружной?На этот вопрос нам дала ответ ЕкатеринаИонова, руководитель отдела маркетинга ирекламы компании LRT: «На последнем засе-дании АКАР многие специалисты сошлись вомнении, что рынок рекламы сжался до крити-ческой для бизнеса отметки, и хотя бы поэто-му далее последует положительная динами-ка. Мы тоже считаем, что полное отсутствиемассовой информации о продуктах и резкоеснижение рекламных бюджетов может бытьопасно для производителей товаров, особен-но в кризисных условиях. Наше мнение со-стоит в том, что рынок ламинаторов будетвостребован наравне с качественной широ-коформатной печатью, которую никто не от-менял. А ставки арендной платы outdoor-площадей, сниженные в среднем по рынку на30%, поспособствуют спросу на наружнуюрекламу, и, следовательно, сегодняшней ак-туальности такого вида оборудования, какламинаторы».


Скорость ламинированияМакс. толщина ламинирования

Преимущества Примерная стоимость Кредитные схемы

до 2,6 метров/минуту до 50 ммПростое

до 3,6 метров/минуту до 50 мм- Самый доступный «холодный» ламинатор. Идеален для POS-приложений

Гибкие цены, различные схемы оплат

2,13 Впервые на ламинаторах нижней ценовой категории установлены двагорячих вала. Лучшее соотношение цена – качество –возможности2,13

5Холодный» ламинатор со вспомогательным нагревом верхнего вала

для лучшей адгезии пленки

1,8Предустановленные температурные режимы для разных типов мате-

риалов6 Идеальное решение для больших объемов работ по холодной фи-

нишной обработке6

6 Профессиональный ламинатор. Регулировка и тонкая настройка ра-бочих параметров: скорости, давления, температуры, натяжения6

4,5Профессиональный ламинатор. Быстрый перехода с горячей опера-

ции на холодную

3Листовой ламинатор.Идеален для защиты листовых фактурных мате-

риалов. Нет аналогов на российском рынке

6Офисный лакиратор. Идеальное решение для защиты цифровых от-

печатков и фотографий. Нет аналогов на российском рынке

7,62Компактный лакиратор. Идеалеьное решение для защиты струйных,

фотографических, электростатических и цифровых оттисков

27 Идеален для защиты широкого спектра материалов и подложек, на-печатанных струйным, электростатическим способом, УФ-закреп-

ляемыми, водорастворимыми чернилами и фотографий32

32

1,5Идеальное решение для защиты широкого спектра гибких материало– самоклеящейся пленки, баннера, холста и т.п. Нет аналогов на рос-

сийском рынке

3Сверхширокоформатный ламинатор для защиты широкого спектра

приложений, таких как биллборды, перетяжки, транспортная графикаи т.п. Нет аналогов на российском рынке

http://www.plotters.ru


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Топы не сдаютсяТенденции рынка широкоформатной печатиА Л Е К С А Н Д Р Ш И Р О К И Х

Не секрет, что рекламная отрасль больше всех пострадала от кри-зиса. Однако весна 2009 года дала небольшой шанс на выживаниекомпаниям, специализирующимся на производстве и продаже обору-дования и материалов для рекламы. Своим видением ситуации и про-

гнозами о дальнейшем развитии рынка широкоформатной печати сжурналом «Наружная реклама России» поделились руководителикрупных мировых компаний-производителей печатающего оборудо-вания гранд-формата.

Джеймс Ганди (James Gandy), владелеци генеральный директор компании Gandin-novations:

- Какие перспективы у рынка, на ваш взгляд?Ситуация на рынке широкоформатной печа-

ти сейчас очень жесткая, рынок с ноября по ян-варь находился в крайне плачевном состоя-нии. В тот момент я даже думал, что придетсязакрывать бизнес, но февраль-апрель позво-лили надеяться на благополучное разрешениеситуации. Основная причина этого - активиза-ция продаж. Кроме того, мы сократили лишниерасходы и в данный момент чувствуем себяуверенно.

На мой взгляд, рынок будет медленно под-ниматься. Понадобится еще минимум год дляреанимации экономической ситуации.

Сейчас у нас есть три новых продукта, но навыставку International Sign Expo 2009 в Лас Ве-гасе мы привезли лишь одну новинку - план-шетный NanoJet 2. В этом принтере установле-но 20 печатающих голов Ricoh Grayscaleтретьего поколения с 384 соплами на каждуюголову. NanoJet 2 может печатать со скоростью55,7 кв. м/час и имеет три уровня серого цвета.Размер капли варьируется между 8, 16 и 24 пл.Размер стола - 1,5x2,5 м. С опцией FTR прин-тер может печатать и на рулонных материалах.

- Как на вашей компании отразились сделкипо поглощению Scitex Vision, NUR, VUTEk, кото-рые теперь являются частью крупных корпора-ций?

Конечно, эти слияния нам не помогли. На-пример, компания NUR всегда имела огром-ные финансовые проблемы, а теперь HP ее

спасла, перекрасила старые машины и началаопять их продавать. Большинство заказчиковдаже не подозревают, что кроется за «новыми»моделями принтеров HP. Так принтеры NURвоскресли и получили новую жизнь. Мы былиуже уверены, что задушили их, а они опять по-явились на рынке, только другого цвета.

- А вам не предлагали продать свой бизнес?Вы вообще об этом думаете?

Конечно, я же живой человек. Мне не разпредлагали продать Gandinnovations, но эко-номика рухнула и предложения растворились.До кризиса нас не хотел купить только лени-вый, сейчас никто. Ну и слава Богу! Зато мыможем сконцентрироваться на развитии на-шего бизнеса. Наша компания до сих пор нарынке, потому что мы любим и знаем этотбизнес. Нам легко даются новые разработки,ведь я занимаюсь широкоформатной печатьюуже 20 лет.

Раньше мы продавали около 500 машин вгод. Теперь в два раза меньше. Ничего страш-ного, мы снизили расходы, у нас стабильноеположение. Тот, кто выживет в это время, полу-чит большую фору в будущем. Через год рыноксильно видоизменится.

- Кто-нибудь уже обанкротился на вашемрынке?

Нет, но все очень близки к этому. Все мы ви-сим на волоске. Ведь даже HP не выставляласьна выставке International Sign Expo в этом году.

Джеймс Ганди в 1978 г. создал компаниюSignTech, потом - компанию Salsa Digital. В2000 г. за $30 млн продал компанию SalsaDigital компании NUR Macroprinters. В 2001 г.вместе с братом Гари Ганди открыл в Канадекомпанию Gandinnovations. В 2008 г. на вы-ставке SGIA получил премию «Инноватор го-да» за вклад в развитие цифровой широко-форматной печати.


Чак Дурлет (Chuck Dourlet),вице-президент компании EFIпо маркетингу:

- Какими новыми разработкамиEFI может похвалиться в разгаркризиса?

У нас два новых продукта подбрендом VUTEk, на выставке In-ternational Sign Expo мы их впер-вые показываем в Северной Аме-рике. Это широкоформатныйпринтер GS3200 с шириной печа-ти 3,2 м, построенный на техно-логии нового поколения и отлич-но дополняющий линейкупринтеров серии QS (прим. ред. -модели QS3200 и QS2000 былианонсированы в конце 2006 годаи стали очень популярными гиб-ридными UV-принтерами на рын-ке). По нашей задумке GS3200должен перевернуть рынок ши-рокоформатной печати P.O.S.-материалов. Для того есть рядпричин. Во-первых, это очень бы-страя машина, она может печа-тать со скоростью 223 кв. м/чаc врежиме Fast-5 (CMYK + White).Во-вторых, это по-настоящемудевятицветная машина, онапечатает CMYK+LC+LM+LY+LKплюс два канала под белила, чтодает очень высокое фотореали-стичное качество. Принтер имеетдвойное разрешение: вы можетепечатать с размером капли 24 пли реальным разрешением в 600dpi или 12 пл с разрешением1000 dpi. Цена на эту машину вСША - от $595 000.

Также мы выпустили пятимет-ровую версию этого принтера -GS5000. Технология та же, маши-на печатает в восемь цветов илиFast-4. Она предназначена дляпечати билбордов, но не простобилбордов, а суперкачественныхмедианосителей с разрешениемдо 1000 dpi. В режиме «Billboard»(600 dpi) принтер печатает со ско-ростью 288 кв. м/час. Можнопечатать не только наружную рек-ламу, но и оформлять места про-даж.

Несмотря на кризис, оба прин-тера, привезенные на выставку вЛас Вегас, проданы в первые жедни экспозиции. Спрос на новыемашины GS превысил наши ожи-дания.

