Приложение № 4 к приказу от Ю/Ж* шй ПРОГРАММА ГОСУДАРСТВЕННОГО МЕЖДИСЦИПЛИНАРНОГО

ЭКЗАМЕНА ПО НАПРАВЛЕНИЮ ПОДГОТОВКИ БАКАЛАВРОВ 031600

«РЕКЛАМА И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»

В соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования по направлению подготовки бакалавров «Реклама и связи с общественностью», утвержденным Приказом по СПбГУ № 3535 от 02.07.2014 г. (регистрационный номерСВ/031600/1), государственный экзамен представляет собой итоговое испытание по профессионально ориентированным междисциплинарным проблемам, которое устанавливает соответствие подготовленности выпускника требованиям.

Экзамен проводится в устной форме. На государственном экзамене студенту предлагается ответить на три вопроса, соотносимых с разделами настоящей Программы.

СОДЕРЖАНИЕ ПРОГРАММЫ

Общее понимание коммуникации. Фундаментальные вопросы о сущности коммуникации. Виды и типы социальных коммуникаций: методологические подходы и основные классификации. Информационно-процессный подход к коммуникации. Семиотический подход: общая характеристика. Объект и предмет семиотики социальной коммуникации. Информационно-коммуникативное общество: сущность, подходы, основные характеристики.

PR в системе коммуникаций: цели, функции, содержание. PR, журналистика и реклама. Понятие публичной сферы и публичных коммуникаций.

Появление и развитие пpoтoфopмPR в пространстве публичных коммуникаций. Эволюция и распространение PR-практик в 17-19 вв. Институционализация профессии PR-специалиста в 20 веке.

Цель, задачи, субъектная структура PR. Понятийный аппарат теории PR: паблисити, паблицитный капитал, дискурс, общественное мнение, имидж. Понятие общественности, группы общественности, стейкхолдеры, целевые группы: соотношение понятий. Основные подходы к типологии групп общественности. Информационный PR. Понятие факта, информационного повода. Классификация информационных поводов. Событийный PR. Типология специальных событий и специальных

1

мероприятий. Технологии планирования и организации специальных мероприятий. Основные модели PR-деятельности. Имидж: общее

понимание. Персональный имидж. Корпоративный имидж. Специфика деятельности PR-службы в государственном секторе:

структура, функции, содержание деятельности. Специфика деятельности PR-службы в политическом секторе: содержание структура, функции деятельности. Специфика деятельности PR-службы в коммерческом секторе: содержание структура, функции деятельности. Специфика деятельности PR-службы в некоммерческом секторе: содержание, структура, функции.

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Государственное регулирование и саморегулирование российской рекламы. Рекламные агентства и рекламные отделы компаний: задачи, структура, специализация. Типы и виды рекламы. Рекламный бюджет, основные статьи рекламного бюджета, методы планирования рекламного бюджета. Теория уникального торгового предложения; позиционирование и его роль в рекламе. Создание медиабрифа, как первого этапа работы медиапланирования, его цели и структура. Основные параметры медиапланирования: TRP, GRP, OTS, Reach, Frequency, СРР, СРТ, Affinity и т. д. на разных медиа. Основная маркетинговая информация, необходимая для формирования медистратегии.

Медиабайеры и медиаселлеры. Базовые принципы медиаплана. Понятие бренда, основные функции

бренда для потребителей и производителей. Сходство и отличие бренда от товара и товарного знака. Специфика идентичности бренда. Основные структурные модели описания. Разработка системы коммуникаций бренда, коммуникативная стратегия бренда. Индивидуальность бренда: понятие и специфика, методы оценки индивидуальности бренда. Нейминг: сущность и специфика. Основные требования и этапы разработки имени бренда.

Понятие PR и рекламной кампании. Классификация кампаний. Стратегическое и тактическое планирование при подготовке и проведении PR и рекламных кампаний. Оценка эффективности PR и рекламных кампаний.

Маркетинговая сегментация рынка и позиционирование товара: алгоритмы применения и критерии реализации. Система "Маркетинг-mix": характеристика элементов. Оценка результативности межличностных коммуникаций. Риторический и психологический инструментарий при ведении деловых переговоров. Методы формирования и распределения бюджета интегрированных коммуникаций. Стратегия и тактика интегрированных маркетинговых коммуникаций. Вторичная информация: виды, методы сбора и анализа. Качественная первичная информация: виды, методы сбора и анализа. Количественная первичная информация: виды, методы сбора и анализа. Ценностный аспект исследования массовых коммуникаций. Нормативные теории массовых коммуникаций и их

современная оценка. Социально-психологические теории и модели массовой коммуникации.

Правила и нормы взаимодействия журналиста и пресс-служб. Нормативное обеспечение свободы слова и информации в Российской Федерации. Глобализация и регионализация информационных процессов. Критерии типологизации СМИ. Типология современных медиа. Информационный запрос аудитории и содержательно-тематическая модель печатного издания. Новость на ТВ: параметры и структура. Типология корпоративных изданий.

Гражданская журналистика: понятие, история, современный опыт. Качественная и массовая пресса за рубежом: этапы развития и современное состояние. Модели общественного вещания за рубежом: история и современность. Регулирование зарубежных СМИ: правовые нормы и профессиональная практика. Новые форматы современной зарубежной журналистики.

Формирование системы периодической печати в России в XVIII веке. Типологическое развитие журнальной периодики в России в XIX веке. Русская газета второй половины XIX века. Эволюция системы СМИ СССР в 1950 - 1980-х годах. Трансформация системы СМИ в конце XX - начале XXI веков.

Норма современного русского литературного языка. Словари современного русского языка. Особенности научного стиля. Официальный деловой стиль. Публицистический стиль. Стилистика аудиовизуальных СМИ. Речевые особенности информационных жанров. Речевые особенности аналитических жанров. Способы выражения причинно-следственных отношений в предложении и тексте. Понятие субъективной модальности. Грамматические и лексические средства выражения субъективно-модального значения в тексте.

Понятие «PR-текст». Общая характеристика простых первичных текстов. Исследовательско-новостные и фактологические жанры. Исследовательские и образно-новостные жанры. Смежные тексты. Резюме. Слоган. Комбинированные тексты.

Функциональные принципы построения отдела по рекламе и связям с общественностью. Место и статус отдела по рекламе и связям с общественностью в системе менеджмента компании. Профессиональные требования к специалистам отдела по рекламе и связям с общественностью. Мотивация персонала и оценка эффективности труда. Взаимодействие отдела по рекламе и связям с общественностью с ключевыми подразделениями компании. Должности и штатное расписание в отделе по рекламе и связям с общественностью.

Саморегулируемые организации в сфере рекламы и связей с общественностью. Профессиональные кодексы в сфере связей с общественностью и рекламы. Законодательство Российской Федерации о СМИ. Закон РФ о рекламе. Защита интеллектуальной собственности в связях с общественностью и смежных видах деятельности. Вопросы защиты чести, достоинства и деловой репутации в российском праве.

ЛИТЕРАТУРА Обязательная:

1. GR: Теория и практика : учебник / ред. И. Е. Минтусов, О Г. Филатова. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2013.

2. PR: теория и практика: учеб./ Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко и др.; под ред. М.А. Лукашенко. М. :Маркет ДС, 2010. 328 с.

3. Арене, У. Современная реклама/ У. Арене; ответ.ред. М. Трушкова. -М.: Эксмо, 2011. - 880 с.

