hochland.ru

Креативная концепция сайта+ идеи интеграции 360о

ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ | BRIEF

• Разработать web-сайт для бренда HochlandThe site will be about Hochland brand and not about the whole company Hochland

• Реализовать идею «яркие моменты семейной жизни» внутри страны «Хохланд»Realize “bright moments” idea inside Hochland country / world

• Естественно и гармонично интегрировать бренд и продукты в концепцию сайтаHochland brand & products need to be smoothly integrated in the creative concept

ТЕРРИТОРИЯ «BRIGHT FAMILY MOMENTS»

• ВКУС • НАСЛАЖДЕНИЕ • ЯРКИЕ ИДЕИ • ЛЮБОВЬ • ЗАБОТА

Идея #3

Игра

«Мир Hochland»

ИСТОЧНИК ВДОХНОВЕНИЯ

• Одним из заметных трендов современного общества является признание значимости семьи как необходимого условия для поддержки, любви, опеки, особой среды для формирования человека как личности

• Семья, в конечном итоге, дает человеку ощущение счастья и собственной реализованности

ИДЕЯ МИРА HOCHLAND

• В концепции «Игра Мир Hochland» человек отправляется в путешествие, в котором ему предстоит пережить яркие, забавные и трогательные моменты семейной жизни и в итоге собрать всех членов семьи вместе. Иными словами человек отправляется на поиски счастья, которые происходят каждый день с каждым из нас

ГЛОБАЛЬНЫЕ ПРЕИМУЩЕСТВА

• Интересный уникальный контент игры – игра с многовариантным сценарием прохождения

• Масштабируемость контента и возможность дальнейшего развития идеи «Bright family moments»

• Возможность адаптации контента на другие Digital-каналы и платформы

ВИЗУАЛИЗАЦИЯ И ЭФФЕКТЫ

• Стилистика картинок: фотоизображения современной реальности

• Персонажи – эффект быстрой смены фотографий, когда создается впечатление движения, интеграция видео в некоторых местах

• Визуально пространство: планы и элементы эпизодов могут сменятся разными способами - плавные переходы через fade, проезд вглубь и назад, поворот взгляда в стороны и т.п.

• Присутствуют звуковые эффекты на действия мышкой в рамках активного пространства картинки, когда захватывается какой-то объект, либо когда, например, какой-то анимированный объект можно открыть и посмотреть

ИНТЕГРАЦИЯ БРЕНДА

• Изображения бренда и продукта включаются в окружающее пространство: дома, стены, предметы, одежда, машины… не вызывающими отторжение, но привлекающими своей нестандартностью и/или неожиданностью способами –а-ля реклама Smart или Stick'N

• Лого Hochland присутствует на всех страницах

ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА

• Сверху выпадает меню, которое при переходе к игре может сворачиваться обратно вверх и возвращаться в любой момент при наведении курсора

• По центру страницы - приглашение начать игру

• Возможность добавлять баннеры-анонсы проводимых акций

ПРИГЛАШЕНИЕ

Посетителю предлагается возможность выбрать персонаж

В пустом пространстве -мужчина и женщина

ВЫБОР ПЕРСОНАЖА

При наведении курсора на одного из персонажей, он оживает: поворачивает голову, улыбается, разворачивается , становится ярче, как вариант, может почесать затылок…

ВЫБОР ПРЕДМЕТОВ

• После выбора персонажа на экране появляются несколько предметов, которые могут пригодиться во время игры

• Человеку предлагается взять с собой или же оставить тот или иной предмет… В число предметов могут войти: мобильный телефон, ключи, кредитная карточка, ручка, ложка, ключи, салфетки и т.п…

• При наведении на предметы, они могут двигаться с сопровождением звукового эффекта, могут появляться забавные сноски с описанием предмета или его свойств…

ВЫБОР ПРЕДМЕТОВ

ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЙ СЦЕНАРИЙ

• После выбора персонажа и полезных предметов открываются двери и добро пожаловать в мир Hochland…

• Переходя из одного эпизода в другой, человек встречает своих близких, попадает с ними в разные ситуации, переживает разные эмоции…

• В конце игры вся семья должна собраться вместе

• Всего необходимо пройти 6 эпизодов, но в зависимости от выбора в том или ином случае порядок и очередность эпизодов могут быть разными

ЭПИЗОД #1. ВСТРЕЧА

ЭПИЗОД #1. ЗВОНОК

ЭПИЗОД #1. ВСТРЕЧА

• Войдя в двери, наш путник попадает в современный мегаполис. Шумная улица, где-то на элементах пространства может быть включено изображение сыра или бренда Hochland

