2016ubs college 2 branded content

www.businessopeners.nl

Merkpositionering & Internal BrandingDe basis voor goede content

Joost van Gelder, 17 maart 2106

www.businessopeners.nl

www.businessopeners.nl

www.businessopeners.nl

www.businessopeners.nl

www.businessopeners.nl

Good

Great

Merkals

kompas

www.businessopeners.nl

Het merk als kompas

pagina 7

www.businessopeners.nl

www.businessopeners.nl

Externe focus

Interne Focus

EducatorsHet merk als

drager van de organisatie-

cultuur

ScepticiHet merk

vertaald in logo of huisstijl

SalesmenHet merk als

verkoop-instrument

LeadersHet merk aan de basis van

alle activiteiten

www.businessopeners.nl

www.businessopeners.nl

BrandPositioner©Extrovert

Sociaal Individueel

Ingetogen

www.businessopeners.nl

BrandPositioner©

www.businessopeners.nl

BrandHouse© Business Openers

pagina 13

www.businessopeners.nl

Organisaties zijnsuccesvol vanuit

eigen kracht

Challenging

Toonaangevend

Ondernemend Smart

Opmerkelijkvooruit!

Energizing

Business Openers: levenslustige leider

www.businessopeners.nl

Te weinigVoorbeeld Business Openers merkmeetlat

Precies goed Te veel

SmartDoordacht, snel, pragmatisch

EnergizingVerbindend, aanstekelijk,, inspirerend

ChallengingUitdagend, eigenwijs, confronterend

Motiverend

ToonaangevendDiepgaand, ambitieus, zelfverzekerd

OndernemendDaadkrachtig, doelgericht, gedreven

Oppervlakkig

Provocerend

Overweldigend

Dominant

Opportunistisch

Intelligent

Zichtbaar

Initiatiefrijk

Enthousiast

www.businessopeners.nl

Joost van Gelderjoost.vangelder@businessopeners.nl+31 6 13 36 04 53