Автоматизация рекламы e-­‐commerce на площадках яндекс: потоки

клиентов в вашем бизнесе

Возможности управления рекламой через API Яндекс

Автоматизация контекстной рекламы Создание и управление РК, охватывающей весь спектр товаров, управление ставками в режиме реального времени

Автоматическое управление в маркете Управление ставками на поиске и на карточке модели в режиме реального времени с учетом текущей конкурентной ситуации

Аналитическая система Система сбора и анализа данных

Автоматическая оптимизация кампаний Уточнение ключевых запросов, ориентация на KPI при использовании внутренних счетчиков (Я.Метрика) и сторонних счетчиков

автоматизации рекламы

Для каждого товара, линейки товаров, разделов и других сегментов создается объявление, которое содержит:

Точное название группы товаров Минимальную стоимость товара этой группы

Ссылку на соответствующую страницу, дополнительные ссылки, картинку (вариант для РСЯ)

Набор соответствующих ключевых слов, с учетом вариантов и синонимов

Автоматизированная проработка семантики рекламных кампаний

Формирование основы ключевых запросов На базе выгружаемых магазином данных формируется основа семантического ядра рекламных кампаний для всех её сегментов

Добавление синонимов и мультипликаторов Для построения синонимов используются специальные словари, учитывающие варианты написания марок, брендов и т.п. Добавляются «продающие» запросы

Дополнительные алгоритмы преобразования Используются дополнительные алгоритмы для преобразования ключевых слов: «газовая плита zcg 560 gw» и «газовая плита zcg560gw» - это разные запросы

Оптимизация семантики кампаний Создаются и загружаются только те ключевые слова, которые вызывают показы объявлений

Поддержка актуальности рекламной кампании

Система регулярно проверяет наличие товара При появлении нового товара автоматически создается новое объявление

Если товар выбыл из наличия – показы объявления автоматически

прекращаются, экономя средства

Автоматическое управление позицией объявления на примере системы управления garpun.com

•  более 300 кампаний под управлением

•  более 110 000 фраз с разными стратегиями

•  более 120 000 обновлений ставок в час

•  более 2 800 000 обновлений ставок в сутки

Преимущества системы:

•  Гибкий набор стратегий управления ставками

•  Удерживаем позиции до

50 000 ключевых слов в час

•  Частота обновления – каждые 15 минут

На сегодняшний день:

Автоматическое управление ставками в Яндекс.Маркет на примере управления системы управления garpun.com

Управление ставками в системе Яндекс.Маркет позволяет:

•  Управлять позицией предложения магазина на поиске и карточке модели

•  Учитывать цены конкурентов на данный товар

Ограничения системы:

•  Получать данные о ценах конкурентов можно только 24 раза в сутки

•  Количество API-балов ограничено и равно кол-во

товаров *24 часа

Выводы: •  Управлять ставками один раз в час – оптимально •  Выбирать стратегии управления в соответствии с

задачами бизнеса

Возможные проблемы при автоматизации рекламы

•  Не синхронность обновления выгрузки, кампаний и цен на сайте

•  Изменение системы адресации на сайте без внесения изменений в алгоритмы автоматизации

•  Ошибки в выгрузке, неполнота данных

•  Некорректная обработка 404 ошибки

Результаты работы системы автоматизированного управления рекламой  

Увеличение количества транзакций

Другая система (сентябрь)

Гарпун (февраль)

Яндекс Директ

Другая система (сентябрь)

Гарпун (февраль)

Яндекс Маркет

Увеличение в 7,5 раз Увеличение в 4 раза

Снижение стоимость привлечения клиента

В 4 раза меньше В 2 раза меньше

Другая система (сентябрь) Гарпун (февраль)

Яндекс Директ

Другая система (сентябрь)

Гарпун (февраль)

Яндекс Маркет

GARPUN.com и API Яндекс

Система автоматизированного управления контекстной рекламой

Показанные далее результаты получены при использовании Garpun.com

•  Создание рекламных кампаний на основе фида данных

•  Синхронизация рекламных кампаний с товарной базой с заданной частотой

•  Управление рекламой на различных площадках

•  Гибкие стратегии управления ставками

•  Ориентация на особенности и профиль бизнеса рекламодателя

Спасибо за внимание

Москва, Россия, 105066, Нижняя Красносельская улица, Вл. 40/12, 2 корпус, 4 этаж, офис 20,27 msk@realweb.ru 8 (495) 229 - 01 - 61

Санкт-Петербург, Россия, 197110, Константиновский пр., дом 11, Офис 319 spb@realweb.ru 8 (812) 224 - 08 - 80 www.realweb.ru