4. Броган, К.Агенты влияния в Интернете. Как использовать социальные модели для продвижения бизнеса. : научно-популярная литература / К. Броган, Д. Смит. - СПб.: Питер, 2012. - 304 : ил. - : Trustagents: usingthewebtobuildinfluence, improvereputation, andearntrust. - Пер. с англ. - 2000.

5. Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование: теория и практика: учебное пособие / В. Н. Бузин, Т. С. Бузина. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 495 с.

6. Быков И.А. Технологии брендинга : конспект лекций для студентов специальности "Связи с общественностью" / И. А. Быков ; Санкт-Петербургский государственный университет (СПб.), Факультет журналистики: кафедра связей с общественностью. - СПб. : Лаборатория оперативной печати ф-та журналистики СПбГУ, 2009.

7. Васильева В. Л. Организация работы отдела рекламы. - СПб.: Питер. 2012.

8. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации. СПб., 2011 9. Гавра, Д.П. Имидж территориальных субъектов в современном

информационном пространстве : учебное пособие / Д. П. Гавра, Ю. В. Таранова. - СПб. : С.-Петерб. гос. ун-т, Высш. шк. журн. и мае. коммуникаций, 2013.

10. Гнатюк O.JI. Основы теории коммуникации: учебное пособие. М., 2009.

П.Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие / Е. Л. Головлева. - М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2009. - 343 с.

12. Горчакова, В. Г. Имидж. Искусство и реальность: учебное пособие / В. Г. Горчакова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014.

13. Грачев, А. С. PR-служба компании: учебное пособие / А. С. Грачев, С. А. Грачева, Е. Г. Спирина. - 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2012.

14. Гринберг, Т.Э. Коммуникационные концепции связей с общественностью: модели, технологии, синергетический эффект :

монография / Т. Э. Гринберг. - М. : Издательство Московского Университета, 2012.

15. Домнин В. Н. Маркетинг брендов. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014. - 178 с.

16. Жирков Г. В. Золотой век русской журналистики России: история русской журналистики 1900 - 1914 годов: учебное пособие. СПб., 2011.

17. Ильченко С.Н. Отечественное телевидение на рубеже столетий. СПб, 2009.

18. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник / И. М. Синяева. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.

19. Интернет-технологии в связях с общественностью// Отв. ред. И.А. Быков, О.Г.Филатова. СПб., 2010.

20. История зарубежной журналистики / А. Ю. Быков, Е. С. Георгиева, С. А. Михайлов / под общ.ред. С. А. Михайлова. М., 2014.

21. История русской журналистики XVIII-XIX веков: учебник / под ред. JI. П. Громовой. 3-е изд. СПб., 2013.

22. Киселев А. История оформления русской газеты (1702-1917) М.,1990 23. Кожина М.Н., Дускаева J1.P., Салимовский В.А. Стилистика русского

языка. М., 2010. 24. Колесов Д. Г., Пугачёва Д. Д., Мальковская Я. В. Медиапланирование

на телевидении. - М.: TNS Россия, 2009. 25. Коньков В. И., Неупокоева О. В. Функциональные типы речи. М., 2010. 26. Корконосенко С. Г. Введение в журналистику: учеб.пособие. М., 2011. 27. Корконосенко С. Г. Теория журналистики: моделирование и

применение: учеб.пособие. М., 2010. 28. Корконосенко С.Г. Основы журналистики: учебник для вузов. М.:

Аспект Пресс, 2009. 29. Кривоносов А.Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы теории

связей с общественностью. СПб: Питер. 2011. 30. Кузнецов, П.А. Копирайтинг&Спичрайтинг. Эффективные рекламные

и PR-технологии : монография / П. А. Кузнецов ; ред. А. Е. Илларионова. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К",

2013. 31. Кузьменкова, М.А. Связи с общественностью: гражданский диалог :

учебное пособие / М. А. Кузьменкова. - М.: Издательство Московского

Университета, 2010.

32. Макашев М. О. Бренд-менеджмент: Учеб.пособ. - СПб.: Питер, 2013. — 224 с.

33. Малышева М. Ф., Попова А. В. Правовое регулирование рекламной деятельности. М.: Дашков и Ко, 2012. - 160 с.

34. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. М., 2009. 35. Массмедиа российского мегаполиса. Типология печатных СМИ / под

ред. М. А. Шишкиной, Б. Я. Мисонжникова. СПб., 2009. 36. Медиакратия: современные теории и практики / под ред. Пую А. С.,

Бодруновой С. С. СПб., 2013. 37. Минаева, JI. В. Внутрикорпоративные связи с общественностью.

Теория и практика : учебное пособие / JI. В. Минаева. - М.: Аспект Пресс, 2010.

38. Мокшанцев, Р. И. Психология рекламы,- М., 2009. 39. Назайкин А. Н. Медиапланирование. - М.: Эксмо, 2010. 40. Невешкина Е. В., Прошина М. Г., Соснаускене О. И. Расходы на

рекламу. М.: Дашков и Ко, 2012. - 164 с. 41. Основы журналистской деятельности: учебник для бакалавров / под

ред. С. Г. Корконосенко. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2014. 42. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: учебник. 8-е изд.,

испр. М., 2012. 43. Рихтер А. Г. Правовые основы журналистики: учебник. 2-е изд., испр. и

доп. М., 2009. 44. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. М.: Юрайт-Издат, 2013. -

331 с. 45.Ромат Е., Сендеров Д. Реклама. Теория и практика. - СПб Дитер,

2013.-512 с. 46. Свечникова И.В. Авторское право. М., 2009. 47. Связи с общественностью. Сборник лучших практик : сборник 2. - М.

:Медиаграфикс, 2013. 48. Современный русский язык. Под ред. JI. Р. Дускаевой. Для бакалавров.

Питер, 2014. 49. Солганик Г. Я. Очерки модального синтаксиса. М., 2010. 50. Социология журналистики: учебник для бакалавров / под ред. С. Г.

Корконосенко. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2013. 51. Тертычный А. А. Аналитическая журналистика: учебное пособие для

студентов вузов. М., 2010. 52. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Выживание в эпоху

убийственной конкуренции: монография / Д. Траут, С. Ривкин. - 2-е изд., обн. и доп. - СПб.и др.: Питер: WILEY, 2010. - 304 с.

53. Тульчинский , Г. JI . PR в сфере культуры и образования : учебное пособие / Г. JI. Тульчинский; ред. О В. Некруткина - СПб. : Лань, 2011 ; СПб.: "Планета музыки", 2011.

54. Филатова О.Г., Летуновский В.П. Организация работы отдела по связям с общественностью. СПб., 2010.

55. Филатова, О. Г. Основы бизнес-PR : учебное пособие / О. Г. Филатова, Д. П. Шишкин. - СПб. : Филологический факультет СПбГУ, 2012.

56. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика : учебник / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров ; Московский государственный университет им. М. В. Ломоносова (М.). - 6-е изд. - М. : Дело, 2010.

57. Шарков Ф. И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник / Ф. И. Шарков; Международная академия бизнеса и управления (М.), Институт современных коммуникационных систем и технологий. - 2-е изд. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2009. - 348 с.

58. Шилина М.Г. Генезис российских связей с общественностью: актуальные аспекты // Медиаскоп, 2011

59. Энциклопедия мировой индустрии СМИ: учебное пособие / научн. ред. Н. В. Ткачева ; ответ.ред. E.JI Вартанова. - 2-е изд., испр. и доп. М., 2013.

