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1© Wine Intelligence 2017
El consumidor de vino y la pandemia de 2020
Septiembre, 2020
Wine Intelligence
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
UK office
Franceoffice
Germanyoffice
Ita lyoffice
Brazi l and Spain offices
USA office
S. Africa office
Austra lia
office
2019 2020
Pre-pandemia
Source IWSR 2019, 35 markets: United States, Italy, United Kingdom, China, Australia, Canada, France, Japan, Switzerland, Germany, Spain, Denmark, Ireland, New Zealand, Argentina, Belgium and Luxembourg, Netherlands, Russia, Sweden, Norway, Hong Kong, Austria, Mexico, Chile, Poland, Portugal, Finland, Brazil, South Korea, South Africa, Czech Republic, Singapore, Colombia, Peru and India
Value
Standard
Premium
Super y Ultra
Premium
-2%
-1%
+4%
+2%
Premiumización
Ferias
#LastNormalPhoto #LastNormalResearch
$25$5 $100
Diversificado canales
Diversificado mercados
Diversificado producto
Posicionado mejor
Debería haber…
Confinamiento
Marzo 2020
Close
✓ Win
❖ Adapt
0
20000
40000
60000
80000
100000
120000
3/19/20
3/20/20
3/21/20
3/22/20
3/23/20
3/24/20
3/25/20
3/26/20
3/27/20
3/28/20
3/29/20
3/30/20
3/31/20
4/1/20
4/2/20
4/3/20
4/4/20
4/5/20
4/6/20
4/7/20
4/8/20
4/9/20
4/10/20
4/11/20
4/12/20
4/13/20
4/14/20
4/15/20
4/16/20
4/17/20
4/18/20
CAMPO UK
Encuesta de consumidores de vino
Source: https://covid19.who.int/region/euro/country/gb (updated: 04.05.2020)
Casos acumulados de Covid 19 en UK
Cierre de colegios y eventos sociales incluidos bares y restaurants
Cuarentena: solo se puede abandonar el hogar para gestiones básicas y hacer ejercicio
31 marzo 15 abril
Cambio en compras
Source: Wine Intelligence Vinitrac® UK, Mar ’20 (31st March 2020 – 15th April 2020), n=1,000 UK regular wine drinkers
Cambio en la cantidad comprada por categoría durante la cuarentena de marzo de 2020 en comparación con el comportamiento anterior al virus
Índice: cambio en la cantidad de compra de las siguientes categorías debido al impacto del coronavirus
Durante la
cuarentena
CervezaVino Champagne Vino espumoso
Vino fortificado
Espirituosos Agua embotellada
Otras bebidas no alcohólicas
Vs pre-
coronavirus
Co
mp
rand
o m
ásC
om
pran
do
men
os
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
110.0
120.0
130.0
140.0
Cambio en compras
Source: Wine Intelligence Vinitrac® US, Mar ’20 (31st March 2020 – 16th April 2020), n=2,000 US regular wine drinkers
Cambio en la cantidad comprada por categoría durante la cuarentena de marzo de 2020 en comparación con el comportamiento anterior al virus
Índice: cambio en la cantidad de compra de las siguientes categorías debido al impacto del coronavirus
Durante la
cuarentena
Vs pre-
coronavirus
Men
os
CervezaVino Champagne Vino espumoso
Vino fortificado
Espirituosos Agua embotellada
Otras bebidas no alcohólicas
Co
mp
rand
o m
ás
80.0
90.0
100.0
110.0
120.0
130.0
140.0
150.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
110.0
120.0
130.0
140.0
Cambio en compras
Gen Z: 18-24 / Millennials: 25-39 / Gen X: 40-54 / Boomers: 55+Source: Wine Intelligence Vinitrac® UK, Mar ’20 (31st March 2020 – 15th April 2020), n=1,000 UK regular wine drinkers
Durante la
cuarentena
Todos consumidores de vino en UK
Millennials
Gen Z
Gen X
Boomers
Vs pre-
coronavirus
Co
mp
rand
o m
ásC
om
pran
do
men
os
CervezaVino tranquilo
Champagne Vino espumoso
Vino fortificado
Espirituosos Agua embotellada
Otras bebidas no alcohólicas
Cambio en la cantidad comprada por categoría durante la cuarentena de marzo de 2020 en comparación con el comportamiento anterior al virus
Índice: cambio en la cantidad de compra de las siguientes categorías debido al impacto del coronavirus
Cambio en canales