Помимо этого, мы представ-ляем два новых принтера подбрендом Rastek. (прим. ред. - вдекабре 2008 года EFI купила ком-панию Raster Printers и теперьпродает ее модели под брендомRastek). Первая новинка - T660 -очень быстрый планшетный пяти-цветный (CMYK+White) принтер сgrayscale печатающими головами.Благодаря grayscale головампринтеру не требуются light-вер-

сии основных цветов. T660 даетвозможность работать на огром-ном количестве жестких листовыхматериалов.

Последняя новинка - RastekH700, гибридный пятицветныйUV-принтер. Обе машины Rastekне такие широкоформатные, каклинейка VUTEk (H700 запечатыва-

ет лист 1,83x4,57 м, T660 -1,2x1,5 м), но зато более деше-вые. Обе машины в четырехцвет-ном исполнении стоят $85 000.Пятицветная T660 стоит $95 000,H700 - $92 000. В этом году мыпланируем выпустить новую мо-дель Rastek - T1000 с размеромстола 1,2x2,4 м.

Последний год продажи брен-дов VUTEk и Rastek в Европе рос-ли, хотя, конечно, экономическаярецессия не могла не затронутьнаши продажи, первый квартал2009 года был грустным, но поитогам выставки International SignExpo 2009 в будущее мы смотримс оптимизмом.

Мы - по-прежнему лидеры рынкасверхширокоформатной печати(более трех метров). Стратегия на-шего главного конкурента - HP - по-строена на приобретениях: они ку-пили Scitex Vision, NUR, ColorSpan.Но задумайтесь, с момента при-обретения Scitex, а это было в 2005году, HP не выпустила ни одногонового продукта с шириной печатиот трех метров. Все новости HP такили иначе связаны с покупками илиребрендингом старых моделей.Мы же каждый год радуем инду-стрию новыми разработками. Такбыло в 2006 году с линейкой QS, в2007 выпустили рулонный трехмет-ровый принтер QS3200r, текстиль-ные опции Fusion для сольвентныхмашин VUTEk 3360, сейчас мы вы-пустили еще две совершенно но-вые модели - GS. Размер компанииEFI оптимален для этой индустрии,мы успеваем и разрабатывать но-вые продукты, и удовлетворять по-желания наших заказчиков. Намлегче, чем мегакорпорациям. В лю-бом случае, нам нравится конкури-ровать с HP.

Что касается конкуренции с ки-тайскими производителями, томы ее почти не ощущаем. Машинтакого формата и такого качествакак EFI, HP или Durst в Китае не де-лают. По крайней мере, пока.


техн

олог

ии о

бору

дова

ние

Курт Брей (Curt Brey), исполнительный директор по цифровымрешениям компании Gerber Scientific Products (США):

Мы являемся подразделением компании Gerber Scientific Inc. с оборо-том $640 млн. Помимо нас в холдинг входят компании Gerber Technology(технологии раскроя тканей для одежды), Gerber Coburn (машины дляпроизводства оптических линз и стекол для очков) и Spandex (европей-ский дистрибьютор оборудования и материалов для наружной и интер-ьерной рекламы). Штаб-квартира холдинга расположена в штате Кон-нектикут, офисы и производства в Европе, Азии и США. А наша компаниявыпускает широкоформатные принтеры, фрезерно-гравировальноеоборудование, программное обеспечение, термотрансферные реше-ния, режущие плоттеры и сопутствующие расходные материалы.

У нашей компании очень хорошие позиции на американском рынке,сейчас мы собираемся закрепиться и на европейском, с этой целью при-мем участие в выставке FESPA 2010.

Наш флагман - линейка планшетных широкоформатных UV-принтеровSolara ion. Серия начинается с ionv - принтера начального уровня с че-тырьмя печатающими головами. Следующий в линейке - ionx, он в двараза быстрее ionv. Он имеет по две печатающих головы на цвет (всеговосемь). Это самая популярная модель в нашем портфолио, в миреустановлено около 250 машин ionx, причем большая часть, как ни стран-но, в Европе. Сейчас мы с помощью нашего европейского дистрибьюто-ра стараемся выйти на рынок Восточной Европы, в том числе в Россию.Линейку Solara ion закрывает новый принтер, представленный впервыена International Sign Expo 2009 - ionz. Это принтер с размером капли 14пл. Для сравнения - ionv и ionx имеют каплю 42 пл, чего хватало для гра-фики, которую рассматривают издалека. Принтер ionz может печатать наматериалах размером до 1625x3048 мм. Благодаря своему качествупечати ionz позиционируется нами как идеальное решение для печатиP.O.S.-графики, эта модель прекрасно печатает изображения фотокаче-ства, портреты, мелкий текст, тонкие линии, яркие цвета и т. д.

Линейка Solara ion очень сильно выделяется из всего, что представ-лено на рынке широкоформатной печати благодаря собственной фун-даментальной технологии печати Cold Fire Cure. Gerber - единствен-ная в мире компания, использующая катионные UV-чернилаGerberCAT. Они очень отличаются от традиционных UV-чернил типаSericol и Sun Chemical SunJet, которыми пользуются многие произво-дители принтеров (Oce, Fujifilm Sericol Acuity, Agfa :Anapurna, HP Co-lorSpan/Scitex/NUR). Традиционно катионные чернила использова-лись в шелкотрафаретной печати, но до последнего времени никому -ни Zund, ни Oce - так и не удалось внедрить их в нашу индустрию. Ger-ber потратил много лет и миллионы долларов на разработку катион-ных чернил для широкоформатной UV-печати. Оказалось, что не зря.Самое главное преимущество катионных чернил - великолепная адге-зия к огромному ряду материалов. Обычные чернила имеют механи-ческую связь и захватывают материал, сольвентные чернила имеютхимическую связь и внедряются в материал, катионные чернилаимеют и механическую, и химическую связь. Другое важное преиму-щество катионных чернил - стойкость. Напечатанное изображениеможно царапать, гнуть, бить молотком и т. д. Правда, сохнут катион-ные чернила чуть медленнее. При наружном использовании катион-ные чернила не теряют свои свойства в течение трех лет, имеют оченьвысокую стойкость к химическому воздействию. По исследованийкомпаний Color Concepts, Caldera, Onyx наш цветовой охват самыйбольшой в струйной UV-печати.

Второй секрет нашего успеха - технология печати Gerber Cold Fire Cu-re. Для нее нам пришлось разработать собственный источник света длясушки UV-чернил. В отличие от традиционных ртутных UV-ламп для суш-ки чернил, которые работают обычно не более 500 часов, дорого стоят итребуют замены каждые 6-12 месяцев, наши лампы технологии Cold FireCure работают до 3 000 часов. Пока ни одна лампа Gerber в мире не вы-шла из строя. Более того, никто, кроме Gerber, не дает годовую гарантиюна лампы. Также наши лампы потребляют на 30% меньше электроэнер-гии, чем ртутные лампы, и выделяют меньше тепла. Поверхность мате-риала при использовании технологии Cold Fire Cure нагревается не вы-ше 29°С, а при использовании традиционных ламп поверхностьматериала нагревается до 200°С, что не позволяет печатать на бумаге(она просто сгорит), картоне, тонком пластике. Технология Cold Fire Cu-re не испортит никакой материал.

Первым мы выпустили ionx ($89 000 в США с рулонной опцией и$80 000 без нее), его продажи начались в мае прошлого года, в январе2009 года - ionv ($65 000 в США). Продажи ionz начнутся в конце лета. Це-на на ionz не будет отличаться от цены на UV-принтеры с аналогичнымразмером капли.


Каспар Видмер (Kaspar Widmer), гене-ральный директор компании WP Digital(Швейцария):

В конце 2008 года наша головная швейцар-ская компания - WIFAG-Polytype Group при-обрела бизнес широкоформатных принтеровVirtu у швейцарской компании Spuhl и амери-канской Leggett & Platt и интегрировала его вновую компанию WP Digital AG. Помимо нас вWIFAG-Polytype входят еще три компании: WI-FAG Maschinenfabrik (машины для газетнойофсетной печати), WIFAC Holding BV (материа-лы для полиграфии), Polytype Holding SA (упа-ковочное оборудование).

Мы не стали менять название принтеров, врезультате сейчас мы имеем три модели инду-стриальных широкоформатных машин: VirtuRS25, Virtu RS35 и новый Virtu RR50, которыйдебютирует на выставке FESPA 2009. Каждаямодель имеет по две модификации: с 36 и 48печатающими модулями.

