Download - Akavita. Internet advert Efficiency
![Page 1: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/1.jpg)
Глеб Стибло, Мария Довнар
Эффективностьмедийной
интернет-рекламы«Мерник» и «Плиса» —
инструменты для её изучения
Описание инструментовКак делать нельзя
![Page 2: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/2.jpg)
О, интернет!
Интернет — простоканал коммуникаций!Это как ТВ, радио, пресса, наружка...Только сложнее.
Первое правиломедиарекламы в интернете
![Page 3: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/3.jpg)
Разрушаем мифы
Многие считают, что клиенты получаются так:
![Page 4: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/4.jpg)
Схема работы интернет-рекламы
![Page 5: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/5.jpg)
Ключ к успеху
Знание — деньги!Причем, и знание, и деньги
измерить сложно
![Page 6: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/6.jpg)
Знание можно оценить по приросту числа поисков по названию
http://wordstat.yandex.ru
Хозяйке на заметку ;)
![Page 7: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/7.jpg)
Интернет: Эффективность
Текущая эффективность
Эффективность по факту
Показы, накопленный охват, CTR, CTT
Контакты, продажи, сравнение с конкурентами и, конечно, рост знания
![Page 8: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/8.jpg)
Что мы используем
Система текущегоконтроля размещениямедиа-рекламы
Мониторинг медийнойинтернет-рекламы
![Page 9: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/9.jpg)
Что мы используем
![Page 10: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/10.jpg)
Плиса: зачем нужна
Контроль выходов + скриншотыСистема скажет, в какое время вышли ваши баннеры, и сделает скриншот
Независимый контроль показов/кликовНезаинтересованная сторона, не зависит от крутилки
Подсчет охватаУзнать, до скольких человек вы донесли сообщение
![Page 11: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/11.jpg)
Плиса: как работает
Данные
Данные
![Page 12: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/12.jpg)
Плиса: что на выходе
Реальные показыНе запросы к коду или баннеру, а старты флэш-ролика
Реальный CTRЧисло кликов, проконтроллированных независимым сервисом
Наведения на баннерСколько людей заинтересовались баннером, но не кликнули
![Page 13: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/13.jpg)
Плиса: и даже больше
Охват кампанииСколько людей видели баннеры на всех сайтах Х раз. Х настраивается.
CTT — clicks to targetКак CTR, но сколько реально дошло до целевой страницы
Уникальная аудитория сайтовЧисло пользователей, видевших баннеры только на этом сайте
![Page 14: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/14.jpg)
Плиса: интерфейс
![Page 15: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/15.jpg)
Что мы используем
![Page 16: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/16.jpg)
Чем полезен Мерник
Мерник позволяет детально отслеживать рекламную активность компаний в интернете:
• гросс-бюджеты, показы и CPM
• сравнивать рекламную активность конкурентов
• измерять загруженность сайтов рекламой
• мониторить развитие отрасли в целом
![Page 17: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/17.jpg)
Какие баннеры мы ловим
1. Flash-баннеры
2. Gif-баннеры, static image banners
3. Richmedia-баннеры сети Frontline
4. Видеобаннеры (факт встречи, без ролика)
5. Расхлопы и уголки
Если мы чего-то не ловим, то это временно
![Page 18: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/18.jpg)
Что мы считаемНекоторые данные, которые мы уже предоставляем в отчетах
1. Медиапланы полноценныеГде/сколько/цена и какие баннеры использовались
2. Что рекламировалиДля банков, например, кредиты и депозитыфизлица и юрлица и т.п.
3. Статистика по отраслиПопулярные площадки, размеры, места (верх/низ)...
И еще много-много чего
![Page 19: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/19.jpg)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь
![Page 20: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/20.jpg)
Всё пропало! ©
Мерник открыл нам глаза:
практически поголовновстречаются детскиеошибки
![Page 21: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/21.jpg)
Моносайтовость
Один сайт — это недостаточно всегда
Для знания нужен охват!Один сайт охвата не даст
Например банки:В декабре и ноябре 2008
50% банков размещались
только на 1 сайте
![Page 22: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/22.jpg)
Чем больше, тем заметнее
80% бюджетов уходит на
форматы 468x60 и меньше
Мерник Акавиты
![Page 23: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/23.jpg)
Чем больше, тем заметнее
0,08%
0,12%
![Page 24: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/24.jpg)
Новогодняя ёлкаИменно так видит сайт робот Мерника :)
![Page 25: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/25.jpg)
Пульсация и её рольЧто лучше — неделя подряд или 7 дней вразнобой?
1 день главной Тутбая —
10% охвата белорусского интернета
Но 2 дня — не всегда 20%
![Page 26: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/26.jpg)
Пульсация и её рольКонретный пример с цифрами
Автосайт. Внутренние страницы
2 недели, 100% показов547 переходов на сайт
4 недели, 50% показов1843 перехода на сайт
![Page 27: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/27.jpg)
У кого ролик длиннееНациональная флэш-аниматорская игра
Меньше минуты проводит среднийпосетитель на странице сайта
20-30 секунд нередко длится ролик в баннере
2-3 баннера находится в среднемна странице сайта
Вопрос: что увидит посетитель?
![Page 28: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/28.jpg)
5 секунд до появления кадра 2
4 секунды до появления кадра 3
3 секунды до появления кадра 4
2,5 секунды до появления кадра 5
2 секунды до появления кадра 6
3 секунды до появления кадра 7
3 секунды до появления кадра 8
длится 2,5 секунды
Итого: 25 секунд Бренд: 7,5 секунд
![Page 29: Akavita. Internet advert Efficiency](https://reader035.vdocument.in/reader035/viewer/2022062707/557f4b92d8b42ac3288b5195/html5/thumbnails/29.jpg)
Интернет: Резюмируя примеры
Даже если кажется, что всё плохо
Увеличить число сайтов и охват
Использовать большие площади
Отказаться от перегруженных сайтов
Оптимизировать пульсацию
Делать короткие баннеры