disneycopyright.com diretrizes de marketing

©DISNEY PAGE 1 DC022315

DisneyCopyright.com Diretrizes de Marketing

Internacional Última Atualização: 7 de fevereiro de 2017

Disneyland Resort Walt Disney World Resort Disney Cruise Line

Conteúdo

Introdução .......................................................................................................................................................2

Fotografia ........................................................................................................................................................3

Logotipos .........................................................................................................................................................5

Disney Parks .................................................................................................................................................6

Disneyland Resort..........................................................................................................................................6

Walt Disney World Resort ...............................................................................................................................6

Disney Cruise Line..........................................................................................................................................7

Nomenclatura ..................................................................................................................................................8

Disneyland Resort..........................................................................................................................................9

Walt Disney World Resort ............................................................................................................................. 10

Disney Cruise Line........................................................................................................................................ 11

Cópia ............................................................................................................................................................ 11

Gráficos ......................................................................................................................................................... 12

Tipografia ...................................................................................................................................................... 12

Avisos Legais / Termos e Condições ................................................................................................................... 13


Introdução

As diretrizes contidas neste documento foram criadas e aprovadas para uso em táticas de marketing internacionais (fora dos Estados Unidos) da indústria de viagens e devem ser respeitadas quando criando novos ou revisando materiais de marketing digital e/ou para impressão sobre os Destinos Disney. Onde quer que uma propriedade da Disney seja exibida, é extremamente importante que a integridade e o valor da marca sejam protegidos em todos os momentos. A Disney é uma marca global que é sinônimo da mais alta qualidade em entretenimento, compras e experiências gastronômicas. O impacto da identidade visual é imediato e poderoso, tão somente por proteger a marca podemos preservar a reputação de qualidade pela qual a Disney é conhecida e tem protegido por mais de 80 anos . Este guia é uma ferramenta que lhe permitirá obter maior compreensão dos requisitos de execução criativa, garantir a conformidade e resultado na consistência de uma mensagem quando criando materiais que representam a marca Disney, em ambos, materiais impressos e online. Para tornar o mais fácil possível para você, os logotipos, fotografias e textos sugeridos podem ser encontrados no www.disneycopyright.com. Todo material colateral ou de publicidade, incluindo sites desenvolvidos por terceiros, não pode dar a impressão de que faz parte ou seja um site da Disney. Mensagens criativas devem deixar claro que os produtos e serviços são de responsabilidade do profissional de viagens e não da Disney. Ao seguir os passos descritos neste guia, terá a garantia de uma aprovação rápida e simples ao solicitar permissão para usar a marca Disney e materiais de direitos autorais. Falha em seguir essas orientações pode atrasar os prazos do seu projeto e, em alguns casos, causar cancelamento. Desde já obrigado por sua ajuda em apoiar estas diretrizes.

Para orientações adicionais, incluindo o uso de Personagens e o processo de aprovação de marketing, por favor consulte o Suplemento sobre DisneyCopyright.com.

http://www.disneycopyright.com/


Fotografia Fotografias oficiais estão disponíveis para tornar viva a história de férias na Disney. Por favor, use apenas as fotografias disponíveis no DisneyCopyright.com para seus projetos. USO – IMPRESSO OU ELECTRÔNICO As fotografias são autorizadas para uso por toda a duração do projeto. Os direitos contratuais do fotógrafo e dos modelos são limitados. Portanto, o uso de fotografias desatualizadas é ilegal. Nenhuma fotografia pessoal pode ser utilizada em quaisquer circunstâncias (por exemplo, headshots, fotos de férias da família, etc). Apenas imagens fornecidas pela Disney ou Disney·Pixar podem ser utilizadas e requerem direitos autorais /subtítulos detalhados adequados. Arte, texto, ou outras obstruções não podem ser sobrepostas em fotografias da Disney.

