Александр Кривонос — data machine — advtechrussia

Синергия рекламных технологий для точечного попадания в

аудиторию

Как победить в тяжелой схватке за клиента?

Как победить в тяжелой схватке за клиента?

Как отличить «живого» клиента от «мертвого» ?

Valar Morghulis

3 уровня измерений

1.CTR2. Качество

трафика

3. Звонки и заявки

Да кому нужны эти звонки?

Да кому нужны эти звонки?

Автомобили

Финансы

НЕДВИЖИМОСТЬ

Победоносная модель

+

CallTrackingRTB

Обучаем программатик

Звонок дольше минуты ?

Звонок впервые?

Повторный звонок?Эффективный

Неэффективный

Как это работает?Текущая

рекламная кампания RTB

Real Time анализ качества трафика с

помощью call tracking

Сегмент «3»

Сегмент «2»

Сегмент «1»

Сегмент «4»

Качество звонков

Результат

Звонков 134

целевых 107

эффективных 82

Целевых 40

Эффективных 34

Целевых 10

Эффективных 3

Целевых 47

Целевых 10

Эффективных 7

Эффективных 38

Звонков 18

Звонков 49

Звонков 45

Звонков 22

В результате post-comapaign анализа мы получаем данные:

Источник - сайт/сеть

Гео(Москва, город МО)

Контакт - благодаря calltracking

И что приведет к победе?

И что приведет к победе?

Источник?

Что он нам дает?

Актуальна ли информация?

Живой ли клиент?

А что если 80% аудитории - риэлторы?

А что если 80% аудитории - риэлторы?

Геолокация?

Актуальна ли информация ?

А если человек меняет место дислокации, IP, устройство?

Контакт!

Вот тут начинается самое интересное…

Вот жеж черт!Трехглазый

ворон!

Вот жеж черт!Трехглазый

ворон!

Какие возможности

нам дает контакт?

Какие возможности

нам дает контакт?

Скажем, телефонный

номер?

Скажем, телефонный

номер?

Профили в СС

Новые интересы

Новые Сегменты

Direct Profile - секретное оружие

RTB Retargeting Social retargeting Look alike

Контакты

Делаем правильный выбор!

Это риэлторы

Они не ваши бро!

Это реальные клиенты

Они ваши бро!

Кейс: Миг Эстейт

Охват RTB ретаргетинга - 12 869

Целевых звонков, по данным adcalls - 87

Из них обнаружено 58 реальных профилей

Охват ретаргетинга после Direct Profile анализа 5 677

Звонков с ретаргетинга - 86

Look-alike эффективность в конверсии выросла почти в 3 раза ,так как удален сегмент риэлторов

Кликов с RTB ретаргетинга - 8 869

Кликов с Social ретаргетинга - 4 763

Вопросы?