2

Demand Side Platform

3

IPONWEB u-Platform

4

Новая технология оптимизации

Ключевые особенности

● несколько целей кампании

● приоритизация целей

● ограничения, максимизация или целевыезначения

● точный контроль маржинальности

● прогнозирование исполнения целей на датуокончания кампании

● простой и понятный язык описания кампаний

Название:

Срок внедрения:

Внедрений в России:

Внедрений в Мире:

u-Optimize

5 месяцев

1

Около 10

5

Задача

Дано

Бюджет: 200 000

Сроки проведения: июнь 2015

CTR: 0.3%

CPA: 200 рублей

Гео: Россия

ЦА: Женщины 30-40

Решение

6

Уточняем условия

Модельоплаты

CPA

Модельоплаты?

Cost plus

Что важнее ?

Бюджет CTR CPA

Какова комиссияагентства?

Какова комиссияDSP?

7

Уточненная задача

Покупаем 1000 лидов, за каждого рекламодатель

платит ровно 200 рублей.

Если получится, устанавливаем CTR 0,3%.

При CTR не ниже 0,3%, покупаем трафик по максимально низкой цене

Образовашуюся прибыль (но не менее 15% от затрат рекламодателя)

получает агентство.

DSP получает комиссию 15% от медиакоста

8

Описание задачи для u-Optimize

Цели:

1. Выполнить бюджет 200 000 (1 лид = 200 рублей)

2. CTR ≥ 0.3%

3. Максимизировать прибыль агентства

Ограничения:

Прибыль агентства ≥ 15%

9

Можно пользоваться

Покупаем 1000 лидов, за каждого рекламодатель

платит ровно 200 рублей.

Если получится, устанавливаем CTR 0,3% .

При CTR не ниже 0,3%, покупаем трафик по максимально низкой цене

Образовашуюся прибыль (но не менее 15% от затрат рекламодателя)

получает агентство.

DSP получает комиссию 15% от медиакоста

Стратегия #17

10

Область достижимых результатов

CPA

ограничение

Кол-во лидов

Бюджет

Лиды

Медиакост

11

2

1 — максимальная прибыль

2 — максимум лидов

11

Проверка достижимости целей

12

Запасной вариант

I

II

III

На размер областидостижимых результатоввлияют:

● Таргетинг● по площадкам● по аудиториям● другие

● Ограничение частоты● Трафик

13

Откуда возникают цели, ограничения?

Заинтересованные лица

Рекламодатель

Агентство

DSP

Интересы

- маркетинговая задача

- kpi и хотелки (CTR, CPA, GRP, CPV)

- бюджет

- выполнение медиаплана

- СК

- комиссия

14

Спасибо за внимание!