a shot of creativity from cristal festival
DESCRIPTION
Retrouvez les meilleurs cas de l'édition 2013 du Cristal FestivalTRANSCRIPT
A SHOT OF CREATIVITY FROM CRISTAL FESTIVAL
What happened ?
CRISTAL FESTIVAL ON TWITTER
LE FESTIVAL EN CHIFFRES
Source : Moxie Trends Tools
13ème EDITION qui s’est déroulée du
11/15 décembre à Courchevel
Les Tweets trackés
du 8 au 16 décembre
Plus de 2 000 tweets parlant
de l’évènement
Plus de 1 100 professionnels
dont 150 annonceurs
présents
Les # trackés: #cristalfestival #futureisnow
#dataacademy #dataforum
1 545 tweets avec #cristalfestival
201 RT @laReclame
TOP DES COMPTES ENTREPRISES AYANT LE PLUS TWITTÉ
Source : Moxie Trends Tools
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SRI_France
LeoBurnettFR
kindofTV
JDNebusiness
DDBParis
agenceXL
Iletaitunepub
LLLLITL
CristalFestival
laReclame @
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TOP DES COMPTES PERSONNELS AYANT LE PLUS TWITTÉ
Source : Moxie Trends Tools
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Mathieu Flex
Jean-Baptiste Delame
Aline Bonnet
Nesem Ertan
Yassia Fekir
Basile
PHARMAGEEK
Thomas Jamet
nathalie litvine
Tatiana Pecanac @
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DE QUOI PARLE T’ON ? (#)
Source : Moxie Trends Tools
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milka
Socialmedia
bigdata
GenY
perspectivesnumeriques
Courchevel
Marketing
Publicité
SocialTV
TOP # #cristalfestival
1 545 mentions
#1 : @NicolasBordas: Le Mobile et la télévision seront les deux moteurs de croissance ;-) #cristalfestival
#2 : Les agences françaises primées au Cristal
#3 : Cristal Festival 2013: Le palmarès des agence françaises
QUELS LIENS PARTAGÉS ?
Tendances
CRISTAL FESTIVAL
4 GRANDES TENDANCES
1. BRAND UTILITY La marque au service de ses publics 2. MEDIUM IS STILL THE MESSAGE Tout est média 3. RE-ENCHANTING Sourions, passons un bon moment ensemble 4. GRANDES CAUSES La communication change le monde
BRAND UTILITY
HIPOGLOS - P&G G R A N D C R I S TA L F U T U R E I S N O W & F E S T I VA L G R A N D C R I S TA L
HIPOGLOS CONTEXTE
Hipoglos est une marque de crème pour bébés qui cherche à communiquer autour de sa promesse bienfaits pour bébés qui prévienT des irritations.
DEVELOPPEMENT
Pour démontrer l’aspect «care» du produit la marque a lancé un produit complémentaire au bien être du bébé, un objet connecté qui va permettre aux mamans de savoir quand son enfant a rempli sa couche. L’application lance une alerte via bluetooth au téléphone connecté du parent pour l’avertir et aller changer son bébé.
RESULTATS
De nombreux articles dans la presse faisant écho de l’opération
La réclame
Medium
IS STILL THE MESSAGE
FOLLOW TO UNFOLLOW G R A N D C R I S TA L P R
FOLLOW TO UNFOLLOW
CONTEXTE
Porto Rico est une des îles où le taux de criminalité est le plus important malgré un attrait touristique sans commune mesure
DEVELOPPEMENT
3 prisonniers de Puerto Rico ont eu l’opportunité, (en accord avec la prison )de tweeter leur quotidien. Racontant leurs mésaventures sur ce que c’est d’être en prison et ont ainsi répondu aux questions d’autres utilisateurs de Twitter, les dissuadant de vivre cette vie de criminels et de les éloigner de la prison.
RESULTATS 1,1 millions de dollars de earned media
23% de la population Porto Ricaine touchée par le message 24 715 followers acquis
La réclame
MUSÉE DE LA GUERRE G R A N D C R I S TA L G L O B A L L E A D E R S H I P C O U N C I L & G R A N D C R I S TA L A D V E R T I S E R
LE MUSÉE DE LA GUERRE DE MEAUX CONTEXTE
Comment raconter l’histoire de manière différente et moderne ?
DEVELOPPEMENT
Le Musée est allé puiser dans ses archives pour animer sur Facebook la vie de Léon Vivien, soldat français monté au front pendant la 1ère Guerre Mondiale. Toute sa vie a été mise en image au travers de publications sur Facebook, chaque jour de nouvelles publications étaient postées sur la page et le musée répondait à toutes les
questions.
RESULTATS
3 millions d’euros de earned media 50 000 followers gagnés
Des milliers de commentaires, des centaines de questions +45% de trafic dans le musée
La réclame
CANAL PLAY C R I S TA L C O N S U M E R M A R K E T I N G D I G I TA L
CANAL PLAY CONTEXTE
Comment communiquer de manière moderne et audacieuse en s’affranchissant des codes de communication traditionnels ?