Дополнительная:

1. Cutlip S.M. Public Relations History: From the 17th to the 20th Century. Hillsdale, 1995

2. Аги, У. Самое главное в PR : / Пер. с англ. / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилокс. - СПб. : Питер, 2004.

3. Акопов А. И. Периодические издания. Ростов н/Д, 1999. 4. Алешина, И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров =

PublicRelationsformanaders : учебник / И. В. Алешина. - М. : ИКФ "ЭКМОС", 2004.

5. Арнольд И.В. Семантика. Стилистика. Интертекстуальность. М., 2010. 6. Арутюнова Н.Д. Типы языковых значений: Оценка. Событие. Факт. М.,

1988. 7. Ахмадулин Е. В., Овсепян Р. П. История отечественной журналистики

XX века: учебник. Ростов н/Д., 2008. 8. Басков В. Я., Рубинов А. 3. Секреты журналистики (социальный

корреспондент). М., 2008. 9. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. А.. Рекламный менеджмент.- М.:

Вильяме, 2006. Ю.Бачило И. JL Информационное право: учебник. 3-е изд„ пер. и доп. М.,

2013. Н.Бачило И.Л. Информационное право. М., 2010. 12.Белановский С.А. Метод фокус-групп. М.: «Магистр», 1996. 13.Березин М. В. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия.

М.: РИП-холдинг, 2003. 14.Бинецкий, Алексей Эдуардович . Паблик рилейшнз: защита интересов

и репутации бизнеса: Учебно-практическое пособие : учебное пособие / А. Э. Бинецкий. - М. : ИКФ "ЭКМОС", 2003.

15.Биричевская О. Ю. Аксиология массовой коммуникации. М., 2005. 16.Боброва, Ирина Ивановна . Черный PR? Белый GR! Цветной IR :) :

менеджмент информационной культуры : монография / И. И. Боброва, В. А. Зимин. - М.; СПб. : Вершина, 2006.

17.Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство. М., 2001.

18.Бове K.JL, Арене У. Современная реклама.- М.: Эксмо, 2006. 19.Богданов, Евгений Николаевич .Психологические основы "Паблик

рилейщнз" : учебное пособие / Е. Н. Богданов, В. Г. Зазыкин. - 2-е изд. -СПб. : Питер, 2004.

20.Больц Н. Азбука медиа. М., 2011. 21.ВалгинаН.С.Теория текста. М., 2003. 22.Валладарес Дж. Ремесло копирайтинга. СПб., 2005. 23.Варакута, Сергей Алексеевич . Связи с общественностью : учебное

пособие / С.А. Варакута, Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра-М, 2001. 24.Василенко, Александр Борисович . Пиар крупных российских

корпораций : монография / А.Б. Василенко. - 2-е изд. - М. : ГУ ВШЭ, 2002.

25.Васильева Т.В., Осинский В.Г., Петров Г.Н. Радиотелевизионная журналистика в системе профессиональных координат. 4.1,2. СПб,

2002, 2003. 26.Вершинин М.С. Политическая коммуникация в информационном

обществе. СПб. 2001 27.Викентьев, Игорь Леонардович . Приемы рекламы и PublicRelations.

Программы-консультанты: 400 примеров, 200 учебных задач, 20 Практических приложений : учебное пособие / И. JI. Викентьев. - 7-е изд. - СПб.: Изд. дом "Бизнес-пресса", 2004.

28.Винокур Т.Г. Закономерности стилистического использования

языковых единиц. М., 2008. 29.Витале Дж. Гипнотические рекламные тексты: как искушать и

убеждать клиента одними словами. М.: Эксмо, 2008. 30.Волковский Н. JI. Отечественная журналистика 1950 - 2000: учебное

пособие. СПб., 2006. 31.Вольтон Д. Информация не значит коммуникация / пер. с франц. М.,

2011. 32.Ворошилов, Валентин Васильевич . Современная пресс-служба :

учебник / В. В. Ворошилов. - СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2005. 33.Галкин С. И. Техника и технология СМИ: художественное

конструирование газеты и журнала: учеб.пособие. М.: Аспект-пресс,

2005. 34.Галумов, Эраст Александрович . Основы PR : учебник / Эраст

Александрович Галумов. М. : Летопись XXI, 2004.

8

35 .Голик В. С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе: производственно-практическое издание / В. С. Голик. - Минск :Дикта, 2008. - 195 с.

36.Горкина, Марина . PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR : монография / М. Б. Горкина, А. А. мамонтов, И. Б. Манн. - 2-е изд., испр. и доп. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.

37.Горчева, Алла Юрьевна . Корпоративная журналистика : монография / А. Ю. Горчева. - М. : Вест-Консалтинг, 2008.

38.Горшков А. И. Русская стилистика. Стилистика текста и функциональная стилистика. М„ 2006.

39.Грин, Энди . Креативность в паблик рилейшнз : монография / Э. Грин. -2-е изд. - СПб.: Издательский дом "Нева", 2004.

40.Громова JI. П. А. И. Герцен и русская журналистика его времени. СПб., 1994.

41.Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации : монография / М. Гундарин. - СПб.: Питер, 2006.

42.Гуревич С. М., Иваницкий В. Д., Назаров А. А. и др. Основы медиамаркетинга. / Гуревич С. М., Иваницкий В. Л., Назаров А. А., Щепилова Г. Г. / Под ред. С. М. Гуревича. - М.: МедиаМир, 2007.

43.Данилова А.А. Манипулирование словом в средствах массовой информации. М., 2009

44.Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности. М. 2003.

45.Дашян М.С. Изобретение, товарный знак, ноу-хау, фирменный брэнд... Партизанские войны за право быть лучшим. М., 2008.

46.Дашян М.С. Право информационных магистралей. М., 2008. 47.Деловая журналистика / А. Афанасьева, М. Блинова, Д. Борисняк, В.

Вайсберг, А. Вырковский, П. Силуянова, М. Ховратович, А. Ходровский / Отв. ред. А. В. Вырковский. М., 2012.

48.Демин Ю. М. Бизнес-PR. М., 2003. 49.Джефкинс, Фрэнк . Паблик рилейшнз : учебное пособие / Ф. Джефкинс,

Д. Ядин ; ред. Б. JI. Еремин. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 50.Джулер Д., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе: Искусство

создания эффективной рекламы. СПб., 2005. 51.Динни, Кейт .Брендинг территорий. Лучшие мировые практики :

монография / К. Динни ; ред. М. Лейко.- М. :Манн, ИвановиФербер, 2013 ; London, Great Britain ; New York : Palgrave Macmillan, 2011.

52.Дмитриева Л. M. Разработка и технология производства рекламного

продукта. М., 2006. 53.Доти, Дороти И. . Паблисити и паблик рилейшенз : (Пер. с англ.) / Д.И.

Доти. - 2-е изд. стереотипное. - М. :Филинъ, 1998. 54.Друзенко А., Карапетян Г., Плутник А. С журналистикой покончено,

забудьте! М.,2007. 55.Дударева А. Рекламный образ: мужчина и женщина. М., 2004.

5 6.Евдокимов В. Роль средств массовой информации в позиции социального конфликта. Екатеринбург, 2008.