У нас два больших деморума - в Швейцариии Нью-Джерси (США), клиенты могут прийти,посмотреть и протестировать наши машины. Вэтом году откроем еще один деморум в Банг-коке (Таиланд). Производство наших машинмы отдали на аутсорсинг компании Spuhl. Мыне собираемся переводить производство игордимся тем, что наши машины собираются вШвейцарии. Они предназначены для печати впромышленных масштабах, станки слишкомбыстрые и слишком качественные, чтобы печа-тать лишь наружную рекламу. Поэтому машиныVirtu и недешевые. Например, на машинахRS25 и RS35 можно печатать на толстом стек-ле (до 95 мм) или любых других жестких мате-риалах, которые можно использовать в интер-ьерном и наружном оформлении, кухнях,ванных комнатах, выставках.

Машины RS25 и RS35 гибридные, могутпечатать как на рулонах шириной 2,5 и 3,5 м,так и на листовых материалах. В зависимостиот требований клиента машины настраиваютсяи дополняются необходимыми опциями.

Новый принтер RR50 печатает только на ру-лонных материалах шириной до 5 м. Машинатакже имеет ряд опций. Производительностьэтой машины очень велика: 110-320 кв. м/час(с каплей 80 пл), 50-150 кв. м/час (с каплей 30пл). Цена на RR50 пока точно не определена,но, скорее всего, она будет стоить на 25%больше машины RS35, около $600-700 тыс. взависимости от опций.

Все наши машины используют UV-чернила имогут печатать с разрешением до 1 200 dpi.

Российский рынок нам очень интересен, унас уже много клиентов в Чехии, Польше. Парт-неров в России у нас пока нет, но мы будем ис-кать оптимальную формулу продаж, совме-щающую прямые продажи из Швейцарии слокальным дистрибьютором, который такжебудет оказывать сервисную поддержку. Обыч-но клиентов, интересующихся нашими маши-нами, мы приглашаем в Швейцарию для опро-бования машины на месте.

До кризиса мы продавали по 20-25 машин вгод. 60% наших клиентов расположены в Евро-пе, большая клиентская база в США досталасьнам по наследству от компании Leggett & Platt,есть клиенты и в Азии. С появлением рулонноймашины RR50 мы надеемся на увеличениеспроса на нашу технологию. Компаний, кото-рые выпускают машины такого уровня, всегодве: Durst и HP.

Еще мы подумываем о выходе на рыноктекстильной печати. Качество печати совре-менных текстильных принтеров оставляет же-лать лучшего.


Таймс Сквер наокраине МосквыОформление мультиплексов Kinostar в ТЦ «Мега Белая дача» и «Метрополис»Д А Р Ь Я Н О В И Ч К О В А

Первый мультиплекс Kinostar DeLux открылся в сентябре 2003 года всемейном торгово-развлекательномцентре «Мега Теплый стан». Владеетсетью кинотеатров компания RisingStar Media - 100-процентная «дочка»Rising Star Media LLC, представляю-щая собой совместное предприятиекалифорнийской компании SoquelVentures и гиганта кинопрокатнойиндустрии National AmusementsInc. (NAI), управляющей более 1,5тыс. залов в Великобритании, США иЮжной Америке. Медиамагнат Сам-нер Редстоун, контролирующий NAI,является учредителем конгломератаViacom, в который входят киностудияParamount Pictures, а также MTV,Nickelodeon, CBS Television, BlackEntertainment Television.

К середине 2009 года американ-ский гранд подошел с шестью мно-гозальными кинотеатрами - четырь-мя в Москве и двумя в городе наНеве. На протяжении последних че-тырех лет наружным и интерьернымоформлением объектов занимаетсямосковская РПК ReSeM («Ритейл-СервисМенеджмент»).

ПроектВ марте прошлого года в ТЦ «Мега

Белая дача» появился самый боль-шой в России 15-зальный кинотеатр.Возможность оказаться в мягкомкресле Kinostar New York получили

4 000 человек. Одна из инте-ресных отличительных осо-бенностей этого проекта -интерьерная отделка, сти-лизованная под архитектуру«столицы мира». На стенахсобрана коллекция знаменитых ви-дов города: Бруклинский мост,Таймс Сквер, Пятая авеню и др. За-лы носят имена небоскребов - ВестТауэр, Эмпайр Стэйт Билдинг.

«Компания Rising Star Media - нашдавний сетевой партнер (за времясотрудничества мы оформили двакинотеатра в Москве и два в Санкт-Петербурге), работа с которым приреализации комплексных проектов,складывается следующим образом.Для четкого соблюдения сроков, атакже контроля качества изготовле-ния, заказчик задействует не толькосилы своих сотрудников, но также истроительных организаций, начинаяот отслеживания производственногопроцесса и заканчивая работой наобъекте и его сдачей. Компании осу-ществляют координацию и техниче-ский контроль на условиях fee-deve-lopment», - рассказывает менеджерпроектов компании ReSeM ЮлияАнтипова.

Недавно РПК ReSeM изготовилафасадные вывески для комплекса«Белая дача»: «Работа по проектуосуществлялась в два этапа. Ком-плексное оформление кинотеатра,

фасада, установка ин-терьерных конструк-ций было приуроченок открытию мульти-плекса, второй этап -производство допол-нительных конструк-ций, а также новыхрекламных изделий всвязи с появлением вкинотеатре зала IMAXCoca-Cola. Данныйпроект находится настадии получения за-

ключений в Мосэкспертизе; предо-ставление проектов в техническуюслужбу ТРК «Мега Белая дача» поз-волит довести работы до финиша, аименно, осуществить монтаж кон-струкции.

Одной из сложностей было совме-щение трех надписей - «Киностар»,IMAX и Coca-Cola, а также учет всехтребований «Мега Белая Дача» пооформлению фасадов. Другая про-блема заключалась в том, что ин-сталлировать на сэндвич-панелирекламные конструкции общим ве-сом почти 1 000 кг, без установки не-сущей конструкции невозможно.

Для этого мы подготовили двапринципиально отличающихся пред-проекта по устройству крепленияметаллозакладных к несущим колон-нам здания, далее на основании од-ного из утвержденных вариантовразработали полный комплект про-ектно-конструкторской документа-ции. Согласование решений прово-дилось нами совместно состроительной подрядной организа-цией «Ренессанс Констракшн»(Турция), которая возводила ТРЦ», -говорит Юлия Антипова.

Компания ReSeM («Ри-тейлСервисМенеджмент»)основана в августе 2005 г.Специализация - ком-плексное наружное офор-мление городской среды,интерьерное оформлениеторговых и коммерческихпредприятий: от разработ-ки дизайн-макета, про-ектной документации,оформления полного па-кета разрешительной до-кументации в соответ-ствующих инстанциях доизготовления, сборки исервисного обслуживаниярекламных установок.

Производственная базавключает в себя необхо-димое оборудование дляметаллообработки, фре-зерно-гравировальныйкомплекс, станки для ла-зерной резки, гравировкии сварки листовых мате-риалов. Клиенты: компа-нии Coca-Cola, DHL,«Финкраска», банк «Аван-гард», рестораны «РосИн-тер», «Тай Чай», «Сакура»,Pronto, салоны связи «Ме-гаФон», «Беталинк», No-kia, магазины «Азбука вку-са», Л’Этуаль, «Букбери»,«Солнечный круг», «Вол-гаМолл», Billa, «СитиОбувь», Camelot, Nike, Ta-xi, Vagabond, KS, Alba, Sa-lita, «Сумки», «Меха» и др.Генеральный директор -Павел Мизрахи.

офор

мле

ние

прое

кт


Руководство «Мега» выбирает оп-тимальный вариант расположениянеоновой композиции. Ожидается,что в июне все монтажные работыбудут завершены.

Соглашение Rising Star Media сIMAX по объекту «Белая дача» былоподписано осенью прошлого года.Первый в России кинотеатр Coca-Cola IMAX, оборудованный цифро-вой проекционной системой, от-крылся в Kinostar New York в апреле.

Привлечение нескольких участни-ков - это значительное улучшениепозиционирования мультиплекса,так как на один проект работают сра-зу несколько известных брендов.Оснащение кинотеатра оборудова-нием IMAX - весьма сложный и доро-гостоящий процесс, ведь запатенто-ванная технология проецированияIMAX в совокупности с цифровой си-стемой объемного звучания погру-жает зрителя в «новую реальность»,благодаря чему создается стерео-скопическая иллюзия, и происходя-щее на экране становится трехмер-ным.

