gastcollege vu door jos govaart

Gastcollege VU

Gastcollege VU

PR 2.0 door Jos Govaart

Wie ben ik ?

Gastcollege VU

Gastcollege VU

Wie ben ik?

Oprichter in 1997

HBO Communicatie

PR Consultant 2007-2009

Oprichter in september 2009

@josgovaart

• Opgericht in september 2009

• Allround PR bureau

• Mix van traditionele, nieuwe en social media in PR

• Content marketing specialist

• Gedreven team van Coopr Consultants

• No-nonsense

• Euroblog Social Media Awards 2011 - Lissabon

• European Excellence Award

Gastcollege VU

coopr

• 2009 - An Evening with Deirdre Breakenridge

• 2010 - An Evening with Brian Solis

• 2011 - An Evening with C.C. Chapman

• 2012 – The International PR & Social Summit

• 2012 - An Evening with Gini Dietrich

Gastcollege VU

PR online, maar ook offline

• Meer dan 1000 blogs

• PR-Klaagmuur

• SEO-positie

• Invloed op offline PR

coopr content

Gastcollege VU

Klanten

Gastcollege VU

Wat is pr?

Gastcollege VU

Gastcollege VU

Public Relations

“Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics.”

Gastcollege VU

Public Relations in de praktijk

PR anno nu: Volop bedreigingen en kansen!

Gastcollege VU

Gastcollege VU

Impact Acht uur journaal

Gastcollege VU

De meeste bestellingen ooit!

Gastcollege VU

Delen via eigen kanalen…

Gastcollege VU

Had niet zoveel opgeleverd als…

Hier komt de voetnoot

Zomaar een interview.

Gastcollege VU

Hier komt de voetnoot

Nieuws isoleren? Vergeet het maar

Gastcollege VU

Hier komt de voetnoot

Controle bestaat niet !

Gastcollege VU

Onze werkwijze

Gastcollege VU

PR 1.0

Gastcollege VU

De gereedschapskist anno 2012

Gastcollege VU

Onze Werkwijze

Gastcollege VU

Gastcollege VU

Persbericht 1.0

• Mailbox naar Mailboxverkeer

• Eenzijdige communicatie

• Effectiviteit wordt gemeten obv advertentiewaarde

• Weinig invloed op vervolg

Gastcollege VU

Persbericht 2.0 (Social Media Release)

Gastcollege VU

Social Newsroom

Gastcollege VU

Voordelen Social Newsroom

• Duidelijke contactinformatie

• Goed vindbaar via Google

• Pull-effect (journalisten/bloggers vinden jou)

• Enorme toename persverzoeken

• Bezoek is meetbaar

PR Professional van de toekomst

Gastcollege VU

• Storytelling

• Contentcreatie

• Interesse in technologie

Gastcollege VU

Drie belangrijke vaardigheden

Traditionele middelen en technieken werken nog altijd, mits relevant gebruikt, bijvoorbeeld:

• Persberichten (maar niet naar honderden media…)• Lunches met journalisten• 1 op 1 interviews met journalisten• Gebruiken van data om nieuws te maken• Gebruiken van onafhankelijk onderzoek om nieuws te maken• Inhaken op actuele gebeurtenissen

Traditionele pr-technieken zorgen vaak voor het “cement” tussen je hippe acties

Gastcollege VU

Niet fout

• Elk merk is op zoek naar zo veel mogelijk likes…• 95% van de consumenten komt nooit meer terug op je fanpage.• Dus wees een beetje relevant en leuk, dat begint al bij het verzamelen van likes…• Zorg dat er een centrale boodschap zit in je acties die bij je merk past.

Gastcollege VU

Methode 1: activatie

Gastcollege VU

Methode 2: Gamification

Gastcollege VU

Methode 3: Vergroot uit

Gastcollege VU

Methode 4: Sluit aan bij een lifestyle

Gastcollege VU

Methode 5: “Laat het probleem zien!"

Gastcollege VU

Methode 6: “Gebruik publieke plaatsen”

Gastcollege VU

Methode 7: Tell the story behind the brand

“Realiseer media-aandacht rondom doelsparen, de MoneYou apps en lever een bijdrage in downloads”

Aanpak• Introductie thema: Social Sparen• Video-animaties van de apps• Social Media Release• Mediarelaties

Resultaten• Meer dan 150 publicaties• SEO-positie rondom doelsparen en Social Sparen• 35.000 nieuwe downloads in 6 maanden

MoneYou social sparen

Gastcollege VU

Methode 8: Voeg een element toe

“Lancering seizoen 2 Awkward”

Aanpak• Exclusieve content voor Fashionista.nl• Eerste content Awkward op Facebookpagina Fashionisata• Follow-up: Slangtionary aan geselecteerde bloggers• Mediarelaties

Resultaten• Buzz vooraf in de fanbase• 100% resultaat bij geselecteerde bloggers• Versteviging relaties met bloggers

MTV Awkward

Gastcollege VU

Methode 9: Werk redactioneel samen

Gastcollege VU

Methode 10: Omarm een doelgroep

Vragen?Staat vrij!

Gastcollege VU