early ad cross monitor
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a l t e r a n á l i s i s
EARLY AD-CROSS MONITOR: SEGUIMIENTO EN TIEMPO REAL DE LA EFICACIA EN
CAMPAÑAS CROSSMEDIA
¿Qué es Early Ad-Cross Monitor?
Se trata de una herramienta desarrollada para
monitorizar la eficacia de las campañas realizadas
online y poder optimizar el mix de medios.
Permite conocer en tiempo real:
• El número de impresiones realmente alcanzadas en cada medio y compararlo con el
objetivo de la campaña.
• El perfil de las personas que han sido impactadas por la campaña y contrastarlo con
los objetivos de la campaña
• Qué canales y/o medios están siendo los más eficaces
• Qué formatos de anuncio (Megabanner, banners, pre-rolls, etc) funcionan mejor.
• Si el mensaje transmitido está en línea con los objetivos de la campaña.
• Si se están logrado los objetivos de notoriedad, consideración en la
compra/contratación o imagen de marca sobre los cuales se haya definido la
estrategia.
¿Cómo?
¿Cómo puede ayudarle Early Ad-Cross Monitor?
3.- Finalización de la campaña
Alcanzando los objetivos definidos en la campaña
2.- Posible replanteamiento del mix de medios
Si la campaña no está alcanzado los objetivos planteados se pueden redefinir el mix de medios para tratar de optimizar la campaña
1.- Análisis de los principales parámetros de la campaña
Se analiza, tanto de forma global como para cada uno de los medios empleados, si la campaña está cumpliendo con los objetivos (grado de exposición, perfil de los expuestos, etc…)
PROCESO
Early Ad-Cross Monitor le ayuda a optimizar el impacto de sus campañas online:
Veamos algunos ejemplos de los principales datos que se podrían obtener:
¿Qué grado de cobertura está alcanzando la campaña?
TV
20%
VOL
10%46%
Analizamos cuál está siendo la cobertura total alcanzada por la campaña y cómo se estádistribuyendo en cada uno de los medios tanto de forma compartida como exclusiva
Medios a los que ha estado expuesto
76%
24%
Total muestra
Expuestos a campaña No expuestos a campaña
¿Cuál ha sido el alcance en cada uno de los medios online?
35002875
Objetivo Alcanzado
1250 1375
Objetivo Alcanzado
Portal “A” Diario online “B”
Exposiciones (miles) Exposiciones (miles)
45
2520
10
1 2 3 4 ó más
Cantidad de exposiciones a los que han estado expuestos
48
1911
22
1 2 3 4 ó más
Cantidad de exposiciones a los que han estado expuestos
Nos permite estimar la cantidad de personas que están siendo expuestas al anuncio y, de esta forma, saber si sevan a alcanzar los objetivos de la campaña para cada uno de los medios
¿Quiénes están viendo la campaña online?
Podremos conocer si realmente estamos impactando en el publico objetivo de la campaña.
25%40%
75%60%
Objetivo Alcanzado
Mujeres
Hombres
25%40%
50%40%
25% 10%
%10%
Objetivo Alcanzado
Más de 50 años
De36 a 50 años
De 26 a 35 años
De 18 a 25 años
10% 15%10%
20%25%
35%35%
15%
20% 15%
Objetivo Alcanzado
Alta
Media alta
Media media
Media baja
Baja
Recuerdo de publicidad
Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto a su efecto sobre el recuerdo generalde publicidad de la marca
Top of mind
14%
Recuerdo espontáneo
58%
Total recuerdo
(esp + sugerido)
95%
Expuestos TV + VOL Expuestos sólo TV No expuestos
Top of mind
10%
Recuerdo espontáneo
50%
Total recuerdo
(esp + sugerido)
87%
Top of mind
7%
Recuerdo espontáneo
48%
Total recuerdo
(esp + sugerido)
75%
Valoración general de la marca
Tendremos una primera aproximación de la incidencia de la
campaña en la valoración de la
marca según el tipo de exposición que se
haya tenido.
