Confidential & Proprietary

Confidential & Proprietary

10 tips-uri ușor de implementat pentru a obține vizibilitate pe YouTubeGoogle România - Asociația Techsoup

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Denis MurărescuStudent, Voluntar, Googler

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Our mission is to give everyone avoice and show them the world.

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Cât de mare esteYouTube?

Facts and Figures

Confidential & Proprietary

The teamAnswer the question, “Why are we the ones to solve the problem we identified?”

UtilizatoriYouTube are peste

1 miliard de utilizatori.Aproape o treime din toțioamenii de pe Internet.

Content Creatori400 ore de video

sunt încărcate pe YouTubeîn fiecare minut.

Peste 1000 de canaleating 1000 de abonați

în fiecare zi.

CreștereNumărul de canale care

au atins 1 milion de abonați a crescut cu 75%

în ultimele 12 luni.

Câteva cifre

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

VizibilitateAcționabilitate

Content

Confidential & Proprietary

De ce e important să avem abonați pe YouTube?

Abonații consumă mai mult content decât ne-abonații.

Formează o comunitate cu care putem interacționa și colabora.

Sunt brand-ambassadori pentru canalul nostru și share-uiesc din contentul nostru.

Toate variantele de răspuns sunt valabile.

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

VizibilitateCum devenim mai ușor de găsit?

Confidential & Proprietary

Tip No. 1

Titlul și descriereavideoclipului

Cum captăm atenția cu un titlu unic și concis?

Ce roluri îndeplinește descrierea videoclipului nostru?

Confidential & Proprietary

What: Titlul video-ului trebuie să fie unic, concis și să atragă atenția.

● Fă-l ușor de citit și să se potrivească cuthumbnail-ul videoclipului.● Până la 45 de caractere, pentru search.● Include brandul sau numele seriei în titlu.● Identifică tipul de content ( „how to”, „tutorial”

„daily vlog” etc.)

Why: Videoclipul va fi mai ușor de descoperit atuncicând căutăm pe YouTube. Va apărea mai sus înrezultate.

How: Help Center

Confidential & Proprietary

Descrierea videoclipuluiWhat: Cum arată un template standard de descriere?

● Descriere scurtă care răspunde la întrebarea: „La ce mă uit?”● Întrebare inserată pentru a încuraja interacțiunea cu publicul.● Linkuri importante/Direcții pentru următorii pași. ( tip: folosește un short URL)● Afișează mai mult: Orice alt lucru care poate fi inclus, poate un set standard

de linkuri către paginile de social media. („dă-ne like pe FB”, „Abonează-te”)

Why: O discuție directă și imediată cu brandul tău duce la afinitate și loialitate din partea publicului

How: Help Center

Confidential & Proprietary

Tip No. 2

Pregătește un thumbnail atractiv

O poză face cât o mie de cuvinte, mai ales pe YouTube.

Cum arată un thumbnail care atrage clickuri? Ce includem în el?

Confidential & Proprietary

What: Pentru thumbnail-ul videoclipului, folosiți oimagine care este unică, atrage clickuri și descriecu acuratețe subiectul videoclipului

● Fii consistent cu brandingul pentru fiecare video● Stilul grafic al thumbnail-ului trebuie să fie ușor

de identificat și de reținut.

Why: Thumbnail-urile customizate atrag mult maimulți utilizatori. (Insight: 90% din cele maiperformante videoclipuri pe YouTube au thumbnailcustomizat)

How: Help Center

Tip: Încarcă imagini la rezoluție maximă

Thumbnail-ul videoclipului

Confidential & Proprietary

Tip No. 3

Organizează-ți canalul

Cum aducem contentul important în fața următorilor abonați?

Cum organizăm video-urile pentru a putea fi ușor descoperite?

Confidential & Proprietary

Organizarea canalului - Home Tab & SectionsWhat: Setează trailer-ul canalului - acesta este văzut doar de către cei care nu s-au abonat încă. Cei care au făcut-o vor vedea „What to watch next” și sections.

Why: Este important să scoatem în față contentul nou și relevant, pentru a-i convinge pe vizitatori să se aboneze încă din prima pagină a canalului.

How: Creează secțiuni pentru a ajuta la descoperirea contentului de pe canal. Activează un trailer de canal pentru a promova cel mai recent content sau o introducere în brandul tău.

Confidential & Proprietary

Organizarea canalului - PlaylistsWhat: Optimizează thumbnail-urile pentru ca fiecare videoclip să fie atractiv și relevant.

