15.03.2012 seo&sem seo&sem_bei_der_rhb
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Werbemöglichkeiten von Suchmaschinen optimal nutzen. Das Referat gibt Einblick, wie die Sichtbarkeit innerhalb der Ergebnislisten der Suchmaschinen verbessert wird und wie man Werbemöglichkeiten von Suchmaschinen optimal nutzt. Speziell wird auf Google AdWords als erfolgreiches Marketing-Tool eingegangen.TRANSCRIPT
Reto Schmid | Leiter E-Business | Update! digital Media | 15. März 2012
SEO & SEM bei der RhB
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1. RhB2. SEO3. SEM
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Die Erlebnisbahn: 8.4 Mio. Reisende
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384 km Gebirgsstreckennetz
592 Brücken und 114 Tunnels
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Von den Gletschern zu den Palmen
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Der langsamste Schnellzug der Welt
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Online Marketing Tool-Box
www.rhb.ch mit E-Commerce
E-Mail Marketing SEO & SEM Social Media
Rabatt PlattformenPromotionMicrosites / Banner
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So weit das Auge reicht…
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Ziel
Traffic&
Umsatz
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SEO
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Metatags in allen Sprachen
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Inhalt korrespondiert mit Metatags
Preview«Social sharing»
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URLs: Hierarchisch & ohne Schnickschnack
1. Stufe 2. Stufe 3. Stufe 4. StufeHOME
So?:
http://www.rhb.ch/Nationalpark.1039.0.html
… besser so:
http://www.rhb.ch/angebote/bahnerlebnisse/familien/nationalpark/
… und nicht URL-konforme «Marketing-Begriffe» vermeiden:
http://www.rhb.ch/steinbockstarke-bahnerlebnisse
=
http://www.rhb.ch/bahnerlebnisse
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Duplicate Content
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Backlinks mit Relevanz
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Rich Content
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365 x 7 x 24
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SEM
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Ausschluss von Keywords
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Mehrere Ads für identische Keywords
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AdWords in jeweiliger Muttersprache aufsetzen
«Schlitteln» vs. «Rodeln»«Ferien» vs. «Urlaub»«Velo» vs. «Fahrrad»
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Customized Ads {…}
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AdWords Image: Anzeigen mit Bildern
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Konten verknüpfen & Erfolg messen
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SEM Flop?
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Fazit:Keywordfindung mit Dialekt ist schwierig.
Claims nutzen die einfach zu merkenund nicht Tippfehleranfällig sind.
«Usa us dr Stadt», CHF 99.- Winteraktion
�Kampagne lief im Raum Zürichüber mehrere Kanäle
�Keiner suchte mit Begriffen wie
«usä us der Stadt»
«Usa us dr Stadt»«usa us der Stadt»
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SEMohne
Lohnt sichdoch!
Medienbruch!?
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Was macht Sie einzigartig?
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Vielen Dank für Ihr Interesse!
Rhätische Bahn AG
Reto Schmid
Leiter E-Business & Vertriebssysteme
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