Важная составляющая особен-ность развития сети - активное сбли-жение со зрительской аудиторией. Вкинотеатрах на постоянной основепроводятся промоакции и мероприя-тия, направленные как на привлече-ние новых категорий посетителей,так и на удержание уже существую-щего, постоянного их состава. Парт-нерами в промодеятельности тради-ционно выступают крупнейшиекомпании - лидеры других отраслей.По договору с IMAX и Coca-Cola, и в«Мега», и в «Метрополис» торговыезнаки постарались гармонично впи-сать в концепцию мультиплекса:бренд вынесли в название залов, ло-готипы отобразили на лайт-постерахи прочих рекламоносителях в фойе.Помимо этого, спонсор получил воз-можность транслировать рекламныеролики перед началом кинопоказа, атакже брендированную зону бара иэксклюзивные продажи напитков.

Воссоздание в кинотеатрах атмо-сферы американских городов ужестало доброй традицией. Каждыйобъект сети - штучная модель, руч-ная работа. Стилистика дизайнакаждого из них уникальна.

В середине февраля в ТЦ «Метро-полис» на Войковской открылся 12-зальный Kinostar Miami. Осматриваяфойе кинотеатра, оказываешься тосреди отдыхающих на бархатных бе-лых песках, то в центре ночного ме-гаполиса, то под сочными зеленымипальмами, и будто паришь над мор-ской гладью - на полу раскинулосьфотопанно с изображением океана ииграющими солнечными бликами. Воснове дизайна concession-зоны -деловитость, эргономичность, функ-циональность, лаконизм форм.

Наружное оформление Дизайн макетов всех конструкций

разрабатывался немецкой компани-ей Achatz Arclitekten. «Для каждогокинотеатра они присылают нам tech-nical book - готовый портфель, гдеучитывается все, начиная с цветовстен, шрифтов, размеров, техниче-ских описаний, заканчивая навига-цией в кинотеатре. В процессе мон-тажа мы допускаем минимальныеотклонения от габаритов. Иногда мыотходим от предполагаемого коли-чества носителей. Например, в ТЦ«Метрополис» диаметр плазменныхэкранов, которые расположены в зо-не бара, на 100 мм шире, и поэтомумы установили на три меню-бордаменьше, чем предполагалось по эс-кизам», - отмечает Юлия Антипова.

Лицевая поверхность объемныхбукв Kinostar на фасаде «Метропо-лис» выполнена из молочного акри-лового стекла толщиной 3 мм про-изводства Degussa (Германия) иокантована алюминиевым профи-лем толщиной 180 мм и декоратив-ным профилем Elkamet. Высотакаждой буквы составляет 1 400 мм.Изображение выполнено с помо-щью транслюцентных виниловыхпленок Oracal, Германия. Задняяпанель изготовлена из водостойкойфанеры, которая для улучшениясветорассеивания окрашена внутрив белый цвет.

Газосветные источники света -трубки в четыре нитки производстваEGL (США). Необходимое напряже-ние обеспечивают трансформаторыпроизводства F.А.R.Т (Италия).

Световой короб, располагающий-ся под надписью Kinostar, состоит изтрех частей, габаритными размера-ми 4740х780 мм - Miami, 1160х720мм - вставка под звезду и 4540х780 -«12 залов». Лицевая поверхностьлайт-бокса выкроена из светорас-

сеивающей виниловой баннернойткани. Для аппликации использова-лись транслюцентные виниловыепленки Oracal.

Каркас представляет собой свар-ную загрунтованную и окрашеннуюметаллоконструкцию из профильныхтруб различного сечения глубиной180 мм. Она оснащена системой на-тяжения с использованием резьбо-вых натяжителей-крючков. Это обес-печивает сильное и ровноезакрепление ткани при любых раз-мерах и, самое главное, возмож-ность ее легкой смены, а также об-служивания электротехники.

Боковины короба - крышки из ком-позитного листа, оклеенного фоно-вой виниловой пленкой. Задняя стен-ка лайт-бокса высечена из стальногооцинкованного листа. Для яркой рав-номерной засветки короба исполь-зуются люминесцентные лампы икомплектующие фирмы Philips.

«При реализации проекта KinostarMiami наша компания принимала ог-ромное участие как в интерьерном,так и в фасадном оформлении поме-щения. Работа по проекту была по-строена следующим образом: ReSeMразработала проект конструкторскойдокументации на электрическую итехническую части, по которым впо-следствии были получены положи-тельные заключения от независимойэкспертизы. Далее наши специали-

сты подготовили проект по установкенесущих горизонтальных направляю-щих и закладных под фасадные буквысовместно с проектом по электриче-ской части, в котором указана потреб-ляемая мощность всей вывески. Дан-ные по технической и электрическойчасти были переданы в компанию«Киноэксперт», выполняющую рабо-ты по согласованию проектов с ТЦ икоординации всех участников про-екта», - поясняет Юлия Антипова.


Стоит отметить, что подряднаястроительная организация ТЦ зани-малась этим проектом частично,установив только закладные, безгоризонтальных направляющих, чтоувеличило срок монтажа, но не сме-стило дату открытия кинотеатра:«За это время компания ReSeM осу-ществила выезд на объект и прове-ла экспертизу на предмет соответ-ствия выданной нами КД ивыведенных закладных элементов.Работы по установке конструкцийна фасаде здания проводились вдневное время с привлечениемспецтехники (автовышки)».

Интерьерный дизайнВ интерьер мультиплекса плавно

перекочевала индустриальнаяэстетика. Стиль декораций изящ-ный, аутентичный, выстроенный насочетании конструктивно вырази-тельных деталей, металла, глянце-вого пластика, хромированных по-верхностей. Диваны обшитыкрасным кожзаменителем, выбормебели продиктован тремя главны-

ми требованиями - отсутствие де-кора, практичность и четкость гео-метрических форм. Достоинствафактур использованных материа-лов подчеркнуты светильниками -точечными, рельсовыми, подсвет-кой, закрепленной на кронштейнах.Все рекламные конструкции вы-держаны в стиле хай-тек, яркиенеоновые элементы общей концеп-ции не противоречат.

На входе гостей кинотеатра Kino-star Miami встречают объемные све-товые буквы Kinostar. Боковины вы-полнены из алюминиевого профилятолщиной 120 мм, задняя поверх-ность - из ПВХ толщиной 6 мм. Под-светка осуществляется неоновымитрубками EGL (США) по контуру в од-ну нить.

По центру задней стены билетныхкасс расположился символ киноте-атра - «звезда». Лицевая поверх-ность высечена из ПВХ толщиной 10мм и оклеена виниловой пленкойOracal 641. Закреплен знак на дис-танционных держателях с относом10 мм от поверхности.

В зал представительского классапосетителей направляет надпись-указатель, дополненная логотипомCoca-Cola. Лицевая поверхность из-готовлена из ПВХ толщиной 19 мм,закатанного виниловой пленкой Ora-cal 641-31 и 36. Фиксируется вывескана дистанционных держателях с отно-сом 10 мм от стены.

В зоне кафе на стенах развешеныменю-борды габаритными размера-ми 920х660х130 мм, выполненные сиспользованием алюминиевого про-филя Dualcase, разработки компанииUniversal (Великобритания), с изоб-ражениями, выполненными с помо-щью полноцветной печати воднымикрасками на материале Backlite.

По такой же технологии изготовле-ны двусторонние poster-case с бу-мажными афишами киноновинок.Размеры носителей составляют750х1355 мм.

Большое внимание в мультиплек-сах уделяется оснащению зоны досу-га. Во всех кинотеатрах сети есть ga-me-zone и уютные лаундж-бары,однако специальный зал для юнойаудитории - новшество, появившеесяв ТЦ «Метрополис». Двери и стеныKidstar одеты в обои с мультяшнымиперсонажами. Таким образом, дет-ский зал становится не просто от-дельным сектором комплекса, а вол-шебным уголком, в который хочетсявернуться.

«Но самую большую работу по ин-терьерному оформлению кинотеатра- поклейку 700 кв. м фотообоев тема-тики Miami, пришлось выполнять в не-соответствующих технологическимтребованиям условиях - нулевая тем-пература и сквозняки в помещении. Всвязи с этим наша компания, чтобыуложиться в дедлайны, искусственноповышала температуру с помощьютепловых пушек и устанавливала вре-менные ширмы из бруса и пленки взонах, где проводились работы», - ре-зюмирует Юлия Антипова.

офор

мле

ние

прое

кт

http://www.gspinc.com


В феврале коммуникационноеагентство GN Interpartners (входитв состав холдинга EMCG) закончилореализацию проекта по брендирова-нию зоны вылета в аэропорту биз-нес-авиации «Внуково-3». Дизайнбара и прилегающей к нему лаундж-зоны разработаны и оформлены сиспользованием элементов брендаGrey Goose по заказу компании Ba-cardi Rus LLC.