Creează playlist-uri pentru a organiza contentul în jurul unor categorii alese, precum produs, activitate, serie, etc.

Why: Contentul nostru devine mai ușor de descoperit atât pe canal cât și în rezultatele căutărilor pe YouTube.

How: Folosește thumbnail-uri customizate și pentru playlist-uri. Help Center.

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

AcționabilitateCum direcționăm publicul către următorii pași?

Confidential & Proprietary

Tip No. 4

Folosește Cards

Cum facem ca video-urile noastre să fie interactive?

Care e următorul pas în traseul publicului nostru și cum îl oferim?

Confidential & Proprietary

De ce Cards?

What: Un format intuitiv și ușor de utilizat, capabil de afișaj pe mai multe tipuri de ecrane care permite brandurilor să facă video-urile mai acționabile.

Posibilitatea de a alege din mai multe variante de cards.

Why: Este o metodă ușoară de a converti utilizatorul către următorul pas și de a-l conduce prin pâlnia de marketing. Câteva exemple ar fi: „Află mai multe”, „Descarcă aplicația”, „Vizionează mai multe”, „Înscrie-te pe site”.

How: Help Center

Confidential & Proprietary

Tipurile de cardsAssociated Website

Cu acest card poți trimite utilizatorii către site-ul tău

pentru a afla mai multe despre organizație.

Ex. Google Nest

Playlist/Video Card

Link către un video sau playlist de pe YouTube care le

permite utilizatorilor să urmărească alt

conținut.Ex. Nat & Lo 20%

Project

Acest card este folosit pentru a

promova produsele licențiate sau diferite

articole de merchandise ale

brand-ului.Ex. Google Play

Merchandise Card

Link către un canal pe care ți-ai dori să-l menționezi către

vizitatori, cum ar fi al unui canal cu care

colaborezi.Ex. Music Video

Channel Card

Acest card le permite creatorilor să

adreseze publicului întrebări cu până la 5

opțiuni de votat.Example

Poll Card

Confidential & Proprietary

Tip No. 5

End Screen și Branded

Watermark

De ce e important să-i spunem utilizatorului ce trebuie să facă?

Despre brand și cum transformăm un vizitator în potențial abonat.

Confidential & Proprietary

Despre End ScreensWhat: End Screens sunt ca niște carduri care apar în ultimele 5-20 secunde ale videoclipului nostru.

Poți adăuga până la 4 elemente pentru a-ți promova canalul, conținutul sau website-ul. Aceste elemente pot fi extinse pentru a arăta mai multe informații și sunt compatibile cu toate ecranele.

Why: Sporești engagementul: Adună vizualizări și engagement câștigat prin promovarea altor videoclipuri și playlisturi.

● Conectare: Linkul către site direcționează traficul din zona de YouTube.

● Abonări: Invită abonați la canalul tău.● Canale: Promovează alte canale relevante.

How: Help Center

Branduri Google care folosesc End Screens:Google Arts & CultureGoogle Translate Google Translate Everyone speaks foodNat & Lo

Confidential & Proprietary

Tipurile de End Screens

Video sau playlist: Selectează să apară tot timpul cel mai recent încărcat videoclip al tău; dă-i voie YouTube-ului să aleagă un video de pe canalul tău pe care-l consideră relevant pentru vizitator; ori alege orice video de pe canalul tău.

Abonare: Încurajează abonările pe canalul tău.

Site-uri aprobate: Link către site-ul tău asociat cu canalul sau către site-uri de produse ori platforme de crowdfunding. Încarcă o imagine customizată, scre un titlu și un Call-to-Action.

Canal: Promovează un alt canal și scrie un mesaj special.

Confidential & Proprietary

Ce trebuie să includem în descrierea videoclipului?

Un link lung în care să trimitem către un alt video.

O poveste despre cum s-a desfășurat filmarea videoclipului nostru.

O descriere care să răspundă la întrebarea: ”La ce mă uit?”

O glumă scurtă care să scoată un zâmbet din partea celor care urmăresc videoclipul.

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

ContentCâteva sfaturi pentru a livra lucrul potrivit la momentul

potrivit, pentru cei potriviți.

Confidential & Proprietary

Tip No. 6

Planifică-ți Contentul

Care este mix-ul ideal de content pentru canalul nostru?

Cum ne folosim de împrejurări pentru a obține vizibilitate și conversii?

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Hero-Hub-HygieneUn framework pentru campaniile de video marketing.

