Alex Gibelalde

Product Marketing Manager

Google Spain

marketingen la era digital

+ como rentabilizar tu negocio por

Internet

43%De la población de EU

utiliza internet

48%De los hogares en EU

tienen banda ancha

>1600 MPersonas online en el

mundo

EU Digital Competitiveness Aug 09

24.5MPersonas online en

España

45.8%Personas online en

Asturias

HACIA DÓNDEVAMOS

Movimiento hacia la distribución online

Usuarios únicos globales en YouTubeSource: Nielsen Net Ratings

330 Millones

Contenido subido a YouTube

20 horas/min

134.000 películas/día

Internautas en ES que ven programas

de TV mientras naveganSource: EIAA

23% ven TV mientras navegan

Ejemplo: TV – Algunos datos

Llega la era móvil

Número de Mobile Apps en iTunesSmartphones vendidos en el mundo

en1H09Fuente: Gartner

77 millones

Usuarios globales de Internet móvilFuente:Juniper

~15% usuarios de móviles

Algunos datos

>98,000 apps disponibles

pizza hut.wmv

Visión conjunta

Conversación

Definición de

contenidos

Medios cada vez más personales

Perfiles de las redes sociales en publicidad efectiva

MINISTRY FOR JUSTICE VIDEO.wmv

Érase una vez…

Se libera la cadena de distribución de contenidos

14Isabel Llano (isasaweis) – Asturiana – 15.000 suscriptores / 3M de videos vistos en 5 meses de vida

http://www.youtube.com/isasaweis

Fred – Colorado – 1,7M suscriptores / 82M de videos vistos

http://www.youtube.com/user/Fred

CLAVES DE ÉXITO PARA UN

MARKETING EFECTIVO

Completa integración

Lleno de creatividad

Basado en datos

5 PASOS ESENCIALES

20

para un EMPRENDEDOR a seguir para desarrollar una

estrategia de marketing online en tiempos de crisis

Conecta a los

consumidores con la

información que buscan

Conecta a las empresas con

los consumidores relevantes

Google “conecta”

1. Maximiza tu presencia en Internet

http://www.google.es/webmasters/

Las herramientas del Centro para webmasters de Google te

proporcionan informes detallados sobre la visibilidad de tu

página web en Google.

http://www.google.es/webmasters/

2. Promociona tu página Web

23

• El comportamiento de los usuarios está cambiando:

• Menor poder adquisitivo

• Aumenta el tiempo de ocio dentro del hogar

• Mayor tiempo en Internet

• El consumidor busca la oferta y compara precios

• Las estrategias de marketing deben adaptarse a las

nuevas circunstancias.

23

Invertir estratégicamente.

• Dónde están nuestros

usuarios

• Pagando sólo por resultados

• Totalmente medible

Resultado natural, la búsqueda clásica

24

La publicidad relevante

25

Veamos AdWords desde el punto de vista del cliente

26

http://www.google.es/adwords

http://www.youtube.com/watch?v=1NJF7GvBMHw

En tiempos de crisis, invertir el embudo

27

Notoriedad

Notoriedad

Compra

Compra

28

3. Utilizar las redes sociales como aprendizaje

El 90% de los usuariosutiliza mapas para buscar

proveedores

29

Source: Slack Barshinger study commissioned by Google, “Procurement & Business Information Research,” March 2009

Gratis

4. Conectar a nivel local

Pago

¡Incluye tu negocio en el mapa!

30

http://www.google.es/places

5. Toma decisiones basados en datos

31

www.google.es/analytics

Descubre tendencias de búsqueda

32

www.google.es/insight/search

5 pasos esenciales

1 Maximiza tu presencia en Internet

2 Promociona tu página Web

3 Utilizar las redes sociales

4 Conectar a nivel local

5 Tomar decisiones basadas en datos, no opiniones

33

Más información …

www.google.es/emprendedores

100€ en

Google AdWords

35

¡¡Muchas Gracias!!

Product Marketing Manager, Google Spain