19.twittwoch berlin- fashion meets location-based-service
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Die "virtuelle Zeitreise" war eine gemeinsame Location-based-Marketing Kampagne von ZEHA Berlin und friendticker im Februar 2011. User der mobilen App von friendticker waren dazu aufgefordert auf den traditionsreichen und historischen Wegen von ZEHA Berlin zu wandeln. Um am Gewinnspiel teilzunehmen mussten sie sich hierfür analog zu den einzelnen Kollektionen der Berliner Schuhmarke in die dazugehörigen Kategorien einchecken. Zur Auswahl standen Locations der 50er und 60er Jahren und der Gegenwart. Auf dem 19. Twittwoch Berlin präsentierten beide Unternehmen ihre Insights und Learnings zur Kampagne und stellten sich den Fragen des Marketing-Fachpublikums.TRANSCRIPT
23.03.2011 Friendticker & ZEHA Berlin 1
Fashion Meets Location Based Service
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Struktur
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ZEHA damals
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ZEHA Berlin heute - Anfänge
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ZEHA Berlin heute
2006 2007 20112003
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ZEHA Berlin heute - 2011
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ZEHA Berlin – Marketing & PR - bisher
• Klassische PR• Sponsoring• Kooperationen• Events• Flyern
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ZEHA Berlin – Marketing & PR - heute
•Online Marketing• SEO • Social Media• Mobile Marketing• klassische PR • SMR
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ZIELE
Facebook/Webseite
Markenbekanntheit
Zielgruppe
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http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
Grundkonzept
Entdecken! Belohnt werden! Kommunizieren!
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http://www.flickr.com/photos/_timl/1074294231/in/photostream/
Große Marken
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Mobile Marketing = Personal Marketing
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Interaktion / Sichtbarkeit
Zielgruppe
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Konzept
9 Paar Schuhe02.02.-28.02.2011Fokus auf Städte
ZielInteraktion/ MarkenbekanntheitAktivität auf Facebook
Konzept
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Umsetzung
Kernkampagne Begleitende Maßnahmen
- Geschichte- Zeiten
Umsetzung
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2006 2007 20112003
Locations
50er Jahre- Fußball
60er Jahre- Sportstätten
Urban Classics- Cafés, Straßencafés...
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Kernkampagne Begleitende Maßnahmen
5 Tage statt 1 Monat
ca. 200.000fb impr
App Impressions: ca. 25.000
+1000 fansÜber 40.000 impr, über 100 likes, über 150 comments
Analyse
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Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 28.02.2011)
Facebook • Fan Zuwachs: 222 (ca. 30%)• stark erhöhter FB Traffic
Analyse II
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Outcome Zeitraum 1. Kampagne (02.02. – 02.03.2011)
Website• Peaks an den Tagen rund ums Tagging der Bilder -> Steigerung zwischen 32% -54% im Vergleich zum Vormonat • Suchanfragen: Wikipedia als Referrer um 92% gestiegen• Steigerung Zugriffe von mobil • Trending bei Google Insights for search
Analyse / WebAnalyse III
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• E-Mail Anfragen „Produkttester“• Blogeinträge/ Shares/ Mentions• Anfrage Medien
•Online & Offline• Mails mit Lob
Analyse IV
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• hohes Involvement nur über App• wenn dabei, dann begeistert
ZEHA Berlin „Virtuelle Zeitreise“Learnings
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Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!