Confidential & Proprietary

Hero

Content la scară mare centrat pe evenimentele sau lansările de produs ale organizației, care atrage foarte mulți vizitatori.

Acest content are ca scop creșterea brand-awareness-ului, prin:

● Apelul la o audiență foarte mare● Atragerea unui număr mare de vizualizări● Promovarea share-uirii videoclipului

Contentul de tip Hero este de obicei:● Disruptiv● Engaging● Entertaining● Inspirațional

În general, brandurile decid să lanseze 1-2 Hero videos pe an, datorită costurilor mari implicate în producție, dar și datorită faptului că un astfel de conținut lasă o impresie pe termen lung.

Exemplu: RedBull - Felix Baumgartner’s Stratosphere jump

Confidential & Proprietary

Hub

Aceste video-uri le susțin pe cele de tip Hero, contentul fiind „împins” către vizitatori la un interval regulat.

Conținutul de tip Hub este special făcut pentru a atinge interesele publicului țintă al canalului nostru. Astfel, pe baza acestor interese se livrează la un interval regulat și predictibil, pentru

ca publicul să știe când să revină.

Un exemplu de content ar fi o serie de vloguri, în care se abordează o temă specifică pentru fiecare săptămână, sau în care se discută propuneri ale abonaților.

Exemplu: Seria „Real Stories” de la Team Red, White and Blue

Confidential & Proprietary

Hygiene

Contentul de tip Hygiene este livrat zilnic sau foarte frecvent și este făcut special pentru căutările grupului nostru țintă.

Scopul acestui tip de content este de a atrage noi vizitatori, în special din zona de search engines. Prin oferirea acestui content de suport, organizația este percepută ca fiind de

încredere și binevoitoare cu publicul ei.

Câteva exemple de Hygiene content ar fi videourile „How-to”, „Workshop-urile”, „Trainingurile”, „What is…” etc.

Exemplu: Explicațiile tehnice ale mecanicilor de la Volvo

Confidential & Proprietary

Planificarea pe un an a contentuluiUn exemplu bazat pe framework-ul Hero-Hub-Hygiene

Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sept Oct Nov Dec

HUB HUB HUB

HERO HERO

HYGIENE

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Scoate CalendarulCum îți planifici contentul pe baza unor zile importante?

Confidential & Proprietary

Confidential & Proprietary

Confidential & Proprietary

Tip No. 7

Put the „You” in YouTube

Cum purtăm o conversație cu cei care ne urmăresc?

De ce e important să-i transformăm din simpli utilizatori în creatori de content?

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Consumatori > CreatoriDespre cum cei care ne urmăresc sunt cei mai buni

creatori de content. Pentru că ei știu ce vor.

Confidential & Proprietary

Tip No. 8

Oamenii din spatele ecranului

Despre interacțiunea cu oamenii din spatele organizației/brandului.

Ce fel de povești generează interes și familiaritate?

Confidential & Proprietary

Confidential & Proprietary

Confidential & Proprietary

Ce caracterizează contentul de tip Hero?

Frecvența ridicată la care se postează un videoclip de acest tip.

Apariția unei celebrități în videoclip.

Impactul pe termen lung pe care îl are videoclipul.

Numărul mediu de vizitatori pe care îl atrage.

Confidential & Proprietary

Tip No. 9

Live.Se întâmplă acum.

Oamenii vor să ia parte la ceea ce se întâmplă în jurul lor, în timp real.

Cum interacțiunea cu publicul generează discuții și credibilitate.

Confidential & Proprietary

Confidential & Proprietary

Tip No. 10

Unde-s doi, puterea crește.

Despre cross-promotion și content comun.

Cum o recomandare este mai relevantă dacă vine din partea celor pe care îi apreciem.

Confidential & Proprietary

Confidential & Proprietary

Temă

Încărcați un videoclip pe YouTube de tipul „Behind The Scenes in my NGO” în care să folosiți:

1. Sfaturile pentru Titlu, Descriere și Thumbnail.2. Branded Watermark, Cards ( Associated Website ) și

End Screens.

Confidential & Proprietary

Tips

1. Videoclipul trebuie să aibă maxim 4 minute. Durata ideală pentru astfel de videoclipuri este de 1-2 minute.

2. Poate fi filmat și cu telefonul.3. Poate fi filmat dintr-o bucată sau montat din mai multe

părți (inclusiv din alte videoclipuri deja existente pe canal) în Movie Maker sau Video Editor (integrat în YouTube).

Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary

Mulțumesc!Q&A Time!