Source: Wine Intelligence Vinitrac® UK, Mar ’20 (31st March 2020 – 15th April 2020), n=1,000 UK regular wine drinkers
Cambio en el uso del canal (durante la cuarentena de marzo de 2020)
Durante la
cuarentena
Descuento(ej Aldi, Lidl)
Tienda vino independiente
Tienda de esquina
Web supermercado
Cadena de vinos(ej Majestic)
Tienda vino
online
Supermercado
Todos consumidores de vino en UK
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
110.0
120.0
130.0
140.0
150.0
160.0
170.0
180.0
190.0
200.0
210.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
110.0
120.0
130.0
140.0
150.0
160.0
170.0
180.0
190.0
200.0
210.0
Vs pre-
coronavirus
Más frecu
ente
Men
os frecu
ente
Tiendas físicas
Cambio en canales
Source: Wine Intelligence Vinitrac® US, Mar ’20 (31st March 2020 – 16th April 2020), n=2,000 US regular wine drinkers
Cambio en el uso del canal (durante la cuarentena de marzo de 2020)
Durante la
cuarentena
Todos consumidores de vino en US
Supermercado Tienda vinoSuper store ej Target, Walmart
Licorería OnlinePor mayorej Costco, Sam’s
Club
Otros
Tiendas físicas
Vs pre-
coronavirus
Más frecu
ente
men
teM
eno
s
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
110.0
120.0
130.0
140.0
150.0
160.0
170.0
180.0
190.0
200.0
Source: Wine Intelligence Vinitrac® Global, Mar ’20 (27th March 2020 – 20th April 2020), n>=1,000 regular wine drinkers in each market
Cambio en el uso del canal (durante la cuarentena de marzo de 2020)
Tiendas físicas Online
Men
os
Más frecu
ente
men
te
Pre-Coronavirus
behaviour
UK
US
Japan
China
Canada
Cambio en canales Durante la
cuarentena
Ocasiones de consumo en casa
Source: Wine Intelligence Vinitrac® US, Oct’ 19, Mar ’20 (31st March 2020 – 16th April 2020), n>= 2,000 US regular wine drinkers wine drinkers
Cambio en las ocasiones de consumo durante la cuarentena de marzo de 2020 en comparación con el comportamiento anterior al virus
Índice: cambio en la cantidad de compra de las siguientes categorías debido al impacto del coronavirusBase = Compradores de vino en el off-trade
Durante la
cuarentena
Copa de vino para relajarse al acabar
el día
Con una comida informal en casa
Con una cena más formal en casa
En una fiesta / celebración en
casa
Más frecu
ente
men
teM
eno
s frecuen
tem
ente
Vs pre-
coronavirus
Gen Z: 21-24 / Millennials: 25-39 / Gen X: 40-54 / Boomers: 55+Source: Wine Intelligence Vinitrac® US, Mar ’20 (31st March 2020 – 16th April 2020), n= 2,000 US regular wine drinkers wine drinkers
Frecuencia de consumo de vino en ocasiones específicas de la cuarentena
Al ponerse al día con amigos o familiares
online
Comer o cenaren casa
Durante el día fuera de las comidas
Con una cena mejor de lo habitual con mi familia
/ pareja
Durante la
cuarentena Consumo de cuarentena
Número medio de ocasiones de consumo
de vino
Frecuencia de consumo de vino por ocasión durante el cierre
Todos consumidores de vino en US Millennials
Gen Z Gen X
Boomers
0
5
10
15
Source: Wine Intelligence Vinitrac® US, Mar ’20 (31st March 2020 – 16th April 2020), n=2,000 US regular wine drinkers
Cambio de país de origen en la compra durante la cuarentena
% que ha cambiado su comportamiento de compra de cada lugar debido a los impactos del coronavirusBase = Conocedores de cada origen
Intención de compra por origenDurante la
cuarentena
No sé / Sin cambio
“Estoy comprando más vino de este lugar”
“Estoy comprando menos vino de este lugar”
11%
18%
71%
CA
9%
13%
78%
Otros
16%
79%
5%
ARG
5%
15%
79%
CHI
5%
80%
15%
AUS
82%
13%
5%
NZ
81%
16%
3%
SA
20%
75%
5%
FRA
20%
73%
7%
ITA
20%
75%
5%
ESP
17%
79%
4%
GER
17%
80%3%
POR
Doméstico Nuevo mundo Viejo mundo
75.0
85.0
95.0
105.0
115.0
125.0
135.0
145.0
155.0
165.0
175.0
185.0
195.0
205.0
Comportamiento futuro
