executive lunch watisuwvos_24-09-2013
Post on 29-Nov-2014
119 Views
Preview:
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Contentstrategie en inbound
intro
1
Executive lunch“Wat is uw Vos”
24-09-2013
Contentstrategie en inbound
intro
2
Welkomop deze bijzondere locatie
“Villa Jongerius”
Goed gezelschap
3
Programma
B2B Inbound contentmarketingBjörn Smets –Damen Shipyards reality check en inbound recruitment conceptWat is uw vos?
4
Contentstrategie en inbound
intro
5
B2B marketing online
Productgedreven Relatiegedreven
Maximaliseren waarde Maximaliseren waardevan de transactie van de relatie
Brede doelgroep/markt Smalledoelgroep/markt
Eenvoudigaankoopproces Meervoudigaankoopproces
Kortesalescycle Lange salescycle
Merkidentiteit gebaseerd op Merkidentiteit gebaseerd op
herhaling en beeld persoonlijke relatie
Inzetvan merchandisign en POS Inzettenop awareness & educatie
Aankoopgedrag gebaseerd op Aankoopgedrag gebaseerd opverlangen, prijsen status added business value
6
B2C B2B
Contentstrategie en inbound
intro
7
8
Contentstrategie en inbound
intro
9
De eerste 70% van B2B buyers journey
speelt zich online af.
10
11
Contentstrategie en inbound
intro
12
B2B Inbound contentmarketing
Contentstrategie en inbound
intro
13
Een definitie
Inbound contentmarketing is een contactstrategie gebaseerd op het bieden van relevante content
aan een specifieke doelgroepom op basis van een gemeenschappelijk
vraagstuk in gesprek te komenen te blijven.
Waarom inbound marketing?
Effectiviteit van traditionele outbound marketing loopt terugKlant verwacht relevantieLange complexe salescycle vraagt omduurzame contactstrategie
14
Contentstrategie en inbound
intro
15
De inbound contentmarketing
roadmap
Contentstrategie en inbound
intro
16
Formuleer eenscherpe business case
1
Formuleer een businesscase
Benoem kwalitatieve en kwantitatieveKPI’sGa niet uit van traffic of viewsFocus op concrete conversies
Inschrijvingen (seminar), followers op social media
Content consumptie (downloads, nieuwsbrieven)
Contactmomenten (afspraken)
Direct te relateren business value
17
Contentstrategie en inbound
intro
18
Analyseer je publiek
2
19
Awareness Interest Learn Evaluate Justify Purchase
> > > > > >
Demand generation Lead management Opportunity management
20
Analyseer je publiek
Breng de specifieke buyer journey in beeldOntwikkel persona’s
21
Mariska
Contentstrategie en inbound
intro
22
Produceer een sterken deelbaar verhaal
3
Vind
Ga uit van business issue van je klantwaar je een passend antwoord op hebtBetrek zowel sales/business georienteerde mensen als thoughtleaders(topicowners) bij het vinden van je verhaalBetrek je ketenpartners
23
Vertaal
Vertaal het verhaal naar sterke, compactelicht verteerbare en inspirerende contentVaak kunnen thoughtleaders dit zelf niet, help ze erbijLocaliseer je verhaal
25
Verpak
Kies de juiste vorm (blogs, articles, webcasts(video), infographics, white papers Goede naam of themaGebruik framing, gain, loss, exampler, futuring
26
Maak de afzender duidelijk
Voorwaarde voor een goed verhaal is de zichtbaarheid van de specifiekeafzender(s)Merken/organisaties zijn niet altijd de sterkste afzender
28
Contentstrategie en inbound
intro
29
Vertel je verhaal op de juiste plek
4
Distributie
Multichannel en CrossmediaalOp de plek waar de doelgroep je verhaalwil ontvangenIn de vorm die past bij het specifiekekanaal en medium
30
Focus op vindbaarheid
SEO, SEA inzetContent seedingContent sharing
31
32
Contentstrategie en inbound
intro
33
Faciliteer het gesprek
5
Faciliteer het gesprek
Met de thoughtleader zelfMet anderen, door te delen en vooral ookte laten delenNiet alleen online, fysieke events en afspraken
34
Contentstrategie en inbound
intro
35
Wees voorbereid op verrassingen
Contentstrategie en inbound
intro
36
Meet de resultaten
6
Meet de conversies
Richt een KPI Dashboard o.b.v. business case.Meet tussentijds.Meet over de crossmediale touchpointsen platformen heen.
37
Contentstrategie en inbound
intro
38
Koester en onderhoudje leads
7
Formuleer een scherpe business case
Analyseer je publiek
Creeer een krachtig en deelbaar verhaal
Kies de juiste plek om je verhaal te vertellen
Faciliteer het gesprek
Meet de resultaten continu
Koester en onderhoud je leads
De
inb
ou
nd
co
nte
ntm
ark
etin
gro
ad
ma
p
1
2
3
4
5
6
7
Zorg voor follow up
40
*
* * **
Contentstrategie en inbound
intro
41
Björn SmetsDamen Shipyards
42
43
Introductie damen
44
De Damen reality
Contentmarketing vergt een nieuwemanier van denken in de organisatie.Content is primaire deliverable voorsalesorganisatie.Online lead generation is geen sprookje.
45
46
47
De Cause Buyer
Recruitement concept
Werving van hoog opgeleide Engineers, Designers, Salesmanagers, projectmanagersInzetten op storytellingBouwen aan employer brand
48
Innovatief: what’s next?
ondernemend: zakelijk succesvol!
internationaal: nieuwe wereld
familie/team: toegankelijk intiem
changing the game
SocialStorytelling
SocialStorytelling
Targetedcontentseeding
Socialrecruitement
58
59
60
top related