Imagens da Disney devem: o As fotografias devem ser reproduzidas em seu formato original, sem nenhum retoque ou modificações

de cor. o Serem usadas apenas em um ambiente para promover um destino Disney. o Serem pelo menos do mesmo tamanho das outras imagens, caso fotografia de outro destino esteja

sendo utilizada na mesma página (por exemplo, em um folheto). o Posicionar a imagem longe de fotografias de outros destinos. o Serem legendadas, quando possível. o Serem acompanhadas de aviso legal adequado – Consulte a seção de "Avisos Legais".

• As imagens Disney não devem ser (a menos que especificamente informado): o Cortadas. o Recortadas. o Alteradas. o Sobrepostas, fazer montagem ou ter vinheta aplicada. o Não escrever em cima das imagens (texto ou títulos). o Alteradas de cor.

USO - WEBSITES Além das orientações e requisitos anteriormente mencionados, lembre-se os seguintes pontos específicos sobre web: Assegurar que todas as imagens sejam nítidas e sem pixelização quando redimensionamentas. As imagens usadas online devem mostrar legendas diretamente abaixo, para assegurar que as informações sejam visualizadas na mesma tela da própria imagem. Como a resolução da imagem no site é menos de um terço do da impressão, verifique se os detalhes das imagens ainda estão visíveis e fáceis de diferenciar. Algumas imagens são mais nítidas do que outras na tela. Ao selecionar imagens para uso na web, considere os seguintes critérios sugeridos: composição simples com figura(s) proeminente(s) em primeiro plano. níveis de contraste elevados. Imagens iconográficas simples. O formato de arquivo preferido para imagens usadas na web é o JPEG. Ao usar uma imagem para representar um destino Disney em banners, por favor use imagens icônicas (por exemplo, Castelo da Bela Adormecida no Disneyland Resort) para ajudar o consumidor a reconhecer facilmente o destino Disney.


EXAMPLES

USO CORRETO USO INCORRETO

VISITANTES NO EPCOT ©DISNEY

NÃO CORTAR

NÃO ALTERAR A COR

NÃO COLOCAR TEXTO EM

CIMA DAS IMAGENS

NÃO CORTAR

NÃO FAZER MONTAGEM


Logotipos Para proteger todas as propriedades Disney, é muito importante representar a marca através de seus logotipos e iconografias com consistência completa. Favor seguir cuidadosamente as regras mostradas nesta seção. Para cobrir todas as suas necessidades de marketing, há uma variedade de logotipos disponíveis em DisneyCopyright.com. De tempos em tempos, logotipos especiais estão disponíveis para promover mensagens de marketing; estes serão destaque no DisneyCopyright.com. Consulte seu contato Disney se não tiver certeza de qual logotipo deve usar. USO

• Quando se refere aos destinos Disney, você deve usar os logotipos oficiais, ou consulte as regras de nomenclatura ao usar nomes no texto.

• Por favor, sempre indique claramente que a sua empresa, ao invés da Disney, está proporcionando as férias / oferta. Isto pode ser obtido fazendo o nome de sua empresa significantemente maior do que o nome Disney, e/ou graficamente separando as informações sobre sua empresa do texto. O logotipo da Disney deve ser pelo menos 25% menor do que o tamanho do logotipo da sua empresa.

• Ao mencionar qualquer um dos destinos da Disney em uma posição de destaque (por exemplo, um cabeçalho), devem ser posicionados com a mesma fonte de toda a frase e destacado. Os logotipos não podem estar localizados no meio de uma frase, apenas no final ou separados.

• Logotipos da Disney devem: – Ser visíveis na totalidade. Todos os detalhes (linhas finas, misturas complexas, ilustrações, etc)

devem permanecer visíveis e todo o texto deve ser legível. – Ser reproduzidos no CMYK original (impressão) e o formato RGB (online), a menos que

explicitamente acordado com o seu contato Disney. – Possui uma zona de exclusão que mede 1/10 da largura total do logotipo. – Destacar-se sobre um fundo de cor única, o que também pode ser parte de um visual, ex.: um céu

azul. – Ser do mesmo tamanho que dos outros destinos em destaque e devem ser mantidos separados dos

outros destinos e de logotipos de terceiros.

