adstats | publicidad política en argentina
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Informe especial: Distribucion de la publicidad online de las entidades de Gobierno y partidos políticos en Argentina en períodos eleccionariosTRANSCRIPT
INFORME ESPECIAL
Caso de Estudio:
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
Informe gratuito elaborado por adCuality
Prohibida su venta y/o comercialización
AGOSTO DE 2013
Monitoreo de Publicidad Online en tiempo real de alta precisión para Medios, Agencias y Anunciantes
adCuality
adCuality is the first high precision and real time on line advertising monitoring for:
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adCualityCurrent coverage
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● Argentina● Chile● Colombia● Costa Rica● Mexico● Peru● Puerto Rico● Uruguay● Venezuela
Monitoring more than + 4,500 local and regional websites
Características del informe
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
Fuente:
Tipo de Informe: Crecimiento de la publicidad online política en períodos eleccionarios
Período: 1er. Semestre de 2013
Alcance: Pautas publicitarias en sitios locales, regionales y en ad networks orientadas con IP de Argentina
Metodología: Información generada por el módulo adStats bajo metodología adCuality Hunter, empleando un motor de trackeo y descarga de anuncios, sumado a un algoritmo (Hunter 1.1) con capacidad
predictiva de detectar anunciantes con un control humano al final del proceso.
Importante: La metodología adCuality Hunter 1.1 no efectúa clicks sobre los anuncios.
Cobertura: La información provista en adStats está basada en una base de relevamiento superior a las 100,000 pautas publicitarias recolectadas mensualmente.
Información disponible: Principales Industrias, Anunciantes, y categorías de medios que reciben las pautas publicitarias junto con informe de los formatos más elegidos en display.
Wiki de términos
Fuente:
Medios de Interes general: Sitios de internet con noticias generales pero que tienen asociado un medio de prensa escrito o disponen de un periódico de papel
Sitios de Noticias: Sitios de noticias en general, pero que no disponen de prensa escrita o periodico
Portales Horizontales: Sitios que contienen contenidos asociados a diferentes temáticas y canales, como Terra, Yahoo, MSN, Starmedia, Ciudad, etc.
Sitios de Recursos: Sitios que contienen contenidos destinados a recursos y ayudas para diferentesnecesidades como por ejemplo “Monografias, Taringa. Etc...
Share de Impactos: Exposición y cobertura proyectada al total en relación a la muestra generada por adCuality
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
Evolución del share de pauta politica del semestre
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
Enero Agosto
500%
Fué el crecimientodel volumen publicitario delos anuncios políticos en Argentinaincluyendo toda la pauta oficial y de todos los partidos políticos
Del puesto °20 al °3 en ranking de cobertura
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
N°20 del ranking de anunciantes (entre enero y julio)
Fué el puesto de share of voice que tenían los anunciantes de gobierno y politicos en Argentina
Del puesto °20 al °3 en ranking de cobertura
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
°3 Share of Voice de anunciantes
(De julio al 8 de agosto)
8,19%8,19% de la pauta total en argentina es de Gobiernos y entidades políticas
Principales anunciantes políticos y gubernamentales
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
40%
40,99% de la pauta total en argentina de Gobiernos y entidades políticas pertenece a Presidencia de La Nación
Principales anunciantes políticos y gubernamentales
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
40%
40,99% de la pauta total en argentina de Gobiernos y entidades políticas pertenece a Presidencia de La Nación
Principales anunciantes políticos y gubernamentales
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
51,16% de la pauta total en argentina de Gobiernos y entidades políticas pertenece a Presidencia de La Nación y el Partido Político “Frente para la Victoria”
+40,99%
10,17%
Representación del share of voice en partidos políticos
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
Representación de la exposición (share of voice) de los principales 3 partidos políticos:
Frente para la Victoria – Pro - UCR
40,99%
UCR
La pauta oficial del gobierno, sin variaciones
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
8,19%
Si bien la pauta oficial se
mantuvo estable, es el principal
anunciante entre todos,
superando casi el doble de
exposición que el segundo
en share (gobierno de la
Ciudad de Buenos Aires.
40,99%
Presidencia de La Nacion
Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires
Los tipos de Medios elegidos para pautar
Fuente:
INFORME ESPECIAL
La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios
1 Medios Interés General 40.39%
2 Deportes 35.79%
3 Entretenimiento 6.41%
4 Noticias 5.22%
5 Portal Horizontal 4.59%
6 Mujeres 4.42%
7 Turismo 0.85%
8 Clima 0.51%
9 Recursos 0.40%
10 Negocios 0.34%
Informe de cortesía elaborado por adCuality para IAB de Argentina Fuente:
Obtenga más informes en: http://blog.adcuality.com/adstats/
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La pauta publicitaria política en períodos eleccionarios