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ALBERTO PARDO

¿De dónde venimos?

Un mundo 100% web

¿A dónde vamos?

A un mundo 100% móvil

Es un cambio bastante grande el que se viene.

Venimos de un mundo así

Usuarios accesaban desde un único disposi9vo, apoyados de un teclado y un mouse

Vamos para un mundo multiscreen

Mobile is now

http://www.flickr.com/photos/lusosash/4153620043

Mobile is everywhere

Más personas usando celulares que cepillos dentales.

¿Qué tal esto?

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1,06B!

1,40B!

1,76B!

2,04B!

2,29B!

2,52B!

2,73B!

26%!32%!

38%!42%!

45%! 48%! 50%!

0%!

10%!

20%!

30%!

40%!

50%!

60%!

70%!

80%!

90%!

100%!

0,0B!

0,5B!

1,0B!

1,5B!

2,0B!

2,5B!

3,0B!

2012! 2013! 2014! 2015! 2016! 2017! 2018!

W O R L D W I D E S M A R T P H O N E U S E R S !& P E N E T R A T I O N !

Smartphone Users (Billions)! % of Mobile Users!

Source: eMarketer, June 2014.!

Uso de Smartphones crece rápidamente

Las ventas de smartphones y tabletas eclipsan a las de computadoras

Más personas accesan a internet desde un móvil que desde una computadora.!

Source: Gartner.com !

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2007!iPhone Gen 1 !

Launch!

2008!iTunes App Store !

Launch!

= The Mobile Revolution!Platform | Experience | Globalization!

+!¡Gracias a Apple !

La primera revoluc #1: Distribu7on

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Después App Store !•  Plataforma centralizada!•  Millones de usuarios +

millones de desarrolladores!

•  No vendedores!•  91% gratis!!

El App Store cambio por completo la forma como las empresas distribuyen el software y los servicios a las personas.!

Antes del App Store!•  Software descargado de los

websites de las empresas o en cd’s. !

•  Vendedores !•  100% pagos, no había free

software!•  Muchos usuarios, pocos

developers!

Primer gran aporte: Distribution platform

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A P P D O W N L O A D S G L O B A L L Y I N 2 0 1 3 !

!…up from zero !5 years earlier.!

100+ billion!

Source: Gartner, 2013!

The Mobile Revolu7on #2: User

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After Mobile Apps!•  Interfaces simples y fáciles de usar!•  Fácil de descargar y de encontrar!•  Muchas categorías en furor: shopping,

payments, video, messaging, finance, games!

•  Ya vemos mobile first companies marcando tendencias.!

!

Mobile apps han creado una diferencia radical en user experience que la web!

Antes de Mobile Apps!•  Productos pesados para instalar!•  Difíciles de encontrar!•  El UX muy diferente en ambiente

web a mobile.!

Segundo gran aporte: User experience

El celular es más masivo que la electricidad

Más teléfonos que electricidad

The Mobile Revolu7on #3: Global

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App Stores hacen las empresas móviles globales desde el dia 1.!

+155!Países!

+190!Países!

Tercer gran aporte: Globalización

Las 5 tendencias de la industria

1. App-ification de las cosas

Home automation

Hoy es una realidad

Se consigue fácil en Amazon

A Single Product: a Lightbulb

You can either appcessorize it

Productos tan sencillos como un bombillo se pueden manejar desde un APP

A Single Product: a Lightbulb Or Api-fy at the core

Productos tan sencillos como un bombillo Se pueden manejar desde un APP

Textile Industry La ropa tampoco se escapa

Tu Auto = Tu Celular

Ford Sync 1 de cada 10 automóviles en el mundo tienen conectividad. En el 2017 serán 6 de 10 “We envision a day when your car becomes just another device in your wireless plan.” STEVE GIRSKY Vice Chairman, General Motors

Tu auto, tu celular

2. Crecimiento del m-commerce

Ustedes creen que así es como la gente quiere comprar hoy en día? ¿Ustedes creen que las personas quieren hacer compras así?

O Así? ¿O así?, claramente NO.

AMAZON

US$3.2B sales 2013

Amazon

Las personas prefieren comprar así

Móvil es Conveniencia Ahorra Tiempo Ahorra Dinero

“It's so quick! Instead of placing items in my cart, then taking them out of the cart and putting them on the conveyer belt at the register, then (often) bagging them myself...hauling them to the car, then bringing them in my home and AGAIN taking them out of the bags. SO MUCH EASIER!”

“It makes grocery shopping fun! Saves time and energy. It also factors in coupons and savings automatically.”

“I can walk right into the store and start shopping.”

¿Por qué creemos esto?

Ustedes creen que así es como la gente quiere comprar hoy en día? Creciendo a pasos agigantados

Ustedes creen que así es como la gente quiere comprar hoy en día? Ventas en USA crecen sin parar +$18B

Transacciones de Paypal vía móvil

Transacciones de Paypal via movil

Starbucks es el mejor ejemplo

El usuario hace todo en 1 app: Compra, paga, rewards e informa

Starbucks es el mejor ejemplo

+ $1B en el 2013

3. El efecto Social

Nos hace falta entender mejor el social

3. El efecto Social Engagement y consideration:

Son key metrics

La realidad de hoy:

4. La importancia de la Geo Location

The power of Loca9on Is more important where you are than who you are

¿Qué podemos hacer con location?

Alcanzar usuarios cerca de un área determinada

Alcanzar consumidores después de visitar un punto

Msico

Alcanzar consumidores dentro y cerca de un punto de venta del

compe7dor

Alcanzar consumidores con

promos

Alcanzar consumidores basados en el

comportamiento

Fencing

Fencing:

When Polygon Targe7ng is Useful

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Fencing: Fencing:

Conquesting

Profiling:

I beacons...

Algunos ejemplos:

Crea7vidad basada en Loca7on

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1.6 miles away from nearest loca7on

Otro ejemplo:


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5. Programmatic buying


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5. Programmatic buying

Hace poco habían pocos publishers, pocos anunciantes y todo era muy fácil.

Pocos anunciantes, pocos publishers


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Esto se comienza a complicar

Muchos anunciantes, Muchos publishers


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Pasamos de un modelo de Adserver


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A un modelo de Ad Exchange

Que puede ser RTB o no


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Y por ende a la compra centralizada


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Tipos de compra programática

fin Alberto Pardo @soybanano

¿Preguntas?