Софья МатвееваМенеджер по работе с ключевыми агентствамиGoogle РоссияСентябрь 2014

Динамика дисплейной рекламы и продукты Google

PERFORMANCE DISPLAYКАК ИСТОЧНИК РОСТА ДЛЯ АГЕНТСТВ

ДИНАМИКА

Куда движемся

Динамика рынка интернет-рекламы и ВВП*

*Источник: исследование Credit Suisse

% роста к прошлому году (2006-2017)

Традиционная дисплейная реклама сильнее, чем

контекстная, реагирует на макроэкономические

изменения

Динамика (Россия): на зрелом рынке невозможен экстенсивный рост

Темпы роста объемов год к году* Что растет?

• Новые виды медиа (видео-реклама, мобильная реклама)

• «Умная» медийка (с аудиторными таргетингами, programmatic)

*АКАР, млрд руб. до НДС

2011 2012 2013 F20140%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

контекстPower (контекст)медийка

Дисплейная реклама vs Поисковая: источники ростаПоиск Медийка

инвентарь ограничен максимальный

стоимость контакта $$$ $

таргетингиКонтекстный

(из аудиторных только ремаркетинг)

Доступны все аудиторные

Ядро роста

• Core performance рекламодатели (SMB), которые раньше использовали в основном Поисковую рекламу

• Бренды, которые хотят оптимизировать традиционные медийные закупки (performance display, programmatic закупки)

Контекст

SMB Brands

Традиционная медийка

Performance

Display

Дисплейная реклама vs Поисковая: источники роста

20152014

Эволюция агентств

Все агентства становятся Performance агентствами, включая глобальные сетевые агентства (Big6)

Россия в мире

Россия входит в Топ5 стран в

Европе по объемам

performance display.

Также является одним из

лидеров по объемам

динамического ремаркетинга.

ПРОДУКТЫ

Тенденции развития

АУДИТОРНЫЕтаргетинги в контекстно-медийной сети

Виды аудиторных таргетингов в Google

Интересы

Ремаркетинг

Возраст

Пол

Видео-ремаркетинг

Списки ремаркетинга для

объявлений на поиске

Похожие аудитории

и на поиске

Кейсы: Динамический ремаркетинг

За два месяца после запуска кампании: • число конверсий в интернет-магазине

Hoff увеличилось на 30% относительно общего количества конверсий в рекламных кампаниях за этот период

• Цена за клик была на 10% ниже, чем средняя цена за клик по аккаунту

• Получено 6 миллионов показов в контекстно-медийной сети

Кейсы: Динамический ремаркетинг

Новые Похожие аудитории

УснувшиеРемаркетинг аудитории тех, кто давно не покупал

ЛояльныеРемаркетинг покупателей

Общее количество заказов из AdWords увеличилось на 43%, при этом стоимость конверсии снизилась

NEW

Галерея решений для Google Analytics позволяет подбирать уже созданные сегменты и импортировать их в свой аккаунт, для того чтобы затем создать на их

основе аудитории ремаркетинга

Ремаркетинг с Universal Analytics:Галерея решений для GA

Ремаркетинг для объявлений на поиске

Индивидуальный текст

Оптимизация ставок

Расширение списков ключевых слов

• Провайдер телекоммуникационных услуг индивидуализировал тексты, в зависимости от того, какие продукты видели пользователи (TV, voice, ISP)

• CPO снизилось на 66%

• Более высокие ставки для тех, кто был на сайте, и ещё более высокие для тех, кто просматривал товары

• Уровень конверсии +50%, CPO -22%, ROI +30%

• Во время предновогоднего сезона были добавлены широкие слова present и gift (подарок)

• ROI на 30% лучше среднего для поиска

1 2 3

NEW

BETA

Ищет новый автомобиль

Смотрит информацию об автокредитах

Находит доступные

модели

Анна Персонализированное объявление

Изучает отзывы и

предложения Ищет спецпредложения

Таргетинг на заинтересованных покупателей

Расширение ремаркетинга на пользователей готовых к конверсии

1) Пользователи совершают покупки

3) Оптимизатор конверсий начинает показывать рекламу пользователям, которые ещё не покупали, но с достаточно высокой вероятностью это сделают

2) Система анализирует поведенческие сигналы купивших пользователей и информацию о конверсиях для того, чтобы найти похожих пользователей в нужный момент

Прирост в количестве конверсий 20-40%

NEW

Редактор для видео-объявлений

https://www.youtube.com/videoadbuilder

NEW

Заинтересованные покупатели

• Возможность привлечь потенциальных клиентов, которые активно ищут определенные товары и услуги.

• Такой способ таргетинга предназначен для получения конверсий от пользователей, знающих, что им нужно, и готовых совершить покупку. Он повышает эффективность ремаркетинга.

СКОРО! Таргетинг TrueView объявлений на аудиторию, заинтересованную в товарах и услугах NEW

Source: 1- Average based on YouTube Global Audience Study, IPSOS 2013 conducted in 24 select markets2- As of July 2014, Google Internal

TrueView для продвижения мобильных приложений на YouTube

● Наглядный видео-форматВидео используется, чтобы наглядно продемонстрировать возможности приложения

● Миллионы пользователей YouTube rвероятность покупки или загрузки приложения ими в 2 раза выше средней

NEW

Основные направления развития продуктов Google

Развитие дисплейных продуктов и технологий,

позволяющих работать с

аудиториями

Развитие мульти-экранных продуктов

и решений

Разработка дисплейных

(баннеры и онлайн-видео) решений для

SMB-клиентов

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

Софья МатвееваМенеджер по работе с ключевыми агентствамиGoogle РоссияСентябрь 2014