2009 — 2010

Медийная реклама.

Традиционный и нестандартный подход.

Представлено на Digital Communications Event 2010

22 сентября 2010 г.

г. Алматы

Медийная VS. Контекстная реклама

2

• Медийная и контекстная реклама – два основных сегмента рынка интернет-рекламы

• Имиджевые (брендинг) и продуктовые (повышение знания о продукте) задачи как лучше решает медийная реклама

• Задачи торговой кампании, связанные непосредственно с продажей товара или услуги, как правило, решаются с помощью контекстной рекламы

Типы рекламных кампаний

Фрагментация СМИ – Традиционные VS. Новые

3

• К традиционным медиа, которые определяли потребление информации в недавнем прошлом….

• …. Добавились новые – Интернет, кабельное и спутниковое ТВ и т.д.

Интернет сегодня сочетает все форматы традиционных СМИ

4

• Люди используют разные медиа-каналы для получения информации и развлечений; Интернет сочетает в себе форматы всех традиционных медиа.

Тенденции 09/10 – ТВ контент приходит в Интернет

5

• На рынке появляются проекты, агрегирующие профессиональный видео-контент;

Тенденции 09/10 – эмуляция глянца в сети

6

Привычные форматы в интернет-рекламе….

7

Размещение текстово-графического блока на главной странице портала

Баннер 760x90

… и нестандартные

8

Анимированный баннер рич-медиа на позиции «письмо отправлено»

Среднесуточный охватВ % от каждой из возрастных групп, Россия

9Источники: TV Index, TNS Web Index. Март 2010, Россия, возраст 12+ лет. Average Daily Reach%

Аудитория Mail.ru и аудитории лидирующих ТВ каналов, Россия

10По данным TNS Россия: Россия 100 000+ (12-54, будние дни, тыс.чел., средние значения аудитории часа в будние дни)

Интернет: Февраль ’10; TV Index: Февраль’10

Потоковое видео и видео-реклама

Размещение видео-ролика в формате баннера на тематических проектах

Размещение рекламы перед

роликом в формате 5 секундной

заставки (pre-roll)

Использование составляющей социальных сетей

Продакт-плейсмент в проектах

Что в Рунете? Jacobs «Собери букет к 8 марта»

Медиа анонсирование: За неделю

до 8 марта, на сайте появляется

баннер с приглашением отправить

индивидуальный букет своей подруге.

Флеш-инструмент сбора букета: При

переходе, пользователь попадает на

брендированную страницу, на которой

выбирает состав букета (каждый

цветок символизирует определенное

отношение/характер), также

пользователь может заполнить личное

пожелание.

Jacobs «Собери букет к 8 марта»

Стикер (букет) на

главной фотографии

пользователя в Моем

Мире

Механика: Получатель получает

сообщение, что ему подарили

букет, который, в случае принятия

сообщения, отражается до 8 марта

на юзерпике пользователя

«Вирусное» анонсирование:

Соответствующие новости

появляются в разделе «лента

активности». Также букет можно

отправить, нажав на сам подарок

Первый спец.проект в Украине –Olay «Секреты красоты»

Цель:

1. Построить коммуникацию с ЦА

посредством Интернет

2. Собрать новую лояльную ЦА

3. Увеличить осведомленность о бренде

Аудитория:

Ядро целевой аудитории: молодые

женщины (20-30 лет), которые хотят хорошо

выглядеть, но при этом не тратить на это

много времени и денег

Реализация :

1. Место размещения – создание

специального раздела

http://lady.mail.ru/olay/

2. Таргетинг – Украина

3. Период – 1 месяц

Olay «Секреты красоты»

ссылка меню

поднавигации в

разделе “Красота”

(подраздел

“Секреты красоты”)

баннеры,

анонсирующие

спецпроект на

Мой Мир@Mail.ru

и на внутренних

страницах почты с

таргетингом на ЦА

проекта

закладка на

проекте Мой

мир@Mail.ru ,

таргетированная

на Украину

Состав проекта: Olay «Секреты красоты»

Контент модуль: Секреты красоты от

четырех украинских звезд были

представлены в форме эксклюзивных

интервью с каждой из звезд.

Пользователи активно

комментировали статьи

Интерактивный модуль: задайте вопрос

эксперту-косметологу . Каждый день

выбирался «Вопрос дня», ответ на который

публиковался в данном разделе и выводился

на главную страницу спецпроекта

Викторина: Проведение викторины

преследовало цель не только

проинформировать пользователей, но и

подчеркнуть интеллектуальный имидж

бренда Olay. В качестве вознаграждения

приз – набор косметики Olay, который был

разыгран по окончании проекта

Подводя итог….

Площадки

• Знание об аудитории

• Развитие технологий

таргетирования (соц-

демографические и

поведенческие

таргетинги)

• Внедрение новых

форматов

Агентства

• Создание digital-

подразделений, обучение

сотрудников

• Покупка успешных команд,

добившихся значительных

результатов на рынке

интернет-рекламы

Исследования и стандарты

• Появление на рынке

единой «медиа-валюты»

- в России TNS, в

Украине, Белоруссии,

Прибалтике – Gemuis

• Стандартизация

форматов, анализ рынка

по типам форматов - IAB

20

Спасибо за внимание