akavita. internet advert efficiency

Глеб Стибло, Мария Довнар

Эффективностьмедийной

интернет-рекламы«Мерник» и «Плиса» —

инструменты для её изучения

Описание инструментовКак делать нельзя

О, интернет!

Интернет — простоканал коммуникаций!Это как ТВ, радио, пресса, наружка...Только сложнее.

Первое правиломедиарекламы в интернете

Разрушаем мифы

Многие считают, что клиенты получаются так:

Схема работы интернет-рекламы

Ключ к успеху

Знание — деньги!Причем, и знание, и деньги

измерить сложно

Знание можно оценить по приросту числа поисков по названию

http://wordstat.yandex.ru

Хозяйке на заметку ;)

Интернет: Эффективность

Текущая эффективность

Эффективность по факту

Показы, накопленный охват, CTR, CTT

Контакты, продажи, сравнение с конкурентами и, конечно, рост знания

Что мы используем

Система текущегоконтроля размещениямедиа-рекламы

Мониторинг медийнойинтернет-рекламы

Плиса: зачем нужна

Контроль выходов + скриншотыСистема скажет, в какое время вышли ваши баннеры, и сделает скриншот

Независимый контроль показов/кликовНезаинтересованная сторона, не зависит от крутилки

Подсчет охватаУзнать, до скольких человек вы донесли сообщение

Плиса: как работает

Данные

Данные

Плиса: что на выходе

Реальные показыНе запросы к коду или баннеру, а старты флэш-ролика

Реальный CTRЧисло кликов, проконтроллированных независимым сервисом

Наведения на баннерСколько людей заинтересовались баннером, но не кликнули

Плиса: и даже больше

Охват кампанииСколько людей видели баннеры на всех сайтах Х раз. Х настраивается.

CTT — clicks to targetКак CTR, но сколько реально дошло до целевой страницы

Уникальная аудитория сайтовЧисло пользователей, видевших баннеры только на этом сайте

Плиса: интерфейс

Чем полезен Мерник

Мерник позволяет детально отслеживать рекламную активность компаний в интернете:

• гросс-бюджеты, показы и CPM

• сравнивать рекламную активность конкурентов

• измерять загруженность сайтов рекламой

• мониторить развитие отрасли в целом

Какие баннеры мы ловим

1. Flash-баннеры

2. Gif-баннеры, static image banners

3. Richmedia-баннеры сети Frontline

4. Видеобаннеры (факт встречи, без ролика)

5. Расхлопы и уголки

Если мы чего-то не ловим, то это временно

Что мы считаемНекоторые данные, которые мы уже предоставляем в отчетах

1. Медиапланы полноценныеГде/сколько/цена и какие баннеры использовались

2. Что рекламировалиДля банков, например, кредиты и депозитыфизлица и юрлица и т.п.

3. Статистика по отраслиПопулярные площадки, размеры, места (верх/низ)...

И еще много-много чего

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

9.

10.

Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь

Всё пропало! ©

Мерник открыл нам глаза:

практически поголовновстречаются детскиеошибки

Моносайтовость

Один сайт — это недостаточно всегда

Для знания нужен охват!Один сайт охвата не даст

Например банки:В декабре и ноябре 2008

50% банков размещались

только на 1 сайте

Чем больше, тем заметнее

80% бюджетов уходит на

форматы 468x60 и меньше

Мерник Акавиты

Чем больше, тем заметнее

0,08%

0,12%

Новогодняя ёлкаИменно так видит сайт робот Мерника :)

Пульсация и её рольЧто лучше — неделя подряд или 7 дней вразнобой?

1 день главной Тутбая —

10% охвата белорусского интернета

Но 2 дня — не всегда 20%

Пульсация и её рольКонретный пример с цифрами

Автосайт. Внутренние страницы

2 недели, 100% показов547 переходов на сайт

4 недели, 50% показов1843 перехода на сайт

У кого ролик длиннееНациональная флэш-аниматорская игра

Меньше минуты проводит среднийпосетитель на странице сайта

20-30 секунд нередко длится ролик в баннере

2-3 баннера находится в среднемна странице сайта

Вопрос: что увидит посетитель?

5 секунд до появления кадра 2

4 секунды до появления кадра 3


2,5 секунды до появления кадра 5




длится 2,5 секунды

Итого: 25 секунд Бренд: 7,5 секунд

Интернет: Резюмируя примеры

Даже если кажется, что всё плохо

Увеличить число сайтов и охват

Использовать большие площади

Отказаться от перегруженных сайтов

Оптимизировать пульсацию

Делать короткие баннеры

Большое человеческое

спасибо!

Глеб Стибло, Мария Довнар[email protected], [email protected]

akavita. internet advert efficiency

Self Improvement

static image banners

richmedia f rontline