Антон Липский: «Возможности youtube»
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/1.jpg)
Youtube и его возможности
![Page 2: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/2.jpg)
ЛипскийАнтон
В интернет-рекламе – более 6 лет
Сертификаты:
Google AdwordsGoogle AnalyticsЯндекс.ДиректБегун
![Page 3: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/3.jpg)
Немного о том, что ждет впереди
![Page 4: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/4.jpg)
НИЧЕГО ХОРОШЕГО
![Page 5: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/5.jpg)
Форматы меняются Конкуренция растет – растет и CPV Охваты мы как не могли охватить, так и не сможем Больше возможностей, но настраивать все тяжелее Google постоянно что-то тестирует
![Page 6: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/6.jpg)
Youtube покрывает 45% месячной аудитории Youtube может конкурировать с ТВ Там мы можем сделать то, что не может сделать нигде
больше
… и с предыдущим слайдом нам придется мириться
Но…
![Page 7: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/7.jpg)
Дополнительные возможности рекламы на Youtube
![Page 8: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/8.jpg)
Video wall Своя картинка (300*250)
Баннер компаньон
Своя картинка (300*60)
![Page 9: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/9.jpg)
Внутренниена Youtube
Внешниена сайт
http://goo.gl/63bkA1
Аннотации
Уже доступны для In-Stream по запросу менеджеру Google
![Page 10: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/11.jpg)
Youtube Playbookhttp://youtube.com/yt/playbook/ru/optimization.html
Оптимизация канала
![Page 12: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/12.jpg)
Хитрости оптимизации
![Page 13: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/13.jpg)
Ограничиваем частоту показа на одного пользователя
Повышаем View Rate
На старте – хорошие метрики по кампании
В итоге – потенциально охват кампании в 2-3 раза больше, чем без него
CPC и CPM при пересчете из CPV – дешевле
![Page 14: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/14.jpg)
Минусуем ключевыми словами все короткометражные сериалы
Не сливаем деньги на плейлисты
Мы не сливаем 70-90% бюджета на фон и детей
Мы не рвем на себе волосы и нас не мучают клиенты
Получаем хуже View Rate, зато все данные – честные
![Page 15: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/15.jpg)
Нарисуйте сами
Зайдите на рекламируемый сайт, дописав свою собственную utm-метку (например: http://comfy.ua/?utm_source=office&utm_medium=test&utm_campaign=anyway). А после – создайте в Google Analytics список ремаркетинга на пользователей, которые перешли из источника/канала, как office/test. Добавляйте доп.таргетинг в Adwords на эту аудиторию. Наслаждайтесь своей рекламой
Как словить скриншот?
![Page 16: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/16.jpg)
Ограничение по возрасту нужно не всегда Тестируйте все возраста
В интернете нет возраста
Узнаете много нового о своей ЦА Не упустите вашу ЦА, которая не
размечена по возрасту
![Page 17: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/17.jpg)
Держите все видео по бренду на одном канале Вычитайте аудитории из таргетинга Не забывайте про дополнительные колонки в интерфейсе Adwords
Иногда вспоминайте про ремаркетинг Используйте similar audiences
И немного о мелочах
![Page 18: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/18.jpg)
View Rate и аналитика
![Page 19: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/19.jpg)
% просмотра видео % ассоциированных конверсий
25 - 49% 37,66%
50 - 74% 23,24%
75 - 99% 11,09%
100% 28,01%
Просмотр видео и конверсии
![Page 20: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/20.jpg)
Выводы
• Делайте короткие ролики
• Закладывайте все самое важное в начало ролика
• Не думайте, что чем выше View Rate, тем круче для конверсий
• Воспринимайте View Rate как техническую метрику, а не как KPI
![Page 21: Антон Липский: «Возможности YouTube»](https://reader037.vdocument.in/reader037/viewer/2022102721/54bd777b4a79590f248b46ab/html5/thumbnails/21.jpg)
Вопросы?Липский АнтонE-mail: [email protected]://www.facebook.com/ever.againSkype: Ever_again