Стратег, Хомяк, Копирайтер. Кейс Хомафон
Post on 05-Dec-2014
1.383 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Tuesday, July 5, 2011
é ó›åОРГАНИЗАЦИЯ КРЕАТИВНОГО ПРОЦЕССА
НА ПРИМЕРЕ ПРОЕКТА “ХОМАФОН”
Tuesday, July 5, 2011
éÑçÄÜÑõ åõ èéçüãà, óíé çìÜçé ëéáÑÄíú äêÖÄíàÇçõâ èêéñÖëë Ççìíêà ÄÉÖçíëíÇÄ
Tuesday, July 5, 2011
ùíÄèõ êÄáêÄÅéíäà äéçñÖèñàà
БРИФМЕНЕДЖЕР
КОПИРАЙТЕР
СТРАТЕГ
ПРОДЮСЕР
АНАЛИЗ ЦА
ИНСАЙТ И DIGITAL-ИНСАЙТ
ДРАЙВЕРЫ И БАРЬЕРЫ
RTB
СООБЩЕНИЕКАНАЛЫ
КОММУНИКАЦИИ
МАНИФЕСТАЦИЯ
АКТИВАЦИИ
СЦЕНАРИИ
...
КЕЙВИЖУАЛ
АРТ-ДИРЕКТОРКРЕАТИВНАЯ
КОНЦЕПЦИЯ
ПРОВЕРКА КОНЦЕПЦИИ
КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ
СТРАТЕГ
Tuesday, July 5, 2011
КОПИРАЙТЕР АРТ-ДИРЕКТОР
КОПИРАЙТЕР АРТ-ДИРЕКТОР
СТРАТЕГ
КОПИРАЙТЕР АРТ-ДИРЕКТОР
ПРОДЮСЕР
КОПИРАЙТЕР АРТ-ДИРЕКТОР
ПРОДЮСЕР
СТРАТЕГ
ПРОМОСАЙТ
ОТКРЫТКА
СЦЕНАРИЙ
СКРИНСЕЙВЕР
КЕЙВИЖУАЛ
АДАПТАЦИЯ
...
СЕЗОННАЯ КАМПАНИЯSMM-КАМПАНИЯDIGITAL-СТРАТЕГИЯ...
DIGITAL OOH
СОФТ
ИГРА
...
ИНТЕГРИРОВАННАЯ КАМПАНИЯСЕРВИСКОММУНИКАЦИОННАЯ СТРАТЕГИЯ
DIGITAL БРЕНДИНГ....
Tuesday, July 5, 2011
Донести до ЦА сообщение, что TELE2 - это не просто дешевая связь, а лучшее сочетание цены и качества.
äéååìçàäÄñàéççÄü áÄÑÄóÄ
Tuesday, July 5, 2011
èêéÖäíçÄü ÉêìèèÄÒÚ‡Ú„ ÍÓÔˇÈÚÂ
ÔÓ‰˛ÒÂ
‡Ú-‰ËÂÍÚÓTuesday, July 5, 2011
ùíÄè ‹1:äêÖÄíàÇçõâ Åêàî– Анализ портрета целевой аудитории– Анализ продуктовых драйверов и барьеров– Поиск потребительского инсайта– Поиск сообщения– Выявление цели коммуникации– Reason to Believe
Tuesday, July 5, 2011
“Меня каждый раз выводит из себя, когда мне постоянно приходиться “докидывать” деньги на телефон и вкупе с постоянно разряжающимеся телефоном я не могу нормально общаться. “
àçëÄâí
Tuesday, July 5, 2011
Tele2 - это связь для бесконечно долгих разговоров.
ëééÅôÖçàÖ
Tuesday, July 5, 2011
ùíÄè ‹2:ëíêÄí. ãéÉàäÄ– Выявление креативных гипотез и стратегической подводки
Tuesday, July 5, 2011
ÅÖëäéçÖóçé ÑéãÉàâ êÄáÉéÇéê – ùíé:
Tuesday, July 5, 2011
ÅÖëäéçÖóçé ÑéãÉàâ êÄáÉéÇéê – ùíé:
БЕЗУМНО МАЛАЯ СТОИМОСТЬчтобы не надо было “докидывать”
Tuesday, July 5, 2011
ÅÖëäéçÖóçé ÑéãÉàâ êÄáÉéÇéê – ùíé:
БЕЗУМНО МАЛАЯ СТОИМОСТЬчтобы не надо было “докидывать”
БЕЗУМНО ДОЛГО РАБОТАЮЩИЙ ТЕЛЕФОН
?Tuesday, July 5, 2011
óíé åéÜÖí êÄÅéíÄíú
éóÖçú ÑéãÉé?Tuesday, July 5, 2011
ÉàèéíÖáÄ ‹1
Tuesday, July 5, 2011
ÉàèéíÖáÄ ‹2
Tuesday, July 5, 2011
ÉàèéíÖáÄ ‹3
Tuesday, July 5, 2011
Á̇ÍÓÏ˚È Ó·‡Á
Tuesday, July 5, 2011
‰ÂÎÓ Á‡ χÎ˚Ï
+
Tuesday, July 5, 2011
“Бла-бла! Бла-бла-бла!”
ùíÄè ‹3:͇Ú˂̇fl ˉÂfl
Tuesday, July 5, 2011
èêéíéíàè ‹1
Tuesday, July 5, 2011
èêéíéíàè ‹2
Tuesday, July 5, 2011
èêéíéíàè ‹3
Tuesday, July 5, 2011
3D-åéÑÖãú
Tuesday, July 5, 2011
îìçäñàà
Tuesday, July 5, 2011
íÄêàî TELE2 ÑÖáéÑéêÄçí
ëÇàëíéäóÖïéã çÄìòçàäà
Tuesday, July 5, 2011
ùíÄè ‹4:‡ÍÚË‚‡ˆËfl ˉÂË– Планирование каналов коммуникаций– Создание материалов
Tuesday, July 5, 2011
ëÄâí àáéÅêÖíÖçàü
Tuesday, July 5, 2011
èêéÑÇàÜÖçàÖ
Tuesday, July 5, 2011
áÄÉãìòäÄ
Tuesday, July 5, 2011
Tuesday, July 5, 2011
Ролик-
домино
Tuesday, July 5, 2011
Ролик-
домино
Ролик-интервью
Tuesday, July 5, 2011
Ролик-
домино
Ролик-интервью
Ролик-распаковка
Tuesday, July 5, 2011
Ролик-
домино
Ролик-интервью
Ролик-распаковка
САЙТ
“Хомафона”
Tuesday, July 5, 2011
(èéóíà) êÄÅéíÄûôàâ èêéíéíàè
Tuesday, July 5, 2011
‚˚‚Ó‰Формирование правильной проектной группы и
последовательности работ увеличивает
эффективность
Высокая
вовлеченность в
проект всей
группы
Структура позволяет
следить за
качеством продукта
и решать задачу
Разделение зон ответственности
Tuesday, July 5, 2011
Tuesday, July 5, 2011
äéçÖñTuesday, July 5, 2011
top related