event : la content factory rêvée des marques et influenceurs · retail - footlocker x snapchat...

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#LemonTalksEvent : La content factory rêvée

des marques et influenceurs

Mars 2019

Un marché en dents de scie, affecté par la crise de 2008 et les

attentats. La France, pays leader en organisation d’événements avec 30 millions de participants tout secteurs confondus chaque

années. L’événementiel dans le secteur du luxe en plein essor, à Paris

principalement et sur la côté d’Azur.

#1 Le marchéde l’événementiel :contexte global

#2 Les derniers chiffres du marché

8,2 milliards d’eurosMontant annuel des retombées économiques du secteur en France

17.000Nombre d’événements par an en France

83% Nombre d’événements qui accueillent moins de 300 participants

5 à 10% en 2019Hausse de la demande du secteur

#3 Une digitalisation des events

Aller au-delà du buzzword et trouverla juste combinaison entre le réel et le virtuel

1. Du salon de l’auto au Mondial de la mobilité

2. De l’argumentaire de marque à l’information

3. Des directeurs de marque à un choix pointu de

conférenciers

De la marque au concept

Les exemples ne manquent pas

#4 Médias sociaux et événementiel :le perfect match

Vers une nouvelle

manière de présenter

l’info

Source

#5 Les enjeux stratégiques de l’influence

Aujourd’hui l’utilisation des médias sociaux

est considérée comme essentielle pour 43 %

des organisateurs. Contre seulement 35 %

des participants.

Source : 2019 Meetings & Events Future Trends

Un levier important pour les marques

Synergie entre les membres d’une même communauté

d’intérêt. Une temporalité plus étendue. Connexion

émotionnelle avec le public et les participants

Engagement de l’audience.

#6 De l’eventà la Content Factory

2. Décloisonnement et hybridation

1. Bleisure

3. Editorialisation

01LesMarquesDe la Cultureà la Contre-Culture

LaContre-Culture

New Media

Brand Activism

Égéries Engagées

1

2

3

New Media1

50

37,5

25

12,5

0

2019

2016

35,532,6

41,7

34,1

16,712,7

6,7 6,4 6,4 5,80,6 0,7

TV Internet Presse Affichage Radio Cinéma

Part des investissements publicitaires.

Source : ZenithOptimedia

New Media1

50

37,5

25

12,5

0

2019

2016

35,532,6

41,7

34,1

16,712,7

6,7 6,4 6,4 5,80,6 0,7

TV Internet Presse Affichage Radio Cinéma

Part des investissements publicitaires.

Source : ZenithOptimedia

LaContre-Culture

New Media

Brand Activism

Égéries Engagées

1

2

3

Diesel - Make Love Not Walls

Gillette - We Believe

Mattel - Robotics Engineer Barbie

2 Brand Activism

Diesel - Make Love Not Walls

Gillette - We Believe

Mattel - Robotics Engineer Barbie

2 Brand Activism

Diesel - Make Love Not Walls

Gillette - We Believe

Mattel - Robotics Engineer Barbie

2 Brand Activism

LaContre-Culture

New Media

Brand Activism

Égéries Engagées

1

2

3

Nike - Colin Kaepernick

Lacoste - Moha La Squale

CHANEL - Camille Cottin

Décathlon - RebeuDeter

3

ÉgériesEngagées

Nike - Colin Kaepernick

Lacoste - Moha La Squale

CHANEL - Camille Cottin

Décathlon - RebeuDeter

3

ÉgériesEngagées

Nike - Colin Kaepernick

Lacoste - Moha La Squale

CHANEL - Camille Cottin

Décathlon - RebeuDeter

3

ÉgériesEngagées

Nike - Colin Kaepernick

Lacoste - Moha La Squale

CHANEL - Camille Cottin

Décathlon - RebeuDeter

3

ÉgériesEngagées

02LesAudiencesFrom Storytellingto Storyliving

La communication distante, unimediaet top downest morte.

Une génération en quête d’expériences engageantesaussi bien dans la vraie vie qu’en digital.

Le Graal :La Shareability,portée par des objetsde communicationhybrides

Retail - Footlocker x Snapchat

Streetmarketing - Koh Lanta

Outdoor - Easy Jet

Retail - Footlocker x Snapchat

Streetmarketing - Koh Lanta

Outdoor - Easy Jet

Retail - Footlocker x Snapchat

Streetmarketing - Koh Lanta

Outdoor - Easy Jet

Tout est événementet opportunitéde communication.

0 3NewExperiencesLes événementsaugmentés

Limité dans le temps, dans l’espace, dans le nombre de personnes.

Event

Event +DigitalUn reach potentiellement infini.