История брендаВодка Grey Goose появилась на

мировом рынке 12 лет назад. Нароссийский рынок бренд был выве-ден в 2007 году. К этому моментуводка Grey Goose завоевала проч-ные позиции среди мировых «ульт-ра-премиум» брендов и позициони-ровалась как «самая вкусная водка вмире». Несмотря на то, что напитокпроизводится и разливается в зна-менитом городе Коньяк (Франция),концепция и идея Grey Goose при-надлежит американцу. В долгойкарьере миллионера Сидни Франкапроект Grey Goose стал одним из по-следних и наиболее успешных.

Изначально он придумал Grey Gooseкак идеальную водку для американ-ского рынка товаров класса «люкс».В 1997 году, когда Франк презенто-вал Grey Goose, ему было уже подвосемьдесят. Его самые смелыеожидания оправдались сполна: вСША водка мгновенно возглавиларейтинги продаж высокоградусныхалкогольных напитков, став симво-лом роскоши, а бутылка Grey Gooseстала нередко появляться на фотосветской хроники «в компании» зна-менитостей - любителей веселогообраза жизни.

Водка Grey Goose не раз выступа-ла официальным алкогольным спон-сором вечеринок в Беверли-Хиллз,церемонии вручения кинопремии«Оскар», благотворительного вечера«Русская Рапсодия» в Лондоне, от-крытия Каннского кинофестиваля-2008, организованного Альбертомпринцем Монако, и других светскихмероприятий по всему миру, в томчисле и в Москве. Водка также на-шла признание и у профессионалов:на всемирном алкогольном чемпио-нате Grey Goose получил титул

World’s Best Tasting Vodka наряду сплатиновой медалью, а Bevarage Te-sting Institute в конкурсе вин и спирт-ных напитков присвоил Grey Gooseрекордное количество баллов за всевремя существования института - 96из 100. Продукт имел такой успех,что в 2004 году бренд перекупилакомпания Bacardi за $2 млрд.

Знаменитости, предпочитающиепродукцию Grey Goose: Пэрис Хил-тон, Аврил Лавин, Гвинэт Пэлтроу,Аэрин Лаудер, Линдси Лохан, ЭлтонДжон и другие celebrities.

История сотрудничестваАгентство GN Interpartners сотруд-

ничает с компанией Bacardi Rus LLCс 2005 года. Первый проект был по-священ выводу на российский рыноквиски Dewar’s. Затем было несколь-ко нестандартных проектов с брен-дом Martini. Проект бара Grey Gooseв аэропорту «Внуково-3» являетсяодним из самых масштабных и кра-сивых за всю историю сотрудниче-ства GN Interpartners и Bacardi Rus.

Одной из основных задач проектабыло передать характер и имиджбренда, прочно закрепившегося заGrey Goose за рубежом - «celebrity вмире водки». При этом погружение вмир бренда было необходимо со-единить с дегустацией как самогопродукта, так и коктейлей на его ос-нове.

Специфика целевой аудитории (аэто в основном «звезды» и знамени-тости, бизнесмены - люди очень за-нятые, с плотным рабочим графи-ком) значительно сокращала наборвозможностей для «контакта» и «раз-говора». Способ общения бренда ипотребителя должны были отвечатьсамому изысканному вкусу и одно-временно гармонично сочетаться состилем жизни представителей ЦА.

Агентству GN Interpartners удалосьнайти возможность, способ и место,в которых изначально «закрытая»аудитория оказывается располо-женной к коммуникации. Grey Gooseвоспользовался возможностями ипреимуществами зоны вылета аэро-порта бизнес-авиации «Внуково-3»для знакомства с потребителями.

офор

мле

ние

прое

кт

VIP-продвижение для VIP-аудиторииПроект GN Interpartners по брендированию бара Grey GooseК Р И С Т И Н А Н О В И К

Eurasia Marketing Com-munication Group (EMCG)- холдинговая структура,управляющая известны-ми российскими агент-ствами в сфере рекламы,маркетинговых сервисов,бренд-консалтинга, ин-тернет-коммуникаций имедиасервиса.

Основные агентствахолдинга работают нарынке более 10 лет. Бо-лее 200 специалистов вРоссии, Украине и Сред-ней Азии обслуживают та-ких клиентов, как Nissan,Paulig, Indesit, «Вымпел-ком», Castrol, LG Electro-nics, P&G, Visa, BacardiRUS LLC., Media Markt,Red Bull, Ratiopharm, Fer-rero, Oriflame, Рольф, Ab-solut и др.


Даже очень комфортабельная по-ездка на частном самолете предпо-лагает предполетную рутину - ре-гистрация, оформление багажа,таможенный досмотр. И, покончив слогистикой, потребитель наконец-томожет расслабиться и провести не-большой период ожидания своегочастного джета в баре за коктейлем.

ПроизводствоПроизводство проекта оказалось

длительным и многосложным. Дляреализации проекта агентство GNInterpatrners привлекло не менее пя-ти компаний-подрядчиков, каждаяиз которых специализировалась натех или иных видах работ. «Именакомпаний-субподрядчиков мы неразглашаем. Это коммерческая тай-на. Заказчик никогда не в курсе того,кто и как технически реализовываетего проект. Он получает только за-конченный продукт», - говорит Анд-рей Дубровский, продакшн-менед-жер GN Interpartners.

Агентство очень тщательно подо-шло ко всем нюансам реализациипроекта. Креативный отдел подгото-вил 3D-визуализацию бара, далееподбирались материалы, которыескрупулезно согласовывались с за-казчиком. Оформление бара должнобыло на 100% соответствовать уни-кальному имиджу бренда Grey Go-ose.

«Мы красиво обыграли и препод-несли в новом интерьере все эле-менты брендинга, присутствующиена бутылке водки Gery Goose, - отме-чает Андрей Дубровский. - В бареудачно расположились те же самыегоры, гусь, логотип Grey Goose и его

фирменный стиль, подсветка в видефранцузского флага, а также многостекла - символа кристальной чи-стоты».

Стекло, искусственный лед, хро-мированный металл и игра света -основные элементы в оформлениибара. Интересная и супернестан-дартная конструкция - это ледянаяколонна, заполненная искусствен-ным льдом с настоящими бутылка-ми водки Grey Goose (44 бутылки, авсего в проекте задействовано 85бутылок). GN Interpartners и BacardiRus сознательно использовали воформлении бара только настоя-щие нераспечатанные бутылки вод-ки. Аутентичность и дороговизна -это дух бренда Grey Goose, поэтомуни о каких наполненных водой ис-пользованных бутылках, а также му-ляжах не могло быть и речи. Нару-шение уникальной упаковки крышкибыло бы заметно невооруженнымглазом, что недопустимо для пре-миум-бренда.

При изготовлении ледяной колон-ны идея использования настоящегольда была отвергнута изначально.Его презентабельность могла обес-печить только невероятно мощнаяхолодильная установка. А это быловдвойне бессмысленно, так как длядекоративных целей настоящий ледвыглядит недостаточно презента-бельно, объясняет руководительклиентской службы GN InterpartnersЕкатерина Гувакова. Поэтому былопринято решение в пользу льда ис-кусственного. Хотя и его подбор по-требовал некоторых усилий и твор-чества. Искусственный лед долженбыл иметь неправильную форму, вы-

держивать давление с несколькихсторон, не проминаться. В поискахэффекта естественности и нату-ральности льда GN Interpartners пе-репробовал несколько разных мате-риалов. Выбор остановили напластике, акриле и других полиме-рах. Для придания ощущения холодаиспользовалась голубая подсветка.Этот цвет придает натуральностьльду и особую прохладу помеще-нию.

В центре стены за баром установ-лен экран, на котором в режиме нон-стоп транслируется рекламный ро-лик Grey Goose (международныйролик предоставлен заказчиком). Вбаре играет фоновая приятная му-зыка, создавая атмосферу расслаб-ленности и комфорта.

В лаундж-зоне вокруг низких сто-ликов стоят диваны и кресла. Осо-бое место занимают четыре лежака(козетки), обитые белой кожей. «Се-годня мебель из белой кожи цветаслоновой кости является предметоммодного, пафосного и дорогого ин-терьера. На козетках можно ком-фортабельно полежать и полюбо-ваться летным полем, потягиваякоктейли, приготовленные на основеводки Grey Goose», - поясняет Анд-рей Дубровский. Заказом мебелииз-за границы занимались операто-ры бара, имена которых GN Interpart-ners также не разглашает.

В центре лаундж-зоны установленогромный глобус - подарок ЮрияЛужкова аэропорту «Внуково-3».При создании интерьера бара отглобуса отказаться было нельзя, иGN Interpartners удалось гармоничноинтегрировать его в новый антураж.