Source: Wine Intelligence Vinitrac® UK, Mar ’20 (31st March 2020 – 15th April 2020), n=1,000 UK regular wine drinkers
Prioridades futuras
Índice: cambio en la cantidad de compra de las siguientes categorías debido al impacto del coronavirusBase = Consumidores de vino en UK (n=1,000)
Tras la
cuarentena
Viaje de negocios
Gastar menos
dinero y aumentar
mis ahorros
Comprar un coche
Regalarse algún lujo
Beber vino de mejor calidad
Probar nuevas bebidas
alcohólicas
Organiza un gran evento
social
Probar nuevos
estilos de comida
Ir de vacaciones al
extranjero
Comprar una casa / piso
Cambiar trabajo
All UK regular wine drinkers
Beber Social Viajar Gasto Comprar
Vs pre-
coronavirus
Más p
rioritario
Men
os p
rioritario
Prioridades futuras
Source: Wine Intelligence Vinitrac® US, Mar ’20 (31st March 2020 – 16th April 2020), n=2,000 US regular wine drinkers
Intenciones futuras
Cambio en las prioridades para las siguientes actividades una vez que haya pasado el peligro de CoronavirusBase = Consumidores regulares de vino en USA(n=2,000)
Después de la
cuarentena
Todos consumidores de vino en US
Vs pre-
coronavirus
Más p
rioritario
Men
os70.0
80.0
90.0
100.0
110.0
120.0
130.0
140.0
150.0
160.0
170.0
180.0
190.0
200.0
Beber Social Viajar Gasto Comprar
Viaje de negocios
Gastar menos
dinero y aumentar
mis ahorros
Comprar un coche
Regalarse algún lujo
Beber vino de mejor calidad
Probar nuevas bebidas
alcohólicas
Organiza un gran evento
social
Probar nuevos
estilos de comida
Ir de vacaciones al
extranjero
Comprar una casa / piso
Cambiar trabajo
Cambio de hábitos tras la cuarentena
Source: Wine Intelligence Vinitrac® US, Mar ’20 (31st March 2020 – 16th April 2020), n=2,000 US regular wine drinkers
Después de la
cuarentena
Cambio en el comportamiento típico previsto después de las restricciones de virus: socialización, comida y bebida% de personas que tienen más o menos probabilidades de realizar las siguientes actividades cuando el peligro de coronavirus ha pasado y las actividades normales están permitidas Base = Consumidores regulares de vino en USA (n=2,000)
Organizar una fiesta o
evento social en casa
Ir a una fiesta o
evento social
Organizar una fiesta o
celebración en un restaurante,
bar u hotel
Ir a un pub o bar
Ir a un restaurante
Beber bebidas
alcohólicas
Comprar online
Ir a comprar
Sin cambio
Más
Menos
15%
58%
27%
40%
41%
19%
38% 43% 38% 34% 49% 50%
41%
21%
42%
15%
21%
27%
41%39%
25%
20%
27%30%
Re-activar
Nueva normalidad
-30.0
-20.0
-10.0
0.0
10.0
20.0
30.0
Source: Wine Intelligence Vinitrac® UK, Mar ’20 (27th March – 20th April 2020), July ’20 (20th July – 7th August 2020) , n>=1,000 regular wine drinkers in the UK
Co
mp
rand
o m
ásM
eno
s
Vs pre-
coronavirus
Cambio en compras
Index: Change in purchase of the following categories due to the impact of Coronavirus
CervezaVino Champagne Otros espumosos
Espirituosos Agua embotellada
Otras bebidas no alcohólicas
Cambio en la cantidad comprada: Agosto 2020 vs Abril 2020
Abril 2020
Agosto 2020
Ocasiones de consumo en casa
Source: Wine Intelligence Vinitrac® US, Oct’ 19, Mar ’20 (31st March 2020 – 16th April 2020), n>= 2,000 US regular wine drinkers wine drinkers
Cambio en las ocasiones de consumo
Índice: cambio en la cantidad de compra de las siguientes categorías debido al impacto del coronavirusBase = Compradores de vino en el off-trade
Copa de vino para relajarse al acabar
el día
Con una comida informal en casa
Con una cena más formal en casa
En una fiesta / celebración en
casa
Más frecu
ente
men
teM
eno
s frecuen
tem
ente
Vs pre-
coronavirus
Ocasiones de consumo en casa
Source: Wine Intelligence Vinitrac® UK, Mar ’20 (31st March 2020 – 15th April 2020), n=1,000 UK regular wine drinkers
Cambio en las ocasiones de consumo