• Здесь он/она встречает свою вторую половину, но чтобы ее встретить необходимо ее найти. Звонок с мобильного, и вот «РАДОСТЬ ВСТРЕЧИ» - из толпы появляется девушка, которая целует нашего путника…

• В случае если мобильный не был взят в начале игры, придется поискать альтернативный способ найти любимую/го… Или же отправиться в магазин или домой без нее/него…

ЭПИЗОД #2. СУПЕРМАРКЕТ

ЭПИЗОД #2. СУПЕРМАРКЕТ

• Вторая половина обретена и уже хорошо, но дома пустой холодильник, следовательно необходимо зайти за покупками в супермаркет

• Полка с сыром Hochland. Если мужчина берет с полки нечто иное, вместо сыра Hochland, девушка неодобрительно смотрит на него и выражает свое недовольство

• Расплатится необходимо карточкой, если же, например, молодой человек забыл ее взять в начале, то девушка, мило улыбаясь, расплачивается за него. Он немного смущенно поднимает глаза вверх и тоже улыбается… «ВСЯКОЕ БЫВАЕТ…»

ЭПИЗОД #3. ШКОЛА

• Покупки сделаны, пора забрать детей из школы / детского сада

• Из торгового центра пара попадает, например, в художественную школу, где забирают перепачканного краской ребенка, который что-то там мастерил с друзьями…

• Впечатлительная мама вытирает маленького сына салфетками. Трогательная сцена «ЗАБОТЫ», и все радостные отправляются домой в предвкушении ужина

ЭПИЗОД #4. УЖИН

• Мама готовит семье ужин, используя в т.ч. купленный сыр Hochland

• Дети бегают суетятся вокруг матери, и она дает им попробовать приготовленное, они одобрительно кивают или иначе выражают свое мнение, если, например, сыра нет... Настоящий «ВКУС» дарит удовольствие

ЭПИЗОД #5. ТВОРЕНИЕ

• После ужина родители помогают детям приготовить домашнее задание и тут приходят «ЯРКИЕ ИДЕИ».

• Это может быть некое творческое задание, которое задали в школе. Например, слепить жаворонка из теста или подручных материалов, или же решение хитрого уравнения, или сделать воздушного змея, или построить модель самолета…

ЭПИЗОД #6. ГОСТИ

• Ничто не предвещало прихода гостей, но вдруг появляются бабушка с дедушкой! Кто бы мог подумать? И приносят с собой гостинцы - пирог с сыром Hochland

• Все садятся за стол и вот он окончательный семейный портрет готов

• ВСЯ СЕМЬЯ В СБОРЕ

• Аплодисменты, занавес, титры

СТРАНИЦА «ПРОДУКЦИЯ»

• На странице представлены все 5 категорий продуктов Hochland

• Flash-меню перехода между категориями - как MAC OS

• Приближение к продукту - как на сайте VISA

• Возможность открыть продукт щелчком мышки - flash

СТРАНИЦА «ПРОДУКЦИЯ»

Flash-меню перехода между категориями - как MAC OS

СТРАНИЦА «ПРОДУКЦИЯ»

Текст - описание продукта

Под продуктом ассортиментная линейка данного продукта с возможностью увеличения изображения

СТРАНИЦА «ПРОДУКЦИЯ»

Продукт открывается щелчком мышки (flash) со звуковым эффектом

Интеграция,

конвергенция и развитие

360о

ON-LINE

Мульти-медиа

Блоги

Социальные сети

Приложения

Mobiles & tablets

сайт

Поисковые и почтовые

ресурсы

Социальные

закладки

Гео-локация

Микро-блоги

БЛОГИ

Спецпроекты:

• СЕМЬЯ – «Пришли свою историю развития сюжетов «bright family moments»

• КУЛИНАРИЯ – «Что можно и чего нельзя сделать из сыра?»

• ПУТЕШЕСТВИЯ – лучшая история семейных приключений – акция «Путешествуй всей семьей вместе с Hochland!»