57.Емельянов Е. П. «Отечественные записки» Н. А. Некрасова (1868 -

1884). Л., 1986. 58.Емельянов С. Теория и практика связей с общественностью. Вводный

курс. СПб., 2005. 59.Есин Б. И. История русской журналистики (1703 - 1917): учебно-

методический комплект. М., 2006. 60.Есин Б. И., Кузнецов И. В. Триста лет отечественной журналистики

(1702-2002). М, 2002. 61.Есин Б. Я. Русская дореволюционная газета. М., 1971. 62.Жирков Г. В. Журналистика двух Россий: 1917 - 1920 гг. СПб., 1999. 63.Жирков Г. В. История цензуры в России XIX - XX вв. М., 2001. 64.Жирков Г. В. JI.H. Толстой - публицист: учебное пособие. СПб., 2014. 65.Журналистика в мире политики: исследовательские подходы и

практика участия / ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб., 2004. 66.Журналистика русского зарубежья XIX - XX веков: учебное пособие /

под ред. Г. В. Жиркова. СПб., 2003. 67.3арецкая Е.Н. Риторика: теория речевой коммуникации. М., 2002. 68.3асурский И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е. М.,

2001. 69 .Игнатьев, Денис Игоревич . Настольная энциклопедия PublicRelations :

энциклопедия / Д. И. Игнатьев, А. В. Бекетов. - 2-е изд. - М. : Альпина Бизнес Букс, 2004.

70.Иеронова И.Ю. Введение в теорию коммуникации: учебное пособие. Калининград, 2006.

71.Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: учебник для студентов высш. учеб.заведений. М., 2007.

72.Ильченко С. Н., Кривоносов А. Д. Современная пресс-служба. СПб., 2005.

73.Ильченко С.Н., Современные аудиовизуальные СМИ: новые виды и формы вещания, СПб, 2006.

74.Иссерс О.С. Речевое воздействие. М., 2009. 75.Иссерс О. С. Коммуникационные стратегии и тактики русской речи.

М.: Изд-во ЛКИ, 2008. 76.Капитонов, Эдуард Алексеевич . Корпоративная культура и PR :

монография / Э. А. Капитонов, А. Э. Капитонов. - Ростов-на-Дону : Издательский центр "МарТ" ; М. : ИКЦ "МарТ", 2003.

77.Капитонов, Эдуард Алексеевич . Управление общественными отношениями : учебное пособие для студентов вузов / Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К" ; Ростов н/Д : Наука-Пресс, 2008.

78.Карасик В. И. Язык социального статуса. М., 2002. 79.Кармин А.С. Психология рекламы. СПб.: Изд.ДНК,2004.

10

80.Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ.- М.: 2001.

81.Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.; СПб.; Киев, 2000.

82.Кастельс М. Галактика Интернет: размышления об Интернете, бизнесе и обществе. Екатеринбург, 2004.

83.Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура / пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М., 2000.

84.Кийт М. Радиостанция, М., 2002.

85.Кириллова Н. Б. Медиакультура: теория, история, практика. М., 2008. 86.Китчен, Филип . Паблик рилейшнз: принципы и практика:

Учеб.пособие для вузов : учебник / Ф. Китчен ; пер. с англ. Б. JI. Еремин, ред. Г. А. Клебче. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

87.Ковалева Н. Н. Информационное право России: уч. пособие. М., 2007. 88. Кондратьев, Эдуард Викторович . Связи с общественностью: Учебное

пособие для высшей школы : учебное пособие / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов ; ред. С. Д. Резник. - 3-е изд. - М. : Академический проект, 2005.

89.Конецкая В.П. Социология коммуникаций. М., 1997. 90.Коньков В. И., Потсар А. Н. Стилистический анализ текста. СПб, 2006. 91.Коньков В.И. Речевая структура газетных жанров. СПб, 2005. 92.Корконосенко С. Г. Актуальные проблемы современности и

журналистика: учеб.пособие. Тольятти, 2009. 93.Корконосенко С. Г. Правовой статус средств массовой коммуникации:

учеб.пособие. СПб., 2009. 94.Корнилов Е. А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов н/Д.,

1999. 95.Королько, В.Г. Основы паблик рилешенз: Учебник для студентов вузов

: учебное пособие / В.Г. Королько. - М. :Рефл-бук ; Киев : Ваклер, 2000. 96.Костомаров В. Г. Наш язык в действии. М., 2005. 97.Костюк В.Д. Нематериальные блага. Защита чести, достоинства и

деловой репутации. М„ 2002. 98.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. - СПб.: Питер, 2003. 99.Коханова JI.A., Калмыков А.А. Основы теории журналистики :

учеб.пособие. М., 2009. 100. Коханова, JI.A. Экологическая журналистика, PR и реклама :

учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 030601 "Журналистика" / JI. А. Коханова ; ред. Я. Н. Засурский. - М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

101. Кривоносов, А.Д. Жанры PR-текста : учебное пособие для студентов отделений связей с общественностью / А. Д. Кривоносов ; ред. М. А. Шишкина ; Санкт-Петербургский государственный университет (СПб.), Факультет журналистики: Кафедра общественных связей и рекламы. - СПб. : Лаборатория оперативной печати ф-та журналистики СПбГУ, 2001.

11

102. Кривоносов А.Д. Основы спичрайтинга. СПб., 2003. 103. Кузнецов Г.В. Так работают журналисты ТВ. М., 2000. 104. Кузнецов И. В. История отечественной журналистики (1917 -

2000): учебный комплект. М., 2006. 105. Кузнецов, Вадим Федорович . Связи с общественностью: Теория

и технологии : учебник для студентов вузов / В. В. Кузнецов. - М. : Аспект Пресс, 2005.

106. Кузнецов, Максим Анатольевич . Практическая психология PR и журналистики, как позволить другим делать по-вашему. Учебно-практическоерособие / М.А. Кузнецов, И.В. Цыкунов. - М. : "РИП-холдинг", 2002.

107. Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста: уч. пособие. М., 2013.

108. Лебедева, Т. Ю. Искусство обольщения: Паблик рилейшнз по-

французски: Концепции. Практика / Т.Ю. Лебедева; Ред. Я.Н. Засурский. - М. : МГУ, 1996.

109. Лебедева, Т. Ю. Паблик рилейшенз. Корпоративная и политическая режиссура : монография / Т.Ю. Лебедева. - М. : Изд-во МГУ, 1999.

110. Лебедев-Любимов А. Н. Психология рекламы. СПб., 2005. 111. Левина С.А. Основы теории коммуникации: учебное пособие /

СПб.: СПбГИЭУ, 2006. 112. Лукина М.Н. Технология интервью, М., 2003. 113. Лысикова, Ольга Валерьевна .Имиджелогия и паблик рилейшнз в

социокультурной сфере : учебное пособие / О. В. Лысикова. - М. : Флинта : МПСИ, 2006.

114. Ляпоров, В.Н. 100% Брэнд. Как продавать счастье : монография / В. Н. Ляпоров. - М. : Бестселлер, 2004.

115. МакКуэл Д. Журналистика и общество. М., 2013. 116. Маркони, Джо . PR: полное руководство : монография / Д.

Маркони ; пер. с англ. Д. Р. Геренав. - М. : Вершина, 2006. 117. Махонина С. Я. История русской журналистики начала XX века:

учебно-методический комплект. М., 2008. 118. Миллер А. Реклама: энциклопедия для всех/А. Миллер. - М.:

Вершина, 2003. - 256 с. 119. Музыкант, В.Л. Формирование брэнда средствами рекламы и PR :

учебное пособие / В. Л. Музыкант. - М. :Экономистъ, 2004. 120. Науменко Т. В. Социология массовой коммуникации: уч.