DEVELOPPEMENT
Au lieu de créer une campagne de communication classique la marque a lancé un nouveau produit, un café «Insomny» qui vient compléter la promesse du service de VOD offerte par Canal Play, pour profiter de ses séries il faut rester éveillé et pour ça le café reste la meilleure solution.
RESULTATS
Opération encore en cours
La réclame
MILKA G R A N D C R I S TA L C O N S U M E R M A R K E T I N G & G R A N D C R I S TA L M E D I A F R A N C E
LE DERNIER CARRÉ MILKA CONTEXTE
Comment communiquer la promesse de marque «Osez la tendresse» aux Français
DEVELOPPEMENT
Pour illustrer la tendresse la marque s’est appuyée sur un insight très juste qui est le partage du dernier morceau de chocolat. Pour cela la marque a revisité son produit, son packaging et sa chaîne de production en créant une tablette avec un carré de chocolat manquant. Les consommateurs avaient la possibilité de s’envoyer à soi ou
de faire profiter à un ami le dernier carré de chocolat.
RESULTATS
320 000 visites sur le site internet 2 410 000 vues sur les vidéos (1 835 000 pour la vidéo web + 575 000 pour le case study)
80 000 shares sur les resaux sociaux 1 000 000 € earned media
La réclame
RE-ENCHANTING
NESCAFÉ CRISTAL BRAND ENTERTAINMENT & CONTENT
NESCAFÉ
CONTEXTE
Les publicités pour les marques de café ne sont pour la plupart que des démonstrations du produit et n’illustrent pas la promesse du café: rapprocher les gens autour d’un «moment café».
DEVELOPPEMENT
La marque a missionné une personne, (Arnaud) qui est allé à la rencontre de ses vrais amis Facebook pour partager un café entre amis. 42 épisodes ont étés filmés soit 2h de web documentaire sur ses rencontres avec ses amis.
RESULTATS
18% des internautes ont passé 2h sur le site à regarder les vidéos 85 000 fans ont étés recrutés sur la page Facebook
L’opération a lancé un débat social autour de la notion d’amitié
Adage
RICA M E D I A C R I S TA L
RICA CONTEXTE
La République Dominicaine est une destination prisée mais qui n’a pas de véritable identité.
DEVELOPPEMENT
Rica s’est emparé de l’histoire culinaire de son pays et a mis en avant les recettes de la République Dominicaine. La marque a ensuite déployé ce contenu sur plusieurs canaux, entre la production d’un reportage ou l’édition d’un livre sur l’histoire culinaire du pays.
RESULTATS
42 000 recettes ont été proposées sur le site dédié +14% de part de marché
Une hausse des ventes de 65%
La réclame
GRANDE CAUSE
ADIDAS C R I S TA L B R A N D E N T E R TA I N M E N T & C O N T E N T
ADIDAS CONTEXTE
La marque aux 3 bandes a en 2013 lancé une nouvelle technologie autour des chaussures qui permettent de dépenser moins d’énergie en courant.
DEVELOPPEMENT
Pour illustrer l’énergie déployée autour de la course la marque les runners lors d’une course à pied d’objets permettant d’accumuler de l’énergie, celle-ci a finalement été utilisée pour illuminer un stade laissé à l’abandon faute de lumière, rendant ainsi service à la communauté locale
RESULTATS
125 articles parus dans la presse 5 000 mentions sur les réseaux sociaux
La réclame
COCA COLA JOURNALIST GRAND CRISTAL
COCA COLA
CONTEXTE
Coca Cola a dans son habituel désir de rapprocher les gens. Notamment les populations et ce en faisant fi des différences éthniques qui peuvent exister entre Indiens et Pakistanais.
DEVELOPPEMENT
Deux distributeurs de cannettes Coca-Cola étaient installés dans deux endroits différents et connectés, si les protagonistes de chaque côté de la machine étaient en phase alors une canette de Coca-Cola leur était offerte.
RESULTATS
Une couverture média importante autour de l’évènement
Adage
CHIPOTLE G R A N D C R I S TA L B R A N D E N T E R TA I N M E N T & C O N T E N T
CHIPOTLE CONTEXTE
En 2012 la marque a assumé son nouveau claim «Going Back to the Start» pour un retour à une vision du fast food plus saine, plus respectueuse de l’environnement
qui a fait changer les codes du marché.
DEVELOPPEMENT
L’illustration de cette stratégie est traitée par la création d’un film d’animation en format long qui nous raconte la vision de la marque sur son marché. L’opération a ensuite été déclinée sous la forme d’un jeu pour téléphone mobile.
RESULTATS
11 millions de vues sur la vidéo Youtube 14 000 commentaires
Youtube
THOMAS JAMET @Tomnever
Président Moxie [email protected]
RICHARD BENJAMIN @Lobz
Planneur stratégique [email protected]
CONTACTS
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