active media game (dutch)

© T

OTAL

IDEN

TITY

crossmedialemiddelenmix

2009 Total Active MediaMartijn Arts

© T

OTAL

IDEN

TITY

Total Identity

2

ActivitiesPositioningProfiling

Founded 1963 TOTAL DESIGN

2000 changed nameTOTAL IDENTITY

GroupTOTAL IDENTITY- Amsterdam- The HagueTOTAL ACTIVE MEDIA VERMEULENALLCOMMUNICATION SOFTWARE

No staff112

AreasConsultancyDesignPublishingInteractionPRCampaign

Earnings2005 10,7 mln2006 11,9 mln2007 14,2 mln2008 13,4 mln

Network partnersAntwerpBolzanoBremenDubaiHamburgLisboaMadrid

© T

OTAL

IDEN

TITY

3

Martijn ArtsWoont in AmsterdamGeboren in 1973MsC Delft Tech. Universitymarts@totalactivemedia.nl

Total Active MediaManaging Director.

Total IdentityShareholderBoard of directors

Social NetworksLinkedInHyvesTwitter (arts118)

© T

OTAL

IDEN

TITY

kader

© T

OTAL

IDEN

TITY

Kennis

(organisatie-)strategie

missie

(communicatie-)doelstellingen

(communicatie-)strategie

(communicatie-)

middelen

© T

OTAL

IDEN

TITY

Kennis

(organisatie-)strategie

missie

(communicatie-)doelstellingen

(communicatie-)strategie

(communicatie-)

middeleninternet (-website) als middel

© T

OTAL

IDEN

TITY

Kennis

(organisatie-)strategie

missie

(communicatie-)doelstellingen

(communicatie-)strategie

(communicatie-)

middeleninternet (-website) als middel

crossmediale strategie

© T

OTAL

IDEN

TITY

online doelstellingen

Kennis

(organisatie-)strategie

missie

(communicatie-)doelstellingen

(communicatie-)strategie

(communicatie-)

middeleninternet (-website) als middel

online doelstelli

crossmediale strategie

© T

OTAL

IDEN

TITY

online strategie

online doelstellingen

Kennis

(organisatie-)strategie

missie

(communicatie-)doelstellingen

(communicatie-)strategie

(communicatie-)

middeleninternet (-website) als middel

online doelstelli

0st

crossmediale strategie

© T

OTAL

IDEN

TITY

online strategie

online doelstellingen

Kennis

(organisatie-)strategie

missie

internet (-website) als middel

online doelstelli

0st

(communicatie-)doelstellingen

(communicatie-)strategie

(communicatie-)

middelen

crossmediale strategie

© T

OTAL

IDEN

TITY

Kennis

(organisatie-)strategie

missie

(communicatie-)doelstellingen

(communicatie-)strategie

(communicatie-)

middelen

© T

OTAL

IDEN

TITY

dus:

online is geen middel alleen

online is overal in organisatieverschil on-/offline verandert werk vanuit online strategie

© T

OTAL

IDEN

TITY

bottom up...

© T

OTAL

IDEN

TITY

Kennis

(web-)

services

?

emergent identitiesbrands

communities(verbindingen / groups)

social media

© T

OTAL

IDEN

TITY

Kennis

cent

raal

cent

raal

-de

cent

raal

dece

ntra

alvr

ij

action

desire

interest

attentionone2m

any

(broadcast)

one2few

few2few

one2one

site

brands

communities

social media

publ

ic

doel

groe

p

long

tail

pers

onal

corp

orat

e

busi

ness

uni

t

depa

rtm

ent

(indi

vidu

al) s

taff

persoon

proc

es

(online) middel

orga

nisa

tie

contactm

arkt

© T

OTAL

IDEN

TITY

dus:

de wereld draait ombottom-up communicatiesocial media de nieuwe motor nieuwe structuren ontstaanbottom-up global companies ?

© T

OTAL

IDEN

TITY

cardgame

© T

OTAL

IDEN

TITY

wat:

een tool voor bepalen van een crossmediale strategie door communicatie managers met specifieke aandacht voor nieuwe online middelen

© T

OTAL

IDEN

TITY

online strategie

online doelstellingen

Kennis

(organisatie-)strategie

missie

(communicatie-)doelstellingen

(communicatie-)strategie

(communicatie-)

middeleninternet (-website) als middel

online doelstelli

0st

crossmediale strategie

© T

OTAL

IDEN

TITY

wat NIET:

een tool voor vaststellen van een identiteit, een creatief concept of een tool die een online strategie weergeeft

© T

OTAL

IDEN

TITY

hoe:

een set kaarten die op zichzelf een actueel naslagwerk zijn en die d.m.v. serious gaming omgezet wordt in strategie keuzes