Агентство GN Interpart-ners - полносервисноекоммуникационное аген-тство, созданное в 1995году. Входит в междуна-родную сеть независи-мых коммуникационныхагентств полного циклаInterpartners со штаб-квартирой в Брюсселе.Сеть Interpartners объ-единяет более 40агентств на трех конти-нентах, что позволяетлокальным клиентам по-лучать доступ к междуна-родному опыту. В конце2007 года GN Interpart-ners вошло в состав ком-муникационного холдин-га EMCG.

Руководитель клиентской службыGN Interpartners Екатерина Гувакова


СложностиПри строительстве брендиро-

ванного бара агентству пришлосьуладить множество формальностейс руководством «Внуково-3». Тре-бовалось тщательно продумать изаранее утвердить график про-изводственных работ, вписать со-труд- ников компаний-субподряд-чиков в жесткую системупропусков, минимизировать шумо-вые работы на объекте. Но благо-даря лояльному отношению руко-водства аэропорта все эти вопросыудалось разрешить. Аэропорт шелна встречу во всех начинаниях.

«Строительство бара - это, в лю-бом случае, стройка, где производ-ственные шумы неизбежны. Боль-шую часть работ нам приходилосьвыполнять в ночное время, когда ваэропорту меньше вылетов. Но даженочью, как только появлялись пасса-жиры, нам поступала команда пре-кратить работы. Ничто не должнобыло их беспокоить. В результате,основная работа могла останавли-ваться даже на несколько часов», -отмечает Андрей Дубровский.

Официальный запрос на оформ-ление пропусков в «стерильную зо-ну» (предвзлетная зона, где распо-

лагается бар Grey Goose) занимаетот 3 до 5 дней. Исходя из этого, в GNInterpartners чрезвычайно детальнопланировали график работ и подби-рали для этих работ персонал. В ито-ге был утвержден список рабочих,где каждый человек выполнял своюстроительную функцию.

«В списке ни при каких условияхне должны были фигурировать лиш-ние люди, а только специалисты, от-вечающие за тот или иной участокработы. От этапа к этапу они сменя-ли друг друга. Это была интереснаяи многоступенчатая работа, резуль-тат которой с каждым днем прибли-жался к идеалу», - делится впечатле-ниями Андрей Дубровский.

«Процесс согласования проектабара с аэропортом - это отдельнаяистория, - говорит Екатерина Гува-кова. - Перед началом строитель-ства мы неоднократно встречались сглавными инженерами, службой экс-плуатации и другими службамиаэропорта для детального обсужде-ния и утверждения проекта. По-скольку бар находится на террито-рии аэропорта (а это особый объект,оснащенный сложными электронны-ми системами), вопрос электриче-ской безопасности проекта требо-вал отдельного внимания. Нампришлось обратиться в специализи-рованную компанию, рекомендован-ную «Внуково-3», для подготовки идальнейшего утверждения с адми-нистрацией аэропорта электриче-ского проекта нового бара».

По словам представителей GN In-terpartners, сложностей в процессеподготовки и реализации проектахватало. Но в итоге многочисленныестороны, задействованные в про-екте (а помимо рекламного агент-ства, компании-заказчика и непо-средственного самого аэропорта впереговорах и согласованиях уча-ствовали еще и операторы будущегобара и медийная компания OMD Op-timum Media, занимавшаяся разме-щением), сумели договориться обовсех деталях. Бар был построен и от-крыл свои двери для «очень важныхгостей».

Технические элементы интерьера Над барной стойкой установлен

лайтбокс, отливающий фирменнымсиним цветом бренда. Шрифтовоенаписание названия бренда вос-произведено с высочайшей точ-ностью, а буквы логотипа Grey Gooseфактурно выступают на коробе иподсвечиваются изнутри.

Изображение гор на бутылке вод-ки Grey Goose символизирует «кри-стальную природную чистоту». Поэ-тому при создании интерьера бараизображение гор было использова-но неоднократно: во внутреннем

офор

мле

ние

прое

кт


пространстве бара, в нижней частибарной стойки, на основании ледя-ной колонны. За счет специальнойподсветки горы кажутся объемными.В результате вся внутренняя отделкабара оставляет ощущение кристаль-ной чистоты и прозрачности.

В интерьер бара была также ин-тегрирована еще одна деталь, при-сутствующая на бутылке Grey Goose- французский флаг. На внутреннейстене бара расположено несколькосветильников, имитирующих фран-цузский триколор с соответствую-щей подсветкой. Светильники по-требляют нормативное количествоэлектроэнергии.

Еще одно ноу-хау бара Grey Goose- это уникальная штора, дизайн ко-торой был разработан креативным

отделом GN Interpartners. «Шторасделана из стеклянных бусинок, -рассказывает Екатерина Гувакова. -Мы очень долго подбирали матери-ал для нее, ведь его качество ивнешний вид должны были отвечатьпремиальности бренда. Штора сде-лана из голубых и прозрачных бусин.Голубые использованы для фона, аиз прозрачных бусин складывается

главный символ водки Grey Goose -гусь». Конструкция оказалась нелег-кой, признается Андрей Дубров-ский. Поэтому крепеж пришлосьусиливать металлическим швелле-ром. Штора элегантно отгораживаетмягкую зону отдыха от бара.

Столы - также очень интереснаядеталь интерьера. Это составнаяконструкция, низ которой сделан изхромированного металла, а верхняячасть - из натурального дерева.Данный ансамбль поддерживаетстиль hi-end эклектики, в основе ко-торого такие направления: сдер-жанный футуризм и природная чи-стота, естественность. В центрестола, в качестве его нестандартно-го продолжения, закреплена эле-гантная металлическая фигура гуся.

Столы гармонично сочетаются сжалюзи, которые также забрендиро-ваны логотипом Grey Goose при по-мощи специальных пленок и тексту-рирования. Часть жалюзи всегдаприоткрыты, чтобы клиенты моглибеспрепятственно смотреть в окно.На оконных стеклах также присут-ствуют изображения фирменного гу-ся, однако в глаза это не бросается.

Таким образом, брендинг Grey Gooseмаксимально вписан в интерьер ба-ра, оставаясь при этом гармоничным.

Заключение«При сдаче проекта клиенту нам

было очень приятно услышать пози-тивный отклик, - вспоминает Екате-рина Гувакова. - Клиенты призна-лись, что обычно конечный результатв той или иной степени отличаетсяот первоначальной 3D-модели объ-екта или интерьера. Но бар Grey Go-ose стал исключением. Мы настоль-ко точно попали в цель, насколькоэто возможно».

Стоимость проекта покрыта ком-мерческой тайной. Можно сказатьодно - продвижение бренда GreyGoose всегда масштабно, пафоснои дорогостояще. В Англии, напри-мер, в одном из проектов по егорекламной поддержке принималучастие певец Элтон Джон. Все до-ходы от продаж Grey Goose тогдабыли перечислены в благотвори-тельный фонд помощи раковымбольным, одним из учредителейкоторого является британская поп-звезда.

Руководители GN Interpartnersсчитают, что они полностью выпол-нили задачи, поставленные клиен-том. Агентству удалось найти место,где целевая аудитория водки GreyGoose представлена в концентрации100%. Дизайнерские идеи и каче-ство исполнения интерьера бараGrey Goose создают у посетителяощущение, что он уже где-то за ру-бежом, но точно не в России. Евро-пейская атмосфера заведения подпатронатом элитарного бренда поз-воляют почувствовать себя «граж-данином мира». В итоге коммуника-ция погружает потребителя в мирбренда и успешно работает.

«Многие проекты брендов компа-нии Bacardi Martini были реализова-ны в аэропортах. Ведь аэропорт - этопервый шаг к путешествию. А путе-шествия - это мечты, новые ощуще-ния, яркие впечатления и знаком-ства. Бренды Bacardi активноразвивают в своих коммуникацияхидею сопровождения потребителя вмир открытий и путешествий. Этустратегию иллюстрируют такие про-екты, как брендинг аэропорта «До-модедово» в стиле Asti Martini, муль-тиэкранные электронные часыMartini в аэропорту «Шереметьево-2», бар Grey Goose во «Внуково-3», -подытоживает Екатерина Гувакова.

Творческая группа:Клиент - Bacardi Rus LLC, бренд Grey Goose. Креативный директор - Эльдар Джинчарадзе.Арт-директор/дизайнер - Антон Бескрайний, Сергей Казачков.Производство - Андрей Дубровский.Менеджмент проекта - Екатерина Гувакова, Алексей Баранов.Размещение - OMD Optimum Media.