пособие. СПб., 2005. 121. Новые идеи в теории и практике коммуникации: Сборник

научных трудов : сборник научных трудов / отв. ред. Д. П. Гавра. -СПб. : Роза мира, 2006.

122. Ольшевский, А. Антикризисный PR и консалтинг : монография /

А. Ольшевский. - СПб.: Питер, 2003.

12

123. Очерки истории связей с общественностью: Учеб. пособие / Отв.

ред. А. Д. Кривоносов. СПб., 2005. 124. Панфилова, А.П. Деловая коммуникация в профессиональной

деятельности: Учебное пособие : учебник / А. П. Панфилова ; Санкт-Петербургский институт внешнеэкономических связей, экономики и права (СПб.), Общество "Знание" Санкт-Петербурга и Ленинградской области. - 3-е изд. - СПб. : ИВЭСЭП : Знание, 2005.

125. Почекаев Р.Ю. История связей с общественностью. СПб., 2007

126. Правовые и этические нормы в журналистике / сост. Е. П.

Прохоров, Г. М. Пшеничный, В. М. Хруль. М., 2004. 127. Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. М., 2004. 128. Резепов, И.Ш. Психология рекламы и PR : учебное пособие / И.

Ш. Резепов ; Издательский центр IPR MEDIA. - 2-е изд. - М. : Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2009.

129. Реклама и связи с общественностью: уч. пособие. СПб., 2004. 130. Реферовская Е.А. Коммуникативная структура текста в лексико-

грамматическом аспекте. М., 2007. 131. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. М. 2006. 132. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. От брендинга к бренд-

билдингу. - М.: Гелла-Принт, 2004. - 320 с. 133. Русаков, А. Ю. Связи с общественностью в органах

государственной власти. Учебное пособие : учебное пособие / А. Ю. Русаков. - СПб. : Изд-во Михайлова В.А., 2006.

134. Русская публицистика в духовно-нравственной жизни общества: идеалы и ценности / под ред. проф. JI. П. Громовой. СПб., 2014.

135. Русская речь в средствах массовой информации: Стилистический

аспект. СПб, 2007. 136. Самохвалова, А.Г.. Деловое общение: секреты эффективных

коммуникаций : учебное пособие / А. Г. Самохвалова ; ред. И Авидон. -2-е изд., перераб. и доп. - СПб. : Речь, 2012.

137. Сайтел Ф. П. Современные паблик рилейшнз. М., 2002. 138. Санаев, А. Русский пиар в бизнесе и политике : монография / А.

Санаев. - М. : "Ось-89", 2005. 139. Свитич Л. Г. Введение в специальность. Профессия: журналист:

учеб.пособие. 3-е изд., испр. и доп. М., 2011. 140. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред.

В. А. Ачкасовой и JI.B. Володиной. СПб., 2005 141. Связи с общественностью. Составление документов: теория и

практика : учебное пособие / В. В. Данилина, М. В. Луканина, Л. В. Минаева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2012.

142. Скляревская Г.Н. Метафора в системе языка. СПб, 2004 143. Слободянюк, Э.П. Настольная книга копирайтера : руководство /

Э. П. Слободянюк ; ред. Д. Денисова. - 2-е изд. - М. : Манн, Иванов и

Фербер, 2011.

13

144. Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры. СПб, 2002. 145. Смирнов В.В. Жанры радиожурналистики, М., 2002 146. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации. СПб.,

2002. 147. Современный российский медиаполис / под ред. С. Г.

Корконосенко. СПб., 2012. 148. Сонина Е. С. Петербургская универсальная газета конца XIX

века. СПб., 2004. 149. Стратегическое управление российскими компаниями: Сборник

учебных кейсов : сборник / ред. И. В. Гладких. - СПб. : Издательский дом С.-Петерб. гос. ун-та, 2005.

150. Телерадиоэфир: история и современность. М., 2008 151. Тикер, Э. Паблик Рилейшнз : учебник / Э. Тикер ; пер. С.

Бердышев. - М.: Проспект, 2005. 152. Тульсанова О. Л., Дорский А. Ю. Этическое и правовое

регулирование связей с общественностью и рекламы. Часть 1. СПб.: Роза мира, 2006. 142 е.; Часть 2. СПб.: Роза мира, 2008. - 213 с.

153. Уилкокс, Деннис Л. . Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ : пер. с англ. / Д. Л. Уилкокс. - 4-е изд. - М. : Консалтинговая группа "ИМИДЖ-Контакт" : Инфра-М, 2004.

154. Ульяновский А.В. Корпоративный имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. - М.: Эксмо, 2008.

155. Управление общественными отношениями : учебник / ред. В. С. Комаровский. - М. : Изд-во РАГС, 2003.

156. Федотова Л. Н. Общественное мнение и журналистика: учеб.пособие. М., 2011.

157. Филлипс, Д. PR в Интернете : монография / Д. Филлипс ; пер. с англ. И. Гаврилов. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2004.

158. Фомичева, И.Д. Индустрия рейтингов: Введение в медиаметрию: Учебное пособие для студентов вузов : учебное пособие / И. Д. Фомичева. - М. : Аспект Пресс, 2004.

159. Цвик В. Телевизионная журналистика, М., 2003 160. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью. Теория

и практика. М., 2003. 161. Шарков, Феликс Изосимович . Имидж фирмы: технологии

управления : учебное пособие для вузов / Ф. И. Шарков. - М. : Академический проект, 2006.

162. Шарков, Феликс Изосимович . Консалтинг в связях с общественностью : учебник / Ф. И. Шарков. - М. : Издательство "Экзамен", 2005.

163. Шарков, Феликс Изосимович . Теория коммуникации (базовый

курс) : учебник / Ф. И. Шарков. - 2-е изд., перераб. и доп.- М. :"РИП-

холдинг", 2005 ; М.: "РИП-холдинг", 2006.

14

164. Шарков, Ф.И. .Паблик рилейшенз (связи с общественностью) : учебное пособие для вузов / Ф. И. Шарков. - М. : Академический проект ; Екатеринбург : Деловая книга, 2005.

165. Шерель А.А. Радиожурналистика: учебник, М., 2005 166. Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко C.JI. PR-кампании:

методология и технологии, СПб, 2003. 167. Шишкина М.А. Паблик рилейшнз в системе социального

управления. СПб., 2002 168. Шишкина М.А. Публичные коммуникации в истории

цивилизации. СПб., 2005 169. Шишкина М.А. Связи с общественностью в России: развитие

нового рынка : монография / М.А. Шишкина, Д.П. Гавра, Д.П. Шишкин. - СПб.: Роза мира, 2004.

170. Шульц, Д. Стратегические бренд-коммуникационные кампании : монография / Д. Шульц, Б. Барнс. - М. : Издательский дом Гребенникова, 2003.

171. Эркенова Ф. Саморегулирование в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2003.- 156 с.

172. Ю.Олейник И., Лапшов А. «Плюс / Минус» Репутация. Российский опыт репутационного менеджмента. М., 2003.

173. Юдина, Е.Н. Креативное мышление в PR (в системе

формирования социокультурных связей и отношений) : учебное пособие / Е. Н. Юдина. - М. : "РИП-холдинг", 2005.

174. Язык СМИ и политика / под ред. Г.Я. Солганика. М.: Издательство Московского университета, 2012.

175. Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. М., 2003.