Índice: cambio en la cantidad de compra de las siguientes categorías debido al impacto del coronavirusBase = Compradores de vino en el off-trade
Copa de vino para relajarse al acabar
el díaCon una comida informal en casa
Con una cena más formal en casa
En una fiesta / celebración en
casa
Más frecu
ente
men
teM
eno
s frecuen
tem
ente
Vs pre-
coronavirus
Indexed change in spend on wine drinking at each occasion during lockdown Base = Those who drink wine on each occasion
Cambios de gasto en vino
Cambio en las gasto en vino por ocasión
Indexed change
Source: Wine Intelligence Vinitrac® Global, Mar ’20 (23rd March – 16th April), Jul ’20 (16th July – 13th August), n>=1,000 regular wine drinkers in each market
Copa de vino para relajarse al acabar
el día
Con una comida informal en casa
UK
US
Marzo 2020
Agosto 2020
Source: Wine Intelligence Vinitrac® UK, Mar ’20 (31st March 2020 – 15th April 2020), n=1,000 UK regular wine drinkers
Cambio en el uso del canal
OnlineTiendas físicas
Vs pre-
coronavirus
Más frecu
ente
Men
os frecu
ente
Cambio en canales
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
110.0
120.0
130.0
140.0
150.0
160.0
170.0
180.0
190.0
200.0
210.0Abril 2020
Agosto 2020
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
110.0
120.0
130.0
140.0
150.0
160.0
170.0
180.0
190.0
200.0
210.0
Descuento(ej Aldi, Lidl)
Tienda vino independiente
Tienda de esquina
Web supermercado
Cadena de vinos(ej Majestic)
Tienda vino
online
Supermercado
Cambio en canales
Cambio en el uso del canal
Tiendas físicas Online
Men
os frecu
ente
Más frecu
ente
Vs
pre-coronavirus
Source: Wine Intelligence Vinitrac® Global, Mar ’20 (23rd March – 16th April), Jul ’20 (16th July – 13th August), n>=1,000 regular wine drinkers in each market
UK
US
China
Marzo 2020
Agosto 2020
18% 18%11% 11% 14%
24% 22%29%
22% 24%
8% 5%
10%
35%
21% 19% 12%
15% 16%
27%
16%
37%
29%
20%
56%
36%
50%44% 51%
39% 45%
27%
48%
28%
44%
47%
16%11%
19%25% 23% 22%
17% 17% 15% 12%19%
28%
April2020
August2020
April2020
August2020
April2020
August2020
April2020
August2020
April2020
August2020
April2020
August2020
Source: Wine Intelligence Vinitrac® Global, Apr ’20 (23rd March – 16th April), Aug ’20 (16th July – 13th August), n>=709 regular wine drinkers in each market
Tipos de consumidor: según participación en actividades
Stop
Reductores
Moderados
Hedonistas
Base = All regular wine drinkers in each market / China: All Chinese urban upper-middle class semi-annual imported wine drinkers
UK Suecia USA Canada China
18% 18%11% 11% 14%
24% 22%29%
22% 24%
8% 5%
10%
35%
21% 19% 12%
15% 16%
27%
16%
37%
29%
20%
56%
36%
50%44% 51%
39% 45%
27%
48%
28%
44%
47%
16%11%
19%25% 23% 22%
17% 17% 15% 12%19%
28%
April2020
August2020
April2020
August2020
April2020
August2020
April2020
August2020
April2020
August2020
April2020
August2020
Cambio en el comportamiento típico previsto después de las restricciones de virus% de personas que tienen más o menos probabilidades de realizar las siguientes actividades cuando el peligro de coronavirus ha pasado y las actividades normales están permitidas
Atender un evento
deportivo
Cambio de hábitos
31%
11%
60%
11%
Ir a un restaurante
30%
22%
-8
50%
19%
-31
Ir a un pub o bar
31%
21%
-10
55%
17%
-38
Beber bebidas alcohólicas
Comprar online
18%
19%
15%
35%
9%
30%
14%
20%
April July April July April July April July April July
-20 -49+20+1+21+7
Source: Wine Intelligence Vinitrac® UK, Mar ’20 (27th March – 20th April 2020), July ’20 (20th July – 7th August 2020) , n>=1,000 regular wine drinkers in the UK
Sin cambio
Más
Menos
Cambio en el comportamiento típico previsto después de las restricciones de virus% de personas que tienen más o menos probabilidades de realizar las siguientes actividades cuando el peligro de coronavirus ha pasado y las actividades normales están permitidas
