Конференция cybermarketing 2015: Как повысить эффективность...

Как научиться работать с партнерскими сетями

Практическое руководство

Андрей СтаинДиректор по развитию российского направления в компании Clickky и агентства MobiLimes

cliclkky.biz | clickky.ru

Екатерина ФедюнинаИнтернет-маркетолог в Anews


СЕГОДНЯ ВЫ:Увидите рекламный оффер глазами партнерской сети и клиента.Поймете как взаимодействует клиент и партнерская сеть.Посмотрите на KPI глазами партнерской сети и клиента.Поймете, зачем работать с CPA-сетями?


Новостная платформа Anews

• Аудитория : 3.2 млн. installs, 3.5 млн. в Web• Единственное новостное приложение • на 4 ОС + Web• Более 2’500 лучших СМИ и блогов в каталоге• Локализованы в 6 странах • 1-е места среди новостных приложений в Google Play, AppStore и

WinPhone• Были в ТОП-5 AppStore в 21 стране мира• Рекомендованы Google Play и WinPhone• Высокие оценки (4,5+) в AppStore и Google Market • «Лучшее приложение 2014 года» • Google Play


Оффер — кампания в партнерской сети с указанием следующих параметров:


Категория НазваниеВыплатаСсылка для продвижения Суть лидаСтраны действияРазрешенные способы продвижения Условия продвижения и ограничения Creatives Требует подтверждения


СТОИТ ЛИ РАБОТАТЬ С ПАРТНЕРСКИМИ ПРОГРАММАМИ1. Цели кампании (регистрации, покупки)

2. Объемы (сколько инсталов в день необходимо для достижения оптимального количества органических установок)

3. Временные затраты своих сотрудников


РАБОТА С ОФФЕРОМ В ПАРТНЕРСКОЙ СЕТИ

Определение стоимостиПодсчет количества установокПланирование подключения вебмастеров


ВОПРОСЫ ДО ЗАПУСКА С ПАРТНЕРОМ

1. Подготовка баннеров 2. KPI3. Проведение тестов4. Дневные лимиты5. Разрешенные и запрещенные источники, виды размещений6. Работа с несколькими партнерскими программами.

Взгляд клиента


ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КЛИЕНТА И ПАРТНЕРКИ

Креативы

Трафик

Аналитика

Интеграция

Прочее


СЛОЖНОСТИ В РАБОТЕ

Фрод ●(боты, мисслиды, мотивированный трафик

вместо немотивированного)

Нецелевой трафик ●


РЕШЕНИЯ В РАБОТЕ

АналитикаМониторинг

офферовОграничение

партнерской сети


КАК МЫ РЕШАЕМ

ПРОБЛЕМЫ


ОСНОВНЫЕ KPI1. Retention. Если приложение с широкой целевой аудиторией, модель монетизации - реклама.

2. ROI. Модель монетизации более прозрачная, есть встроенные in-app покупки, есть возможность точно отследить ROI.

3. Активация функциональностей (Пример, добавление платежных карт).


KPI

LTVCR

DAUROI KPI

Retention Rate


KPI ГЛАЗАМИ ПАРТНЕРКИ И КЛИЕНТА



ЗАЧЕМ РАБОТАТЬ С CPA-СЕТЯМИ?

1.Больше опыта и экспертизы2.Тайные источники3.Проще начать

- Можно ли закупать инсталы самостоятельно?- Да, но не весь трафик сеток.


ВЫВОДЫРаботать

с партнеркой - выгодно.

Главное - понять как.


Здесь мы постоянно ищем будущих звёзд мобильного маркетинга и рекламы

HTTP://CLICKKY.RU/JOBS


Андрей Стаин [email protected] astain.clickky

Екатерина Федюнина [email protected]

Спасибо за внимание!

Конференция cybermarketing 2015: Как повысить эффективность...

Mobile