†µ½°...
Post on 12-Nov-2014
2.829 views
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Цель доклада – познакомить участников конференции со способами оценки эффективности инвестиций в маркетинг на опыте международных и украинских компаний. Подробнее http://consulting.marketing-ua.com/subscription.php Дмитрий Роденко расскажет, какие существуют модели оценки эффективности инвестиций в маркетинг, как выбрать оптимальную модель оценки эффективности инвестиций в маркетинг, о способах расчета оценки эффективности инвестиций в маркетинг, какие сложности возникают при оценке отдачи и как их решить. Так же Дмитрий поделится опытом решения подобных ситуаций в Украине для Корпорации ЛОГОС («AleXX», «Легенда Крыма») и расскажет о перспективах развития измерений эффективности маркетинга.TRANSCRIPT
- 1.
, , , 12, 64 . + ( 044 ) -331-1414,E-mail:[email_address] . ua www.marketing-ua.com 2.
- ?
- ?
- (Marketing ROI)
- . (AleXX,
- ?
3. ?
- .
- - , (, ).
4.
- :
- ()
- 70-
- ( , ,
- ).
- :
- ;
- ;
? 5.
- ,
- .
. (Marketing ROI) . . . . , . . , . , . , (BTL, -) . () 6. (Marketing ROI)
- .
- Microsoft, Nokia Coca-Cola.
- ROI OMD
- Metrics , Omnicom Media Group( BBDO Worldwide DDB Group).
- :
- -
- Marketing ROI =-----------------------------------------------------------------------------------------
- :
- , .
- :
- .
- .
7.
- :
- 20 . .., - 10 . ..
- 10 . . .
- 15 . . .
- ROI%= ( 15 . .. 10 . ..)/10 . .. = 50%
.. t 0 Marketing ROI = 50% 8. ?
- : , ,
- . ?
- ;
- ;
TV TM BTL t+1 t+2 Ad -2 Ad -1 9.
- () AleXX
- ( ) INKERMAN, , , ALeXX, Butterfly. Remy Cointreau ( Remy Martin, BOLS).
- .
( AleXX , ) 10. ?
- , .
- . , . 4- .
- , .
- .
- Sales ( ) = -1,2467x1+ 24,325x2 + 15,530x3 + 7,345x4-82,295x5 -11,547x6-
- - 10,324x7 + 18,246x8 -18,534x9 + 1,520x10 + 10 549 521,960;
- Sales , Xn
- (1
11.
- , .
- ,
- .
- ,
: 12.
- , , .
- , .
- (3 - 5 ) , ( 10 15 ) - .
13. 14. [email_address] [email_address] [email_address] [email_address] [email_address] [email_address] +(38 044 ) 331 14 14 +(38067)468 68 08