• ЗАБОТА – развитие детского творчества, забота об окружающей среде –социальная ответственность бренда

• ЗДОРОВЬЕ – здоровый образ жизни (ЗОЖ) в контексте здорового питания для современного человека

Involve Create Discuss Promote Measure

СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

• Новости Hochland

• Специальные акции и бонусы для подписчиков и посетителей страницы Hochland

• Анонсы творческих конкурсов, проводимых Hochland, открытое голосование

• Анонсы событий, проводимых Hochland

• Анонсы кросс-промо акций

• Результаты всех проводимых конкурсов и социальных акций

• Обратная связь с потребителями

Involve Create Discuss Promote Measure

МУЛЬТИМЕДИА

• Адаптация сюжета игры с возможностью выбора пути развития сюжета внутри роликов на youtube и rutube

• Видео и фото-контент, созданный пользователями ресурсов для размещения медиа-контента (UGC)

• Конкурсы на фото-сайтах

• Вирусные ролики

Involve Create Discuss Promote Measure

ПРИЛОЖЕНИЯ

• Специально адаптированная версия игры для мобильных телефонов –адаптированный под формат телефона визуальный язык и спецэффекты

• Игра - приложение – версия для планшетников

• Специальные приложения, приуроченные к проводимым акциям и социальным проектам

• Мобильные брендированные приложения – «список покупок», «калькулятор калорий», «расчет продуктов для приготовления блюда на количество гостей» и т.п.

Involve Create Discuss Promote Measure

ПОИСК и ПОЧТА

• Контекстная и/или баннерная рекламная кампания на поисковых ресурсах и ресурсах, посвященных кулинарии

• Спецпроекты на почтовых и кулинарных ресурсах

Involve Create Discuss Promote Measure

КРОСС-МЕДИЙНЫЕ РЕШЕНИЯ

• Спецпроекты с популярными женскими площадками - cosmo.ru, woman.ru,lady.mail.ru и т.п.Темы: кулинария, диетология, психология, ЗОЖ…

• Спецпроекты с ресурсами, посвященными детскому творчеству и воспитанию детей - karusel-tv.ru, mamashkam.ru и т.п.Конкурс -выставка работ детского творчества

• Спецпроекты на мужскую аудиторию – спортивные ресурсы - sports.ru, chempionat.com, sport-express.ru…Например, «Завтрак с Hochland» – новости спорта для всей семьи или обзор детских спортивных событий

• Интеграция всех совместных акций с другими on-line площадками

Involve Create Discuss Promote Measure

OFF-LINE

Спецпроекты:

ТВ, радио, пресса

Shopper marketing

Ссылки на сайт в ATL-кампании

Проекты социальной ответствен-

ности

Кросс-промо

сайт

События

КРОСС-ПРОМО

Поиск, инициирование и реализация совместных акций с партнерами из разных не конкурирующих сфер:

• КИНО и РАЗВЛЕЧЕНИЯ – кросс-акции, анонсирующие выход близких по семейной тематике новых фильмов от Universal, Sony Pictures Entertainment, CP и пр.

• ТУРИЗМ – совместные акции – конкурсы на тему петешествий

• ФИТНЕСС И ЗОЖ – совместные акции

• СОЦИАЛЬНЫЕ СОБЫТИЯ – широкий выбор партнеров и событий по развитию детского творчества и воспитанию ребенка…

• РЕТЕЙЛЕРЫ/ПРОИЗВОДИТЕЛИ ЦИФРОВОЙ БЫТОВОЙ ТЕХНИКИ – накопительные программы, купоны со скидками и т.п.

СПЕЦПРОЕКТЫ: ТВ, радио и пресса

• Нишевые семейные программы на ТВ

• Радиопередачи по тематике «творческое развитие ребенка» и/или интеграция с конкурсами по семейной тематике в популярные утренние программы – анонсы кросс-промо акций и событий

• Спецпроекты с изданиями – Антенна ТВ, 7 дней пр.

СОЦИАЛЬНЫЕ ПРОЕКТЫ

• ДЕТСКОЕ ТВОРЧЕСТВО - поддержка и совместные акции с центрами развития детского творчества - детские арт-мастерские на Винзаводе, детские фотостудии, театральные студии и т.п. Семейные/детские площадки на городских праздниках

• ЗАБОТА ОБ ОКРУЖАЮЩЕЙ СРЕДЕ – выбор направления максимального близкого к производителю и семейной тематике с учетом всех возможных рисков, привлечение общественного внимания и формирование программы

• СПОРТ - поддержка детских спортивных событий – TBD

• ЗОЖ – поддержка событий, пропагандирующих здоровый образ жизни для всей семьи – спорт, лекции по диетологии и фитнесу и пр.

SHOPPER MARKETING

• Поиск дополнительных инсайтов в местах продаж

• Анонсирование кросс-медийныхакций и событий

• Разработка специальных сезонных программ с использованием современного инструментария:

• Цифровые киоски /digital kiosks

• in-store shelf displays

• Мобильные приложения «список покупок» и т.п. /shopping list apps

• другие POSM

• PG

КОНТАКТЫ

• Дмитрий Терентьев

dterentiev@mail.ru

Skype: dmitry.t75

• Тимур Булатов

timur@bulatov.biz

Skype: timurbulatov2006