• Logos da Disney não devem ser: – Alterados de forma alguma . – Repetidos na mesma página. – Posicionado de uma forma que seja associado com qualquer imagem que não seja Disney. – Usado em artigos de papelaria (cartões de papel timbrado, de negócios, etc) assinatura de emails.

EXEMPLOS

USO CORRETO USO INCORRETO


Disney Parks

O logotipo Disney Parks deve ser usado em materiais, sites, anúncios, etc, quando promovendo o Walt Disney World Resort e Disneland Resort.

Disneyland Resort Os logotipos a seguir devem ser usados em todos os materiais de promoção de produtos específicos do Disneyland Resort, tais como ingressos, Hotéis Resort, etc.

Walt Disney World Resort

Os logotipos a seguir devem ser usado em todos os materiais de promocionais de produtos específicos do Walt Disney World Resort, tais como ingressos, Hotéis Resort, etc

PARQUES TEMÁTICOS DO WALT DISNEY WORLD

INGRESSOS DO WALT DISNEY WORLD

ALÉM DOS PARQUES DO WALT DISNEY WORLD

PARQUES AQUÁTICOS DO WALT DISNEY WORLD

©DISNEY PAG. 7 DC022315

Disney Cruise Line

Disney Cruise Line Os logotipos a seguir devem ser utilizados em materiais promocionais da Disney Cruise Line.


Nomenclatura Nomenclatura refere-se aos nomes dos Parques Temáticos, navios, atrações, produtos, Disney hotéis, restaurantes, locais e áreas de entretenimento, em qualquer dos destinos Disney. O papel da nomenclatura é muito importante quando se fala sobre os Destinos Disney. A maior parte de nossa nomenclatura é inspirada em histórias e contos de fadas Disney (todos possuem um significado forte e profundo para o consumidor). A aplicação consistente e precisa da nomenclatura é essencial para evitar confusão e decepção do consumidor. Do ponto de vista legal, a aplicação coerente da nomenclatura é essencial para manter os direitos de propriedade sobre os nomes que a The Walt Disney Company registrou ou possui. O uso inapropriado afetará a proteção legal das propriedades Disney. Ao referir-se a marcas registradas, nomes e propriedades listados abaixo, favor utilizar símbolos, letras maiúsculas, e maneiras para destacar como indicado. As marcas comerciais, nomes e propriedades precisam ser trat ados como adjetivos, seguidos por um nome, e devem estar em offset (destacados) da cópia principal. O destaque pode ser obtido usando todas as letras em MAIÚSCULO , ou as Iniciais em Maiúsculo com itálico e negrito, "frases" em negrito ao redor da marca, fonte ou estilo de letras diferentes, ou cores. Para fins deste documento, a nomenclatura está em destaque usando itálico.

Use letra maiúscula para as iniciais e negrito para:

Brochuras

Web Sites

Use letra maiúscula para as iniciais e itálico para: Anúncios - jornais, revistas ou eletrônicos

Outdoors E-mails

Folhetos Mercadoria

Boletim informativo Cartões Postais

Evelopes para Ingressos Adesivos para Janelas

Quando um nome que deve estar em negrito (com base nas diretrizes acima) aparece em um bloco de texto que esta todo em negrito, deve-se então deixá-lo em negrito e itálico. Exemplo: Bem-vindo ao Disney's Animal Kingdom Theme Park. Quando um nome que deve estar em itálico (com base nas diretrizes acima) aparece em um bloco de texto que tudo está em itálico, deve então deixá-lo em itálico e negrito Exemplo: Bem-vindo ao Disney's Animal Kingdom Theme Park.


Disneyland Resort Ao se referir às marcas e / ou nomes listados abaixo, por favor use exatamente como indicado.