19%
31%
38%
5%7%
Le gusta mucho (5)
Le gusta bastante (4)
Le gusta poco (3)
Le gusta algo (2)
No le gusta nada (1)
Expuestos
TV + VOL
21%
22%
36%
6%
11%
Expuestos
sólo TV
Total les gusta la marca:
Media:
50%
3,7
43%
3,5
21%
22%
36%
6%
11%
No expuestos
43%
3,5
Valoración del impacto sobre aspectos de la marca
Expuestos TV + VOL No expuestos
Expuestos TV
(Marca) ofrece los mejores productos del mercado
(Marca) ofrece las mejores ofertas del mercado
(Marca) ofrece los productos que necesito
(Marca) valor de marca 1
(Marca) valor de marca 2
(Marca) valor de marca 3
(Marca) valor de marca 4
(Marca) valor de marca 5
(Marca) valor de marca 6
(Marca) valor de marca 7
Grado de acuerdo (bastante y totalmente de acuerdo)
También podremos conocer el impacto de la exposición a la campaña sobre los principales valores
de la marca
¿Cómo está siendo la eficacia de la campaña por canal?
Describen la campaña analizada
15%
Recuerdan la campaña analizada
60%
Recuerdan publicidad de la compañía ###
75%
Expuestos TV + VOL Expuestos sólo TV
Describen la campaña analizada
10%
Recuerdan la campaña analizada
59%
Recuerdan publicidad de la compañía ###
71%
Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto al tipo de recuerdo generado, por tipode canal empleado
Valoración general de la campaña
Este análisis nos permite tener una
primera aproximación del impacto que la
campaña está teniendo sobre la
marca
19%
31%
38%
5%7%
Le gusta mucho (5)
Le gusta bastante (4)
Le gusta poco (3)
Le gusta algo (2)
No le gusta nada (1)
Expuestos
TV + VOL
21%
22%
36%
6%
11%
Expuestos
sólo TV
Total les gusta la campaña:
Media:
50%
3,7
43%
3,5
Valoración de aspectos concretos de la campaña
Expuestos TV+VOL Expuestos solo TV
Una buena forma de anunciar (categoría)
Es informativo
Creible
Diferente a otros anuncios de (categoría)
Para gente como yo
Da buena impresión de (marca)
Me dice algo nuevo
Que no te importa volver a ver
Que mucha gente recordará
Me anima a pedir información o contratar el servicio
Es confuso
Es irritante
Grado de acuerdo (bastante y totalmente de acuerdo)
Analizamos el impacto de la
campaña en los aspectos más
relevantes de la marca
¿Cuál está siendo la respuesta a la campaña?
Otra forma de valorar la eficacia de la campaña por tipo de canal es analizar la respuesta que hamotivado: buscar más información, generar contratación o compra, ninguna.
32
20
15
15
3
2
10
7
2
1
68
BUSCO INFORMACIÓN
En internet
Pinchó en el anuncio
Preguntó a conocidos
Por teléfono
Visitó una oficina
CONTRATÓ EL PRODUCTO
En la oficina
Online
Por teléfono
NO HICE NADA
Expuestos TV + VOL
24
10
0
15
5
7
9
8
1
0
76
BUSCO INFORMACIÓN
En internet
Pinchó en el anuncio
Preguntó a conocidos
Por teléfono
Visitó una oficina
CONTRATÓ EL PRODUCTO
En la oficina
Online
Por teléfono
NO HICE NADA
Expuestos sólo TV
¿Cuál está siendo la eficacia de la campaña en cada uno de los
medios online empleados?
Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto al tipo de recuerdo generado, por tipode medio online empleado.
Describen la campaña analizada
15%
Recuerdan la campaña analizada
60%
Recuerdan publicidad de la compañía ###
75%
Diario online “A” Portal “B”
Describen la campaña analizada
10%
Recuerdan la campaña analizada
55%
Recuerdan publicidad de la compañía ###
70%
¿Cuál está siendo la eficacia de la campaña en cada uno de las
tecnologías empleadas?
Analizamos la eficacia de la campaña, en cuanto al tipo de recuerdo generado, por tipode tecnología empleada
Describen la campaña analizada
14%
Recuerdan la campaña analizada
58%
Recuerdan publicidad de la compañía ###
72%
Megabanner Robapáginas Careta
Describen la campaña analizada
17%
Recuerdan la campaña analizada
59%
Recuerdan publicidad de la compañía ###
66%
Describen la campaña analizada
15%
Recuerdan la campaña analizada
58%
Recuerdan publicidad de la compañía ###
70%
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