bootcamp 2011 brief 3 - nike+ sportwatch gps

Versão original apresentada para o cliente no link http://prezi.com/iunfcz3mluvh/nikesportwatch-gps-final/ JOB#3 – Nike+ SportWatch GPS DO QUE VAMOS FALAR? Vamos produzir a campanha de lançamento do Nike Sportwatch GPS no mercado brasileiro mostrando os principais features do produto. O RELÓGIO, O QUE ELE FAZ: (descritivo resumido abaixo para caber no slideshare) http://www.dcrainmaker.com/2011/04/nike-sportwatch-gps-in-depth-review.html OPORTUNIDADE DETECTADA Aumentar o awareness da plataforma e suas possibilidades (rotas compartilhadas, desafios entre amigos, evolução de nível pelo desempenho, domínio de mapas e rotas, sincronização com iPod, etc) entre os light runners* e heavy runners*. COM QUEM ESTAMOS FALANDO? Entre os públicos relacionados à corrida, queremos falar com os light e heavy runners. Pessoas insatisfeitas por natureza, que saem do lugar, movidos por momentos de prazer (correr, endorfina, chegada, socialização, etc). Não querem lugar comum, querem buscar algo mais. Querem novas metas transformando o impossível em possível. Walker – Corre por obrigação, não mede distância, mas tempo. Estão em academias e exercitam-se só para cuidar da saúde e da forma física. Light runner – Corredores que já podem competir/acompanhar provas de 5 ou 10K. Estão em provas, pelas ruas, pelos parques e também em academias. Vêem na corrida a busca por desafios, uma forma de evoluir e conquistar superação pessoal. A corrida para ele é um prazer e não uma obrigação. Heavy runner – Já correm meias maratonas, têm larga experiência em treinamento e buscam aprimorar tempos e técnica. Pros – Correm qualquer tipo de corrida e ganham dinheiro com isso. "Finding" UMA VERDADE DO TARGET "Correr para quanto?"* É uma gíria do vocabulário dos corredores usada para questionar em quanto tempo cada um quer cumprir cada percurso, numa clara manifestação dos constantes desafios / metas que o runner se impõe. Ex."Vou correr pra 6″, (O que indicaria que você fará em média um quilômetro em seis minutos). INSIGHT Todos querem desafios, correr por um motivo, não se acomodar. MENSAGEM (PROVOCAÇÃO) Desafie-se com Nike+ Sportwatch GPS, vá além! PORQUE ACREDITAR Por que o regógio e a plataforma entregam diversos valores que o nosso target tem como aspiração / inspiração: ● Conquista das metas: a plataforma ajuda a visualizar os objetivos traçados (tempo, distância, frequencia, etc) e favorece o ritmo e aprimoramento técnico. ● Motivação: É o principal ingrediente para a persistência no esporte e o principal motivo do sucesso da plataforma Nike+. ● Sociabilidade: os runners anseiam a sociabilização nas corridas e o pertencimento a um grupo ainda maior que compartilha os valores associados ao esporte e a Nike+ é uma das redes sociais de runners do mundo. DÁ CALDO? Sim! Acreditamos fortemente que vários desdobramentos são possíveis, cruzando as ferra