PARQUES TEMÁTICOS E MAIS

Disneyland Park

Disney California Adventure Park

Downtown Disney District

HOTÉIS RESORT

Disneyland Hotel

Disney’s Grand Californian Hotel & Spa

Disney’s Paradise Pier Hotel

INGRESSOS

Disneyland Resort Park Hopper Ticket

Southern California CityPASS

OUTROS

Serviço Disney FASTPASS Serviço Disney PhotoPass


Walt Disney World Resort Marcas registradas precisam ser tratadas como adjetivos que são seguidas por um substantivo. Marcas registradas devem ser destacadas do texto principal, isto pode ser feito usando todas as LETRAS MAIÚSCULAS ou iniciais em itálico ou em negrito ou “aspas” em torno da marca. PARQUES TEMÁTICOS

Epcot

Frozen Ever After Royal Summerhus

IllumiNations: Reflections of Earth

Innoventions Pavilion Mission: SPACE

Soarin’ Around the World

Test Track Presented by Chevrolet The Seas with Nemo & Friends

Disney’s Hollywood Studios

Disney Junior – Live on Stage! Fantasmic!

Jedi Training: Trails of the Temple

Rock 'n’ Roller Coaster Starring Aerosmith Star Tours - The Adventures Continue

Star Wars: A Galactic Spectacular

Star Wars Launch Bay

Toy Story Midway Mania! The Great Movie Ride

The Twilight Zone Tower of Terror™

Disney’s Animal Kingdom Theme Park

Africa Land

Asia Land

Conservation Station DinoLand U.S.A. Area

DINOSAUR

Discovery Island Carnivale

Expedition Everest Finding Nemo – The Musical

Gorilla Falls Exploration Trail

Harambe Wildlife Parti

It’s Tough to be a Bug! Kali River Rapids

Kilimanjaro Safaris

Maharajah Jungle Trek Primeval Whirl

Rafiki’s Planet Watch

Rivers of Light

Tree of Life Awakenings The Boneyard

Magic Kingdom Park

Adventureland

The Magic Carpets of Aladdin

Be Our Guest Restaurant Big Thunder Mountain Railroad

Buzz Lightyear’s Space Ranger Spin

Cinderella Castle Country Bear Jamboree Show

Dumbo the Flying Elephant

Enchanted Tales with Belle

Fantasyland Frontierland

Haunted Mansion

It’s a Small World

Jungle Cruise Liberty Square Area

Main Street, U.S.A. Area Mickey’s PhilharMagic

Mickey’s Royal Friendship Faire

Monsters, Inc. Laugh Floor Peter Pan’s Flight

Pirates of the Caribbean

Seven Dwarfs Mine Train

Splash Mountain Space Mountain

The Barnstormer

Tomorrowland

Under the Sea ~ Journey of The Little Mermaid Wishes Nighttime Spectacular

PARQUES AQUÁTICOS e MAIS

Disney’s Blizzard Beach Water Park

Teamboat Springs Water Ride

Disney’s Typhoon Lagoon Water Park

Crush 'n’ Gusher Water Thrill Ride

Disney’s Lake Buena Vista Golf Course Disney’s Magnolia Golf Course

Disney’s Oak Trail Golf Course

Disney’s Palm Golf Course ESPN Wide World of Sports Complex

Disney’s Fantasia Gardens Miniature Golf Course

Disney’s Winter Summerland Miniature Golf

Course

HOTÉIS RESORT

Bay Lake Tower at Disney’s Contemporary Resort Disney’s All-Star Resorts

Disney’s All-Star Movies Resort

Disney’s All-Star Music Resort

Disney’s All-Star Sports Resort Disney’s Animal Kingdom Lodge and Villas

Disney’s Animal Kingdom Lodge

Disney’s Animal Kingdom Villas

Disney’s Animal Kingdom Villas - Jambo House Disney’s Animal Kingdom Villas - Kidani Village