Les évènements augmentésfont apparaître de nouveaux métiers, de nouveaux modèles d’agence.

L’expérienceImmersive

L’EventAugmenté

ContentFactory

L’expérienceImmersive

L’EventAugmenté

ContentFactory

Source

NewRules

KPI EVENT ALIBIENJEU

Le reach et non le nombre de participants

La communication autour de l’expérience

Le digital donne un effet grossissant

à l’événement

NewGoals

NewRules

Le reach et non le nombre de participants

La communication autour de l’expérience

NewGoals

KPI EVENT ALIBIENJEU

Le digital donne un effet grossissant

à l’événement

NewRules

Le reach et non le nombre de participants

La communication autour de l’expérience

Le digital donne un effet grossissant

à l’événement

NewGoals

KPI EVENT ALIBIENJEU

L’écosystème(im)-Parfait

Un teaser via les 10 plus importants top influenceurs US

Un voyage d’influence et une content factory

Le fiasco

Faites de votreevent unecontentfactory

ContentFactory

AnimerPour animer des espaces Social Media il est

nécéssaire d’avoir beaucoup de contenu.

Produire

L’équation Parfaite :Event + Content Factory

Or produire du bon contenu captant l’attention des

audiences est coûteux.

Une direction artistique cohérente Une scénographie déjà présente Des influenceurs disponibles

ContentFactory

AnimerPour animer des espaces Social Media il est

nécéssaire d’avoir beaucoup de contenu.

Produire

L’équation Parfaite :Event + Content FactoryUne direction artistique cohérente Une scénographie déjà présente Des influenceurs disponibles

Or produire du bon contenu captant l’attention des

audiences est coûteux.

ContentFactory

AnimerPour animer des espaces Social Media il est

nécéssaire d’avoir beaucoup de contenu.

Produire

L’équation Parfaite :Event + Content Factory

Or produire du bon contenu captant l’attention des

audiences est coûteux.

Une direction artistique cohérente Une scénographie déjà présente Des influenceurs disponibles

ContentFactory

La CultureInstagram1

La StratégieInfluence2

Le Co-Storytelling3

60% Des utilisateurs ont découvert une marque sur Instagram.

40%Les Instagram opportunities sont obligatoires pour faire vivre un event.

La CultureInstagram

1

Des millenials choisissent leurs vacances pour leur potentiel sur Instagram.

Source : Hootsuite, Phototrend

GIVENCHY - Lancement RP L’Interdit -

PARIS

�51

Too MuchInstagram

1

La Rue Crémieux, Paris

Too MuchInstagram

1

Le Burning Man, Usa

Too MuchInstagram

1

Le Berghain, Berlin

ContentFactory

La CultureInstagram1

La StratégieInfluence2

Le Co-Storytelling3

70% Des adolescents font plus confiance à un influenceur qu’à une célébrité traditionnelle.

1/3Les influenceurs sont incontournables pour faire vivre un event

L’influenceRévolution

2

Des consommateurs réalisent des achatsà partir d’infos sur les blogs/social media.

Source : Forbes, DigitalMarketingInstitute

L’influenceRévolution

2

ENGA

GEM

ENT

REACH

TOP TAIL

MID TAIL

LONG TAIL

10K-100K

<10K

MACRO INFLUENCE Notoriété

MICRO INFLUENCE Crédibilité

NANO INFLUENCE Recommandation

L’influenceRévolution

2

ENGA

GEM

ENT

REACH

TOP TAIL

MID TAIL

LONG TAIL

10K-100K

<10K

MACRO INFLUENCE Notoriété

MICRO INFLUENCE Crédibilité

NANO INFLUENCE Recommandation

ContentFactory

La CultureInstagram1

La StratégieInfluence2

Le Co-Storytelling3

Le LocalD’un village global à des tribus locales.

Le Co-Storytelling

3

La Co-créationIntégrer les influenceurs dans la création pour faciliter le partage.

LEFFELA MAISON LEFFE

PARIS

EventAugmenté

SOCIALMEDIA

INFLUENCE

INSTAGRAM OPPORTUNITIES

BRAND CONTENT

STORYLIVING

#LemonTalksEvent : La content factory rêvée

des marques et influencers

Mylène BERTAUX Journaliste

L’ADN

Raphaël CATHERIN Head of Amplification

agence black lemon

Chloé LOIZON Chargée des relations Influenceurs

Givenchy Parfums

Nicolas PLASMONDON Aka @Le_Petit_Français

www.le-petit-francais.com

#LemonTalks

04QuestionsRéponses#LemonTalks

MERCI

CONTACT : laurie.debosse@blacklemon.net