Внедрение проекта IPTV/OTT:

преимущества для оператора

Максим Воскобоев, коммерческий директор компании «Нетрис»

Broadband Congress Russia & CIS 2012

23 марта 2012

Основные тезисы

1) Термины

2) Ситуация на рынке

3) Multiscreen

4) Опыт внедрения проекта

IPTV/OTT

2Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Разнообразие терминов

3

Интернет-телевидение

OTTIPTV

Smart TVHybrid TV

Connected TV

Apple TV

Веб ТВ

Интерактивное ТВ

Mobile TV

Линейное ТВ

Web TV

Нелинейное ТВ

Аналоговое ТВ

Цифровое ТВ

VoD

Видео по запросу

Интернет ТВ

Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Технологическая и маркетинговая классификация ТВ

4

Типы клиентских устройств

Линейное ТВ Нелинейное ТВЗакрытые системы Открытые системы Закрытые системы (VOD) Открытые системы (OTT)

TV

PC, PAD

Смартфоны

Web TV

Мобильное ТВ

VOD для ТВКабельное ТВ

Спутниковое ТВ

Аналоговое эфирное ТВ Connected TV

Web-порталыVOD для PC

VOD для смартфонов

Цифровое ТВ

Мобильное видео

IPTV

IPTV

Источник: J’son & Partners Consulting , ноябрь 2011

IPTV и OTT предоставляют одинаковый спектр сервисов (линейное и нелинейное

телевидение)

IP&TV - новый эволюционный уровень технологий IPTV и OTT (нивелируют

недостатки друг друга)Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Тренды Доход от предоставления услуг OTT в 2016 году вырастет

на 32% по сравнению с 2010 годом и составит 16,4 млрд.

долларов США (11,9 млрд. долларов США для IPTV)

Рекламная модель и бесплатное видео будут продолжать

главенствовать в интернет-трафике до 2016 года

Драйвер роста доходности OTT: поддержка множества

устройств и платформ, растущее партнерство и практика

поглощений, мировая экспансия успешных услуг

Рост инвестиций со стороны производителей

потребительской электроники

Интеграция функциональных возможностей и гибкости

многоэкранного OTT с существующей инфраструктурой

IPTV – создание гибридного решения, удовлетворяющего

потребности как поставщиков услуг и потребителей

5

Источники: IMS Research, 2011 и IPTV News, 2011

Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Что думают абоненты До 35% своего свободного времени люди тратят на

просмотр контента

За год с 44% до 47% выросло число тех, кто смотрит

потоковое видео через Интернет, заменяя себе тем самым

просмотр традиционного телевидения

Большинство людей воспринимают телевизор как основное

устройство для просмотра контента

39% просматривают контент не только на основном

телевизоре, но и на других устройствах

Один из пяти респондентов заинтересован в появлении

рекомендательного сервиса

6

Пользователи продолжают смотреть контент на телевизоре, но используют и другие устройства. Постепенный отказ от традиционного телевидения в пользу Интернета и новых сервисов.

Источники: Ericsson ConsumerLab, 2010, Global 2010 Media Engagement Barometer

Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Multiscreen

Доступность видеосервисов в многоэкранном режиме (телефон, планшетный компьютер, приставка, телевизор Smart TV, ПК) обеспечивается благодаря:

– Использованию Интернета как среды доставки

– Поддержке системы адаптации контента (ABR), например, Apple HLS

и др.

– Поддержка широкого спектра форматов вещания

7Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Возьми приставку с собой!Смотреть контент на

телевизоре - удобно и

привычно

Прослеживается тенденция

к уменьшению размера

приставки параллельно с

ростом

производительности

До 2016 года приставки

будут больше

распространены чем

телевизоры Smart TV

8

Решение OTT поддерживает ряд приставок, позволяющих пользователям наслаждаться просмотром любимых сервисов на экране телевизора в любом месте и в любое время

Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Операционнаясистема

Apple iOS (iPhone/iPad)

Android (Samsung, LG, HTC, Sony

Ericsson, Motorola и др.)

Лого

Технологии Apple HLS WebM/VP8

Поддержка вещания

Поддержка услуги «Видео по

запросу»

OTT на мобильных устройствах

Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Цифровые телевизоры

• Для получения сервиса OTT не требуется

дополнительного оборудования

• Партнерство с ведущими

производителями бытовой электроники

• Поддерживается система шифрования

контента

Экономия на покупке абонентского устройства и использование всех возможностей телевизора

Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Внедрение проекта IPTV/OTT

Гибридная платформа IPTV/OTT

ИнтернетСеть оператора

OTT

UnicastSimulated Multicast

Multicast

IPTV

CDN

Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Задачи проекта Предоставить услугу пользователям, заинтересованным

в высоком качестве видеосервиса (QoS)

Предложить каналы и другой контент в HD-формате

Сделать местный контент доступным из любой точки

земного шара

Предоставлять услугу на различных абонентских

устройствах

Использовать любые источники контента для создания

большой видеотеки

Дотянуться до удаленных пользователей, где есть

только подключение к Интернету

Обеспечить удобное использования сервиса независимо

от источника и типа пользовательского устройства

12

OTT

IPTV

Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Комплекс оборудования

Middleware

Видеосерверы

Система CA/DRM

Система дистрибуции

контента

Приставки

Middleware

Система CA/DRM

Приставки

CDN

Система адаптации качества

контента (ABR)

Система транскодирования

13

IPTV OTT

Гибридная платформа позволяет использовать единую платформу для реализации сервисов IPTV и OTT

Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Сильные стороны оператора на рынке OTT-сервисов

Обеспечение и контроль качества

видеосервисов

Доверие правообладателей

Служба поддержки, доверие

абонентов

Права локальных трансляций

Возможность партнерства с интернет-

ресурсами и контент-агрегаторами

14Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

Информация о Netris

Российский разработчик ПО в области IP-

коммуникаций

Большой опыт внедрения собственных

решений для таких заказчиков как

Казахтелеком, ТТК, Мостелеком/НКС,

Укртелеком, Банк Русский Стандарт и ряда

других

Применение инновационных технологий

Индивидуальный подход к каждому заказчику

Решения Netris получили признание у коллег

по отрасли – компания дважды стала

победителем премии «Большая Цифра»

15Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины

www.netris.ru

ХОТИТЕ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ?ЗАО «Нетрис»

Россия, 115088, Москва,2-й Южнопортовый проезд, д.18, стр.2

Тел.: +7 495 950 55 25Факс: +7 495 950 52 92

E-mail: info@netris.ru

16Рынок Multiscreen ВнедрениеТермины