Cambio de hábitos
Sin cambio
Más probable
Menosprobable
Ir a un restaurante
39%
27%
-12
52%
26%
-26
34%
38%
18%
48%
April JulyApril July
+30+4
Source: Wine Intelligence Vinitrac® Global, Mar ’20 (23rd March – 16th April), Jul ’20 (16th July – 13th August), n>=1,000 regular wine drinkers in each market
30%
22%
-8
50%
19%
-31
April July
UK US China
Cambio de preferencias
Índice sobre el cambio de preferencias
Compras en las tiendas
locales
Estar en un lugar lleno de gente
Felizd
e hacerlo
Infeliz
de h
acerlo
Vs Pre-
Coronavirus
Socializar en un grupo pequeño
(6 personas o menos)
Cambio de hábitos
Julio 2020
Source: Wine Intelligence Vinitrac® UK, July ’20 (20th July – 7th August 2020) , n>=1,000 regular wine drinkers in the UK
-120.0
-100.0
-80.0
-60.0
-40.0
-20.0
0.0
20.0
40.0
60.0
Viajar a algún lugar en
transporte público
Trabajar en un entorno de oficina
Socializar en un grupo más
grande (más de 6 personas)
Cambio de hábitos
Source: Wine Intelligence Vinitrac® Global, Jul ’20 (16th July – 13th August), n>=1,000 regular wine drinkers in each market
-140.0
-120.0
-100.0
-80.0
-60.0
-40.0
-20.0
0.0
20.0
40.0
60.0
80.0Australia
UK
US
China
Compras en las tiendas
locales
Estar en un lugar lleno de gente
Socializar en un grupo pequeño
(6 personas o menos)
Viajar a algún lugar en
transporte público
Trabajar en un entorno de oficina
Socializar en un grupo más
grande (más de 6 personas)
Felizd
e hacerlo
Infeliz
de h
acerlo
Vs Pre-
Coronavirus
Cambio de preferencias
Índice sobre el cambio de preferencias
Source: Wine Intelligence Vinitrac® Global, Mar ’20 (23rd March – 16th April), Jul ’20 (16th July – 13th August), n>=1,000 regular wine drinkers in each market
Impacto de Covid en los consumidores
Base = All regular wine drinkers
Incertidumbre
UK USA Canada Suecia Alemania China
He cambiado planes de forma significativa 18% 32% 26% 21% 12% 16%
Yo o alguien de mi familia se ha quedado en casa para protegerse 19% 26% 18% 28% 11% 16%
Un amigo o familiar ha tenido Coronavirus 11% 17% 11% 23% 5% 4%
He perdido el empleo 4% 12% 13% 7% 3% 5%
El principal proveedor de ingresos ha perdido su trabajo 6% 11% 8% 4% 2% 4%
Tuve Coronavirus 3% 4% 2% 5% 1% 3%
Ninguno de estos 51% 39% 47% 38% 65% 70%
Impacto de la pandemia
➢ El consumo de vino sigue siendo una prioridad para el consumidor internacional
➢ Buenas noticias:
➢ El vino crece en importancia, sobre todo como bebida relajante al acabar el día
➢ Vuelven a abrir las tiendas físicas y el consumidor sale a comprar
➢ El online se mantiene para los consumidores
➢ A re-actiavar:
➢ Consumo con comida en casa
➢ Ocasiones sociales en casa
➢ El consumo social en bares y restaurantes
El futuro
UK: miles de cajas 9L
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018
Cava
Champagne
Prosecco
USA: miles de cajas 9L
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018
Cava
Champagne
Prosecco
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018
Cava
Champagne
Prosecco
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018
Cava
Champagne
Prosecco
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018
Cava
Champagne
Prosecco
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
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2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018
Cava
Champagne
Prosecco
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018
Cava
Champagne
Prosecco
0
2,000
4,000
6,000
8,000
10,000
12,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2018
Cava
Champagne
Prosecco
58%
-15%
14%
48%
-17%
6%
Fuente: IWSR
Nuevos productos
