20140703 deep dive - der aktuelle mma austria mobile communication report 2014 google Österreich...
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Deep Dive - Der aktuelle MMA Austria Mobile Communication Report 2014 Brandaktuelle Zahlen und Fakten zum mobilen Verhalten der Österreicherinnen und Österreicher. Erfahren Sie, wie Österreicherinnen und Österreicher verschiedenste Medien nutzen. Neu und speziell abgefragt: Mobile Werbung in ÖsterreichTRANSCRIPT
MMA Communications Report 2014
ZIELE Die unabhängige Interessensvertretung aller Vertreter der Mobile Marketing-Wertschöpfungskette wie Netzbetreiber, Agenturen, Mobile Marketer, Endgerätehersteller, Medien, usw. Etablierung von mobilen Anwendungen als unerlässlicher Bestandteil des Marketingmixes Knowhow-Plattform & Austausch mit Experten Präsidenten: DI Harald Winkelhofer und Mag. Andreas Martin Rund 30 Mitglieder in AT
Round Table
HIGHLIGHTS 2014
&...
Mobile Communications Report 2014
MindTake Research GmbH Vienna, June-July 2014
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Studien Eckdaten
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Befragungsmethode: CAWI, MindTake Online Panel Österreich Stichprobengröße: n=1.004 Zielgruppe: Handy-Nutzer in Österreich, repräsentativ für die Österr. Bevölkerung"
Soziodemographie der Befragten:
6
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Handy Funktionen 1/2
6
7
7
Handy Funktionen 2/2
7
8
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Mobile Internet-Nutzertypen 1/5
8
9
9
Mobile Internet-Nutzertypen 2/5
9
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10
Mobile Internet-Nutzertypen 3/5
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Mobile Internet-Nutzertypen 4/5
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Mobile Internet-Nutzertypen 5/5
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Nutzung von Internet am Handy 1/4
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Nutzung von Internet am Handy 2/4
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Nutzung von Internet am Handy 3/4
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Nutzung von Internet am Handy 4/4
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Tablet Nutzung 1/2
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Tablet Nutzung 2/2
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Parallele Mediennutzung 1/4
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Parallele Mediennutzung 2/4
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Parallele Mediennutzung 3/4
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Parallele Mediennutzung 4/4
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App-Nutzung und Privatsphäre 1/3
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App-Nutzung und Privatsphäre 2/3
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App-Nutzung und Privatsphäre 3/3
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Mobile Werbung 1/6
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Mobile Werbung 2/6
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Mobile Werbung 3/6
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Mobile Werbung 4/6
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Mobile Werbung 5/6
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Mobile Werbung 6/6
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Conclusions
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§ Mobile as a medium has grown and matured – usage patterns are more settled in both smartphone and tablet, ad click rates have grown
§ We spend 2.5 hours every day using our smartphone – often parallel to another device – and the very personal way in which we use it speaks volumes about us as both social and consumer animals
§ The challenge of multi-screen usage: advertisers are not yet taking full advantage of this.
§ Snooping versus insight: there is a fine line between over-intruding (more pronounced in a smaller space), and targeting appropriately to cover the needs of your potential clients.
§ Let‘s think more of timing and location of clients when we deliver mobile ads – and less about overwhelming them with volume, targeted banner ads or intrusive ad formats that end up alienating them.
ENDE Mobile Communications Report 2014
MindTake Research GmbH Vienna, June-July 2014