Disney’s Art of Animation Resort

Disney’s Beach Club Resort

Disney’s Beach Club Villas Disney’s BoardWalk Inn and Villas

Disney’s BoardWalk Inn

Disney’s BoardWalk Villas Disney’s Caribbean Beach Resort

Disney’s Contemporary Resort

Disney’s Coronado Springs Resort

Disney’s Fort Wilderness Resort & Campground Cabins at Disney’s Fort Wilderness Resort

Campsites at Disney’s Fort Wilderness Resort

Disney’s Fort Wilderness Campground

Disney’s Grand Floridian Resort & Spa The Villas at Disney’s Grand Floridian Resort & Spa

Disney’s Old Key West Resort

Disney’s Polynesian Village Resort

Disney’s Polynesian Villas & Bungalows

Disney’s Pop Century Resort Disney’s Port Orleans Resort – Riverside

Disney’s Port Orleans Resort – French Quarter

Disney’s Saratoga Springs Resort & Spa Disney’s Wilderness Lodge

The Villas at Disney’s Wilderness Lodge

Disney’s Yacht & Beach Club Resorts

Disney’s Yacht Club Resort Walt Disney World Dolphin Hotel

Walt Disney World Swan Hotel

Walt Disney World Swan and Dolphin Hotels

INGRESSOS

Ingresso Magia à Sua Maneira Básico

Ingresso Magia à Sua Maneira com Opção Park Hopper

Ingresso Magia à Sua Maneira com Opção Park

Hopper Plus

PACOTES

Pacote Magia à Sua Maneira

Pacote Magia à Sua Maneira mais Plano de Refeições Rápidas

Pacote Magia à Sua Maneira mais Plano de

Refeições

Pacote Magia à Sua Maneira mais Plano de Refeições de Luxo

MyMagic+ MyMagic+

MagicBand

Disney FastPass+

My Disney Experience ComeceSuaExperienciaDisney.com

Memory Maker

ÁREAS DE ENTRETENIMENTO

Disney Springs

Marketplace

The Landing West Side

Town Center

Disney’s BoardWalk Entertainment District

EVENTOS SAZONAIS

Epcot International Flower & Garden Festival

Epcot International Food & Wine Festival

Mickey’s Not-So-Scary Halloween Party Mickey’s Very Merry Christmas Party

OTHER Disney’s Magical Express

Horas Mágicas Extra

Serviço Disney FastPass+

MagicBand My Disney Experience

ComeceSuaExperienciaDisney.com


Disney Cruise Line

NAVIOS: Disney Magic Disney Wonder Disney Dream Disney Fantasy

RESTAURANTES Animator’s Palate M/W/D/F Cabanas M/W/D/F Carioca’s M Enchanted Garden D/F Lumiere’s M Palo M/W/D/F Remy D/F Royal Court F Royal Palace D Tiana’s Place W Triton’s W

ÁREAS PARA CRIANÇAS E ADOLESCENTES Bibbidi Bobbidi Boutique M/W/D/F Disney’s Oceaneer Club M/W/D/F Disney’s Oceaneer Lab M/W/D/F It’s a Small World Nursery M/W/D/F Edge M/W/D/F Vibe M/W/D/F

ÁREAS DE ENTRETENIMENTO After Hours M/W Europa F The District D

PISCINAS/SPAS/DECKS DE ESPORTES Donald’s Pool D/F Goofy’s Pool M/W Mickey’s Pool w/D/F Quiet Cove Pool M/W/D/F Nephew’s Splash Zone M Dory’s Reef W Nemo’s Reef D/F AquaDuck D/F AquaDunk M AquaLab M/W/F

Satellite Falls D/F Twist ‘n’ Shoot M/W Senses Spa & Salon M/W/D/F

Chill Spa M/W/D/F Goofy’s Sports Deck D/F Wild World of Sports Deck M/W/D/F

LOUNGES/BARES/DISCOTECAS Bon Voyage D/F Cadillac Lounge W Cove Bar D/F

Cove Café M/W/D/F Currents D/F District Lounge D

D Lounge M/W/D/F Evolution D Fathoms M Keys M La Piazza F Meridian D/F O’Gills Pub M/F Ooh La La F Outlook Café W/D/F Pink D Promenade Lounge M/W Signals M/W Skyline D/F