Продакшн-менеджер GN Interpart-ners Андрей Дубровский

44 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #5 (148) 2009

(Эта статья, впер вые опуб ли ко ван ная вжур на ле Signs of the Times за май 2009 го -да, пе ре ве де на и пе ча та ет ся с пись мен но -го раз ре ше ния вла дель ца ав то р ских прав.©ST Media Group International, Inc.www.stmediagroup.com)

Многие персонажи, о которых ведет-ся речь в этой рубрике, становятся рек-ламными дизайнерами по счастливойслучайности. У нашего сегодняшнегогероя Фила Киси (Phil Keesee), управ-ляющего мастерской Northern Ari-

zona Signs (Флагстафф), страсть ксайнмейкингу заложена в генах. С 15лет он начал изучать профессию в ма-газине вывесок Graphics Hardware, ко-торый владел его отец Ларри Киси

(Larry Keesee). Впоследствии салон ви-зуальной рекламы приобрела компа-ния SmithCraft Signs (Феникс), гдеЛарри по совместительству работаларт-директором. В конце 80-х гг. Филувлекся информационными техноло-гиями и окончил по этой специально-сти Университет штата Аризона. Одна-ко карьера программиста привлекалаего все меньше и меньше. Нескольколет он занимался разработкой дизайн-макетов в SmithCraft, а затем занял встудии должность супервизора покомпьютерной графике.

У штурвала своего корабля

В 1997 году Филу Киси представи-лась блестящая возможность открытьсобственное арт-бюро. В развитиибизнеса ему очень помогли профес-сиональные наработки прошлых лет.

Всю информацию о происходящем нарынке он собирал «из первых рук».

«Когда я трудился в SmithCraft, год отгода рос спрос на полноцветную пе-чать. Поэтому я решил заняться изго-товлением вывесок на собственнойпроизводственной базе и ничуть непрогадал», - рассказывает Киси.

В годы становления компании кон-куренция в области печати фотогра-фий и репродукций не была такой ин-тенсивной. Но когда во Флагстаффестали повсеместно открываться лабо-ратории цифровой графики, студияКиси Northern Arizona Signs (NOAZ)сфокусировалась на изготовленииoutdoor-конструкций.

«Большинство фирм в регионе сег-ментируют свои услуги. К примеру,YESCO специализируется на инсталля-ции светотехнического оборудования,другие РПК - на широкоформатнойпечати на баннерной или пленочнойоснове. Мы же стремимся адресоватьсвои предложения самой разной ауди-тории и предлагаем клиентам ком-плексное обслуживание», - заключаетхозяин NOAZ Фил Киси.

Изготовление электрических выве-сок NOAZ делегирует своей сестрин-ской компании SmithCraft. Однако всеработы по сборке световых конструк-ций студия Киси выполняет своими си-лами. «Мы довольны объемами заказов.В настоящий момент в сотрудничествесо Smithcraft, наше дизайн-бюро оказы-вает полный цикл услуг по созданию иразмещению наружной рекламы», - ре-зюмирует Киси.

Недавно NOAZ открыла второй цех.Теперь производство делится на дваучастка: «черновых работ», которыйукомплектован необходимым обору-дованием для фрезерования, резки,сварки и покраски листовых материа-лов; и «чистовых работ», где есть вседля печати, раскроя виниловых тка-ней и оклейки панелей ПВХ, ДСП,МДФ и др. Сейчас производственныеплощади увеличились до 2700 кв. м, изагрузка нового направления идет до-вольно успешно.

Мастерская воплощает в жизньпрактически все виды наружной рек-ламы в таких городах, как Вилльямс

SIGNS OF THE TIMES

Стив Оуст

К ВЕРШИНАМ РЕКЛАМНОГО ИСКУССТВАНа плаву NOAZ держат постоянные клиенты

Для родного города в сотрудничестве с сестринской компанией Smithcraft рекламнаямастерская Northern Arizona Sign Co. смонтировала щит-указатель на постаменте скаменной кладкой. Фасадная панель подготовлена методом водоструйной резки.

Алюминиевую лицевуюпанель для консольнойвывески мастера покры-ли порошковой краской.Заказчик - магазин ин-вентаря и оборудованиядля ресторанов The Sea-soned Kitchen в торговойчасти Флагстаффа

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ-SIGNS OF THE TIMES #5 (148) 2009 45

(Williams), Винслоу (Winslow), Пейдж(Page) и Холбрук (Holbrook). Реже все-го бригады NOAZ выезжают в Седону(Sedona) - сердце туристической жиз-ни региона. Очень сложно соперни-чать с местными сайнмейкерами, ко-торые активно отстаивают своютерриторию и сложившиеся порядки,признается Фил Киси.

Завоевание клиента

Раньше львиную долю заказов компа-нии составляли инсталляции для на-циональных компаний. Теперь на нихприходится только 25% оборота.

«В кризис нужно говорить не столькооб угрозах, сколько о том, как превра-тить их в возможности для потенциаль-ного роста. Раньше нам приходилосьмонтировать носители предельно бы-стро. На данном этапе объемы строи-тельства упали, откладывается разви-тие многих сетей, поэтому проекты понаружной отделке приходится сво-рачивать», - говорит Киси.

Непосредственное соседство с Вели-ким Каньоном предоставляет море воз-можностей - NOAZ находится в 80 км отего южного склона. «Мы обслуживаемсети ресторанов, гостиниц, кемпингови всю близлежащую туристическую ин-фраструктуру. Плюс ко всему, большоеколичество гостей притягивает истори-ческая трасса №66 - Mother Road, проле-гающая через Флагстафф», - рассказы-вает Фил.

Город находится на высоте 2133 м надуровнем моря и уже стал излюбленнымместом отдыха горнолыжников и сно-убордистов. Большинство зданий здесьнаходится в муниципальной собствен-ности, цены на частные дома весьмавысоки. Вдобавок, во Флагстаффе пра-вила размещения и согласования рек-ламы устанавливает строгий архитек-турно-художественный регламент. Кпримеру, он жестко лимитирует размерповерхностей рекламных конструкцийи запрещает использовать на улицахLED-дисплеи. «За 12 лет работы мыобеспечили себе уникальные позициина рынке, поэтому из этого штормавыйдем победителями», - заключаетсайнмейкер.

Флагманские проекты

Студия Киси спроектировала фасад-ную вывеску для магазина инвентаряи оборудования для ресторанов TheSeasoned Kitchen, находящегося в де-ловой части Флагстаффа. Дизайн ком-позиции Фил разрабатывал вместе сотцом Ларри. Лицевая часть выкроенаиз листового алюминия толщиной 63мм и окрашена черной и медной по-рошковой эмалью. К фризу вывескакрепится на консоль на существую-щий выступ. Обыгрывая кулинарнуютему, дизайнеры решили сделать глав-ную панель в форме горшка. «На неемы прикрепили два венчика, которыепринес хозяин лавки, и декорировали

их медной пленкой 3M», - рассказыва-ет сайнмейкер.

Неординарная отдельно стоящая вы-веска появилась рядом с кофейней натерритории бывшей автозаправки.Алюминиевые панели покрыли акри-лово-полиуретановой краской и укра-сили аппликациями из виниловойпленки 3M Controltac. Конструкцияимитирует кусочек железной дороги:деревянные шпалы мастера NOAZ при-крутили к настоящим рельсам, предо-ставленным заказчиком.

Гордость фирмы - указатель привъезде во Флагстафф. Конструкцияпредставляет собой стальную панель,обработанную с помощью аппаратадля водоструйной резки и вмонтиро-ванную в лесопильную раму. Опирает-ся вывеска на два блока с каменнойкладкой.

На общем фоне компания выгодновыделяется тем, что занимается вы-ставочной графикой. NOAZ уже бра-лась за проекты для национальныхпарков Grand Canyon и Sunset CraterNational Park, а также монумента,представляющего собой старинныеиндейские поселения - Wupatki. В ка-честве материалов в реализации про-ектов использовались высококаче-ственные виниловые ткани Lexjet,ламинаты PreLume DisplayFlex и само-клеящиеся белые пленки Graphic-Mount. Все они запечатывались насобственном HP DesignJet 5500.

Вывеска для кофейни Late for the Train в зоне старой заправки

Вывеска-сэндвич, изготовленная по заказу Университета Северной Аризоны (Northern ArizonaUniversity), состоит из скрепленных панелей вспененного HDU и МДФ. Габаритные размеры - 1х1,5 м.

БРАТСКРА «Пче ла». Про из вод ст во на руж ной рек ла мы лю бой слож -но с ти, сеть билл бор дов в Брат ске, Ир кут ске, Усо лье-Си бир -ском, Усть-Илим ске, Усть-Куте, пол но цвет ная ши ро ко фор -мат ная пе чать с раз ре ше ни ем до 1440 dpi, ди зайн,су ве нир ная и по ли гра фи че с кая про дук ция, пла с ти ко выекар ты. Индустриальный пр-д., 5А. Тел.: (3953) 45-26-18, 45-19-71; [email protected], www.bee.irk.ru. Пред ста ви тель -ст во в Ир кут ске: тел.: (3952) 38-78-81, 53-38-53, 24-41-62.

