Схемы работы на рынке SEO

Сергей Кошкинsmartseo.ru

optimization 2011

Новые алгоритмы усложнили жизнь оптимизаторам

Было

• Комплексное продвижение

• Оплата за позиции

• Оплата за трафик

Стало

• Комплексное продвижение

• Оплата за позиции

• Оплата за трафик

• Оплата за звонки

• Оплата за продажи (%)

• Оплата за действия

Стало

• Комплексное продвижение

• Оплата за позицииo процент от списка, o каждый запрос, o по дням нахождения в топ

• Оплата за трафикo стоимость каждого посетителяo сумма при достижении порога

• Оплата за звонки

• Оплата за продажи (%)

• Оплата за действия

Все сложней и сложней

Договоры стали длинными и непонятными

Все сложно и запутано

невразумительно невнятно

неясно расплывчато усложнено

казуистично каверзно хитро

мудрено черт ногу сломит

хитроумно заковыристо

Почему?

Обе стороны понимают, что все решает третий игрок, не участвующий в сделке... И пытаются переложить возросший риск

друг на друга...

Надежда на заветные гарантии

Война юристов

• Заказчики - требуют вписать гарантии

• Оптимизаторы - добавляют оговорки

Пока побеждают оптимизаторы...

Почем трафик?

(Переходы) х (цена запроса) х Коэф.

Критерий качества - отчет

"Подтверждением выполнения работ Исполнителя по Договору является Отчет о выполненных работах, составляемый и

подписываемый Исполнителем, направляемый Заказчику ежемесячно..."

"Вечный" клиент

- Исполнитель приступает к работам по Продвижению Интернет-сайта в течение 1 (Одного) рабочего дня с момента поступления первого платежа

- В случае если после начала работ, Исполнителем будет выявлено одно из нижеприведенных обстоятельств, оказывающих негативное влияние на результат - срок возврата увеличиваетяся:

- Аффилиированность - 2 мес

- Бан сайта - 2 мес

- Сайта нет в индексе - 2 мес

- Домен моложе года - 2 мес

- Сайт - дубль другого сайта - 2 мес

- На сайте более 50% страниц с неуникальным контентом - 2 мес

Оплата только за результат!

600 000 р =

• 250

• +200

• +150

• +оплата за позиции

• +оплата за позиции

• +оплата за позиции

• +оплата за позиции

Возврат денег!

• Первые три месяца - полная оплата запросов

• С четвертого месяца - возврат 30% стоимости за отчетный месяц

Легенды нашего городка

• бесплатные скачать java книги - 590р

• книги в формате java бесплатно - 590р

• мобильные java книги скачать бесплатно - 590р

• мобильные книги jar бесплатно скачать - 590р

• скачать java для чтения книг - 590р

• java программирование книги - 590р

• чтение java книг на телефоне - 590р

• создание java книг на телефон - 590р

• создать java книгу онлайн - 590рДва гениальных таланта:

1) подобрать запросы

2) оценить запросы

Для сравнения в Директе - "скачать программу для java книг" - 5 кликов=5 руб в мес.

Оплата за % в топе

• 80% списка запросов - НЧ

• ВЧ можно даже не продвигать

Просто обман

• Накрутка частот

• Эмуляция трафика

• Липовая отчетность

• Использование сайта клиента как донора

Штраф на прощанье

• Не выполняются обязательства - небольшой возврат

• При досрочном расторжении - большой штраф

• Мечта оптимизатора – кнопка «ВЫКЛ»

• «Доктор, у меня кончились деньги! – ОК, я вставлю камень вам назад в почку»

Сдвиг восприятия

• Оптимизатор – не поставщик ссылок

• Оптимизатор – эксперт, консультант, доктор для вашего сайта

• Какие гарантии дает вам врач?

• Какие гарантии дает вам юрист?

• И в этих профессий есть адвокаты, которые спасают, и врачи, которые лечат.

Что же делать?• Выбирать сначала исполнителя, вместе с ним - схему

• Обращаться за КП к нескольким исполнителям, сравнивать подходы и предлагаемые стратегии (Потратить на это время и силы)

• Вдумчиво читать договор, обсуждать спорные моменты

• Вы должны понимать, сколько будете платить, когда и какие результаты планируются, что означает тот или иной пункт.

• Вы можете выбрать ту схему, которая удобна вам (звонки, трафик, позиции) - но вы должны хорошо понимать, что почему именно она вам подходит больше

• Если вы чего-то не понимаете предлагаемой схеме или договоре - вероятно, вы уже начинаете терять деньги

• Порог выхода не должен быть высоким (штраф, уведомление за месяц и пр) - высокий порог выхода тревожный симптом.

• Не стоит большую часть бюджета платить в первые месяцы безо всякого результата и контрольных точек

• Снижение риска - начинать с малого и постепенно увеличивать бюджет по мере роста результатов

Спасибо:Михаилу КузьминуКонстантину Симакову

Спасибо Вам. Вопросы?

• Сергей Кошкин

• koshkin@gmail.com

• www.smartseo.ru

• www.slideshare.net/sergkoshkin

• www.site-audit.ru/audit/plan_audita_sayta/