Red / Blue: statistically significantly higher / lower than all drinkers of sparkling wine in the USSource: Wine Intelligence, Vinitrac® US, May ’19, n=2,000 drinkers of sparkling wine in the US
Consideración de compra productos “fusión”% que considerarían comprar estos productosBase = aquellos que conocen cada tipo de producto
21-34 35-54 55+ 21-34 35-54 55+
n= 2,000 374 336 232 392 369 297
Sabores frutales añadidos 62% 68% 60% 29% 79% 72% 50%
Bajo en azúcar 50% 54% 39% 33% 59% 60% 46%
Bajo en calorías 48% 56% 37% 28% 58% 57% 43%
En lata 43% 54% 40% 14% 58% 50% 25%
Bajo en alcohol (5-9% alcohol) 38% 48% 37% 22% 43% 39% 33%
Sin alcohol(0% alcohol) 24% 37% 19% 10% 30% 22% 20%
Estilos espumoso
Todos los
consumidores de
espumoso en USA
Hombres Mujeres
Formatos
Red / Blue: statistically significantly higher / lower than all wine drinkers in the US
Source: Wine Intelligence, Vinitrac® US, Jul’20, n=2,000 US regular wine drinkers
All US regular
wine drinkersMale Female
21-24
[Gen Z]
25-39
[Millennials]
40-54
[Gen X]
55+
[Boomers]
1,003 1,020 980 160 640 460 740
1 Standard glass bottle (750 ml) 91% 89% 93% 86% 89% 94% 92%
2 Large bottle / magnum (1.5L) 65% 65% 65% 76% 73% 67% 55%
3 Half bottle (375ml) 59% 55% 62% 59% 70% 63% 47%
4 Small bottle (single serve) 52% 44% 57% 61% 63% 60% 38%
5 Tetra pak (500ml) 42% 38% 46% 29% 56% 48% 26%
6 Regular / large box wine (3L - 5L) 42% 42% 42% 54% 51% 47% 32%
7 Wine in a can 42% 40% 43% 59% 62% 44% 21%
8 Small box wine (1.5L) 40% 37% 41% 47% 53% 44% 28%
9 Jug wine (3L) 35% 40% 30% 47% 50% 39% 22%
Gender
Rank
2020n=
Age groups
Consideración por edades% que considerarían comprar estos formatosBase = conocedores de cada packaging
All US regular
wine drinkersMale Female
21-24
[Gen Z]
25-39
[Millennials]
40-54
[Gen X]
55+
[Boomers]
1,003 1,020 980 160 640 460 740
1 Standard glass bottle (750 ml) 91% 89% 93% 86% 89% 94% 92%
2 Large bottle / magnum (1.5L) 65% 65% 65% 76% 73% 67% 55%
3 Half bottle (375ml) 59% 55% 62% 59% 70% 63% 47%
4 Small bottle (single serve) 52% 44% 57% 61% 63% 60% 38%
5 Tetra pak (500ml) 42% 38% 46% 29% 56% 48% 26%
6 Regular / large box wine (3L - 5L) 42% 42% 42% 54% 51% 47% 32%
7 Wine in a can 42% 40% 43% 59% 62% 44% 21%
8 Small box wine (1.5L) 40% 37% 41% 47% 53% 44% 28%
9 Jug wine (3L) 35% 40% 30% 47% 50% 39% 22%
Gender
Rank
2020n=
Age groups
2,000
Wine Intelligence Vinitrac® US, Oct'19, n=7,000 US regular wine drinkers
Factores de decisión
% who indicate each of the following factors is 'important' or 'very important' when buying wineBase = Those who buy wine in the off-premise
Marcas siguen siendo igual de importantes
Resumen
1. Tenemos muchas preocupaciones: economía, vendimia, stock, liquidez, aranceles, china, Brexit…
2. Y los consumidores más… por eso tenemos que pensar en innovación que sea relevante (value o treat)
3. Los cambios que sacan a los consumidores de sus rutinas y crean nuevos hábitos y comportamientos:
❖ Mayor consumo en casa y nuevos formatos
❖ Mayor consumo local
❖ Mayor compra online
❖ Nuevos estilos
4. Necesitamos reactivar viejos hábitos, sobre todo actividades sociales (cuándo se pueda) pero podemos aprovechar los nuevos
¿Hemos diversificado
canales?
¿Hemos diversificado mercados?
¿Hemos diversificado
producto?
¿Estamos mejor
posicionados?
“Adaptación: Piense en esta crisis como si estuviera aquí para quedarse. Trate de sobrevivir y si volvemos a la normalidad, será una valor añadido…”
NN Taleb
En 2 años…
For more information about Wine Intelligence please contact us:
Wine Intelligence 109 Maltings Place169 Tower Bridge RoadLondonSE1 3LJ
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Muchas gracias
Juan Park juan@wineintelligence.com
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