Интерактив Асошиейшън България (iab) – Новите...
Post on 03-Jan-2016
45 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Интерактив Асошиейшън България (IAB) –
Новите тенденции в интерактивната реклама
Жанет Найденова Председател на Управителния Съвет на IAB
София, 16 март 2010 Четиринадесети рекламен форум
Какво ще видите и чуете сега?
1. IAB• Коя е IAB?• Каква е мисията? • Как ще постигнем резултат?• Какви са целите?2. Къде се намира България?3. Новите тенденции в интерактивната реклама• CTR вече не е индикатор за ефективността на
кампаниите• Display формите не се измерват със CTR • Постоянен, а не цикличен е спадът на
традиционните медии• Прехвърляне на бюджети от традиционния
към дигиталния маркетинг • Комбиниране на TV и Интернет за по-висока
ефективност
Коя е IAB?
• Интерактив Асошиейшън България (IAB) е учредена на 05.08.2009 г. чрез обединение на най-големите конкуренти и водещите Интернет медии: “Дарик Нюз” ЕООД, “Дир.БГ” АД, “Икономедиа” АД, “Инвестор.БГ” АД и “НетИнфо.БГ” АД. Към момента присъедилите се нови членове са: Mail.bg и ABC Design & Communications.
• Учредителите покриват над 90% от Интернет аудиторията в България и акумулират над 80% от онлайн рекламата в страната
• Интерактив Асошиейшън България (IAB) е официален представител на IAB Europe за България
Каква е мисията?
“Мисията на IAB е да популяризира преимуществата и възможностите на интерактивния маркетинг като таргетиране, измеримост в реално време, висока ефективност, разнообразие на форматите и подходите и да утвърди Интернет, като един от основните канали за комуникация в България!” Слоган: “Посвещаваме се на ускоряване развитието и ръста на интерактивната индустрия в България”
• Ръст на бизнеса за нашите членове • Ръст на бизнеса за нашите клиенти• Ръст на бизнеса за нашите партньори • Ръст на интерактивния пазар в България
Как ще постигнем резултат?
• Полуляризиране на интерактивния маркетинг и обучение на бизнеса, рекламните и маркетинг агенциите, медиа шоповете,технологичните компании, рекламните, маркетинг и PR специалистите за преимуществата на интерактивния маркетинг за конкурентно-способността и развитието на бизнеса
• Споделяне на добри практики • Създаване и утвърждаване критерии за единна
измеримост на интерактивната реклама и професионални и етични стандарти
• Извършване на проучвания в областта на интерактивния маркетинг и споделяне на резултатите
• Подпомагане на обучението на кадрите в интерактивните медии
Какви са целите?
• Да подпомагаме растежа и развитието на интерактивния маркетинг и реклама в България
• Да спомагаме за увеличаване дела на интерактивния маркетинг и реклама в общите маркетинг бюджети
• Да генерираме бизнес за нашите членове и да лобираме за техните интереси
IAB е отворена за членство на Интернет медиите, технологичните компании, медиа шоповете, рекламните агенции и рекламодателите в България, които активно създават и развиват пазара на интерактивната реклама.Присъединете се към нас! www.iabulgaria.bg
Къде се намира България?
Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
Къде се намира България?
Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
Къде се намира България?
Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
Къде се намира България?
Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
Къде се намира България?
Bulgaria
Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”
Новите тенденции в интерактивната реклама
Новите тенденции в интерактивната реклама
# 1 CTR става все по-нисък!/Hits, CTR вече не са индикатори за ефективността на кампаниите-те са метрики за 1999 г.!!!/
Източник: comScore: “How Online Advertising Works: Whither the Click in Europe?”
Новите тенденции в интерактивната реклама
# 2 Display формите не се измерват със CTR!
REACHFREQUENCYеGRP BRAND INTERACTION ENGAGEMENTса метриките на брандовете Geoff Ramsey, Co-Founder and CEO, eMarketer Inc.
Новите тенденции в интерактивната реклама
# 3 Постоянен, а не цикличен е спадът на традиционните медии /вестници, списания, радио.../в световен мащаб.
Новите тенденции в интерактивната реклама
# 4 Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг
70% от медиа професионалистите в света очакват да прехвърлят над 1/4от рекламните си бюджети от традиционните към дигиталните медии в следващите 5 години!
Новите тенденции в интерактивната реклама
# 4 Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг
До 2012 г. онлайн бюджетите ще достигнат $ 29 билиона, или 17% от общите рекламни бюджети!
Новите тенденции в интерактивната реклама
# 5 Комбиниране на TV и Интернет за по-висока ефективност
Източник: comScore: “Cross Media Measurement”
Media Plan GRPs Cost Total ReachEffective
Reach
TV Only 1000 10000 85.1% 67.8%
TV + Internet Combination
TV 900 9000 83.7% 65.8%
Online 500 1000 63.8% 44.0%
TV + Online 1400 10000 90.2% 83.7%
TV Only vs TV + Online 400 0 5.1% 15.9%
Контакти:
Жанет НайденоваПредседател Интерактив Асошиейшън БългарияGSM: 0888 616 498E-mail: janet@jnn-marketing.comhttp://www.iabulgaria.bg
Благодаря Ви!
top related