alessio alberini - cosa bolle in pentola
Post on 03-Jul-2015
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IN MARKETING + ADVERTISING
COSA BOLLEIN PENTOLA?
IL FUTURO DELL’ADVERTISING?
NON C’E’.
IL FUTURO DELMARKETING?
BRAND &BRANDING NON SONOCAMBIATI.
BRANDING =USARE IL MARKETING PER
INFLUENZARE LE
ATTITUDINI E LE
PERCEZIONI DI UN BRAND.
BRAND =COSA LA GENTE DICE E PENSA DEI PRODOTTI E SERVIZI DI UNA AZIENDA.
“trattatemi bene e vi
restituirò il favore”
IL MARKETINGALLA VECCHIA MANIERA?
OLD MARKETING
PRODUCT
PACKAGING
DISTRIBUTION
CRM
ADVERTISING
CONSUMER
NON
FUNZIONA
PIU’.
E’ TEMPO DI CAMBIARE
“Non siamo in affari per mantenere in vita i
centri media. Siamo in affari per connetterci
con i consumatori.”
ILMARKETINGORA FUNZIONACOSI’.
MODERN MARKETING
PRODUCT
PACKAGING
DISTRIBUTION
ADVERTISING
CONSUMER
CRM
COME POSSIAMO CREARE I FAN DI UN BRAND?
SPARGENDO VALORE ATTRAVERSO IL MARKETING.
O, PIU’ SEMPLICEMENTE…
FACENDOVIVERE MEGLIO LE PERSONE.
SEMBRA SEMPLICE, VERO?
QUINDI, COME POSSIAMO RIUSCIRCI?
CON
PRODOTTI
INNOVATIVI.
FACENDO PRODOTTI CON IL MARKETING DENTRO.
PIU’ I PRODOTTI SARANNO INNOVATIVI PIU’ LA GENTE NON POTRA’ FARE A MENO DI PARLARNE.
SE E’ GOOD EDIFFERENT C’E’DENTRO ILMARKETING E LACOMUNICAZIONE.
goodno
different
goodand
different
differentno
good
no goodand
no different
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
AD ESEMPIO…
OTTIMO.MA SE IL PRODOTTO NON E’ COOL?
COSA POSSIAMO FARE???
AGGIUNGEREVALORE ATTRAVERSO I CONTENUTI.
I CONTENUTISONO VALUTAPREGIATA.
LE PERSONE SONODISPOSTE APAGARE PERI CONTENUTI.
LE MARCHEPAGHERANNO PER AVERECONTENUTI.
ENGAGEMENT
L’ENGAGEMENT SI OTTIENE QUANDO
UN BRAND CREA QUALCOSA CHE
IMPATTA VERAMENTE NELLA VITA
DELLE PERSONE, RENDENDOLA
ALMENO UN POCO MIGLIORE.
ENGAGEMENT
COME POSSIAMO FARE QUESTO TIPO DI MARKETING?
INTUENDOCONSUMERINSIGHTSFECONDI.
COME POSSIAMO COMPRENDERE QUESTI INSIGHTS?
OSSERVANDO+
ASCOLTANDO
FOCUSGROUPINTERVISTEINDIVIDUALISTUDIETNOGRAFICIPRODUCTTESTCOPYTESTINDA
GINIQUANTITATIVE
I METODI TRADIZIONALI...
del.icio.us
STARE DENTRO AL WEB...
E POI?
SE VI RICORDATELA COSA +IMPORTANTE.
FARE MARKETING OGGI SIGNIFICA RENDERE MIGLIORE LA VITA DELLE PERSONE.
FORNIRERISPOSTESOCIALI RILEVANTI.
ETICA
INTEGRITA’
SOSTENIBILITA’
RACCONTAREUNA STORIA FACENDO PARTECIPARE LE PERSONE.
SEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARESEMPLIFICARE
CHIEDERE FIDELIZZAZIONE EFORNIRE ESPERIENZE.
COLLABORAZIONE
PEOPLE
AZIENDA
INSIGHTS & IDEE
INNOVAZIONE& CONTENUTI
BETTERBRANDS
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