© T

OTAL

IDEN

TITY

© T

OTAL

IDEN

TITY

de kaart:

titelinformatie - naslagwerkvoorbeelden onlinemetadata voor spelscreenshot als illustratie

© T

OTAL

IDEN

TITY

© T

OTAL

IDEN

TITY

25

© T

OTAL

IDEN

TITY

26

© T

OTAL

IDEN

TITY

© T

OTAL

IDEN

TITY

en nu:

op basis van een echte caseeen middelenmix bepalenmet een kaartspel

© T

OTAL

IDEN

TITY

spelvorm:

top-down met spoorboekjelineaire instructieve spelvorm bottom-up via storytellingassociatieve co-creatie vorm

© T

OTAL

IDEN

TITY

spelvorm één

© T

OTAL

IDEN

TITY

Via een vijftal stappen wordt de groep of het individu geloodst naar een set kaarten. Deze kaarten stellen een crossmediale mix voor die gebruikt kan worden in de crossmediale strategie. Op basis van de vragen en de categorieën die op de kaarten staan vallen telkens - als bij een knock out show - kaarten af. Het spel stopt na vijf stappen of als er nog drie kaarten over zijn.

1. Welke doelgroep?2. Wat voor type doelstelling?3. Wat voor soort boodschap?4. Wat is de time-to-market en diepte van de informatie?5. Wat is het beschikbare budget?

Top-down spelvorm

© T

OTAL

IDEN

TITY

Stakeholder analysis: Edward Freeman

Magemenent

Organization

Strategic clients

Share-holders

Employees

Strategic partners

Partners

CompetitorsClients

Banks

Media

Unions Government

© T

OTAL

IDEN

TITY

Typen doelstellingen: Eppink

Kennis

Houding

Kennis

Gedrag

© T

OTAL

IDEN

TITY

organisatie

markt

Kennis

productservice

individu

Typen boodschap: ...

© T

OTAL

ACTI

VE M

EDIA

Why?

What’s next?

What?

SMS-alertMobile website

RSS

mail alert

banner

E-mail newsletter papieren nieuwsbrief

mail report

Newspaper

magazine

PDF-newspaper

i-mode Vodafone live!T-mobile Orange

book

documentary

vakblad

film

radio

webradio

podcast thematical portal

organisational portalleaflet

Mail-signature

jaarverslag

Campaigning website

GoogleGadget

glossy

E-card

Narrow-casting

weblog

business movie

paper brochureE-magazine

corporate brochure (online)corporate brochure

time-to-market

diep

teknowledgebase / -archive

Scientific article

Dossier

channel analysis: Pieter Kok en Martijn Arts

© T

OTAL

IDEN

TITY

€

Kennis

€ €€€€€ 10.000 € 50.000€ 0 >>

budget: ...

© T

OTAL

IDEN

TITY

spelvorm twee

© T

OTAL

IDEN

TITY

Via storytelling komt een viertal spelers tot een goed gezamenlijk verhaal. De vier spelers krijgen als groep random vier kaarten. Ieder van de spelers mag er één inwisselen - alleen wel beargumenteerd, en de anderen mogen hier tegenin gaan. Na vier stappen heeft de groep hun optimale set crossmediale middelen, inclusief hun verhaal. Dit verhaal kan na afloop verteld of gepresenteerd worden.

1. Random vier kaarten2. Een speler wisselt een kaart en beargumenteert waarom3. Dit gebeurt vier keer - voor iedere speler één keer4. Het eindverhaal moet men goed kunnen presenteren

Bottom-up spelvorm

© T

OTAL

IDEN

TITY

middelenmix

© T

OTAL

IDEN

TITY

CorporateCorp. brochure, jubileum boekJaarverslagNieuwsbriefGastcolleges en sprekenVisitekaartCorporate magazineThemaAHV

Middelenmix

Campaign TV commercial / radioOutdoorLocative campagne / buurt(serious) GamefreecardsIngredient branding

Public Relations PersberichtenEventSamenwerkingsverbandenGeschenken en gadgetsCRMDirect MailLoyaliteitsprogrammaRelatiemagazineInterne communicatie

Interne nieuwsbriefMeldingenbord / koffiemachineMemo’sMeeting / kantine / telefoonDossierkast / archiefDesktop publishingBesprekingen

MarCom CatalogusEtalageFolder /adviserende verkoopDeur-tot-deurService

© T

OTAL

IDEN

TITY

volgende versie?

© T

OTAL

IDEN

TITY

© T

OTAL

IDEN

TITY

© T

OTAL

IDEN

TITY

© T

OTAL

IDEN

TITY

case:

Je bent de RabobankHet WK komt eraanGebruik dit in communicatieMVO belichten en/of

Intern motiveren en/of

Sales!

© T

OTAL

IDEN

TITY

ga je gang2009 Total Active MediaMartijn Arts