176. Яковлев, И. П.Современные теории массовых коммуникаций : учеб.пособие / И. П. Яковлев ; ред. И. А. Богданова ; Санкт-Петербургский государственный университет (СПб.), Факультет журналистики. - СПб.: Роза мира, 2004.

Вопросы к экзамену

1. PR в системе коммуникаций: цели, функции, содержание. 2. PR, журналистика и реклама. 3. Понятие публичной сферы и публичных коммуникаций. 4. Формирование системы периодической печати в России в XVIII веке. 5. Типологическое развитие журнальной периодики в России в XIX веке. 6. Русская газета второй половины XIX века. 7. Эволюция системы СМИ СССР в 1950 - 1980-х годах. 8. Трансформация системы СМИ в конце XX - начале XXI веков. 9. Гражданская журналистика: понятие, история, современный опыт.

15

Ю.Качественная и массовая пресса за рубежом: этапы развития и

современное состояние. И.Модели общественного вещания за рубежом: история и современность. 12.Регулирование зарубежных СМИ: правовые нормы и

профессиональная практика. 13.Новые форматы современной зарубежной журналистики. 14.Появление и развитие протоформРЯ в пространстве публичных

коммуникаций.

15.Эволюция и распространение PR-практик в 17-19 вв. 16.Институционализация профессии PR-специалиста в 20 веке. 17.Маркетинговая сегментация рынка и позиционирование товара:

алгоритмы применения и критерии реализации. 18.Система "Маркетинг-mix": характеристика элементов. 19.Оценка результативности межличностных коммуникаций. 20.Риторический и психологический инструментарий при ведении

деловых переговоров. 21.Методы формирования и распределения бюджета интегрированных

коммуникаций. 22.Стратегия и тактика интегрированных маркетинговых коммуникаций. 23.Вторичная информация: виды, методы сбора и анализа. 24.Качественная первичная информация: виды, методы сбора и анализа. 25.Количественная первичная информация: виды, методы сбора и

анализа. 26.Ценностный аспект исследования массовых коммуникаций. 27.Нормативные теории массовых коммуникаций и их современная

оценка. 28.Социально-психологические теории и модели массовой коммуникации. 29.Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. 30.Государственное регулирование и саморегулирование российской

рекламы. 31.Рекламные агентства и рекламные отделы компаний: задачи,

структура, специализация. 32.Типы и виды рекламы. 33.Рекламный бюджет, основные статьи рекламного бюджета, методы

планирования рекламного бюджета. 34.Теория уникального торгового предложения; позиционирование и его

роль в рекламе. 35.Создание медиабрифа, как первого этапа работы медиапланирования,

его цели и структура. 36.Основные параметры медиапланирования: TRP, GRP, OTS, Reach,

Frequency, СРР, СРТ, Affinity и т. д. на разных медиа. 37.0сновная маркетинговая информация, необходимая для формирования

медистратегии. Медиабайеры и медиаселлеры. 38.Базовые принципы планирования при создании медиаплана.

16

39.Понятие бренда, основные функции бренда для потребителей и

производителей. 40.Сходство и отличие бренда от товара и товарного знака. 41. Специфика идентичности бренда. Основные структурные модели

описания. 42.Разработка системы коммуникаций бренда, коммуникативная

стратегия бренда. 43 .Индивидуальность бренда: понятие и специфика, методы оценки

индивидуальности бренда. 44.Нейминг: сущность и специфика. Основные требования и этапы

разработки имени бренда. 45.Норма современного русского литературного языка. 46.Словари современного русского языка. 47,Особенности научного стиля. 48.Официальный деловой стиль. 49.Публицистический стиль. 50.Стилистика аудиовизуальных СМИ. 51.Речевые особенности информационных жанров. 52.Речевые особенности аналитических жанров. 53.Способы выражения причинно-следственных отношений в

предложении и тексте. 54.Понятие субъективной модальности. 55.Грамматические и лексические средства выражения субъективно-

модального значения в тексте. 56.Правила и нормы взаимодействия журналиста и пресс-служб. 57.Нормативное обеспечение свободы слова и информации в Российской

Федерации. 58.Исторические этапы развития журналистики. Специфика развития

прессы в России. 59.Глобализация и регионализация информационных процессов. 60.Критерии типологизации СМИ. Типология современных медиа. 61.Информационный запрос аудитории и содержательно-тематическая

модель печатного издания. 62.Новость на ТВ: параметры и структура. 63.Типология корпоративных изданий. 64.0бщее понимание коммуникации. 65.Фундаментальные вопросы о сущности коммуникации. 66.Виды и типы социальных коммуникаций: методологические подходы и

основные классификации. 67. Информационно-процессный подход к коммуникации. 68.Семиотический подход: общая характеристика. 69.0бъект и предмет семиотики социальной коммуникации. 70.Информационно-коммуникативное общество: сущность, подходы,

основные характеристики.

17

71. Саморегулируемые организации в сфере рекламы и связей с общественностью.

72.Профессиональные кодексы в сфере связей с общественностью и рекламы.

73.Законодательство Российской Федерации о СМИ. Закон о рекламе. 74.Защита интеллектуальной собственности в связях с общественностью и

смежных видах деятельности. 75.Вопросы защиты чести, достоинства и деловой репутации в

российском праве. 76.Понятие «PR-текст». 77.0бщая характеристика простых первичных текстов.

78.Исследовательско-новостные и фактологические жанры. 79.Исследовательские и образно-новостные жанры.

80.Смежные тексты. Резюме. Слоган. 81.Комбинированные тексты. 82.Специфика деятельности PR-службы в государственном секторе:

структура, функции, содержание деятельности. 83.Специфика деятельности PR-службы в политическом секторе:

структура, функции, деятельности. 84.Специфика деятельности PR-службы в коммерческом секторе:

содержание структура, функции деятельности. 85.Специфика деятельности PR-службы в некоммерческом секторе:

содержание, структура, функции деятельности. 86.Функциональные принципы построения отдела по рекламе и связям с

общественностью. Место и статус отдела по рекламе и связям с общественностью в системе менеджмента компании.

87.Профессиональные требования к специалистам отдела по рекламе и связям с общественностью. Мотивация персонала и оценка

эффективности труда. 88.Взаимодействие отдела по рекламе и связям с общественностью с

ключевыми подразделениями компании. Должности и штатное расписание в отделе по рекламе и связям с общественностью.

89.Понятие PR и рекламной кампании. Классификация кампаний. 90. Стратегическое и тактическое планирование при подготовке и

проведении PR и рекламных кампаний. 91.Оценка эффективности PR и рекламных кампаний. 92.Цель, задачи, субъектная структура PR. 93.Понятийный аппарат теории PR: паблисити, паблицитный капитал,

дискурс, общественное мнение, имидж. 94.Понятие общественности, группы общественности, стейкхолдеры,

целевые группы: соотношение понятий. 95.Основные подходы к типологии групп общественности.

18

96.Событийный PR. Типология специальных событий и специальных мероприятий. Технологии планирования и организации специальных мероприятий.

97.Основные модели PR-деятельности. 98.Имидж: общее понимание. 99.Структура персонального имиджа. 100. Корпоративный имидж.

Фонд оценочных средств для итоговой государственной аттестации (экзамен)

Итоговая государственная аттестация по направлению подготовки бакалавров031600«Реклама и связи с общественностью» включает защиту выпускной квалификационной работы и государственный экзамен.

