6 gomez comino c. renfe long distances madrid 16-18jun10€¦ · ave madrid-sevilla dirección...
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Dirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga DistanciaDirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga Distancia
AVE MADRID-SEVILLA
Dirección General de ViajerosDirección de Viajeros de AVE - Larga Distancia
AVE MADRID-SEVILLA
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…hasta los 60/70
•• RENFE: Operador ferroviarioRENFE: Operador ferroviariomonopolmonopolíístico y administrador destico y administrador deinfraestructuras.infraestructuras.
•• Modo de transporte hegemModo de transporte hegemóóniconicoen los trayectos de largaen los trayectos de largadistancia.distancia.
en los 80
•• El crecimiento del parqueEl crecimiento del parqueautomovilautomovilíístico es uno destico es uno delos grandes problemaslos grandes problemasque afectan a lasque afectan a lasciudades.ciudades.
•• Desarrollo de una importanteDesarrollo de una importantered de carreteras de altared de carreteras de altacapacidad con mcapacidad con máás des de13.00013.000 kmskms de autovde autovííasas
•• El Ferrocarril entra en decliveEl Ferrocarril entra en declive
en los 90
Dirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga DistanciaDirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga Distancia
•• El perEl perííodo de decrecimiento del ferrocarril de Largaodo de decrecimiento del ferrocarril de LargaDistancia en EspaDistancia en Españña concluya concluyóó con la puesta en serviciocon la puesta en serviciodel AVE Madriddel AVE Madrid--Sevilla en el aSevilla en el añño 1992.o 1992.
El mercado actual y futuro
Dirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga DistanciaDirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga Distancia
Sevilla
Madrid
Córdoba
Puertollano
Ciudad Real
19921991
471 Km
2:20 horas570 km,
5:10 horas
KILÓMETROS Y TIEMPO DEVIAJE MADRID-SEVILLA
Dirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga DistanciaDirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga Distancia
Aspectos clave de la AltaVelocidad Española.
INGENIERIA
VELOCIDAD
MAYOR CAPACIDAD DE LA VIA
MENOR DISTANCIA
SEGURIDAD
TIEMPO DE VIAJE
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Aspectos clave de la AltaVelocidad Española.
GESTION DEL NEGOCIO
CONFORT
PUNTUALIDAD
FRECUENCIA
SERVICIOS A BORDO Y EN TIERRA
COMERCIALIZACION
CANALES DE VENTA
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•• Renfe AVRenfe AV--LD se compromete con sus Clientes aLD se compromete con sus Clientes aproporcionarles:proporcionarles:
–– Un desplazamientoUn desplazamiento
–– En un tiempo de viajeEn un tiempo de viaje
–– Con unas condiciones de servicioCon unas condiciones de servicio
•• Si no cumple su compromiso se responsabiliza, devolviendo elSi no cumple su compromiso se responsabiliza, devolviendo eldinero.dinero.
Compromiso
El enfoque cliente
5 MINUTOS DE RETRASO 100% DEVOLUCIÓN
El objetivo es queEl objetivo es queel Cliente siempreel Cliente siempregane al confiar engane al confiar en
RenfeRenfe
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Bus3%
Avión
26%
Coche
24%
Demanda
Inducida34%
Tren
13%
Mercado
Madrid-Sevilla 1992
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0%
20%
40%
60%
80%
100%
Plane 76,3%79,3%48,4%18,4%20,0%18,8%18,4%18,5%18,8%17,1%16,6%15,8%15,9%16,6%16,8%16,5%15,6%17,9%16,3% 14,8
Train 23,7%20,7%51,6%81,6%80,0%81,2%81,6%81,5%81,2%82,9%83,4%84,2%84,1%83,4%83,2%83,5%84,4%82,1%83,7% 85,20
1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
Madrid-Sevilla
Cuota de Mercado Tren- Avión
Dirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga DistanciaDirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga Distancia
61,5
24,1
8,2
2,9
2,6
0,8
0 10 20 30 40 50 60 70
Satisfecho
Muy satisfecho
Indiferente
Insatisfecho
Ns/Nc
Muy insatisfecho
El enfoque cliente
Encuesta Producto 2009
Grado de satisfacción general (Global)
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World Ranking of High Speed Trains by punctuality
Source: UIC March 2009 Statistics.