ВЛАДИКАВКАЗ

ВОЛГОГРАД«ВВЦ «Ре ги он-Z». Пря мые пос тав ки ма те ри алов для рек -ла мы из Ки тая: ком по зит ные алю ми ни евые па не ли Алю -ко бонд, бан нер ная ткань для пе ча ти, мо биль ные выс та -воч ные кон струк ции, Эле к трон ные бал лас ты ЭП РА,све то ди оды на 220W. Ди зайн, из го тов ле ние на руж нойрек ла мы. Пр. М. Жу ко ва, 163. Тел./факс:(8442) 399-445;[email protected]; www.region-z.ru

КА ЗАНЬ«АТ ДЕ САЙН». Рас ход ные ма те ри алы для флек сог ра -фии, тра фа рет ной и ши ро ко фор мат ной пе ча ти. Ул. Си -би р ский тракт, д. 34, корп.01.Тел.: (843) 510-98-77/272-70-24

«Не он-Арт». Про из вод ство на руж ной рек ла мы, крыш -ные ус та нов ки, ар хи тек тур ная по д свет ка зда ний, раз ме -ще ние рек ла мы на на руж ных кон струк ци ях, раз ра бот кало го ти па, фир мен но го сти ля. Ул. К. Ма р кса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11,292-59-11.www.neonart.ru.

КРАС НОДАР«АТ ДЕ САЙН». Рас ход ные ма те ри алы для флек сог ра -фии, тра фа рет ной и ши ро ко фор мат ной пе ча ти. Ул. 40лет Победы, д.39. Тел.: (861) 257-76-06

Krasnodar outdoor.- рек ла ма в аэро пор тах Юга Рос сии: Крас но дар, Ад лер,Ана па, Рос тов на До ну, Став ро поль;- соб ствен ная сеть щи тов 6 х 3;- пе ре тяж ки;- брэ н дмауеры;- рек ла ма в ТРЦ;- ус лу ги ба ин га на Юге Рос сии;- соб ствен ное обо ру до ва ние ши ро ко фор мат ной и ин -терь ер ной пе ча ти;- про из вод ство и сог ла со ва ние на руж ной рек ла мы.Ул.Благоева, 1. Тел.: (861) 266-25-99, 266-41-86;info@krasnodar-outdoor; www.krasnodar-outdoor.ru

МОСК ВА

НАЛЬ ЧИК

НО РИЛЬСКРПК «Гра фи ка-Н». Раз ме ще ние и про из вод ст во на руж -ной рек ла мы в Но риль ском про мы ш лен ном рай о не.Ком па ния вла де ет бо лее 70% всех сда ва е мых пло ща дейв НПР, со гла со ва ние в Ад ми ни с т ра ции Но риль ска.Ленинский пр-т, д. 17, офис 167. Тел.: (3919) 22-88-66,22-88-55; [email protected]; [email protected]; www.grafika-n.ru.

ПЕН ЗА«Ти ту л Плюс». Раз ме ще ние рек ла мы на щи тах 3х6м.Бо лее 300 сто рон, в т.ч. приз мат ро ны. Ул. Вос точ ная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс:(8412) 56-15-70; [email protected]

РОС ТОВ-НА-ДО НУ «ВЕ ПОЗ-РА». Раз ме ще ние и про из вод ство на руж нойрек ла мы лю бой слож нос ти; раз ви тая сеть бил бор дов,ди на ми чес ких кон струк ций; бра н дмауэры, крыш ныеус та нов ки; раз ра бот ка фир мен но го сти ля; офо р мле -ние ма га зи нов, ка фе, рес то ра нов, гос ти ниц. Ул. Со ко -ло ва, 78, оф. 602-605. Тел.: (863) 291-00-80, 291-02-56, 234-16-47; [email protected]; www.vepoz-ra.ru

САМАРА«АТ ДЕ САЙН». Рас ход ные ма те ри алы для флек сог ра -фии, тра фа рет ной и ши ро ко фор мат ной пе ча ти. Ул. 22Пар тсъ ез да, д.41, оф.108. Тел. (846) 378-00-62/276-88-78

СУРГУТРПК «Век тор». Из го тов ле ние на руж ной рек ла мы - не -оно вые (све то ди од ные) вы вес ки, све то вые ко ро ба, по -лиг ра фия, нес ве то вые вы вес ки, гра ви ров ка (но мер ки,брил ки,таб лич ки), ши ро ко фор мат ная и ин терь ер наяпе чать (ба нер, са мок лей ка, фо то бу ма га,сет ка), раз ме -ще ние на рек лам ных кон струк ци ях 3х6м. Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31.

ТУ ЛАГК «Ме диа». Из го тов ле ние на руж ной и ин терь ер нойрек ла мы. Ме тал ло кон струк ции, крыш ные ус та нов ки,вы вес ки, фа са ды, сте лы, све то вые ко ро ба (лай тбок сы).Соб ствен ное про из вод ство ши ро ко фор мат ной пе ча ти(360, 720, 1440), не она. Фре зер ный учас ток, ра с крой ма -те ри ала. Приг ла ша ем к сот руд ни че с тву. ул. Бол ди на,94,тел.: (4872) 26-26-05, 26-47-72, 26-24-90; www.mediatula.ru, [email protected].

«Стенд принт». На руж ная и ин терь ер ная рек ла ма, ви -де орек ла ма на щи тах, ши ро ко фор мат ная пе чать, об -ли цов ка фа са дов ком по зит ны ми ма те ри ала ми (алю ко -бон дом), ке ра мог ра ни том, из го тов ле ние стелл,пи ло нов, фла гов с фла г што ка ми, вход ных групп. На -руж ная от дел ка АЗС. Ул. Ф. Эн гель са, 62, оф. 103.Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭООО «Ба рис-Аут дор». Размещение на щитах 5х15 м,3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышныеустановки. Изготовление наружной и световойрекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27;[email protected]; www.barisadv.ru.

ХА БА РОВСКРА «Эта лон-Эле к тро». Крыш ные ус та нов ки, рек ла ма натра н спор те, ши ро ко фор мат ная пе чать, не он. Из го тов ле -ние всех ви дов на руж ной рек ла мы, соб ствен ная ба за ипро из вод ство. Ул.Про ле та р ская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫПКФ «Влад и Ко». По лиг ра фи чес кий ди зайн, выс та воч -ные мо биль ные стен ды (в т.ч. улич ные выс та воч ные па -виль оны лю бой слож нос ти), пол ноц вет ная пе чать, офо -р мле ние мас со вых ме роп ри ятий, ди зайн ин терь ера,раз ме ще ние на щи тах. Ул. К. Ма р кса, 24. Тел.: (8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected].


ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛВ отделениях «Почта России» по каталогу «Газеты. Журналы» агентства «Роспечать», объединенный каталог «Пресса России», 1 том

«АльтПресса» (для юридических лиц) [email protected] (495) 974-3079«Артос-Гал» (495) 981-0324«Вся Пресса» (оптовая подписка) (495) 234-0308

«Интер-Почта-2003» www.interpochta.ru (495) 500-0060«Книга-Сервис» [email protected] (495) 680-9088«Роспечать» www.presscafe.ru (495) 921-2555«Коммерсант-Курьер» [email protected] (843) 291-0999

СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 730-0192E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

Владельцам заводов,земель, пароходов...

Журнал «Эксперт. Оборудование»С апреля 2009 года журнал издаетсяB2B-группой «Эксперт-Медиарама», со-вместным предприятием медиахолдинга«Эксперт» и издательства «Медиарама».Периодичность выхода - ежемесячно.Тематика: металлообработка, деревооб-работка, полимерные материалы, обра-ботка отходов, склады/логистика, маши-ностроение и др.Целевая аудитория - генеральные дирек-торы и главные инженеры промышлен-ных предприятий России.Формат - А4.Тираж - 12000-15000 экземпляров.

Выпускающий редактор - Мария Винникова ([email protected]).

Подписаться на журнал можно по тел:+7.495.730.0192 или через интернет:http://obo.mediarama.ru.

По вопросам размещения рекламы об-ращаться к коммерческому директоруАлексею Ярыгину: +7.910.418.5248.

http://obo.mediarama.ru

http://www.lrt.ru

Наружная реклама России №5 2009 / signs of russia #5/2009

Documents

fiat fiat

fiat bravo

fiat sedici

fiat ducato

fiat albea

fiat panda

fiat product placement

fiat doblo panorama