Перечень компетенций, которыми должны овладеть обучающиеся в результате освоения образовательной программы:

Выпускник по направлению подготовки «Реклама и связи с общественностью» с квалификацией (степенью) «бакалавр» в соответствии с целями основной образовательной программы и задачами профессиональной деятельности должен обладать следующими компетенциями с показателями результатов обучения «Знает, умеет, владеет»:

Профиль (при

наличии)

Код компетенции

Наименование и (или) описание компетенции

ОКБ-1 способен аргументировано, логически верно и содержательно ясно строить устную и письменную речь, на русском языке, способен использовать навыки публичной речи, ведения дискуссии и полемики

ОКБ-2 готов к взаимодействию с коллегами, к работе в коллективе, способен к критическому переосмыслению своего опыта, к адаптации к различным ситуациям и проявлению творческого подхода, инициативы и настойчивости в достижении целей профессиональной деятельности

ОКБ-3 владеет культурой мышления, способен к восприятию, обобщению, анализу информации

19

к постановке целей и выбору путей ее достижения, способен анализировать философские, мировоззренческие, социально и личностно значимые проблемы

ОКБ-4 способен понимать значение культуры как формы человеческого бытия и руководствоваться в своей деятельности принципами толерантности, диалога и сотрудничества, готов к уважительному и бережному отношению к историческому наследию и культурным традициям

ОКБ-5 способен понимать движущие силы и закономерности исторического процесса, место человека в историческом процессе и политической организации общества, использовать знания о современной естественнонаучной картине мира в процессе обучения и в профессиональной деятельности

ОКБ-6 владеет основами методологии научного исследования, готов применять полученные знания и навыки для решения практических задач в процессе обучения и социальной и профессиональной деятельности

ОКБ-7 способен понимать сущность и значение информации в развитии общества, готов использовать основные методы, способы и средства получения, хранения, переработки информации, работать с компьютером как средством управления информацией, в том числе в глобальных компьютерных сетях, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны

ОКБ-8 готов использовать нормативные правовые документы в своей деятельности, действовать в соответствие с условиями гражданского общества

ОКБ-9 готов правильно использовать представления о физической культуре и методы физического воспитания для повышения адаптационных резервов организма и укрепления здоровья, обеспечивающих активную профессиональную деятельность

ОКБ-Ю готов использовать основные приемы первой

20

медицинской помощи и методы защиты от возможных последствий аварий, катастроф, стихийных бедствий

ОКБ-11 выпускник Университета с квалификацией (степенью) «бакалавр» должен владеть английским языком в соответствии с уровнем В2 Общеевропейской шкалы иноязычной коммуникативной компетенции

ОКБ-12 выпускник Университета с квалификацией (степенью) «бакалавр» должен владеть

русским языком на уровне не ниже второго сертифицированного уровня (ТРКИ-2) Российской государственной системы тестирования иностранных граждан по русскому языку, соотнесенным с уровнем В2 Общеевропейской шкалы иноязычной коммуникативной компетенции

Общекультурные компетенции (OK)

ОК-1 выпускник должен владеть культурой мышления, способен к обобщению, анализу, восприятию информации, постановке цели и выбору путей ее достижения

ОК-2 умеет логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь

ОК-3 обладает готовностью к кооперации с

коллегами, работе в коллективе

ОК-4 способен находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готов нести за них ответственность

ОК-5 умеет использовать нормативные правовые документы в своей деятельности

ОК-6 обладает стремлением к саморазвитию, повышению своей квалификации и мастерства

ОК-7 умеет критически оценивать свои достоинства и недостатки и выбирать средства развития достоинств и устранения недостатков

ОК-8 обладает осознанием социальной значимости своей будущей профессии, высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности

ОК-9 способен применять основные положения и методы социальных, гуманитарных и экономических наук при решении социальных

21

профессиональных задач, способен анализировать социально-значимые проблемы и процессы

ок-ю способен применять основные законы естественнонаучных дисциплин в профессиональной деятельности, методы математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования

ОК-11 способен понимать сущность и значение информации в развитии современного информационного общества, осознавать опасности и угроза, возникающие в этом процессе, соблюдать основные требования информационной безопасности, в том числе защиты государственной тайны

ОК-12 владеет основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, имеет навыки работы с компьютером как средством управления информацией

ОК-13 способен работать с информацией в глобальных компьютерных сетях

ОК-14 владеет одним из иностранных языков на уровне не ниже разговорного

ОК-15 владеет новыми методами защиты производственного персонала и населения от возможных последствий аварий, катастроф, стихийных бедствий

ОК-16 владеет средствами самостоятельного, методически правильного использования методов физического воспитания и самовоспитания для повышения адаптационных резервов организма, укрепления здоровья, коррекции физического развития

ОК-17 обладает знанием своих прав и обязанностей как гражданина своей страны; умением использовать действующее законодательство российской Федерации, правовые документы в своей деятельности; способен демонстрировать готовность и стремление к совершенствованию и развитию общества на принципах гуманизма, свободы и демократии

22

Профессиональные компетенции (ПК) ПК-1 способность осуществлять под контролем

профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономии, производства, торговли, науки, культуры, спорта

ПК-2 владеет знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах, в отделах печати, СМИ, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, в коммуникационных агентствах, рекламы и маркетинга

ПК-3 способен под контролем планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия

ПК-4 способен под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях

ПК-5 владеет основами речи, знает ее виды, правила речевого этикета и ведения диалога, законы композиции и стиля, приемы убеждения

ПК-6 обладает базовыми навыками создания текстов и документов, используемых в сфере рекламы и связей с общественностью, владеет навыками литературного редактирования, копирайтинга

ПК-7 обладает базовыми навыками бренд-менеджера

ПК-8 обладает базовыми навыками медиапланирования

ПК-9 обладает базовыми навыками общения, умением устанавливать, поддерживать и развивать межличностные отношения, деловые отношения с представителями различных государственных, финансовых, общественных структур, политических организаций, СМИ, информационными, консалтинговыми агентствами и т.д.

ПК-10 способен обсуждать профессиональные проблемы, отстаивать свою точку зрения,

23

объяснять сущность явлений, событий, процессов, делать выводы, давать аргументированные ответы

ПК-11 способен проводить исследования в конкретной предметной области, понимать результаты экспериментальных и наблюдательных способов проверки научных теорий

ПК-12 способен реализовывать знания в области рекламы и связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности

ПК-13 владеет навыками работы в отделе рекламы, маркетинговом отделе, отделе по связям с общественностью, в коммуникационном и PR-агентстве и др.

ПК-14 умеет осуществлять информационные и пропагандистские кампании и мероприятия

ПК-15 умеет использовать методику и технику проведения маркетинговых кабинетных и внекабинетных исследований рынка, организации поросов потребителей с целью выявления их лояльности к товару и фирме, с целью выявления конкурентных преимуществ и недостатков фирмы и организации

ПК-16 обладает пониманием основ менеджмента и маркетинга

ПК-17 знает историю и основные теории менеджмента, владеет основными управленческими функциями (планирование, организация, координация, учет, контроль, принятие решений, лидерство, мотивация, адаптация) и методами их реализации, знает основы бизнес-процессов

ПК-18 способен оперативно принимать решения, в том числе в кризисных ситуациях; способен к выработке нестандартных решений

ПК-19 способен принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью фирмы и организации, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за рекламной деятельностью и деятельности служб по связям с общественностью, проводить мероприятия по повышению

24

имиджа организации, продвижению товаров и услуг фирмы на рынок, оценивать эффективность деятельности в сфере связей с общественностью

ПК-20 владеет навыками по организации и оперативному планированию своей деятельности в деятельности фирмы и организации

ПК-21 владеет навыками организационно-управленческой работы с малыми коллективами

ПК-22 способен участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций, нацелен на создание и поддержание благоприятного социально-психологического климата в коллективе, мотивацию сотрудников на активную деятельность и развитие организации; осуществление работы по повышению квалификации и общего культурного и профессионального уровня сотрудников

ПК-23 способен к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд

ПК-24 владеет навыками подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, контракт и др.)

