accueil 1. marketing mix 2. concept 3. application mobile 4. conclusion accueil
TRANSCRIPT
accueil
1. Marketing Mix
2. Concept
3. Application mobile
4. Conclusion
Accueil
Plan mkt
1. Marketing Mix
plan mkt concept application conclusion accueil
Objectif de Nestlé
- Les prévisions de ventes: 1 à 2 % de points de pénétration par an (Offre haut de gamme)
- Pénétration d’un nouveau marché: thé - en France, il est estimé à 500 millions d’euros, dont 338 millions
vendus en grandes et moyennes surfaces.
2 Plan mkt
1. Marketing Mix
plan mkt concept application conclusion accueil
L’objectif :
offrir aux amoureux du thé, le meilleur thé en toute simplicité.
INNOVATION technologique :
- Alliance du « hardware », la machine, et du « software », la capsule.
- La machine permet de maîtriser l’infusion parfaite du thé (dosage, température de l’eau, temps d’infusion)
2 Plan mkt
1. Marketing Mix
plan mkt concept application conclusion accueil
Positionnement :
haut de gamme / luxe Discours de Special.T: il joue sur l’onirisme, le voyage et un univers très féminin.
Orientations stratégiques :
Cible :
Les femmes, et les personnes qui manquent de temps ou de savoir-faire en matière de thé.
2 Plan mkt
1. Marketing Mix
plan mkt concept application conclusion accueil
Les machines: Gamme: 5 lignes
Produit :
Les thés : 25 capsules de thé
Accessoires: tasses
2 Plan mkt
1. Marketing Mix
plan mkt concept application conclusion accueil
La politique de prix est une politique d’écrémage:
Machine: 89 euros
Capsules: 35 centimes
Prix :
2 Plan mkt
1. Marketing Mix
plan mkt concept application conclusion accueil
Place:
uniquement sur Internet et non dans le réseau de distribution du marché du PEM (Petit Electroménager).
Place / Promotion :
Promotion:
Depuis Septembre 2010: un conte féérique, la machine n'est dévoilée qu'à la fin du clip.
concept
2. Concept
plan mkt concept application conclusion accueil
Salon de thé, ouverture le 08/03/11 pour privilégié
Avenue Rivoli = Corrélation cible visée
Initier notre cible à la dégustation de thé
trois éléments majeurs :- produits d’exceptions- machines intelligentes- service client hors pair
2 concept
2. Concept
plan mkt concept application conclusion accueil
services facilitateurs:
- Dégustation en boutique
- Club spécial T
- Vente par correspondance
3 concept
plan mkt concept application conclusion accueil
2. Concept
Dans chaque espace :
- Un expert-dégustateur de thé du pays- Une ambiance qui ressemble au paysL’histoire du thé du pays
Objectif : Permettre aux femmes de découvrir les bienfaits des thés.
But : Associer un thé à un état psychologique, et/ou ambiance
4 concept
2. Concept
plan mkt concept application conclusion accueil
Services associés
- Service Online
- agent virtuel
- vidéo : différentes phases de la dégustation
- musiques d’ambiance à télécharger
- Autres services (payants) (boutique): Cours d’initiation
Application mobile
3. Application mobile
plan mkt concept application conclusion accueil
Analyse appli ° Nespresso :
Reprendre Système Géolocalisation – Achat sur mobile
Préconisation :
Multi supportsStyle : # de Nespresso qui a un côté trop masculinAdapté à notre cible, jouer sur code couleur zen , détente
2 Application mobile
3. Application mobile
plan mkt concept application conclusion accueil
Onglet 1:
Accueil
jeux
3 Application mobile
3. Application mobile
plan mkt concept application conclusion accueil
Onglet 2: Géolocalisation
Permet de trouver:- boutique Spécial T- ami dans boutique- Revendeurs- point collecte capsule vide
4 Application mobile
3. Application mobile
plan mkt concept application conclusion accueil
Onglet 3: Dégustation
Description:Glossaire sur le thé (pays, terroirs, goûts, bienfaits …)
Système de reconnaissance capsule special T = accès direct à ses spécificités + possibilité achat
5 Application mobile
plan mkt concept application conclusion accueil
3. Application mobile
Onglet 3: Dégustation- Initiation à la dégustation (appui vidéo)- Notation/commentaire sur chaque thé- Accord ambiance / thé par système de
reconnaissance musical = proposez un thé suivant ambiance
6 Application mobile
3. Application mobile
plan mkt concept application conclusion accueil
Onglet 3: Icône Forum / Communauté
- Favorisé rencontre de consommateurs (géolocalisation)
- Avis / commentaires
- Classement meilleur parfums
- Exemple accord ambiance / thé
- Permet d’avoir un retour sur les produits special T
7 Application mobile
3. Application mobile
plan mkt concept application conclusion accueil
Onglet 4: Achat
S’inspirer de ce qui a déjà été fait sur
l’application Nespresso + paiement par
téléphone dans boutiques Special T
conclusion
4. Conclusion
plan mkt concept application conclusion accueil
La machine Special T va-t-elle révolutionner le marché
du thé?