Pub 687 D The Tube F Waves D/F WaveBands W

TEATROS/PRODUÇÕES Walt Disney Theatre M/W/D/F Buena Vista Theatre M/W/D/F Disney’s Aladdin - A Musical Spectacular F Disney’s Believe D/F Disney Dreams - An Enchanted Classic M/W Disney Wishes F Tangled: The Musical M The Golden Mickeys D/W

Toy Story - The Musical W Twice Charmed: An Original Twist on the Cinderella Story M Villains Tonight! D

DISNEY CASTAWAY CAY Castaway Air Bar Castaway Family Beaches Castaway Ray’s Stingray Adventure Conched Out Bar Cookie’s BBQ Cookie’s Too BBQ Heads Up Bar Hideout Summertime Freeze Pelican Plunge Sand Bar Scuttle’s Cove Serenity Bay Spring-A-Leak

Cópia

M = Disney Magic W = Disney Wonder

D = Disney Dream F = Disney Fantasy


GERAL

Ao promover destinos Disney, é crucial capturar a amplitude e o alcance de experiências e atividades que preencherão as férias inteiras, incluindo todo o relaxamento e lazer disponíveis.

Você poderá encontrar texto sugerido sobre todas as áreas dos destinos Disney no DisneyCopyright.com.

Dependendo do seu projeto, talvez seja necessário editar o texto fornecido - por favor, envie toda o texto re-editado para seu contato Disney.

Não use Personagens da Disney em uma forma depreciativa (ex. 'Levando um Mickey...','Você será um Pateta se não...').

FORMATAÇÃO DE TEXTO Tente apenas separar os nomes dos Parques Temáticos após a parte da marca registrada do nome (Exemplo: Disney's

Animal Kingdom / Theme Park)

Não separe “Walt Disney World” - Se tiver que separar, separe entre "Disney" e "World."

Gráficos O uso da Disney relacionado a clip art, ilustrações, desenhos animados ou outros elementos gráficos que não são

encontrados em DisneyCopyright.com, é proibido.

Tipografia FONTES

Por favor, use fontes padrão para os seus projetos. A fim de proteger a marca Disney e para garantir que ela se destaque em toda a comunicação de marketing, a utilização da fonte da Disney deve ser reservada para a Disney e o nome Walt Disney. Fontes que se assemelham com fontes de direitos autorais da Disney não pode ser usadas em materiais de marketing, incluindo a fonte de script Disney.


Avisos Legais / Termos e Condições

Cada peça de marketing deve conter um dos seguintes avisos: o ©Disney

Situação 1: Se a peça é dedicada ao(s) destino(s) Disney e a Disney tem reivindicação dos direitos autorais de todos os elementos sobre a peça, esta pode aparecer apenas uma vez na parte inferior da página.

Situação 2: Se a peça contém fotografia Disney , mas a Disney não reivindica a posse de todos os elementos sobre a peça, esta deve ser colocada abaixo de cada fotografia Disney

o Referente ao trabalho artístico/propriedades Disney: ©Disney. Situação: Em materias onde imagens de terceiros / logotipos ou nomes aparecem, e Disney está

reivindicando a posse somente das propriedades da Disney, e não da peça inteira.

o Peças de marketing que contêm elementos da Disney Cruise Line devem conter: Navios Registrados: Nas Bahamas

Peças de marketing que tenham criativos da Disney•Pixar devem conter ©Disney•Pixar.

Avisos legais devem ser legíveis, impressos em tipo padrão. O tamanho mínimo da letra é 4.

Os termos e condições devem ser do mesmo tamanho do texto. Não existe concessões de transferência de marcas registradas, fotografias ou logotipos.

disneycopyright.com diretrizes de marketing

Documents