ПК-25 способен реализовать проекты и владеет методами их реализации

ПК-26 способен участвовать в создании эффективной коммуникационной инфраструктуры организации, обеспечении внутренней и внешней коммуникации, в том числе с государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, СМИ, участвовать в формировании и поддержании корпоративной культуры

ПК-27 способен принимать участие в планировании, подготовке и проведении коммуникационных

25

кампаний и мероприятий в соответствии с целями и задачами организации на основе результатов исследований

ПК-28 способен организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной и имиджевой продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы

ПК-29 обладает компетенциями организации и проведения маркетинговых исследований с целью составления прогноза развития рынка, его емкости и динамики спроса и предпочтений потребителей и разработки мер по повышению ее конкурентной позиции

ПК-30 способен организовать и провести социологические исследования с целью составления прогноза общественного мнения и разработки мер по повышению имиджа фирмы, организации

ПК-31 способен организовать и провести рыночное наблюдение, опросы, анкетирование, эксперимент с цель повышения имиджа и конкурентной позиции организации и фирмы на рынке, осуществить сбор, обработку и анализ полученных данных

ПК-32 способен подготовить, организовать и провести анкетирование и опросы мнения потребителей и общественного мнения; осуществить обработку и подготовку данных для анализа

ПК-33 способен собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследования в области связей с общественностью и рекламы

ПК-34 владеет навыками написания аналитических справок, обзоров и прогнозов

ПК-35 владеет навыками составления и оформления материалов для экспертных заключений и отчетов

Компетенции профиля (KIT Реклама и связи с обществен­ностью в коммерчес-

КП-1-1 умения проводить исследования в области рекламы и PR в коммерческой сфере, понимать результаты экспериментальных способов проверки научных теорий

26

кой сфере Реклама и связи с обществен­ностью в коммерчес­кой сфере

КП-1-2 владение навыками работы в отделе по связям с общественностью, рекламном отделе

компании

Реклама и связи с обществен­ностью в коммерчес­кой сфере

КП-1-3 умение осуществлять рекламные и PR-кампании и мероприятия в бизнес-сфере

Реклама и связи с обществен­ностью в коммерчес­кой сфере

КП-1-4 способность принимать участие в управлении и организации работы рекламных служб и служб по связям с общественностью бизнес-

структур, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за деятельностью этих служб

Реклама и связи с обществен­ностью в коммерчес­кой сфере

КП-1-5 умение разрабатывать имиджи и бренды бизнес-субъектов

Реклама и связи с обществен­ностью в коммерчес­кой сфере

КП-1-6 умение осуществлять информационное, рекламное и PR-сопровождение деятельности

компаний

Реклама и связи с обществен­ностью в коммерчес­кой сфере

КП-1-7 способность к созданию рекламных и PR-текстов для субъектов бизнес-коммуникаций

Реклама и связи с обществен­ностью в коммерчес­кой сфере

КП-1-8 способность участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций в организации

Реклама и связи с обществен­ностью в коммерчес­кой сфере

КП-1-9 способность организовать подготовку к выпуску, производство и распространение рекламной и имиджевой полиграфической продукции для компании, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы

27

Реклама и связи с обществен­ностью в политике

КП-2-1 умение осуществлять информационные и пропагандистские кампании и мероприятия в политической сфере

Реклама и связи с обществен­ностью в политике

КП-2-2 владение навыками работы в отделе по связям с общественностью политической партии, общественной организации, органа государственной власти

Реклама и связи с обществен­ностью в политике

КП-2-3 умение осуществлять информационные и пропагандистские кампании и мероприятия в

политической сфере

Реклама и связи с обществен­ностью в политике

КП-2-4 способность принимать участие в управлении и организации работы служб по связям с общественностью политических партий, общественных организаций, органов

государственной власти, осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за деятельностью этих служб

Реклама и связи с обществен­ностью в политике

КП-2-5 умение разрабатывать имиджи и бренды политических субъектов: политических лидеров, политических партий, органов государственной власти

Реклама и связи с обществен­ностью в политике

КП-2-6 умение осуществлять информационное, рекламное и PR-сопровождение избирательных и политических кампаний

Реклама и связи с обществен­ностью в политике

КП-2-7 способность к созданию рекламных и PR-текстов для субъектов политической коммуникации

Реклама и связи с обществен­ностью в политике

КП-2-8 способность участвовать в формировании эффективных внутренних коммуникаций в субъекте политики: политической партии, общественной организации, органе государственной власти

Реклама и связи с обществен­ностью в политике

КП-2-9 способность организовать к выпуску, производство и распространение политической рекламной и имиджевой полиграфической продукции, включая текстовые и графические, рабочие и презентационные материалы

28

Критерии оценивания ответов обучающихся на государственном экзамене

по направлению «Реклама и связи с общественностью»

Выпускной государственный междисциплинарный экзаменвключает вопросы, касающиеся:

- истории развития коммуникативных профессий - рекламы и связей с общественностью,

фундаментальных положений теории коммуникации и профессиональной коммуникативной деятельности,

- современной практики функционирования рекламных и СО-субъектов, органов информации,

- правового и этического регулирования в сфере рекламы и связей с общественностью.

На государственном экзамене студенту предлагается ответить на три вопроса, соотносимых с разделами настоящей Программы.

Экзамен проходит в устной форме.

Результаты экзамена определяются оценками «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно».

Оценка за экзамен выставляется по следующим критериям: 1. Умение ответить на все вопросы. 2. Глубина освоения материала, предусмотренного Программой экзамена. 3. Знание специальной терминологии и точность формулировок. 4. Умение ориентироваться в материале, навык ясно, четко, последовательно его излагать. 5. Общая эрудиция, способность отвечать на дополнительные вопросы. 6. Степень профессиональной подготовки.

Оценка «отлично» выставляется выпускнику, если он глубоко и прочно усвоил материал, предусмотренный Программой экзамена, легко в нем ориентируется, логично и четко излагает, а также обнаруживает необходимые познания из области социально-экономических, естественнонаучных дисциплин, глубокое знание основных профессиональных дисциплин.

Оценка «хорошо» выставляется выпускнику, если он твердо знает материал, предусмотренный Программой экзамена, грамотно и по существу излагает его, не допуская существенных неточностей в ответах на вопросы,

29

обнаруживает хорошую общую эрудицию и достаточную профессиональную подготовку.

Оценка «удовлетворительно» выставляется выпускнику, если он знает основной материал программы, но при изложении допускает неточности, недостаточно правильные формулировки, нарушения логической последовательности, обнаруживает недостаточную эрудицию и слабую профессиональную подготовку.

Оценка «неудовлетворительно» выставляется выпускнику, который не знает значительной части программного материала, обнаруживает недопустимо слабую профессиональную подготовку.

30