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7.6
calidad
85,6
satisfacción
98.5
puntualidad
Dirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga DistanciaDirección General deViajerosDirección ViajerosAve- Larga Distancia
25,6
25
24,9
19,6
18,5
18
16,4
14,3
13
5,9
1,2
0,4
0,2
0 5 10 15 20 25 30
Rapidez
Confort
Precio
Horario
Me gusta el tren
Puntualidad
Cercania estacion
Seguridad
Combinaciones
Otros
Ns/Nc
Comodidad
Decide la empresa
El enfoque cliente
Encuesta Producto 2009
¿Por qué eligió el tren y no otro medio? (Global)
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CLUBCLUB
145€
PREFERENTE
121€
TURISTA
80€
ESTRELLA
48€
WEB32€
IDA YVUELTA
64€
Madrid - Sevilla
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VIAJEROS AÑO AVE MADRID-SEVILLA
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
1992 2009
MIL
LO
NE
SD
EV
IAJ
ER
OS
1.1
3,2
+ de 50 millones de viajeros entre Madrid y Sevilla en los 18 años
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Longitud de las LLongitud de las Lííneas de Alta Velocidad enneas de Alta Velocidad enServicio en el Mundo 2010Servicio en el Mundo 2010
2.6202.452
1.872
1.599
1.285
876
362 345 330235 209
12035
0
500
1.000
1.500
2.000
2.500
3.000
Chin
a
Japón
Fra
nci
a
España
Ale
manía
Italia
EE.U
U.
Taiw
an
Core
adelSur
Turq
uía
Bélg
ica
Hola
nda
Suiz
a
EspaEspañña,a,Cuarto PaCuarto Paííss
Km
s.
Fuente: UIC- Enero 2010.
La Alta Velocidad en el mundo
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ZaragozaLleida P.
Madrid
Huesca
Camp Tarragona
CórdobaSevilla
Valladolid
Málaga
Barcelona
Red AltaRed Alta VelocidadVelocidad
Toledo
Trenes dTrenes díía:a: 134134
Oferta plazas dOferta plazas díía: 50.095a: 50.095
1.599 KM1.599 KM
++
MadridMadrid--Valencia/AlbaceteValencia/Albacete
433433
Total: 2032 KMTotal: 2032 KM
VALENCIA
Albacete
Cuenca
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RedRed MixtaMixta: Alta: Alta VelocidadVelocidad ++ AnchoAnchoIbIbééricorico
HuelvaHuelva
CCáádizdiz
MMáálagalaga
AlgecirasAlgeciras
Lleida P.
Huesca
Barcelona
Sevilla
Córdoba
Zaragoza
Pamplona
Logroño
BilbaoIrún/Hendaya
S.Sebastián
Camp Tarragona
Antequera-Sta. Ana
Granada
Valladolid
Santiago de C.
Segovia
Ourense
A Coruña
Pontevedra
Oviedo
León
Palencia
Santander
Alicante
Port Bou/ Cerbère
Vitoria
Albacete
Gijón
Zamora
Vigo
Madrid
Calatayud
Ciudad Real
Puertollano
Puente Genil- Herrera
Guadalajara Y.
Tardienta
líneas de Alta Velocidad
Línea Convencional
Burgos
Toledo Trenes dTrenes díía:a: 326326
Oferta plazas dOferta plazas díía: 94.000a: 94.000
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*Distancias aproximadas en línea recta.
Núcleos de Población y Distancias
El mercado actual y futuro
600 km
1000 km
500 km
500 km
400 km
400 km
450 km400 km
300 km
750 km
625 km
540 km
Distancias adecuadasDistancias adecuadaspara el transportepara el transporteferroviario de Altaferroviario de AltaVelocidadVelocidad
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Las distanciasLas distancias ““encogerencogeráánn”” EspaEspañña a dosa a doshoras y media de viaje en trenhoras y media de viaje en tren
Menor tiempo de viaje
El mercado actual y futuro
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••Seguridad.Seguridad.
••Puntualidad.Puntualidad.
••Confortabilidad:Confortabilidad:
oo Tranquilidad.Tranquilidad.
oo Posibilidad de movimiento a bordo.Posibilidad de movimiento a bordo.
oo Aprovechamiento del tiempo de viaje, realizandoAprovechamiento del tiempo de viaje, realizandootras actividades.otras actividades.
oo No conducir.No conducir.
Atributos diferenciadores del tren
El mercado: efectos de laalta velocidad
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La Alta Velocidad haLa Alta Velocidad haDesarrollado el MercadoDesarrollado el Mercado
•• En un entorno muyEn un entorno muycompetitivo el ferrocarril hacompetitivo el ferrocarril hapasado depasado de ““desahuciadodesahuciado”” aaser un modo activador de laser un modo activador de lademanda y la competencia,demanda y la competencia,
volviendo a recuperar elvolviendo a recuperar elliderazgo en la largaliderazgo en la larga
distanciadistancia
El mercado: efectos de laalta velocidad
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MUCHAS GRACIAS
CECILIO GÓMEZ-COMINO BARRILERO
DIRECTOR VIAJEROS AVE- LARGA DISTANCIA
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